2017年新零售五大趋势是什么？天猫用大数据给出了答案
今日，天猫在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级。
　　（记者徐俏俏）今日，天猫在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级，品牌口号从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。通过现场发布“人设自由”、“乐活绿动”等五大趋势词，定义当代社会消费升级下的理想生活内涵。
　　全面升级背后，是天猫从满足消费需求到定义未来消费的嬗变，是从传统零售到新零售时代的跨越。&
　　阿里巴巴集团CMO董本洪表示：“作为最懂消费趋势的新零售平台，天猫展现出越来越强大的商业力量，成为全球品牌转型升级主阵地。”&
　　大数据中诞生五大趋势词&
　　在天猫理想生活2017趋势发布盛典上，天猫联合阿里研究院和波士顿咨询公司（BCG），阿里大数据分析中国消费者升级趋势，挖掘出诸多消费行为变化亮点，发布“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”五大趋势词。这五大趋势将贯穿全年，成为天猫乃至中国消费市场今年的关键词。&
　　“乐活绿动”来源于年轻世代与中产阶层消费者对生存环境和人体内环境的关注。前者催生环保主义消费，后者则强调有机、自然、健康。阿里大数据显示，自行车近一年售出超1亿辆、草饲商品销量增速187%、环保涂料销量增速89%。&
　　“人设自由”诞生在中国社会变得更加开放的背景下，人们在打破社会大众对性别、年龄的既定人设，消费者自我意识觉醒。阿里大数据显示，男士护理成交增速为整体美妆类增速的1.5倍；震动棒16年销量增速51倍；年龄在40岁以上的人，购买无人机、高端户外商品和Gopro相机的增速都远超平均值。&
　　“独乐自在”背后，是中国人正在学会如何高质量地与自己相处，这一趋势已让不少品牌掘到商机。数据显示，过去一年中，“单人份”食品销量增速超200%；迷你洗衣机成交10亿元；迷你榨汁机成交增速160%；女性用情趣器具销量增速11倍。&
　　“无微不智”，天猫发现智能已经进入寻常百姓家，成为细微的、贴心的生活中的寻常存在。数据显示，智能体脂秤销量增速提高430%；智能“猫厕所”销量增70%；智能奶粉冲调设备销量增加13倍。 &
　　“玩物立志”是最直接体现消费升级的一个趋势方向，很多人因此成为“斜杠青年”，成为自己社交圈中某个领域的KOL，比如制作咖啡、烘焙、室内攀岩、马拉松、潜水、垂钓……数据显示，截至今年3月的近一年时间里，淘宝天猫共卖出了超过2亿个手办，3.2亿件垂钓装备。消费者在兴趣的道路上越走越深、越买越专，享受购物和商品背后的愉悦和满足感，而不仅仅是刚需。&
　　消费趋势榜单将常态化发布&
　　记者了解到，“天猫理想生活趋势发布”将是天猫品牌2017年的最核心玩法，并将持续整年。一方面，天猫通过大数据总结分析并发布消费趋势，喂方面，天猫将发掘平台上最符合这些消费趋势的品牌，通过前台、后端、线上、线下系列活动运营这些品牌。消费者将最快购买到最流行、最符合全球消费趋势的商品，兑现属于自己的“理想生活”。&
　　当天，除了将品牌定位升级为“理想生活上天猫”，天猫还升级了整体的视觉识别系统，上线了天猫新版App，同时进行了线上线下全链路趋势榜单呈现，并发布了Tmall Club等。&
　　其中，即将在今晚上线的“榜单”，将成为天猫商业力量的集中展示地。&
　　据天猫营销平台事业部总经理刘博介绍，天猫榜单将分为三级：顶级榜单包括天猫品牌力榜单和天猫趋势榜单；第二级为行业榜单，第三级则是UGC化的网红、KOL自制榜单。&
　　早在今年38女王节期间，天猫就曾一次性输出300个榜单，驱动消费升级效果明显：从大盘看，上榜商品的销售额占总成交一半以上；从商家的角度看，上榜商品的销售额占上榜商家总成交的80%以上。&
　　刘博表示，今后天猫会在每月进行趋势发布，这也将成为品牌创新和消费者“剁手”的风向标。&
　　财报数据显示，天猫消费者的购买力愈发旺盛，单位用户贡献值同比增长32.8%，阿里巴巴助推营收大涨。阿里的5.07亿移动端月活用户，成为洞察消费者需求和变化的最佳通路。对品牌商而言，及时有效的未来趋势引导，可以争取宝贵的窗口期，让品牌更迅速地进行研发和生产端的转型升级。&
　　此前，天猫依靠C2B反向定制，已孵化了洗碗机、洗烘一体洗衣机、扫地机器人、美容仪等品类。如2002年被德国厨电老大西门子家电带入中国市场的洗碗机，十多年来一直属于小众产品，直到2015年，天猫洗碗机同比增速超过120%，后台大数据也显示，洗碗机搜索指数正不断攀升。于是，发现“吉时已到”的天猫找到几大家电巨头，孵化洗碗机品类。&
　　2016年美的阿里智能洗碗机卖出350万台，之后，老板、海尔、华帝、九阳等品牌也纷纷建立洗碗机事业部，深耕这一细分市场。&
　　前不久被快消行业津津乐道的奥利奥音乐盒，也是天猫与品牌“兑现趋势”的重要成果。亿滋中国区总裁马儒超直言：“在这个会玩的时代，我们就要推出一些永远保持活力的产品。”&
　　“升级后的天猫，不仅是品牌运营的主阵地，也是品牌创新和升级的主阵地，更是商业未来的驱动器和发动机。”刘博表示。&2017年阿里巴巴网站_2017年阿里巴巴网站报告_中国报告大厅
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第一章 阿里巴巴网站市场概述
第一节产品定义第二节产品用途第三节 阿里巴巴网站市场特点分析一、产品特征二、价格特征三、渠道特征四、购买特征第四节行业发展周期特征分析第二章 2012...报告编号：No.3431306 最新修订：2017年09月
第一章 中国阿里巴巴网站行业发展环境分析
第一节 阿里巴巴网站行业及属性分析
一、行业定义
二、国民经济依赖性
三、经济类型属性
第二节 经济发展环境
第三节 政策发展环境
第四节 社会发展环...报告编号：No.2938263 最新修订：2017年04月 　　阿里巴巴网站行业市场调查报告是运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关阿里巴巴网站行业市场信息和资料，分析阿里巴巴网站行业市场情况，了解阿里巴巴网站行业市场的现状及其发展趋势，为阿里巴巴网站行业投资决策或营销决策提供客观的、正确的资料...
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