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正在载入...从思聪的熊猫直播再融10亿说起，直播平台未来发展只剩两条路　 　 ');直播+企业所产生的价值，比直播企业以及其所加的企业本身的价值，要大的多。
　　5月26日，文化部刚对斗鱼、全民、9158、哔哩哔哩等15家直播平台，给予了不同程度的行政处罚，并关停了4家直播平台。今天，熊猫直播融资10亿元的消息就开始满天飞舞。
　　这次是泛娱乐直播平台熊猫直播的B轮融资，由兴证资本领投，、沃肯资本、、中冀投资、昌迪资本、跟投。去年熊猫直播完成6.5亿元A轮融资，市场给予估值为24亿元。此次B轮融资10亿元之后，估值至少会超过50亿元。
　　在熊猫之前，虎牙、花椒等平台也都获得了数额不小的融资，市场估值也是一路高涨。至此，直播行业“冰火两重天”的绝美画卷也就延展开来：一边是直播平台因为政策监管及残酷竞争的不断倒闭，另一边则是头部直播平台的频频融资与估值猛增。
　　同样是直播平台，差距实在太大，但这就是遵循丛林法则的市场，充斥着太多直播平台的无力回天与无奈的倾诉。而从此次熊猫直播融资以及之前其他平台的融资来看，直播平台未来的发展，只剩下两条路。不在这两条路上的，都将在接下来的洗牌大战中就此身亡。
头部直播平台频频再融资，更多平台遭遇“秀场困境”
　　除了熊猫直播，最近这段时间，多个直播平台轮番公布融资消息。5月2日，猎豹旗下的Live.me直播获6000万美元融资;5月16日，YY旗下虎牙直播获7500万美元A轮融资;5月18日，深耕PGC直播的VG娱乐获近千万元Pre-A轮融资;5月24日，360旗下的花椒直播获1亿元A轮融资。
　　当然，还有去年估值70亿的映客，在5月9日嫁给了上市企业宣亚公关公司，直接通过卖身达到了其快速上市的目的。看起来，这应该是映客不得已而为之，但凡能坚持下来的直播平台，不会选择卖身这条出路。值得一提的是，目前为止，所有平台的融资，熊猫直播的融资额度最大。
　　5月份直播行业投融资事件
　　从近期这些头部直播平台的融资情况来看，没有个好爸爸撑腰，真心难以在激烈而又复杂的市场环境中生存。除了后台要硬，还要看当前的业务情况、未来的市场空间以及行业布局。近期融资的直播平台，除了背靠大树之外，要么是在泛娱乐领域布局，要么开始布局游戏领域，要么深耕某垂直领域，你还没有见到近期融资的直播平台案例中，继续深耕秀场模式的。
　　秀场模式的主要的盈利方式是用户打赏主播，平台分成，这种模式本来就不长久，加之近期苹果还要过来分成30%，这便又压缩了大部分秀场模式直播平台的盈利空间。秀场模式遇到了前所未有的“秀场困境”，这类平台又怎么能让投资机构看好。
除了“秀场困境”，直播平台也正在遭遇企业挤压的窘境
　　互联网巨头进入直播领域，被认为是加剧市场竞争的重要原因。但从BAT的直播布局中可以看出来，并非是BAT这些巨头一心想进入直播领域抢市场，而是因为随着技术的成熟，直播已经可以成为其获取流量买卖产品的重要途径，电商平台、娱乐平台以及更多领域的平台都上了直播功能也属正常。因此，巨头投资、收购或者自己上线直播平台，多是因为业务所需。
　　与BAT相似的是，很多企业也看到了直播平台可以作为销售渠道的这一点，纷纷在其APP上线了直播功能。当前而言，要做到这一点其实很容易，只要找到提供综合解决方案的云计算或者中间商家，就能实现直播功能。
　　这样，就造成了直播行业的又一个窘境，那就是很多企业也开始做自己的直播。这种情况，一定程度上堵住了直播平台进一步为企业做直播的路子，一定程度上已经被堵死。好在，直播平台在直播行业已经积累了足够的经验，可以为企业做直播服务，哪怕是为自搭直播平台的企业做服务。毕竟，直播平台擅长的是直播业务的运营，而非直播技术，技术层面都是由云计算(CDN)商家决定的。
未来直播平台发展，只剩下两条路
　　所以，未来摆在直播平台面前的只有两条路：一条是直播平台为己所用，另一条是直播平台服务化。
第一条路，直播平台为己所用
　　直播平台为己所用，可理解为直播平台只是一个工具，其所存在的目的，就是为了切入企业所布局的领域而生。就如熊猫直播一样，其搭建直播平台的目的，就是为了布局泛娱乐。显然，熊猫平台定位泛娱乐直播平台，比其他直播平台秀场模式的定位就要高明的多。
　　直播只是其中的一个环节，而不是主要业务内容，也不会因为各种各样的监管政策而受牵制。另外，早期通过一些大尺度的主播事件吸引了足够人气之后，也没有必要再做类似的事，后面只要稳定经营就可以了。
　　其实这条路子，跟那些深耕垂直领域的直播平台有异曲同工之处。本质上，类似平台的终极目标都不会将直播作为主要业务单元，而是通过直播在某个领域撕开一个口子，切入行业之后做更多更大的布局。这应该也是熊猫直播能够在B轮拿到10亿融资的主要原因，投资机构看的不是眼前直播业务的数据与市场表现，而是其身后泛娱乐领域的波澜壮阔。
第二条路，直播平台服务化
　　直播平台服务化，就是前面所讲的直播平台为企业服务，这也可以理解为直播的2B业务。虽然映客因经营不善已经卖身，但去年映客提出的“直播+”概念，确实很符合直播平台的未来发展定位。直播平台单独看是一个行业，但其最终的业务点还是要落到每个行业中的每个企业。
　　主播们在各个甚至你想不到的场景中做直播，其实就是在探索直播业务到底能够在那些行业的那些地方，可以融入直播业务。主播们肆无忌惮的直播，更像是各大直播平台的试验，至于结果，当然是如公共澡堂这样的私密场景定然是不能直播合法化的，不然直播就成了扰乱正常秩序的存在，肯定是要被惩治的。
　　但你反过来想，排除了这些不能直播的场合，剩下的地方也就是可以直播场合了，企业商家们完全可以把直播活动放到这些地方去。这其中，广大的传统企业没有自己的直播平台，互联网属性强的可能会搭建自己的直播平台，但是在运营方面远不及专业的直播平台，所以今后的直播平台在于企业的业务合作方面，还是有很大机会的。
　　直播+企业所产生的价值，比直播企业以及其所加的企业本身的价值，要大的多。当然在这其中，并不排除有企业会投资或者收购某些直播平台，或者直播平台与企业签订长期的服务合同，这也是接下来直播行业洗牌整合的主要方向。
　　这两年，大家能看到在直播兴起以后，挽救了很多濒临死亡的企业。尤其是在线教育领域，直播技术的成熟(包括CDN直播技术及宽带降费)使得很多在线教育完善了其商业模式，从而再次得到用户以及资本市场的认可，直播对于这些行业可谓功不可没。但走这条路的平台，又何尝不是将直播为自己作用呢?所以，这仍旧是第一条路。
　　由此，直播平台的未来的发展，也就只剩下这两条路。至于生死，就要看其是，还是在两条路之间了。
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(C)清科集团版权所有京ICP备号-2京ICP证100902京公网安备32号直播大数据：变现难却注水多，怎样能离钱更近？
当马云不惜以“第三次技术革命”为大数据加冕时，正在风口的直播业却似乎还未意识到它的价值。 这样的现状从关注度便可见一斑。在百度搜索“直播大数据”显示的结果仅有不到4万条记录，而作为对比，“直播”“女主播”等关键词的检索结果条数都在1亿以上。而且，这近4万条结果中，大部分仍是顶着“大数据”名义的主播和平台的排行榜。 大数据是时候该引起直播业的重视了。“中国直播行业的数据利用还是停留在‘反映’层面。”长期观察直播行业的中国传媒大学教授丁龙江认为，真正有意义的大数据利用应该促进交流深度，以及促进直播行业向直播产业进阶。 现状：变现困难与数据乱象目前，提供直播数据服务的公司通常可以分为综合和垂直两类。 综合类以易观、艾瑞和企鹅智库为代表，偏重于直播行业整体的宏观报告，时间间隔较长。以艾瑞为例，2016年全年仅发布了3份直播报告，2017年至今发布了2份报告，分别为： 《2016年中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》、《2016年中国移动视频直播市场研究报告》、《2016年中国移动直播用户洞察报告》、《2017年中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》、《2017中国泛娱乐直播用户白皮书》。 从名字就可以看出，综合类公司关心的重点是通过对过去和现状的梳理，来预测直播风向。 垂直类是在2016年新兴起的一批专供直播行业的公司，如直播观察、今日网红、中国直播榜等，内容则以主播排行为主，时间间隔较短，均可实现月度报告，从直播观察的官网甚至可以实时查询主播排行，而中国直播榜主打周榜，榜单也更加细分，分为游戏主播榜、秀场主播榜、泛娱乐主播榜、电商主播榜和体育主播榜。 据直播观察总编Fog Liao介绍，目前对直播行业的数据监测和利用主要围绕主播信息、播放信息、弹幕信息、礼物信息、观众信息等维度来进行。直播大数据：变现难却注水多，怎样能离钱更近？
他认为，这些维度的好处是，既可以看出单个主播的行为和能力情况，整合到一起长期追踪，还能看出某单家直播平台的实际活跃程度和付费情况。直播观察同样提供直播平台的实时活跃度榜单。 这构成了垂直类公司相对综合类公司的优势。“数据精准，实时性高，而且能利用大数据做深入的统计分析和机器学习，产生有价值的服务。”Fog Liao举例说，依托实时大数据的挖掘和分析，对主播、观众、平台等进行画像，就能够成为精准营销工具。 对应的，在定位和盈利模式上，综合类公司和垂直类公司也差别较大。综合类公司定位于第三方咨询，主要收入来自咨询服务费、年费等，而垂直公司更有成为平台的野心，不仅发布榜单和数据产品，还汇聚行业新闻，甚至有大量原创采写文章。此外，垂直类公司还都在重点布局撮合交易的平台。因此有不少收费项目，诸如数据提供、软文和交易佣金等。 一位不愿具名的直播从业人士透露，垂直类公司现在变现相对困难，因为有需求的客户资源有限，再加上各家数据公司差异不大，因此很难依靠出售榜单维持生存，花样创收实则无奈之举。 不论综合类亦或垂直类，相关公司均需回应市场对数据乱象的质疑。早前无论是新闻客户端大战还是视频网站大战，各公司总能拿出自己才是市场第一的榜单，数据始终令人存疑。2016年2月，今日头条创始人张一鸣就曾因不满艾瑞数据偏向竞争对手，炮轰其“报告内容失实”，并以未曾给过艾瑞一分钱为荣。 现在的直播业同样类似，上述不愿具名的直播业人士说，“只要钱到位，总有个维度能让你第一。” 升级：离钱更近既然如此，直播数据公司该如何进一步清晰盈利模式成为行业的难题和焦点，而各平台也在各自探索，以离钱更近一些。}