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案例研究：我们应该如何设计漂亮的LOGO
来源： 作者：优设网
　　案例研究：Logo设计系统方法
　　Logo设计是非常耗时的，因为既要表达我们的设计理念，又要符合客户需求，这一点很困难。在Logo设计中有很多元素你需要考虑到，比如：颜色、字体、平衡、象征性等等。所以我们该如何开始呢?今天，我将展示设计Logo的系统性方法，让你的Logo充满条理、具有逻辑性、构造性以及创意。
　　首先你要和客户沟通，要了解他们想要创造什么样的品牌。举个例子，你的客户是股票经纪公司&Petra Capital&，他们想要设计一种干净、具有协作感的Logo，希望能通过Logo向外界传达公司非常专业的形象。该要怎么设计呢?
　　1.调查研究
　　首先，我们需要一些背景研究，用&Google去研究一下客户的竞争对手，看看他们的品牌塑造是怎样的，看看他们是采用了什么样的设计风格。用竞争对手的案例来做灵感和启发式很不错的方式，但是我们要确保我们给客户的Logo设计师独一无二的，所以研究一定要细致，进行大量的对比。
　　然后还要对客户进行一些研究，研究他们的经营模式，研究他们的产品，他们的商务模式。最后我发现Petra Capital专攻矿业类股票，Petra&在希腊语里的意思是&岩石&。这是非常有趣的细节，我可以把这一点融入到Logo设计中。
　　2.想出一些创意点
　　一旦我们完成了调查研究，掌握了大量的资料，对于我们将要创造的作品有了初步的的印象后，我们就可以开始通过一种叫做&形态矩阵&(morphological matrix)的方式来头脑风暴，产生创意。这是我在Logo设计上的秘密武器，是一种能够有效组织想法，并且进行合并，从而产生清晰创意的方法。思维导图也是不错的办法，能帮助你的灵感如同奔流一样涌动。
　　形态矩阵的方法就是，拿出一张白纸，然后在左边的纵列罗列出Logo设计的一些元素、组件。然后在右面把你关于每一个元素的创意尽情的刻画出来。概念性、象征性、实用性、创新性，全部都把他们放在右面。下面就是形态矩阵的图片。既然客户是股票经纪公司，专注于矿类股票。我决定加入一点用线条刻画的山峰，既代表矿业，也代表股票的走势。要记住，Logo设计的重中之重便是识别性，因此我们必须设计独一无二的标志，这样人们才会记住。
　　3.选择Logo的种类
　　现在创意有了，我们该确定要做什么类型的Logo。这里有&3种基本的Logo类型，解说性、图标性和字体性。
　　解说性Logo
　　这种类型的Logo一般复杂、图形化，因此并不适合于用作公司性质的Logo，因为太复杂的图像要考虑到比例缩小时的显示效果，这是该类Logo的典范。
　　图标性Logo
　　图标性Logo一般包括了象征性的图标和文本。这种logo通常都非常的具有力量感，能帮助吸引用户聚焦于文字，同时图标的使用呈递出一种独一无二的视觉效果。而且该类Logo用途广泛，单单就用图标也能起到很好的效果。
　　文字性Logo
　　传统、简单，但是非常依赖字体的设计与风格，一般都是粗体。一般应用于保守的行业，比如金融和法律。
　　4.先从黑白草图开始
　　最后我选择了图标性的Logo，因为之前做了很多的创意，用这种类型的设计能够完美表现。现在我们开始画草图，白纸黑字。如果一款Logo能在黑白颜色下也能很漂亮，在各种比例下也能保持没干，而且适用于明信片、邮票、网络、公文多种媒介。那么就算是成功了。Logo并不需要特效、光感、渐变来打造美，我通常避开那些特效，仅仅让我的Logo具有简洁美感。
　　你可以用电脑或者纸张去画草图。一定不要过于复杂，而且要和流行的设计趋势有所差别，这样你的Logo才能长期发光。而且要注意Logo各个部分的比例，下面就是我的概念草图，我们不必太在意细节，细节后期都可以加上。
　　5.字体
　　字体的选择也是Logo设计的重要点之一，成败的关键。每一款字体都有自己的独特之处，我们要确保字体的特性和客户的风格、理念相符。千万别在Logo设计中使用太多种类的字体，那样造成非常复杂的效果，而且观感也非常的不平衡，一两种字体就够了。如果你想要确保你的字体独一无二，那么你可以自己设计一种，或者根据现有的字体进行改造。
　　6.确定整体色系
　　颜色也是组中Logo的元素中颇为重要的一点，因为Logo能够迅速的通过颜色转换为观看者的情感。我们的想法受到颜色潜意识的影像，因此我们要利用颜色心理学来确切的打造logo。当我们在选择色系的时候，我们应该考虑到不同颜色对应的意义。在网上有很多选色工具，比如&Color Lovers&以及&Adobe Kuler&这些都能帮助我们快速方便的选取颜色体系。
　　这是我选择的色系。黑色(严肃、强壮、经典) 蓝色(安全、力量、成功) 绿色(金钱、新鲜、简洁)
　　7.组织到一起
　　所有的元素准备完毕，现在开始相对简单，但是又复杂的部分，组织。要确保采用矢量图，这样缩放不会丢失质量。要确保整体画面的平衡感，否则让人感觉字体与图像分离。换个角度看看你的Logo看看效果会不会变差，会不会有些别样的效果?一旦你反复检查后，这款Logo你觉得可以符合你的审美标准，那么就保存下来，准备向客户展示吧。
(转载请保留)
互联网的一些事，已超50万小伙伴关注！著名公司是怎么修改logo的？ - 品牌
著名公司是怎么修改logo的？
《创业邦》杂志 |
一家企业的logo是讲述品牌文化、行为和价值观故事的视觉线索，一家参与了沃尔玛、ebay等公司logo修改的设计公司合伙人讲述了这些知名案例，消费者每一天都要被无数的logo环绕，但是他们中的绝大多数人都不会意识到这些图标是如何不间断地向他们的潜意识中灌输大量的信息。“一家企业的logo是它自身的简写，是一个讲述了品牌文化、行为和价值观故事的视觉线索。” 纽约品牌战略和设计公司Lippincott资深合伙人苏·马修斯·黑尔说。但因为人们从logo中获取信息只是几秒钟的事情，所以打造一款logo “有些时候可以说是品牌战术中最难的一件事，”她说。马修斯会在接下来的文章中为我们解读一些她曾参与过的设计案例以及一些她个人所欣赏的企业logo。沃尔玛公司2005年，沃尔玛选择Lippincott公司来对他们的logo进行重新设计。沃尔玛公司希望摆脱以往大型廉价商品供货商的形象，而是成为一个人们可以明智省钱但能购买优质商品的地方。沃尔玛的新logo在2008年初次登台。马修斯及她的团队认为沃尔玛旧版的全大写、由深蓝色字母组成的logo似乎一直在大声嚷嚷着“公司”的概念，并且该logo已经与批评者中一个非常流行的观点紧密结合在一起，该观点将沃尔玛视做一个在全美范围内碾压小型企业的恶毒巨人。而将星星符号作为连字符的设计在马修斯的团队看来是非常普通且很容易被人遗忘的。他们同样也认为用连字符链接“mart”(集市)一词很容易使人在脑海中浮现街角商店和廉价杂货铺的形象。设计团队决定继续留用蓝色，因为马修斯说蓝色是在世界范围内都很受欢迎的颜色，但是他们选择的是较浅的蓝色，因为设计人员相信这种蓝色能够给人一种现代且值得信任的感觉。原本带有棱角的字体被“一种更具人文主义的字体”所取代。logo的最后是一个像星号的符号，因为设计人员想让它看上去像是“一盏照在你头顶的明灯”，同时也隐喻沃尔玛的顾客能够明智地选择价廉物美的商品。星号的颜色是那种看起来充满希望但又不会过于明亮的黄色色调，因为“在零售行业中，明亮的黄色通常与低成本的商品联系在一起”，马修斯说。在焦点小组座谈中，参与者将这星号解读为像是一朵向日葵的闪光，这让马修斯感到非常开心，因为二者都是非常积极的关联。eBay2012年，eBay有着与沃尔玛完全相反的问题：公司想要真正的成熟起来，而那时充满趣味的logo却妨碍了企业的壮志雄心。马修斯说当看到有些互联网公司那种令人震惊、乱七八糟的logo时，他们脑海中往往浮现的是那些在.com泡沫破灭时倒闭的公司。所以，在eBay公司logo的设计上，她和她的团队保留了原logo的设计风格，但是进行了更为精致的排版，对logo颜色进行柔和，并将字母置于同一条基线上。最终的logo “更接地气”，能够很好的与一家重视业务的公司相契合。Hyatt Place(凯悦酒店)凯悦酒店集团在2004年收购了AmeriSuites，当时也是由Lippincott负责对AmeriSuites的logo进行重新设计，以便能与凯悦酒店在2006年计划推出的连锁品牌相统一。凯悦方面和设计者们都认为AmeriSuite主打的廉价商务套房市场策略从一开始就被消费者视为高档酒店无聊、链接的替代品，如果想要扭转局面，就是把它的目标消费群体瞄准到那些或许并不富有但是仍然向往豪华的年轻商务旅行者身上。重新开张的凯悦酒店每一家的基本配置就是一个有吸引力且引人入胜的大厅。最终方案的logo由两种不同的图形组成：在设计上，马修斯说“圆圈看上去具有现代感并令人感到亲切”，而 “方形则代表着坚定和自律”。在构成凯悦新logo的九个圆圈中，设计团队为其中的7个选择了充满活力的颜色，而剩下的两个则被涂成了黑色。当在夜晚有灯光照射在凯悦的logo上时，涂了颜色的圆圈将会组成 “Hyatt”(凯越)中的“H”，这是马修斯发现的这个logo有趣的额外部分。星巴克咖啡在过去的数年间，星巴克已经成长为一个全球的强势集团，旗下的非咖啡产品也得到了大力推广，例如点心、三明治和茶。2011年，星巴克决定更换一个更为简洁但又不局限于“咖啡”一词的logo。尽管马修斯没有参与到这个项目中去，但是她在Lippincott的同事参与了。重新设计开始于一项基本前提。当焦点讨论小组被问到星巴克的logo是什么颜色时，马修斯解释道，参与者几乎异口同声的回答说是“绿色”。但是问题是，旧版的logo只有外侧环绕的一圈是绿色，而中间的女妖塞壬是用黑色勾出轮廓的。马修斯说设计者将塞壬从禁锢中解放出来，用已经被客户广泛认可的颜色对她进行填充。星巴克要求设计者们不能使用“咖啡”一词，所以他们将公司名从圆圈中去掉，因为塞壬的形象就足以撑起整个logo。“这是一个有关logo进化的极佳例子，”马修斯说。NBCLippincott并没有与美国全国广播公司合作过，但是马修斯说全国广播公司的孔雀图案是她最喜欢的logo之一。她觉得这个logo随着时间的推移在不断完善，因为它变得更加简洁，尽管孔雀原本的颜色是为了庆祝彩色电视的出现，然而这一系列的色彩依旧传递着愉悦和能量的感觉。FedEx(联邦快递公司)联邦快递公司的logo是马修斯另外一个非常喜欢的logo。正如她所设计的凯悦酒店的logo那样，她喜欢内含惊喜的图案，在FedEx的logo中由字母E和x构成的箭头是最著名的隐藏设计之一。她同样也很欣赏这个logo的永恒性。“它可能是在1970年设计出来的，但也可能是昨天才刚刚出炉的”她说。联邦快递的logo实际上是在1994年由Lindon Leader公司设计的，至今已经赢得了超过40项的设计奖项，很多奖项是因为马修斯所提到的原因而获得的。Applelogo所展示的内容需要与公司经营方向的转变相契合，马修斯认为苹果公司的logo就是一个不错的例子。苹果公司联合创始人之一的罗纳德·韦恩是苹果公司第一代logo的设计者，那时的logo是一个古怪的、细节丰满的艾萨克·牛顿的蚀刻版画，希望能够代表苹果公司是一个野心勃勃的局外人的身份。在同一年，史蒂夫·乔布斯雇佣了罗伯·让诺夫对logo进行重新设计，并加入了一些现代性的元素。让诺夫便设计出了现在苹果公司所使用的那个被咬掉一口的苹果的图案，为了展现苹果公司在计算机领域的独特性，乔布斯选择彩虹色对logo进行填充。苹果公司为了迎合公司所追求的简洁、单纯设计，在1998年将logo变成了单色。关于logo设计的趋势当接手一个logo设计项目时，马修斯将“真实”和“新颖”进行区别对待。她说一个logo需要是“真实的”，在这个意义上，它不应该仅仅追求趋势“新颖”。具有时尚性应该被视作是品牌的附属元素，就像是消费者的购买体验和公司的网站界面。这也就是说，logo在合理的基础上，又能够与它被展示的方式相契合。“在过去，logo的尺寸有很大限制，因为它们通常被印刷在名片上。而如今，它们变得更小，因为要适合手机屏幕的尺寸，”马修斯说。这也是为什么如此多的logo变得“更平”的原因，由此而言，logo的尺寸已经限制了增加深度或是运动维度的阴影技术的使用。以下就是谷歌logo在去年进行平面化的例子：“我个人更喜欢简洁的设计，”马修斯说。“倾斜的效果是我最糟糕的梦靥。”
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　　铁律一：必须保证识别性。
　　增加用户识别负担和引导用户拼读困难的标志千万别选。这样会增加你的营销成本和解释成本，不知不觉中丢失大量客户。
　　铁律二：可以落地的才值得被选择。
　　别被一些电脑上炫酷的LOGO设计所迷倒，要确保在实际落地中，这些LOGO能够按照你的想法制作出来。
　　铁律三：视觉无歧义!
　　有些标志设计的思路很好，但大家有很多潜在的思维会引向其他方面的联想，所以有歧义的LOGO千万别选，都没处说理去!
　　铁律四：色彩不要太多，三种以内为宜!
　　LOGO设计色彩越少越好，这样可以减少用户的记忆负担，我们的建议是色彩不超过三种。(儿童类等特殊行业需要增加情景氛围的除外。)
　　铁律五：字体和谐，避免两种以上字体!
　　LOGO的字体设计在保证识别性的前提下，尽量使用两种以下的字体，尤其是非衬线体、衬线体、书法体混用。这样让客户对整体的风格产生分裂，最后一种风格都记不住。
　　铁律六：不要过度的设计!
　　很多设计师为了设计而设计，故意创造很多繁复的图形用于体现公司的标志。有时候表达的东西越多有可能客户越是记不住，我们建议LOGO设计围绕一个核心进行设计即可，些许的创意才能有更强的延展。
　　铁律七：保持与同行的差异性。
　　很多客户在要求设计师设计时，会列举很多同行的优秀LOGO，更有甚者要求完全复制同行设计风格。这样会让品牌陷入无差异状态，让LOGO设计成了山寨货或者没有自己的特点，这样的LOGO设计意义不大，甚至会让用户反感。
　　铁律八：考虑受众人群的审美喜好。
　　每个品牌都有自己的受众群体，尊重他们的审美喜好会让你有以外收获，起码不至于让他们感到反感是最低底线。
　　铁律九：能跟上时代的步伐，并不断优化!
　　LOGO设计不是一劳永逸的，在适当的时间更新和更换LOGO是一个公司跟随时代进步和体现公司活力的表现，世界上很多大公司也在不断的优化他们的LOGO。
　　铁律十：决不能抄袭!
　　不要耍小聪明，认为国外的标志抄袭过来，别人也发现不了!现在是时代，你的一次愚蠢露骨的抄袭将会给自己名誉带来无法挽回的代价，丝毫不值得你这要做。
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