图书高定价便宜了谁
当文化日益成为人们生活中必不可少的内容时,作为文化最还必须经过众多的中间环节。在每经过一个环节的时候,都会面主要载体之一的图书却被贴上了“问题”的标签,其最突出的表临折扣问题,环节越多,最后到达消费者时,消费者得到的优惠现就是书价过高。书价问题成了书业和读者之间的矛盾点,甚至就越少,甚至没有任何优惠。在之前的高定价基础上,消费者得有人认为图书业是“暴利行业”。近几年,图书市场一直面临着不到任何的折扣,书价自然就高了。寒冬的困境,各种电子出版物的强势竞争和人们阅读率的下降,二、书价过高的弊端使得书业不得不采取措施生火取暖。在这样的环境下,“高定价通过上述分析我们可以看出,被人称作“暴利行业”的图书低折扣”成了普遍的现象,折扣策略被运用于书业产业的各个流业,其实只是一个“微利行业”,甚至有亏本经营的现象,之所通领域,可是许多读者在面对林林总总的图书时发出了“书太贵以会给人形成前者的印象,就是因为书价过高,给消费者形成了了”的感叹。误...&
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自仓安，砚.肚理t之代、‘，门‘翻‘~~~~《爱不落》(定价:22元)《萌芽》知名作者马广，让你哭了笑笑了哭《风之恋》(定阶:20元)马广青春小说新科西西里战役、，X曰I，“^嘴丫.了“护‘民二翻叫冉升《西西里战役》(定价:20元)《萌芽》知名作者四喜.写成长过程中的搪与药Q卜匆寻{树余.《那些牛人，那些镇事》(定价:20元)大学校园版《十兵突击》，帅哥云集《人不彪悍枉少年:我的学校秘史，》(定价:25元)令人捧腹的中学版牛人筷事，天涯社区热门红帖《人不彪悍枉少年...&
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1图书定价的影响因素首先分析一下图书定价的影响因素。图书的价格主要由图书的成本、预期利润、批销商折扣和销售税金五大部分构成。通常情况下,图书的成本大约占图书定价的35%～45%,出版社合理利润约占10%～20%,给批发商折扣大约5%～10%,零售商折扣大约25%～35%。其中,图书的定价主要受以下因素影响:(1)单本图书的字数。对很多图书而言,字数从一个方面反映了作者及编辑各个环节的工作量,也从一定意义上反映了图书的价值,对图书的固定成本有较大影响。(2)单本图书的印张数。图书的印张数,不仅直接影响图书的制作、印刷成本,而且,对消费者的接受和认可程度也有影响。某些图书(如生活类图书),读者在选购时,会根据图书的厚薄与定价的比例,来认知图书的性价比。(3)图书的选用材料、印刷和包装装帧。这些因素不仅构成了图书的直接成本,而且对图书的销售定位也有很大影响。现在制作图书的材料已经越来越多,印刷也越来越精美,图书的装帧也越来越别具一格,...&
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一路坎坎坷坷二战以后，韩国出版行业由于一直没能建立起图书的流通秩序，打折(降价)销售、图书定价销售制等问题陷人混乱的状态。“游戏规则”不统一，一方面是书店不断倒闭，另一方面是图书打折销售“横行”出版物市场。鉴于这样的事态，“关于推进图书定价制进一步法制化”的呼声日渐高涨。经过几番周折，2002年8月，韩国国会通过了《出版及印刷振兴法}}(以下简称“旧法”)。该法第22条第2款尽管意味着把图书定价销售制以法律的形式固定下来，但由于立法的原则、适用范围、一贯性和现实性不明确，该法虽然实施，但却“先天不足”。于是要求修订“旧法”的呼声很快高涨起来。2005年4月，开始酝酿讨论“旧法”的修订。经过两年多的时间，从“旧法”中脱胎出来的《出版文化产业振兴法})(以下简称“新法”)，2007年6月由韩国国会法制司法委员会通过。至此，比较符合韩国国情的图书定价销售制总算是尘埃落定。打折手段，大牌网络书店大面积扩大市场份额。相反，关门倒闭的中小(...&
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图书定价方法比较我国比较流行的图书定价的方法主要是按印张定价、按成本定价。其中,按印张定价是我国大部分出版社长期以来沿袭的传统定价方法,这种定价方法的优点是便于计算,尤其便于计划经济条件下的生产管理。目前,除中小学课本要受物价部门批准外,出版社对一般图书普遍采用按成本定价法,此方法以图书的单位成本为基础,加上一定比例的预期收益来确定图书定价。其公式为:单位图书商品价格=单位图书商品成本(1+利润率)。此外,出版社流行的另一种定价方法是目标收益定价法,其计算公式为:单位图书商品价格=(总成本+目标收益额)/预期销量。目标收益定价法要求我们对于发行量有精确的估计,这有赖于编辑的实际工作经验。西方出版业发达的国家的图书定价一般是按成本定价。中外不同之处可能在于如何确定生产成本、出版社管理费用和发行商折扣的不同比重。由于西方各国员工工资较高,出版社管理费用分摊的比例也就比较大。此外,西方出版业比较流行的定价方法还有需求导向定价法。这种定...&
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近年来,书价成为书业与读者间最为直接而敏感的交叉点和矛盾点,中国书业甚至面临“暴利行业”质问。对经历了从图书低价政策到出版社自行定价的转变、价格不断引发产业问题的中国出版业而言,书价似乎有着说不清道不明的是与非,因为它直接涉及出版业和读者双方最为直观的经济利益。对书价高低,一些社会舆论与出版业界给出的回答大相径庭。中国书价的面目到底如何?如何公正、理性地看待业界和读者在书价问题上的分歧?这些问题值得关注和探讨。要客观地说明图书定价是否过高,要从经济学角度出发,比较一个较长的时间段内居民消费水平的增长和图书价格增长的水平。通过年鉴资料获知,我国书价从八十年代起开始提升,九十年代后涨价趋势明显,尤其是两年达到增幅高峰,随后一直到2004年,每年都在高位维持小幅增长。2004年总印张为465.59亿张,比亿张仅增长了100.64%。2004年总定价为592.89亿元,是亿元的...&
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历史上的今天
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blogTitle:'图书定价的经济学：理论与实证研究*',
blogAbstract:'图书定价的经济学：理论与实证研究一、关于图书定价的争论&&&&随着图书定价的不断上涨，图书价格问题始终是一个敏感的热点问题。总的来看，大多数学者都倾向于认为，近年来的图书价格上涨速度过快，目前的图书定价过高，存在图书价格虚高问题。在他们看来，“书价定得太高会影响书籍的销售，从而阻碍知识的传播。”因此，“书价还是以少涨为好”。因为“图书涨价过猛、长期居高不下，已成为不争的事实。过高的图书定价，一方面损害了读者利益；另一方面也扼制了图书销售，造成库存暴涨，导致图书市场连年萎缩。”当然，也有一些学者不以为然，认为我国的图书定价实际上并不算高。他们强调，改革开放以来，虽然我国的经济处于持续高速增长，但在相当长的一段时间里，也出现了持续的通货膨胀。在这种情况下，书价不可能不上涨。“如',
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　《图书“高定价低折扣”就是欺诈》（见《光明日报》6月2日《读书》版）一文指出“高定价低折扣”者是欺诈行为。近几年指责“高定价低折扣”的言论已有不少，把它定性为“欺诈”的是我第一次见到，引起我的思考。
　　推销“高定价低折扣”书的广告与书摊我见过，其中多数是常销的书，也不全是丧失著作权的书， 出版者是有名有姓的出版社，这种情况治理起来有一点复杂性。我不反对《欺诈》一文作者的意见，我只是要作一些深层次的思考，认为应该从出版社的经营思想、经营目的找找原因，挖挖根子。
　　解放前经营出版业者有两种人，两种经营思想，两种经营目的。有一批文化人，把出版当作传承文化、振兴文化的事业，又当作教育工作来做；另有一批生意人，把出版当作一种容易增值财富的买卖，在上海同一条书店街四马路上，既有商务印书馆、开明书店、生活书店这样兢兢业业、规规矩矩，不肯离开文化一步的出版者；也有翻印盗版，“七折八扣”，什么办法来钱容易就用什么办法印书的投机者。那时期上海出版业的两种经营目的、两种经营作风各有各的追求。有点幽默感的人把后者叫作“四马路作风”。什么样的经营目的，产生什么样的经营作风。附带说一句，“七折八扣”书中也有《沈从文选集》等等可读的书，他们投的是“七折八扣”受穷学生欢迎的“机”。
　　革命胜利了，北京成为中国的出版中心。新建立的国营出版机构清一色的由立志为人民服务的出版人掌握出版权。上海两百多家私营出版机构中凡是出版态度比较严肃、有编辑力量、出过几本对人民大众有益的图书的出版机构，经过公私合营，纳入为人民服务的出版行列之中。以投机欺诈等手段牟利者从此绝迹。日，中央人民政府政务院发布《关于改进和发展全国出版事业的指示》，规定：“书籍期刊的出版发行工作，不论公私营，均不应单纯以营利为目的。为了使出版事业能够扩大发展，应允许公私出版业取得合法的利润，但决不应攫取过分的非法利润。”从此，全国的出版机构，遵照政务院指示，一律执行低价薄利政策，一心一意把提高出书质量放在第一位，质量第一的出书方针成为新中国出版行业的好传统。
　　改革开放使出版业进入解放思想、改革开放的新时期。出版机构增多了，出版队伍扩大了，年轻一代的出版人朝气蓬勃，有才华、有干劲、有改革、有创新，推动出版事业欣欣向荣发展。其中有几家首先把承包责任制引进出版业的经营管理中来，由编辑承包出书品种、字数与利润指标，用奖金不封顶作动力，推动出书码洋与利润的大增长。有人反对这种做法。他们不反对奖金，他们反对的是只有数量指标，没有质量指标，码洋是硬的，质量是虚的，对保证出书质量带来不利影响。然而，奖金与码洋、利润挂钩的承包责任制却在“一抓就灵”的呼声中几年之内覆盖全行业。
　　我问过一位曾经热心推行承包责任制的地方出版领导人，对于承包责任制的看法，他说是“短期行为”。而今，二十多年过去了，没有人再争论以发稿数量、利润多少评定奖金的依据这种办法的是非了。事实又证明，奖金不封顶，的确可以调动广大出版人员的积极性，有一些出版社做到了既出好书又大大提高经济收入，获得社会效益经济效益双丰收。他们正在成为做大中国出版事业的领头羊。他们的经验值得重视，然而，以发稿数量和利润增值为主要（或唯一）考核指标办法带来的问题也不能不令人触目惊心。
　　说起来谁都知道，出版是文化，出版生产毕竟有别于工业生产。在工业部门，一旦下达指标，备足资金，增加一二条生产线，立即成倍增加产量。书籍是精神劳动的产物，每一种新书都是作者（包括编辑）脑力劳动的成果，出版的增产不能不受出版资源——著作人脑力劳动的制约。不顾出版资源的限度，用奖金逼迫一名在十多年前一年发稿一百来万字的编辑，如今发稿数百万字，其后果是数量冲垮了质量。奖金不封顶，是编辑工作的动力，又是编辑工作的压力；既可以推动出版工作大发展，又不能不是催生出版垃圾、出版泡沫的发动机。
　　这种情形逼迫人们想一想出版工作的最终目标。“利润的最大化”会不会使一名出版人说：出版社的目的应该明确，就是追求利润的最大化，追求经济效益；社会效益不是出版活动的最终目的，出版活动作为产业，其目的应该是追求利润的最大化。
　　说到这里不能不想起邓小平同志在上世纪八十年代曾经提醒我们注意“一切向钱看”思潮对文化工作的腐蚀。他说：“这种‘一切向钱看’、把精神产品商品化的倾向，在精神生产其他方面也有表现。有些混进艺术界、出版界、文物界的人简直成了唯利是图的商人。”
　　我敢肯定，新中国出版界的编辑不会甘心情愿做一名“唯利是图的商人”，在二十年前推行“承包责任制”时，就有编辑站出来指责此种做法是“逼良为娼”。然而，编辑也要养家糊口，被指标逼得手足无措、晕头转向的时候，卖书号、追风抄袭、伪书等等就会出现，“高定价低折扣”的事也就发生了。
　　说了许多，其实我只有一句：只有从根本上端正有中国特色的社会主义出版业的经营思想、经营目的，才能使伪书、“高定价低折扣”等等得到扼制。（王仿子）
文章来源: 光明日报
责任编辑: 雨悦
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