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Instagram 广告新形式，信息量更大还不占地儿
作者&&马宁忆
Instagram 正受到越来越多广告主的青睐，包括 Michael Kors、 Ben & Jerry、Lexus、Burberry、Airbnb 和 GE 这些品牌都将其视为重点的营销平台，而全球第三大广告传播公司 Omnicom Group 也在 2014 年和它签订了 4000 万广告协议。
那么业务来了，配套服务也要跟上。
近日，推出了一项名为 Carousel Ads 的新服务，它允许广告商在原本只显示一张照片的地方放置多张图片，用户可以通过左右滑动来读取这些图片，而广告主也可以通过这些图片来讲一个更完整的故事。并且，如果用户通过查看照片继而对这个产品感兴趣，可以点照片下方的 “learn more”键，打开相关网页。
目前，这个形式还在测试阶段，并未放开使用。但这个增加信息丰富度又不额外占地儿的新广告形式颇为友好，应该也不太会招致反感吧。
2013 年 10 月，Instagram 开始推出广告服务。它通过对用户以往照片的分析，将广告主上传在自己账户里的照片推荐给用户。而广告并没有什么突兀的形式，而类似普通照片的模式也让它们更易于接受。
根据 eMarketer 的数据，2014 年 Instagram 美国用户增长近 60%，月用户达到 6420 万人。而这也替代了 Twitter 成为了全美第二大社交网络。另外，它的用户群体集中在 12 - 34 岁之间，因此对于一些目标年轻人的品牌来说，Instagram 就更是一个绝佳的平台了。
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(C)2013 雨果网 闽ICP备号-1虽然图片分享软件Instagram至今仍未公开他们的图片广告战略，但首席执行官兼联合创始人Kevin Systrom表示，对于如何植入图片广告，他心里早已有数。&我们有能力监督每一条广告，&Kevin Systrom表示，&我们在很早就可以对图片进行拒绝或提出更改建议。&去年，Instagram谨慎地选择了10个广告商，并允许他们在帐户上植入广告。在选择的过程中，Kevin Systrom的要求非常高，而这些公司也都是久负盛名的老牌企业包括时尚先锋Burberry以及冰激淋巨头Ben & Jerry&s.这位不久前以100万美金市值将公司卖给Facebook的首席执行官表示，他们极少要求广告商做出更改。即便有，那些公司往往也会感激他们的想法。举例来说，Airbnb一次关于租赁地区的活动中未能突出地区信息。Instagram团队马上对此给予建议，令客户公司高度赞赏。但这种现象在Kevin Systrom眼中只是临时的。&我将来可不想一条一条地查阅广告，&他说, &但是广告降低软件速度这个事实令他不得不再做一段时间警察。&另外一个功能就是点击图片即可购物，Kevin Systrom称他对于这个功能也在有条不紊地计划中。对于Kevin Systrom，未来一切皆有可能。
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ofo小黄车入驻高德地图instagram上为何如此多的营销广告，怎么屏蔽？ - 知乎4被浏览760分享邀请回答0添加评论分享收藏感谢收起2017年最高人气的社交平台Instagram广告经营5步骤
2017年最高人气的社交平台Instagram广告经营5步骤
越楚车点点
Instagram现在已经累积了超过6亿个活跃用户，以增长趋势来说，Facebook花了大约5年的时间才达到拥有3亿用户的成就，但Instagram只花了4年，甚至只用了短短的8个月时间令用户由2亿增加到3亿。Facebook统计，Instagram每天有超过8000万张的照片上传，照片被按赞达的次数达35亿次，用户活跃度以及互动度也比Facebook的高。Instagram在2015年底正式将广告功能对全球开放后，也成为了一个极具潜力以及诱人的营销通路，这令他们成为一个经营品牌的不可或缺的社交平台。你要为你的品牌发展Instagram吗？根据调查，Instagram在24岁以下的香港年轻用户占了40%，25到29岁的人占了34.7%，30到34岁则为13.3%。在使用者行为上，Instagram广告而言是一个专门针对较年轻族群的营销销渠道。你的产品或服务是锁定年轻族群吗？那你知道怎么使用Instagram来营销吗？Instagram成长的速度令人惊艳，让我们立即来看看，如何运用Instagram广告，来增加品牌知名度并带来利润吧！最新Instagram广告运作模式自2015年下半年，Instagram广告成为一种新的数码营销通道和服务，现在任何人都可以透过Facebook的「广告管理员」经营Instagram广告。透过Facebook的广告管理员，可以更准确地控制广告预算及设立广告受众。这种做法的优点包括：实时性的自助服务可调整的定价健全的报表功能可精确的针对受众IG亚太区品牌发展主管PaulWebster：藉着1个广告投放界面，投放2大社群平台，增加广告投放效率。Instagram发现用户乐于接受「品牌广告」讯息，品牌追踪者平均Instagram使用时间较长，黏着度较高。不过用户对广告并非来者不拒，好的广告主要是自然不突兀，而且能抓住品牌(Branding)：图片中融合品牌元素、一致性(Consistency)：图像传达与品牌一致的讯息及故事性(Storytelling)：以说故事的方式呈现强化吸引力等3大元素的广告，使用者才愿意驻足浏览，甚至光顾。在Instagram上美丽的图片是必须而且是最基本的门槛。用户是为了看更多令他们感兴趣的内容，例如美食、旅游、时尚或各种兴趣娱乐，所以才使用Instagram的。因此，Instagram的广告也要符合这个平台的特质才能抓住使用者的目光，甚至可以令用户与品牌作出互动。Instagram广告类型对于Instagram的广告模式跟特性后，我们先来看看Instagram提供了哪些广告形式。1.图片广告?Instagram的图片广告能以正方形格式或横向格式呈现，广告右上角会显示「赞助」字样，右下角会有「行动呼吁」按钮。广告的建议图像大小为??像素，而图像中的文字比例不得超过?20%。另外，店主也不能在图片上使用tag标记功能，但是可以用Hashtag。2.影片广告影片广告可使用最多60秒(最短2.5秒)的短片，卖家能利用动态的影片吸引用户目光。影片广告的建议长宽比为1.9:1(横向)至1:1，最低分辨率分别为600x315像素(1.9:1横向)或600x600像素(正方形)，档案类型为mp4档案格式。广告的缩图图像比例，需要符合影片的长宽比，缩图影像中的文字比例也是不得超过20%。3.多图广告(CarouselAds)多图广告是由3至5张图片组成，使用者可透过左右滑动来观看图片，然后最后一张图片下方有行动呼吁按钮。多图广告的建议规格如图片广告。4.限时动态广告StoriesADInstagram在2017年3月才推出的动态广告，非常巧妙地融入到朋友动态当中，而且用户还可以从广告去到指定网址。StoriesAd和平常的广告设定方法是一样的，用开Instagram广告的用户很快就可以上手！Instagram广告营销活动目标Instagram广告提供了多种活动目标，下列例子可以成为你在制作Instagram广告做决择时的潜在目标。你可不要忽视这些选择，因为它们是会影响你如何改善你的广告，以及影响你的广告成本。或许你可能已经熟悉在Facebook上的广告模式，但并非所有广告活动目标也都可以在Instagram的使用。Instagram有以下活动目标可供你选择：点击网站链接ClickstoWebsite网站转换WebsiteConversions安装手机应用程序MobileAppInstalls与手机应用程序互动MobileAppEngagement影片观看次数VideoViews覆盖范围和频率ReachandFrequency贴文互动PagePostEngagement我们也提供几个方向让大家思考一下：1.如果你经营一个电商网店，希望透过Instagram广告带动更多的销售，那你便可以使用网站转换(WebsiteConversions)为目标。2.如果是还没有开始你的品牌事业，但也先想建立你的社群，可以藉由贴文互动(PagePostEngagement)的方式，拓展你的Instagram品牌。3.如果你需要推广或营销一个产品，可以透过一个短片，并使用影片观看次数(VideoViewsObjective)来计算影片引起多少人去观看产生兴趣。行动呼吁（CallToAction）Instagram广告对于广告一方最重要的就是加入行动呼吁按钮，让用户了解看到广告后应该采取的动作。Instagram广告以下提供的选项：抢先预订BookNow联络我们ContactUs下载Download了解详情LearnMore立刻购买ShopNow注册SignUp观看更多WatchMore立即申请ApplyNow如何设置你的第一个Instagram广告Step1–将你的品牌Instagram账号与Facebook串连进入你的Facebook粉丝专页的设定界面，在「Instagram广告」的功能点选「新增账号」可以与现有的Instagram账号做连结，或是新增一个新的账号Step2–建立营销活动完成与Facebook的连结后便可以进入Facebook的广告管理员后台建立你的Instagram营销活动，如果平时已经有在Facebook进行营销活动的人一定对这一个步骤相当熟悉。点选「＋建立营销活动」接着，选择营销活动的目标。再提醒一次，前文也已经有说明过并不是所有Facebook列出的活动目标也适用于Instagram的广告。我们以网店做广告为示范，以「提高网站的转换率」作为广告的目标。同时如果是选择这一个目标的话，你也需要在对应的网站中安装?Facebook像素，才能追踪到转换率。Step3–建立广告组合定义广告受众(CustomAudiences)店主可根据你的商品设定广告能触及的用户，包含地点、年龄、性别、兴趣以及语言等等，甚至是可以设定关系条件，对你的广告受众下定义。你或许有已经建立过的广告受众，也可以把他们加入，因为Instagram的广告受众是可以与Facebook的互相通用。设定广告投放位置记得要选择广告投放位置为Instagram：设定广告预算和排程你应设定广告预算以及广告刊登的时间表。依据你的广告受众、预算及版位的设定，你现在可以在右方得知分别在Facebook以及Instagram估计单日触及人数，若想触及更多人你可以加以调整。Step4–建立广告格式和创意在这一个步骤，店主可以设定广告呈现的方式：接着，你要新增你的Instagram账号及选择版位，版位在右方开启「Instagram」版位即可刊登广告，你当然也可以同时在Facebook刊登广告，只要在该版位选项新增并下单即可开始让广告开始触及用户。设定广告标题?以及?文字内容，开启「行动呼吁」按钮，有了解详情、立即购买、抢先预定等选项，引导用户看见你的广告时会有进一步行动。Step5–持续经营和优化虽然万事起头难，不过千里之行，始于足下，如果你的产品或是服务的目标对象跟Instagram的使用者结构相近的话，千万不要放弃透过Instagram广告推广自己品牌和业务的机会。虽然说Instagram目前还算是一个新兴的数码营销媒界，店主在经营时也需要透过不断的尝试和调整改善情况。无论是广告新手，或是已经使用Facebook广告一段时间的经验卖家，都可以在持续的经营下在广告投放及分析有所成长。
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