烟草在线专稿　　引：习主席在全国宣传思想工作会议上强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。
　　习近平在讲话中强调，经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。党的十一届三中全会以来，我们党始终坚持以经济建设为中心，集中精力把经济建设搞上去、把人民生活搞上去。只要国内外大势没有发生根本变化，坚持以经济建设为中心就不能也不应该改变。这是坚持党的基本路线100年不动摇的根本要求，也是解决当代中国一切问题的根本要求。同时，只有物质文明建设和精神文明建设都搞好，国家物质力量和精神力量都增强，全国各族人民物质生活和精神生活都改善，中国特色社会主义事业才能顺利向前推进。
　　习近平指出，宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。要深入开展中国特色社会主义宣传教育，把全国各族人民团结和凝聚在中国特色社会主义伟大旗帜之下。要加强社会主义核心价值体系建设，积极培育和践行社会主义核心价值观，全面提高公民道德素质，培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚。党性和人民性从来都是一致的、统一的。坚持党性，核心就是坚持正确政治方向，站稳政治立场，坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚定宣传中央重大工作部署，坚定宣传中央关于形势的重大分析判断，坚决同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威。坚持人民性，就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点，坚持以民为本、以人为本。要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。
　　习近平强调，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针。我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。在事关大是大非和政治原则问题上，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识。在长期实践中，我们党的宣传思想工作积累了十分丰富的经验。这些经验来之不易、弥足珍贵，是做好今后工作的重要遵循，一定要认真总结、长期坚持，并在实践中不断丰富和发展。“明者因时而变，知者随事而制。”宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。要继续推进文化体制改革，推动文化事业全面繁荣和文化产业快速发展、建设社会主义文化强国。
　　习近平指出，在全面对外开放的条件下做宣传思想工作，一项重要任务是引导人们更加全面客观地认识当代中国、看待外部世界。中华民族创造了源远流长的中华文化，中华民族也一定能够创造出中华文化新的辉煌。独特的文化传统，独特的历史命运，独特的基本国情，注定了我们必然要走适合自己特点的发展道路。对我国传统文化，对国外的东西，要坚持古为今用、洋为中用，去粗取精、去伪存真，经过科学的扬弃后使之为我所用。对世界形势发展变化，对世界上出现的新事物新情况，对各国出现的新思想新观点新知识，我们要加强宣传报道，以利于积极借鉴人类文明创造的有益成果。要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。
　　习近平强调，宣传思想部门承担着十分重要的职责，必须守土有责、守土负责、守土尽责。宣传思想部门工作要强起来，首先是领导干部要强起来，班子要强起来。各级宣传部门领导同志要加强学习、加强实践，真正成为让人信服的行家里手。做好宣传思想工作必须全党动手。各级党委要负起政治责任和领导责任，加强对宣传思想领域重大问题的分析研判和重大战略性任务的统筹指导，不断提高领导宣传思想工作能力和水平。要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做，把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来。
　　烟草企业是国有企业，在建设中国特色社会主义伟大事业中肩负着重大使命和神圣职责，当务之急是要认真学习习近平总书记的重要讲话精神，加强和改进宣传思想工作，增强宣传思想工作亲和力、战斗力，真正实现宣传思想工作成效和价值的最大化。激发和调动广大干部职工群众的积极性、主动性和创造性，思考、谋划、实践改革的红利在哪里、发展的潜力在哪里、追赶的目标在哪里“三大课题”，坚持烟草专卖制度不动摇，狠抓烟叶生产、卷烟营销和内部规范管理等工作，促进品牌突破发展和企业科学发展，为建设更加规范、更富效率的中国烟草和实现中华民族伟大复兴的中国梦做出贡献。
　　烟草企业宣传思想工作有其特殊性。在当前新形势下要正确面对一些困惑和问题，特别是要面对日趋严峻的“烟草控制、完善体制、构建和谐、国际竞争”四大挑战，面对日渐严苛的社会舆论压力，巩固壮大主流思想舆论，以正面宣传鼓舞干劲，增强信心，凝聚共识，“弘扬主旋律，传播正能量”，不断激励全企业团结奋进、砥砺前行。多年来，烟草企业坚持“两个至上”行业共同价值观，始终做到“两手抓、两手硬”，提振了精气神，为深化改革、推动发展提供了强大的精神力量，并由此创造了行业的“三大辉煌”。面对当前国内外形势和未来发展趋势，烟草企业要站在新起点上，开始新的接力、新的征程，“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主”，保持清醒，正视不足，努力改进，不断提高，加快推进宣传思想工作向更高水平迈进，弘扬主旋律，增强全体员工的凝聚力和向心力，促进改革和发展上台阶，创造新的灿烂辉煌业绩，提升经济发展的质量和效益，有力保障“卷烟上水平”。
　　烟草企业要坚持正面宣传。充分认识宣传思想工作的极端重要性，牢牢把握宣传思想工作的根本任务，找准着力点。方向正则思想明，思想明则行为端。国家局局长凌成兴最近要求全行业要认真学习全国宣传思想工作会议精神，结合行业工作实际，教育干部职工树立远大理想，立足现实目标，客观、全面认识社会，坚定“三个自信”，做好本职工作，努力多做贡献。烟草企业媒体要切实做到“两个认真执行”（认真执行党的新闻工作的方针政策、舆论导向和政治纪律，认真执行中央八项规定，特别是关于改进新闻报道的规定）和“三个理直气壮”（理直气壮地宣传烟草专卖制度，理直气壮地宣传烟草行业的辉煌成就，理直气壮地宣传烟草行业的先进典型），鼓干劲，提士气，激励广大员工积极思考、谋划、实践“三大课题”。要把握重点，唱响主旋律，宣传思想工作要把握时代脉搏，弘扬主旋律，切合发展重点，为发展服务，为成长鼓劲。
　　烟草企业要制定规划好当前和今后的宣传思想工作。做到有计划、有落实、有考核，主题宣传和日常宣传同步推进。要围绕宣传和贯彻党的十八大，引导干部员工爱党爱国，弘扬社会主旋律，促进企业科学发展；要紧紧围绕工作中心、服务行业大局这条主线，切实关注市场动态，重点宣传知名品牌培育、零售终端建设以及基层服务中的好经验、好做法；宣传报道当前正在组织开展的群众路线教育实践活动，构建和谐的发展环境；全力推进“卷烟上水平”各项工作落实。
　　烟草企业要提高宣传质量和水平，不断创新宣传形式。宣传思想工作说到底是做人的工作，因此，人在哪儿，宣传重点就应该放在哪儿；人们喜闻乐见什么方式，就应该采取什么方式，“接地气才能有底气”，要真正沉下心、扑下身，用真感情写真故事，反映群众生活，表达群众心声。要开拓思想宣传新阵地，在充分发挥传统媒体作用的同时，用好、用活互联网、手机等新媒体，利用其发布快捷、影响广阔的优势积极传递正能量。要注重质量，兼顾数量，首先提升写作质量，树立精品意识，确保高质量，在宣传主题、写作题材、文字水平、思想内涵等方面慎重选择、仔细推敲、反复修改，经得起考验；其次寻求量的突破，在保证品质的基础上，要在稿件数量上寻求新突破，达成一定的规模效应，彰显效果；再次追求质与量兼顾，辩证理解质与量，在不同场合正确处理质与量。
　　烟草企业要最终形成上下互通、横向联合、齐抓共管的“大宣传”格局。宣传思想工作是一项政治性强、涉及面广、影响力大的系统工程，需要统筹规划、强化协作、多方联动、全员参与。宣传思想部门责无旁贷，必须守土有责、守土负责、守土尽责。但做好烟草企业宣传思想工作，不只是宣传部门的事，也是全企业的事。烟草企业主要领导应承担起政治责任和领导责任，切实解决不想抓、不会抓、不敢抓的问题，把宣传思想工作放在改革发展全局中统筹指导。其他部门应积极参与宣传思想工作中，自觉支持宣传思想战线的工作。企业每一名职工也有责任充分利用博客、微博、微信等网络媒介，为企业宣传思想工作添砖加瓦。如此节节发力、节节作为、节节精彩，才能下活宣传思想工作这盘棋。
　　第一，要多措并举，全员参与。做好宣传平台的复合，主要指新闻媒介而言，做到纸质、音像、网络新闻宣传并行，拓展宣传面；做好写作文体的复合，创新运用新闻宣传体裁，改变单一的消息类报道，拓展应用通讯、特写等新闻写作体裁，挖掘新闻价值，增强宣传力度，善于借助散文、随笔等文学体裁形式作为新闻宣传新体裁，增强新闻宣传的吸引力和可读性；做好新闻人员的复合，努力培养复合型的新闻宣传人员，打造专兼职新闻写作人员，做到全员纳入宣传，人人都是宣传员。
　　第二，要转变作风，关注基层。坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”原则，服务于“卷烟上水平”和组织成长需要，做干部员工喜爱的、易于接受的宣传思想工作。做到：内容关注基层，解决“宣传什么”这一问题，把眼光和笔触对准企业各基层岗位，对准一线员工；采写深入基层，解决“怎么宣传”这一问题，经常奔走在路上、扎根在基层、活跃在现场；关注基层来稿，解决“为谁宣传”这一问题，反映一线的情况，反映基层的心声，为基层服务。
　　第三，要转变文风，亲和悦读。坚持短话宣传，反对拖泥带水，坚持实话宣传，反对假话空话，坚持新话宣传，反对陈词滥调。
　　第四，要创新方式，拓宽视野。丰富宣传方式，宣传思想工作并不仅仅局限在新闻体裁作品上，也可利用文学体裁反映企业发展中的人与事；创新刊载范围，巩固业内媒体宣传阵地的同时，争取在地方媒体及各大报刊上取得突破，扩大新闻宣传影响力；要拓宽宣传领域，不仅要关注上层政策，也要关注基层实践，不仅要关注主要业务，也要关注基础管理，做到宣传思想工作全领域覆盖；改进报道方式，多研究新形势下受众心理特点和接受习惯，创新表现形式，丰富报道内容，努力提高新闻宣传的针对性、实效性和吸引力、感染力。
　　第五，要建设平台，拓展阵地。规范内刊出版和刊载信息管理，真正发挥内刊的正面导向作用，防止信息管理疏忽而出现负面影响；加大新媒体宣传力度，在发挥好企业报刊等传统媒体作用的同时，善于运用企业网站、手机等新兴媒体，加强网络信息的宣传，充分发挥新兴媒体的优势和作用；加大与新闻媒体合作力度，巩固与地方媒体的合作关系，积极引导地方媒体加大对行业市场管理、卷烟营销、文化建设、烟草农业、公益事业和扶危助困等方面报道力度，向社会传递和树立烟草行业正面形象。
　　第六，要提升管理，健全机制。建立宣传思想工作考核评选机制，科学设定标准、规范程序，实现评选的制度化、规范化；建立突发舆情处置机制，积极做好重大突发事件、敏感事件舆论引导，提升舆情信息搜集分析研判能力和水平，逐步建立舆情监测机制，同时做好应急处理；建立行业企业与地方媒体协作沟通机制，加强与地方媒体沟通联系，借助媒体资源为我所用，及时沟通合作，从而降低舆情风险。
　　第七，要提升素养，增强主动性。关键在于提升宣传思想工作者的业务水平和综合素质。充实调整通讯员队伍，挖掘他们的潜能；加强培养选拔力度，为宣传思想工作者成长成才搭建平台，并建立激励与考核机制，拓宽晋升通道，加快员工成长；不断提升业务能力，加强业务培训和实践锻炼，广泛学习新闻学、传播学、心理学、政治学等领域内容，拓宽知识面，完善知识结构，同时要重视实操培训，与宣传思想工作实践结合起来。从而做精做实宣传思想工作，全面唱响主旋律，不断释放正能量，努力为行业企业发展贡献聪明智慧和力量。
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习近平谈宣传工作:不日新者必日退
&&&&来源：人民网：
《习近平关于全面深化改革论述摘编》（七）
习近平：深化文化体制改革，加强社会主义核心价值体系建设
&&& 要加强社会主义核心价值体系建设，倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观，使之成为全体人民的共同价值追求。
——《在全国宣传思想工作会议上的讲话》
&&&& 根据形势发展需要，我看要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。我国网民有近六亿人，手机网民有四亿六千多万人，其中微博用户达到三亿多人。很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。要解决好“本领恐慌”问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。要深入开展网上舆论斗争，严密防范和抑制网上攻击渗透行为，组织力量对错误思想观点进行批驳。要依法加强网络社会管理，加强网络新技术新应用的管理，确保互联网可管可控，使我们的网络空间清朗起来。做这项工作不容易，但再难也要做。
——《在全国宣传思想工作会议上的讲话》
&&& 今天，宣传思想工作的社会条件已大不一样了，我们有些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；有些过去不可逾越，现在则需要突破。“不日新者必日退。”“明者因时而变，知者随事而制。”做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。
——《在全国宣传思想工作会议上的讲话》
&&& 宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。理念创新，就是要保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。手段创新，就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。基层工作创新，就是要把创新的重心放在基层一线，扎实做好抓基层、打基础的工作。
——《在全国宣传思想工作会议上的讲话》
&&& 关于文化体制改革，我只强调一点，就是要在继续大胆推进改革、推动文化事业全面繁荣和文化产业快速发展、建设社会主义文化强国的同时，把握好意识形态属性和产业属性、社会效益和经济效益的关系，始终坚持社会主义先进文化前进方向，始终把社会效益放在首位。无论改什么、怎么改，导向不能改，阵地不能丢。
——《在全国宣传思想工作会议上的讲话》
&&& 要着力推进国际传播能力建设，创新对外宣传方式，加强话语体系建设，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音，增强在国际上的话语权。
——《在全国宣传思想工作会议上的讲话》
&&& 经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。面对改革发展稳定复杂局面和社会思想意识多元多样、媒体格局深刻变化，在集中精力进行经济建设的同时，一刻也不能放松和削弱意识形态工作，必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误。要按照高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新的总要求，做好宣传思想工作，加强社会主义文化建设，壮大主流思想舆论，重点推动统一思想、凝聚力量。
——《在中共十八届三中全会第一次全体会议上的讲话》
&&& 要积极推进理念创新、手段创新、基层工作创新，特别要把握好舆论引导的时、度、效。要引导人们全面客观认识当代中国、看待外部世界，增强中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信。要明确责任、形成合力，全党动手抓宣传思想工作，做到守土有责、守土负责、守土尽责，及时发现和解决宣传思想领域出现的重大问题。
——《在中共十八届三中全会第一次全体会议上的讲话》
&&& 要坚持走中国特色社会主义文化发展道路，弘扬社会主义先进文化，深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣，增强全民族文化创造活力，让一切文化创造源泉充分涌流。
——《在十八届中央政治局第十二次集体学习时的讲话》
&&& 中华文化是我们提高国家文化软实力最深厚的源泉，是我们提高国家文化软实力的重要途径。要使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来，把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。
——《在十八届中央政治局第十二次集体学习时的讲话》
&&& 要完善人文交流机制，创新人文交流方式，发挥各地区各部门各方面作用，综合运用大众传播、群体传播、人际传播等多种方式展示中华文化魅力。
——《在十八届中央政治局第十二次集体学习时的讲话》
&&& 我们要大力培育和弘扬社会主义核心价值体系和核心价值观，加快构建充分反映中国特色、民族特性、时代特征的价值体系，努力抢占价值体系的制高点。而在核心价值体系和核心价值观中，道德价值具有十分重要的作用。国无德不兴，人无德不立。一个民族、一个人能不能把握自己，很大程度上取决于道德价值。如果我们的人民不能坚持在我国大地上形成和发展起来的道德价值，而不加区分、盲目地成为西方道德价值的应声虫，那就真正要提出我们的国家和民族会不会失去自己的精神独立性的问题了。如果没有自己的精神独立性，那政治、思想、文化、制度等方面的独立性就会被釜底抽薪。
——《在省部级主要领导干部学习贯彻十八届三中全会精神全面深化改革专题研讨班上的讲话》
&&& 我们要注意把我们所提倡的与人们日常生活紧密联系起来，在落细、落小、落实上下功夫。要按照社会主义核心价值观的基本要求，健全各行各业规章制度，完善市民公约、乡规民约、学生守则等行为准则，使社会主义核心价值观成为人们日常工作生活的基本遵循。
——《在十八届中央政治局第十三次集体学习时的讲话》
&&& 礼仪是宣示价值观、教化人民的有效方式，要有计划地建立和规范一些礼仪制度，如升国旗仪式、成人仪式、入党入团入队仪式等，利用重大纪念日、民族传统节日等契机，组织开展形式多样的纪念庆典活动，传播主流价值，增强人们的认同感和归属感。一些重大礼仪活动要上升到国家层面，以发挥其社会教化作用。这就是“道之以德，齐之以礼，有耻且格”。
——《在十八届中央政治局第十三次集体学习时的讲话》
&&& 培育和弘扬社会主义核心价值观，不仅要靠思想教育、实践养成，而且要用体制机制来保障。西方国家在这方面是很下功夫的，虽然执政的党派不断更换，各领风骚四五年，但他们的价值理念保持着一定的稳定性和持续性，其中一个重要原因就是他们的制度设计、政策法规制定、司法行政行为等都置于核心价值理念的统摄之下。要发挥政策导向作用，使经济、政治、文化、社会等方方面面政策都有利于社会主义核心价值观的培育。要把社会主义核心价值观的要求转化为具有刚性约束力的法律规定，用法律来推动核心价值观建设。各种社会管理要承担起倡导社会主义核心价值观的责任，注重在日常管理中体现价值导向，使符合核心价值观的行为得到鼓励、违背核心价值观的行为受到制约。
——《在十八届中央政治局第十三次集体学习时的讲话》
&&& 要紧紧围绕建设社会主义核心价值体系、建设社会主义文化强国，完善文化管理体制和文化生产经营机制，建立健全现代公共文化服务体系、现代文化市场体系来做好工作，以此推动社会主义文化大发展大繁荣。
——在中央全面深化改革领导小组第二次会议上的讲话
（日），《人民日报》日
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把网上舆论工作作为引领多样化社收藏
把网上舆论工作作为引领多样化社会思潮、巩固意识形态阵地的重中之重。20世纪90年代以来，以信息技术为核心的科技进步有力推动了世界经济政治文化的发展和创新，同时也加剧了世界范围内不同思想文化的互相激荡，进一步放大了我国意识形态领域多元多样多变的特点。尤其是近年来随着移动智能终端的发展和普及，网上信息的源头和传播渠道越来越多，网络舆论的规模和影响力也越来越大。针对这种情况，要引领多样化社会思潮、巩固意识形态阵地，就必须实现工作重点的战略转移，使其由报刊、电台、电视台、通讯社等传统媒体转向基于互联网的新兴媒体，由web1.0时代平面、静止的门户网站转向web2.0时代即时互动、立体多元的微博、微信等。也正如习近平指出：“宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。……很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。”[5]为此，需要在严密防范和抑制网上攻击渗透的同时，建立起科学有效的网络信息收集系统，准确把握人们关注的社会热点话题，及时捕捉网络舆论场的风吹草动，进而以主流意识形态为统领，借用网上流行的语言、文体和表现形式，设置议程，策划讨论，创作出受众肯于浏览、勤于分享、乐于讨论的好文章、好段子，先入为主地占据网上思想制高点，后发制人地同网上错误观点正面交锋，在对人们网上诉求的全面回应中，在透彻的说理、激烈的论辩中，有效引导“沉默的大多数”，既传达正确思想观点，又制造良好传播效应。
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