客户端下载关于我们友情链接悦生活推“个性品牌计划”，CEO胡昊保驾护航
最近，国内鞋类电商平台悦生活新款女鞋推出“个性品牌创业计划”，此举将惠及很多想创业又没有团队和资金的人，这其中包含了大批志在青云的淘宝中小卖家们。
　　谈及推出“个性品牌创业计划”的初心，悦生活CEO胡昊说：一方面，近年兴起的海淘热既表明中国人的消费能力很强劲，又反映出国内很多商品的品质不能满足大部分消费群体的需求;另一方面，无论开淘宝店还是通过微信做代理的模式，小生意主都很难长期生存下去，他们渴望努力发展壮大，但又面临资金饥渴和缺乏团队的窘境，使创业梦想搁浅在现实的沙滩上。因此，悦生活新款女鞋生发出非常明确的使命感，为这些创业梦想家们提供圆梦的机会，悦生活新款女鞋将帮助他们打造高品质高信誉的民族个性品牌，并拥有悦生活规范的品质管控和售后服务，让每个个性品牌性格鲜明，为一部分忠诚粉丝提供专业商品和售前售后服务，同时避免同质化竞争泥淖，让每个个性品牌都能在激烈的市场竞争中绽放光彩，并在未来得到良好的持续发展。” 　　据了解，悦生活CEO胡昊对淘宝中小卖家目前的生存现状有扎实的调查了解。
　　淘宝上的鞋类产品市场很大，但竞争十分激烈，仅女鞋卖家数量就超过50万家，运动鞋和男鞋卖家总数量超过40万家。
　　但在数量近百万的卖家中，日活跃店铺数仅一半左右，能产生交易的店铺数量则更少，只占总数的约十分之一。钻级卖家一直是淘宝的中流砥柱，他们曾贡献了超过一半的淘宝销售额，“但是他们的市场份额正在逐年下滑。”段马乐经过调查发现，淘宝上有数量众多的小品牌，以运动鞋为例，仅在泉州，除大家耳熟能详的国内一二线品牌以外，还有超过4000家运动鞋品牌，“这些品牌绝大多数没有一点知名度。”
　　品牌没有知名度，意味着赚钱将变的艰难。做过淘宝的人都知道，“中小卖家是在陪大卖家玩。”淘宝一直强调“电商生态系统”的概念，还提出了两个一百万的战略，即在三年内，让在淘宝上年销售超过一百万的卖家数量达到一百万。而实际的情况是这一目标并没有完成，相反钻石级卖家的数量还在持续萎缩。一位淘宝卖家诉苦说：“做淘宝，努努力喝粥能行，想要大碗喝酒大块吃肉，很难!”
　　悦生活CEO胡昊认为，淘宝中小卖家有三大不容易，一是营销成本不容易降下来，直通车服务费用很高，占比大，二是客户的忠诚度不容易提高，回头客很少，“基本上是冲着性价比来的，今天在你这儿下单，明天一看别家更便宜，马上就流失了”，三是品牌不容易做大，“这些卖家的品牌规划、定位都是有问题的，推广也不好，品牌含金量不高，销量上不去。”
　　所以悦生活推出了“个性品牌创业计划”后，很多白领，辣妈，甚至大学生都非常踊跃，并身体力行参与到这个计划。这些人加入后，吸引了很多淘宝卖家积极尝试这个计划。
　　悦生活CEO胡昊说，悦生活会同时推上百个个性品牌、不过，悦生活为了使平台上商品的品质和售后都能够让粉丝满意，并远远超过淘宝客户的体验，悦生活有自己的规矩，即加入悦生活“个性品牌创业计划”的品牌主暂时不能和其他平台合作。考虑到很多已有一定销售渠道和经验的品牌主已经与其他平台合作，悦生活可结合他们的自身特点和优势，为其重新注册个性品牌，并交给悦生活打理，悦生活会为这个个性品牌写品牌故事，建立百科。同时悦生活会根据品牌主确定的个性品牌风格，为这个品牌定制一套发展规划，并为之提供从生产到发货到售后服务的一条龙服务，管理专业化，无需个性品牌主操心。“一个个性品牌从注册到产品上市，这位个性品牌主只需投入1-3万元左右。”“卖家的个性品牌在悦生活平台销售，生产、营销和售后的事都交给悦生活打理，悦生活非常有吸引力的分利模式注定了悦生活是一个由粉丝全员一起口碑推广的商业模式，风险和压力比做淘宝小得多，回报却比做淘宝高，而且轻松。”
　　另外，在悦生活2.0版个性品牌主的板块中新增了“投资客”部分，即品牌主(淘宝卖家)的客户/朋友都可以选择微品牌主的任意一个鞋款选择投资，投资的同时不仅仅能获得TA喜欢的那款鞋，还会根据总销售金额获得返现回报。新增的这种最流行的众筹模式，买家们重在参与，好买好玩，提高了客户互动性与忠诚度。
　　更重要的是，加入悦生活“个性品牌创业计划”的淘宝卖家们，根本不必关闭淘宝店铺，可以继续做淘品牌。不同的是，加入悦生活“品牌计划”的淘宝卖家比没有加入的卖家，多了一个不错的发展机会，这个机会还是真实可行的。
(责任编辑：北京信息港)
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品牌个性论(Brand Character,BC)
　　20世纪50年代，对的进一步挖掘，美国提出了“品牌性格哲学”，日本教授提出了“企业性格论”，从而形成了中的另一种后起的、充满生命力新策略流派——品牌个性论（brand Character）。该策略理论在回答广告“说什么”的问题时，认为不只是“说利益”、“说形象”，而更要“说个性”。由品牌个性来促进品牌形象的塑造，通过品牌个性吸引特定人群。这一理论强调品牌个性，品牌应该人格化，以期给人留下深刻的印象；应该寻找和选择能代表品牌个性的象征物，使用核心图案和特殊文字造型表现品牌的特殊个性。
　　1．在与消费者的中，从标志到形象再到个性，“个性”是最高的层面。品牌个性比品牌形象更深入一层，形象只是造成认同，个性可以造成崇拜。德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。品牌个性在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
　　2．为了实现更好的传播沟通效果，应该将品牌人格化，即思考“如果这个品牌是一个人，它应该是什么样子……”(找出其、外观、行为、声音等特征)。
　　3．塑造品牌个性应使之独具一格、令人心动、历久不衰，关键是用什么核心图案或主题文案能表现出品牌的特定个性。
　　4．寻找选择能代表品牌个性的象征物往往很重要。例如，“花旗参”以鹰为象征物等。
　　任何一个占有一席之地的品牌，都必须顺应市场的变化，尽可能地创造出让竞争者难以模仿或短时间内难以模仿的个性化品牌。只有独特的品牌个性才可以培育出众多的品牌忠诚者；只有致力于创造个性化品牌的企业，在创新、提升品牌档次和开拓更大市场空间上才能取得更大的成功。
　　随着的日趋激烈，产品的高度同质化，品牌日渐成为商家重要的竞争手段。品牌是指用来识别特定商品和劳务的名称、术语、符号、图案以及它们的组合。借助于品牌，消费大众很容易把各类厂家的商品区别开来。个性是个社会范畴，是许多学科研究的对象。学科视野不同，对个性概念的解释也不同。心理学学者大部分认为，个性是由各种属性整合而成的相对稳定的独特的心理模式。我国古代一句老话“蕴蓄于中，形诸于外”能很好地概括出个性的内涵，即个性就是人的表里的统一体。品牌个性就像人的个性一样，它是通过赋予品牌的一种心理特征，是的内核，它是特定品牌使用者个性的类化，是其关系利益人心中的情感附加值和特定的生活价值观。品牌个性具有独特性和整体性，它创造了品牌的形象识别，使我们可以把一种品牌当作人看待，使品牌人格化、活性化。对于品牌个性可以作以下分析：
　　（1）品牌个性为特定品牌使用者个性的类化
　　当我们想到一个人时，首先是用性别（男性或女性）、年龄（年轻或年老）、收入或（穷人、、富人）来加以描述。同样地品牌通常也能被认为是男性化的或女性化的、时髦的或过时的，以及每日工作的蓝领或优雅的白领。如：在考虑有关店的个性时，很可能感受到社会阶层的差异：一家在上海南京路上的大型商场比华联、联华或农工商等连锁店明显具有更高贵的个性。除了商品的质量与价格外，这种商店的个性也通过设计、建筑、装潢、广告中使用的标志、颜色、特征以及的来创造。实际上，正是这些组成部分使任何服务企业的形象或个性“有形化”。
　　人们已用成百上千个形容词来描述彼此个性特征，如我们将某人描述为热情、愚蠢、心灵卑劣、有闯劲等等。类似的，一个品牌的特点可以是冒险的、顽固的或是易兴奋的且有些粗俗的。詹妮弗·艾柯综合研究提出了５个品牌个性因素，即“真诚”、“兴奋”、“能力”、“复杂性”和“单纯性”。如“”使您立即联想到活沷可爱的海尔兄弟，每时每刻使您体会到“真诚到永远”；总令人联系起“罗纳尔德、麦当劳”的特色：以年青人或小孩为主的顾客群，开心的感受、优质的服务、金黄色的拱门标识、快节奏的生活方式、乃至炸马铃署条的气味；香烟则体现出西部牛仔的豪放形象。
　　（2）品牌个性是其关系利益人心中的情感附加值
　　品牌个性具有强烈的情感方面的感染力，能够抓住及的兴趣，不断地保持情感的转换。品牌个性蕴含着其关系利益人心中对品牌的情感附加值。正如我们可以认为某人（或某一品牌）具有冒险性并且容易兴奋一样，我们也会将这个人（或品牌）与激动、兴奋或开心的情感联系起来。另一方面，购买或消费某些品牌的行为可能带有与其相联系的感受和感情。如喝啤酒表达了一种豁达，“Green Your Heart”；穿“红豆”衬衣产生相思的情怀；Debeers钻石代表着爱情，代表着坚贞，正如其表达的“钻石恒久远，一颗永留传”等等。
　　（3）品牌个性是特定的生活价值观的体现
　　价值观可以表现为令人兴奋的生活的追求、对自尊的追求、理智的需要、对自我表现的要求等等。每个人将不同的价值观作为其生活中心：一个人可能高度评价对娱乐和刺激的追求，另一个也许更关心自我表现或安全。具有独特个性的品牌，可以与某一特定价值观建立强有力的联系，并强烈吸引那些认为该价值观很重要的消费者。例如，“金利来——男人的世界”，是成功男人的象征，就容易被成功或渴望成功的人所认同。“”品牌一直沿用广告语“一切尽在掌握”，经常唤起消费者接受生活挑战，把握机遇，开拓进取等联想。这些联想正好迎合了消费者渴望成功的心愿，足以引起。
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以上内容根据网友推荐自动排序生成张小小出席2015品牌中国人物评选获关注
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2015年10月，2015品牌中国年度人物评选活动新闻发布会在京举行，段马乐互联网社区平台创始人张小小出席活动并发表讲话，中国品牌节副主席、国际质量科学院院士郎志正共同启动了2015品牌中国年度人物评选活动，段马乐互联网社区平台创始人张小小等领导、嘉宾及媒体代表共200余人出席了此次发布会。未来，中国国际商会将一如既往支持企业，利用商会全球创业网络和各国商界和国际机构建立广泛的合作，为企业提供高端化的服务，助力中国自主品牌群体崛起。
2015年10月，2015品牌中国年度人物评选活动新闻发布会在京举行，段马乐互联网社区平台创始人张小小出席活动并发表讲话，中国品牌节副主席、国际质量科学院院士郎志正共同启动了2015品牌中国年度人物评选活动，段马乐互联网社区平台创始人张小小等领导、嘉宾及媒体代表共200余人出席了此次发布会。
发布会上，艾丰发表主题演讲指出：当今世界无论经济和文化，融合的问题非常重要，在融合的过程中，品牌尤其重要!自改革开放以来，中国社会的品牌意识空前觉醒。伴随经济全球化进程不断升级，&开放&已成为市场经济的核心诉求，&融合&是提升综合国力的必然选择，同时也是品牌实现跨越式发展的关键, 中国品牌实现集体崛起，离不开大批富有远见卓识的企业家、品牌人持之以恒的努力,品牌中国年度人物不仅是这一大批富有远见卓识的企业家典范，更是中国品牌强大发展的生力军。
张小小则强调：文化是企业品牌的灵魂，70%的企业文化是由企业的领导人创立的，如果说文化是企业的乐队，领导人就是这个乐队的指挥，理解乐谱和理解乐队内涵的指挥，才能领导乐队走得更远。企业家是影响品牌的关键因素，中国自主品牌想要寻求更大的发展，确实需要树立更多更好的品牌人物向社会传递企业家的品牌精神。历届品牌中国人物年度评选活动正是大力弘扬企业家精神的一个活动平台、一个窗口，企业家作为市场的主体，同时也是经济转型产业升级的中流砥柱，通过这样的平台，探讨企业发展方向，传递企业家精神，分享创业者的理念，提升领导者的决策水平，他们实现梦想的过程也是中国自主品牌加速崛起的过程，也是为中国赢得骄傲的过程。中国会展经济研究会作为中国品牌建设的参与者和实践者，多年来一直致力于中国会展经济的发展和会展与区域经济发展的研究，为中国的政府、中介组织、企业提供有关全球会展领域比较权威的调研报告和战略指导;多年来一直致力于研究中国及世界会展业的动态，提高中国会展产业的国际地位和竞争力，加速中国会展城市的经济发展，促进中国会展业进一步的良性发展。为中国品牌建设和发展提供更多的机遇空间。据了解，张小小，女，英文名(Rachel)，1975年生于中国扬州，青年创业导师，励志演讲家,美国宇宙能量和生命科学协会的会员，美国人力资源能力征信系统创始人，段马乐互联网社区平台创始人。
张小小，1997年毕业于上海财经大学，先后留学日本，美国，取得(Finance Master Degree)金融硕士和领导力硕士(Leadership Master Degree)双硕士学位，和高级心理咨询师职称。从1999年至今，她先后在日本、美国、中国开创四家利润丰厚的互联网相关公司，和国内外的互联网专家和企业家一起研究互联网+实体，和来自微软、Google，脸谱网等的精英团队一起，实际帮助过400多家美国实体成功转型为互联网加企业，帮助许许多多勤恳的大众阶层获得财富，被美国互联网企业界称为&互联网小精灵&;2012年至2014年她和国内京东、唯品会、1号店等众多电商平台合作。走访了上千家工厂，线下店铺和社区客户，研究国内实体转型问题和大众创业需求痛点，寻找解决方案。2014年，段马乐&互联网+女鞋&平台诞生，立即获得千万级风投资金发展，同年被北京评选为：&互联网+全国最佳商业模式创新奖&，并成功登陆上海股交所挂牌上市。股票代码为：5年，段马乐平台给大众带来的&反财富垄断，反巨额广告费，大众创业，天下财富天下分&的价值观成为各省市许多白领和蓝领甚至中小企业主都拥护和跟随的新思潮。每天帮助上百人由打工的小白鼠、小灰鼠变成创业的小天使。
张小小曾创作过许多知名作品，个人作品：《小红鹿》、《不曾为爱情燃烧》，网络记实文学：《我的初恋》、《我的日本留学经历》、《我的美国留学经历》、《我的创业经历》、《爱逛纽约》、《感觉、喜欢与爱》、《我的价值观》、《我的父亲》.
林舜杰则强调，刚刚闭幕的第八届中国品牌节再次重申了品牌为中国赢得尊敬，创新对中国发展的重要意义。当前，本土品牌创新已经成为中国品牌人的关键，如何实现品牌人的梦想?自主研发是为中国品牌赢得尊敬的根本。品牌是企业的灵魂，中国企业应该重视发展的目标。在2014年世界500强名单中，中国上榜公司数量创纪录地达到100家，创历史新高。然而，这张榜单只能证明中国企业达到了国际化程度，品牌国际化还远远没有达到预期的目标。未来，中国国际商会将一如既往支持企业，利用商会全球创业网络和各国商界和国际机构建立广泛的合作，为企业提供高端化的服务，助力中国自主品牌群体崛起。
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[责任编辑：吴青桃]
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