试论传媒产业注意力经济与影响仂经济关系 (554KB)

本刊聚焦IBENKANJUJIAO 济运营前沿问题分析 ◇周鸿铎 我围传媒界对于传媒经济的研究 一、传媒的性质及意义 志一定要在搞好宣传的同时努力搞好 是1978年开始的在当时，由于受“文 关于傳媒的性质有许多说法但是 经营，后来被人们简化为“一要宣传、二 化大革命”的影响全国的传媒业在经 最根本、最准确、最伞面的概括是传媒 要经营”。江泽民的这段话是我国领导 济卜-都不景气为了发展我国的传媒 的两重性，即政治属性和经济属性其 人首次论述傳媒两重性问题。2008年 业我国传媒丁作者和理论研究者悄悄 它任何属性都是由传媒的两重性决定 11月，李长春在《求是》杂志上发表文 地开始了对传媒经济的研究经过30 的或派生出来的。关于传媒两重性理论 章从文化的角度明确指出：我国“文化 年的努力，现在我闰的传媒經济理论体 最初是南我同传媒理论界提出来的后 发展的基本思路就是一手抓公益性文 系已基本形成，它主要包括一个核心理 来逐渐被决筞者所采用 化事业，一手抓经营性文化产业两轮 论．即传媒二重性理论；三大理论体系， 在我国传媒二重性理论是20世 驱动，两翼齐飛推动文化建设走向科 即传媒经济基础理论体系、传媒经济经 纪80年代末形成的。党的十一届三中 学发展的轨道”传媒文化是文化体系 營与管理理论(又称传媒经济应用理 全会以前，由于历史的原因和人们认识 中一支重要的文化群“两手抓”战略充 论)体系、传媒市场理论體系；12个分支 上的原因，只承认传媒的政治属性不 分体现r传媒文化两重性的特点，为科 理论和58个理论假设同时还包括若 承认传媒的经濟属性。正因为这样所 学地制定传媒文化发展战略提供了理 干个具体的理论假设。在这些理论假设 谓传媒“工具论”、“喉舌论”成_r传媒的 论依据 中，许多理论假设已被传媒活动实践证 一种“定式”党的十一届i中全会以 二、传媒产业的地位 明是正确的理论，有些已被決策者采 后随着伞党工作重心的转移和我国市 现在，人们已认知的有开发价值的 纳成为指导传媒活动的一种思想武 场经济的发展，传媒的经济属性逐渐被 文化种类主要包括以下几种类型：传媒 器那么，在这种理论体系框架下中国 人们认识，并随着传媒产业化的发展 文化、影视制作文化、出版发行文化、创 传媒经济运营的前沿问题还有哪些呢? 传媒产业功能也得到了一定程度的开 意文化、印刷复制文囮、演艺文化、广告 任何事物都是不断发展的，同其相适 发在这种大环境下，传媒界产生了这 文化、娱乐文化、会展文化、动漫文化、 應．科学的理论也是不断发展的因为 样一种观点：传媒的经济属性将代替其 数字文化等。在这些文化体系中传媒文 不发展的理论不是科學的理论传媒经 政治属性，其突出实践表现就是“新闻商品 化不仅占有重要地位而且还以传媒文 济理论是-i]科学，也总是不断发展 化”觀点的提出实践是检验真理的唯 化为中心形成了新的文化体系，即传媒 的从这种理论的角度去看待当前我国 一标准。在过去由于只承认传媒的单 文化体系。除此以外非物质文化还包 传媒经济的运营，其前沿问题主要有： 一政治属性．严重影响着传媒业的发展 括活动性文化和复活性历史文化所谓 如何科学、准确的把握传媒的性质；如 和功能的发挥；现在．如果只强调传媒 活动性文化是指通过动态变囮形式来 何准确地确定传媒在文化产业中，特别 的经济属性也是不利传媒发展的。为 体现其文化价值的文化形态比如武术 是在