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NIKE竞争优劣势分析
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耐克年度总结
【年度总结】 池锝网
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篇一：NIKE NIKE品牌故事 NIKE司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。 首先介绍一下NIKE的历史。1963年，俄勒冈大学中距离赛跑的选手比尔·鲍尔曼在一场辩论会上萌生了“是否擅长低价生产的日本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一 价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如阿迪达斯(Adidas)与彪马(Puma)等一较高下”。所以和读工商管理的校友菲尔·奈特 共同创立了一家名为&蓝带体育用品公司&(Blue Ribbon Sports)的公司,与生产虎牌(Onitsuka Tiger)运动鞋的鬼冢(Onitsuka)公司合作，主营体育用品。到1972年，蓝带公司已经带着他的几个员工这些员工已经开始开发设计出一条不同 的生产线——奈特认为单打独斗的时候到了，便脱离了与鬼冢公司的合作关系，并蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。 NIKE易记，很能叫得响.还有它的商标，耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，也代表着动感和轻柔。同时，它的图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。 1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·普雷方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。 1975年将日本生产线转移至人力成本相对较低的韩国与台湾。 1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。 1979年，第一款运用NIKE专利气垫技术的Tailwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖,防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。NIKE一直致力于技术创新，2001年,耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox 1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。所以，在2002年小耐克进入中国市场。以其国际化的设计风格融合成人NIKE的运动设计元素，强调时尚感和功能性的完美结合，受到了广大青少年的青睐。1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。 2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。 2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第十四。 NIKE在中国境内生产的NIKE鞋95%返回美国市场销售。NIKE公司在中国的经营模式是以代理经营为主，少部分业务自己开店经营。像道吉、瑞纳，跨世、先探公司等均为NIKE的代理公司。 NIKE能获得成功，除了技术之外，还有就是广告了。1994年，“耐克”的广告费投入为2．8亿美元，是宝洁公司广告费的 l/9左右，富有创意极具魅力的耐克行销传播，为“耐克”赢得了消费者，同时NIKE还邀请了许多大牌明星，提高知名度。 耐克公司的早期广告作品主要侧重宣传产品的技术优势，因为当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上。当然一些休闲跑步者及体育锻炼的人也购买耐克鞋，因为穿着舒适，也是因为耐克宣传：谁拥有耐克，谁就懂得体育!这对消费者有一定的影响。但这段时期的耐克广告称不上是真正意义上的沟通，耐克的沟通广告是在其“广告变法”中产生出来的。 80年代，耐克产品开始从田径场和体育馆进入寻常百姓家(特别是十几岁的少年)。耐克公司必须在不失去正规体育传统市场情况下，尽力扩大耐克广告的吸引力，为此耐克必须像Levi's品牌一样，成为青年文化的组成部分和身份象征。耐克公司在两个完全不同的市场作战，它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致，耐克公司开始重新思考其广告策略了。耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如c罗、德罗巴、小罗、托雷斯、法布雷加斯、伊布、罗比尼奥、阿圭罗等。并拍摄了许多想象力十足的广告，如2010年南非世界杯的宣传片《踢出传奇》就在5月22日欧冠决赛时首播。耐克这句广告语Just do it 就是广告中的经典,既可以理解为“我只选择它；就用这个；来试试”。更可以理解为“想做就做；坚持不懈”等等。 许多人认为耐克广告沟通术就是“明星攻势”加上与众不同的广告画面、情节。但事实并非如此，起到根本性作用的不是沟通的形式而是内容，是在广告中与消费者进行心与心的对话!耐克广告的沟通也因此获得能让消费者产生强烈共鸣的优良效果。耐克公司在针对体育爱好者消费群体时，其沟通内容着意于向视听大众传递这样的信息：耐克和你一样是体育世界的“行家”，我们都知道体育界所发生的一切。所以耐克公司广告片中展示的是一个真实客观的体育世界。而且，NIKE还有一点是非常独特的，他不光做广告，同时将它的广告语融入生活，体现一种生活理念。所以， “just do it”同时也是耐克公司体育精神理念，是它的品牌个性。 为什么这句广告体现了它的品牌个性。理由是，它与美国的古老智慧“只管去做”(Just Do It)密不可分。耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式，这是它成功的关键。这句话对于人心的激励，以及这一哲学背后的干劲与决心，是与每个人都有关的，不管你是不是运动员。耐克运用一种励志式的语言来激发消费者。不管你是谁，你的头发或皮肤的颜色是什么，你遭遇了身体上或社会生活中的什么局限，耐克说服消费者，你一定可以办到。它告诉人们要振作起来，抓紧人生的方向盘，并且采取行动。在“只管去做”的广告词背后，是一个非常美国式的意识形态；然而，随着全球化的进展，原来是美国意识形态的东西，变成了一种全世界共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场，可以让人们不只在运动方面，而是在人生的每一层面都一争短长。这可以追溯到美国早期的拓荒者精神，和他们对成功的渴求。耐克无疑是将伟大的美国梦行销全球，并且提倡其工作伦理；耐克告诉它的消费者，如果你下定决心，奋斗不懈，你就会超越他人，征服一切。借由这样的方法，即利用人们对于成功的热切渴望，耐克也创造出了它自己的一种人格与态度。通过巧妙地运用一句非常简单的广告妙句，它成功地将一种生活态度融入其所出售的商品中。 当然，NIKE也有商业上的问题。国内打假第一人王海发文直指所购买的耐克篮球鞋品质与宣传不一：不仅价格高出国外500多元，且在国外销售的双气垫到国内变成了单气垫。耐克体育（中国）有限公司日回复称，耐克已启动调查流程，正在调查事件的确切情况。王海认为，耐克此举涉嫌欺诈，他已向北京市工商局西城分局举报，在工商局查处后，会向法院提起诉讼，要求耐克给所有消费者退货和双倍赔偿。 日，登录耐克中文官网，在该款篮球鞋页面，看到了六项介绍，不过没有任何一项内容是针对气垫的说明。 王海称，耐克在日上午紧急更新了页面，删掉了“足跟和前掌ZOOM AIR为双脚带来柔软、高响应的缓震保护”的描述。“耐克的做法，实际上已经承认了虚假宣传欺诈中国消费者的事实。但很遗憾，耐克没有道歉，也没有召回此鞋告诉消费者可以要求双倍赔偿。”王海说。 针对此事，耐克体育（中国）有限公司日回复中称，非常重视此次事件，获悉后立即启动了调查流程，现正调查该事件的确切情况，待完成调查流程之后，会立即与消费者沟通。而对于耐克产品是否国内外有别，是否删除了官网的相关描述等问题，对方均未正面回答。日，走访耐克卖场，发现ZOOM气垫系列篮球鞋正常销售。销售人员称，未接到公司“下架”的通知。篇二：耐克展馆-总结 耐克 指导老师：尹杨坚 班级：展示081 组长：吴雄博 组员：曹小龙 李帛思
模型制作：比例：1：60 材料：PVC板，502胶水，白乳胶，双面胶，有机玻 璃板，磨砂玻璃纸，磨砂纸，ABS管，喷漆。 成本：PVC板： 30元 ABS管： 10元 玻璃类： 10元 胶类： 13元 喷漆： 30元 总共费用： 93元。 模型制作小结：
模型制作前我们根据3D的实际比列来计算出 模型的比例和具体的尺寸，之后把材料买回 来，在做模型的过程中我感受到团队合作的重 要性，我们分工合作。
小组分工：展馆尺寸比例的模板上刻画和协助 各组员的工作：吴雄博 切板材和雕刻协助各组员的工作：曹小龙 粘贴，修补修茸和协助各组员工作：李帛思。
制作过程中也出现不少问题的，比喻在裁PVC 板时，因为板较厚，比较难裁，而且很难把边 裁平和裁直，经常性把边切斜了，令到组装时 接口不能很好地相接。用502胶水时经常把手 也粘在模型上了，在粘模型是用时502也会流 到有机玻璃上变得很难看，之后又要重新做过 玻璃。还有就是接口上的问题，在切45度角 时不小心会切不准，经常有切少的现象，补救 的方法就是用白乳胶涂好再喷漆。 在模型的外形大致做好的时候我们会先用胶 布粘起来看下效果。在没有错误之后再分层喷漆，喷漆是很重要 的。告诉大家KT板不可以喷漆，会腐蚀的。 最后一步就是组装起，把底板粘好也是重要的，最终的模型出来了
我们一共用了7天时间做出来的。篇三：耐克足球鞋分类 耐克足球产品常识? 铸就全方位控球绝技、Mercurial缔造轻如羽翼凌厉疾速、T90孕育致命精准破门、Tiempo造就无可媲美的触球瞬间——超越非凡，由你实现。屹立赛场，主宰风云。选择你的最强装备...
二、俱乐部和国家队 三、按场地分类（鞋钉）： 1. SG鞋钉：Soft Groud 松软的场地。当然也就是说这款鞋适用于表面松软或者非常松软的草地，这样的场地对草坪和地质的要求都非常的高，属于足球顶级赛事才能用上的足球场地。自然，SG鞋钉足球鞋的做工和价格都是足球鞋中的贵族了，所以给大家的建议是足球的业余爱好者没有必要买SG鞋钉的足球鞋，不仅是因为价格比较的高，更主要的是，没有适合这款球鞋的场地。 2. MG鞋钉全称：Multi Ground，多用途的场地。这个很好理解了，就是真草啊、人草啊，好坏啊都不用管，直接穿上踢去吧，尽情爽。对于国情来说（没有贬低之意），我比较推荐MG鞋钉和AG鞋钉（下文中有介绍）。但MG鞋钉的鞋子比较少有，皮质也不会太好，因为万用嘛，肯定不会是太好的了。价格比起SG、FG、HG也是便宜的多，橄榄球很多选手用的就是这种鞋钉。3. AG鞋钉 全称：Artificial Ground，人工的场地。这个就不解释了，新出的一种鞋钉，专门为了人草而设计。Adidas和NIKE都有这种款式的鞋子。本人穿过一双刺客6AG，钉子较短，非常适合人工草坪，加速度和转向适中，但注意是正经人草啊，要是都已经跟地毯似的了，您还是老老实实上TF吧(下篇中会介绍)。NIKE的AG鞋钉中间是镂空的。 4. FG鞋钉 全称：Firm Groud，偏硬的场地。所以FG鞋钉的足球鞋适应场地表面比较坚硬的天然草的足球场地，这种足球鞋的特点基本上都是鞋钉比较硬，抓地性比较强。建议这种球鞋去真草上踢，上人草的话很容易断钉，毕竟差点的真草还是要比人草好很多的。 5. HG鞋钉 全称：Hard Groud，坚硬的场地。HG鞋钉的足球鞋适合比较坚硬的草地踢球。一般来说就是人草就可以上这款鞋子，但是经过本人测试，最好还是在比较好的人草上用HG鞋钉，如果是比较次的人草，地质较硬，对半月板（也就是膝关节部分）伤害会比较大，也有可能断钉，这里只能因人而异了。而且在这样的场地上踢球对鞋子的磨损较大，所以，这种鞋的皮质一般都会采用人造革制度，鞋钉上也存在很大的差异，所以这样的舒适度上相对较差，但是价格自然也是相对便宜一些。 6. TF鞋钉 全称：Turf，铺设草皮的场地。注意啊，之前介绍的鞋钉（SG、FG、HG、MG、AG)都是适用于各种草地的，而TF鞋钉一般的情况下都是碎钉的，表面基本上是由革或者是皮制的。这种鞋的特点就是钉比较短，与人工草的属性相匹配。如果一切从安全和保护膝盖出发，就是他没错了，就是长得难看点，没有足球鞋的绚丽感觉。不过为了安全这个上地毯也没问题，没事跑个步都凑活。 7. IN/IC鞋底 全称：Indoor（IC至今无解，但大概就这个意思），室内场地。其适用于室内地板，这样的球鞋的鞋底大多是牛筋底或硬橡胶底制成的，没有鞋钉，所以就不能称之为“钉”了。适合在室内地板上的带球和转身，还能打个羽毛球啥的估计。我没去那种地方踢过，给大家的建议不多，反正室内绝对就是它。 8.
四、篇四：耐克公司营销环境分析篇五：2014年工作总结 & 2015年工作计划_Dsky 2014工作总结 白驹过隙，弹指之间，2014年已接近尾声。从四月下旬有幸来到公司到现在，这过去的大半年，在领导和同事们的悉心关怀与耐心指导下，通过自身的不懈努力，在工作上取得了一定的成果，但也暴露了诸多不足。回顾过去的一年，现将工作总结如下： 盘点自己这一年来的收获，无疑是一件愉快的事情，就像农人手捧着粮食，心里充满欣喜。这一年来的有经手项目大致如下： 1． 广州开发区萝岗区展示厅 1.1 完成界面的整改，细节的优化（锁定窗口、美化协调button等控与整体背景的和谐性等） 1.2
完成由之前的客户端整改成新的客户端与秘书端 1.3
现场调试、与客户交流 2． 修改深圳中兴会议端演示程序 2.1 按客户需求更改程序 2.2去深圳中兴修复服务器并调试搭建环境 3． 修改深圳华为整套演示程序 3.1 研究、实现检测服务器掉线（死机，断网）等突发意外情况 3.2 学习Web服务器的部署等相关的 4. 完成适用于win8的分辨率的版本 4.1 完成分辨率的改变 4.2 研究、学习Win8系统对于我们系统的影响，以及如何配置部署，使我们的系统能正常的运行 5. 深圳龙华区城市管理局中心项目 5.1 当现场与客户交流，更改内容的确定 5.2 按客户提出的要求作出更改 5.3 多次更改本地摄像头视频的实现方式 5.4 界面整改，功能增添5.5 会议计时、与会情况等功能的研发。 6. 完成适用于分辨率全新风格版本的更改
6.1 风格的整改 6.2 网页浏览功能的研发 7. 河北廊坊武警学院售后更改 7.1 与会情况等功能的更改 8. 山东汉升信息工程有限公司项目 8.1 不需用户名等，直接登录客户端使用 8.2 界面整改等美化工作 9． 中国邮政储蓄银行股份有限公司云南省分行 9.1去掉视频模块 9.2 界面整改等美化工作 10. 江苏省农村信用社联合社无纸化会议管理软件
10.1 多会议厅，同时独立召开会议 10.2 各会议厅间独立的使用同屏、投影等功能 10.3 界面整改等美化工作 11. 北京八方达售后更改
11.1重复登录的问题 11.2界面整改等美化工作 12. 南京中级人民法院客户端的更改 12.1 呼叫服务添加语音模块 12.2 添加投影管理模块 13. 完成北京铁道部的定制更改 13.1界面整改等美化工作 13.2 Web服务器 13.3不需用户名等，直接登录客户端使用（IP 登录） 14. 郑州学府（财经大学）的更改 14.1界面整改等美化工作 15. 湖南国电研究院的客户端更改15.1各个会议端都能实时看到其他客户端的批注文件 15.2 能实时监测电脑是否插入U盘，并调用打开 15.3界面整改等美化工作 16. 中共广东省委政法委员会项目的更改需求 16.1同屏管理功能的研发 16.2 实时监测客户端的在线情况 16.3对Word、pdf、tif的原笔迹全文档批注保存、放大、缩小 16.4界面整改等美化工作 16.5 悬浮窗口记事本，开会时随时做笔记 17. 武汉市物价局 17.1不需用户名等，直接登录客户端使用 17.2 服务器申请会议作出引导、同一会议厅同一时间只能申请一个会议 17.3 客户端能实时监测服务器掉线，予以提示 18. 北京方圆智汇项目 18.1会议表决能批量导入 18.2 服务器申请会议作出引导、同一会议厅同一时间只能申请一个会议 18.3 会中上传资料，实时更新 19. 武汉金晴科技有限公司项目 19.1双显，通过串口向桌牌发送文字图片等数据，并能监测电脑关机， 以发送指令让桌牌关机，避免桌牌强制关机 19.2界面整改等美化工作 工作内外，为满足市场需求、提升系统友好性、稳定型等研发的功能大致有：支持tif、pdf格式文件；能对word、tif、pdf文件进行整篇文档的批注保存；通过COM口向桌牌发送数据（文字、图片、关机指令等）；中控控制（控制升降器升降）；会中上传资料，实时刷新；会议材料批量上传、批量删除；服务器在线监测；客户端摒弃手动修改配置文件；制作软件安装包（卸载，自启动等）；系统bug修复，界面整改中的各种创意。
盘点自己这一年来的工作，同时也是一件痛苦的事情，想想当初自己的雄心壮志和种种计划，有的没能付诸于实施，又或虽然勉强实施了，却效果不甚理想，也不得不让人遗憾。记忆深刻的有： 1.
修改深圳华为整套演示程序 去了几次，花了不少的时间、精力与成本，可最终，却没有拿下来。“你们（指公司相关的同事）都是怎么做事的，小吴，你也是，每次过来都只是保证自己的软件没问题就走了”——这是李总当时在现场面对无线、有线混搭时，我们的系统在同屏投影时，效果较差时，说的一句话。虽然，李总当时没有批评，甚至也没有其他的指责，就这么一句简简单单的话。但我明白了，自己还是多么的“菜”：不仅没有着眼全局的能力，甚至连那每天挂在嘴边的团队协作都做不到。 2. 深圳龙华区城市管理局中心项目 我，一个程序员，去现场的次数，一只手都快数不完了，可客户还是不断的提出新的更改需求。若不是，李总亲自去了一次，不知道，完成这个项目，我到现场的次数会不会演变成两只手都数不完——不善于与客户沟通，不会拒绝一些理应拒绝的要求，这是我一个很大的缺点。
好在我们还有将来，日子还在延续，总结经验和教训，必将有利于公司和我个人的前行。我想，这也是公司要求我们写这份总结的目的所在。回首过去，是为了更好地面向未来！！！我存在，我思考。2015工作计划 光阴如梭，转瞬间，2014年已悄然流逝，2015年已然来临。新的一年意味着新的起点、新的机遇、新的挑战。过去的一年，无疑是公司给了我机会、给了我平台；同事们给了我关怀，给了我温暖。新的一年，我应该要懂得努力回报了。再者，家庭、的压力也驱使着我不得不更加努力奋进。在此，我订立了本年度，以期找到更好的方式、方法使自己在新的一年里有更大的进步和成绩。 我的职位是软件工程，过去的一年，日常工作大概是：优化界面、协调布局、修复Bug、由客户反馈增添一些功能模板、根据市场需求不断的完善功能、研发一些小功能以弥补系统的不足，还有就是偶尔去现场调式。总结起来，就是“小打小闹，修修补补”没有“风风火火”做点什么大事。虽无大过，却也实在无法让人满意。过去的一年可以找理由说：我还是参加工作不久，无论是工作能力，还是思想上都存在许多的不足。那么，经过过去一年的锤炼。在新的一年总该有所作为了吧。这里，想起一句话——“火车跑的快，全靠车头带”，显然在蒸汽机和内燃机时代，确实如此。但到了今天，到了电气时代和信息时代，恐怕就不那么恰如其分了。现在的动车组，就把这句话几乎彻底颠覆。因为动车组的速度和力量不单是靠一个车头的牵引，更重要的是每节车厢都有一个动力源。车头只是起到引领的作用，在它的信号指示下，所有车厢的动力源朝车一个方向用力，所以才有了动车组的高速度与高效率。这句话正确性的演变用来描述我的情况很是贴切：第一年，可以完全跟着领导、上司走；第二年，就要学会有自己的思考、想法，多想，为公司的发展发更大的力。新的一年，努力做到以下几点： 一． 使我们的无纸化会议系统更加稳定，界面更加简洁、操作起来更加方便，国际化。 随着软件开发技术的迅猛发展，软件产品的规模也越来越大，由近年来各种软件开发团队的创富神话铺天盖地就可知软件开发这一行业的竞争是多么的激烈。这也就难免会导致很多想分一杯羹的软件开发者是赤膊上阵的。各路投资并未向他们伸出橄榄枝，低成本推广成了不得已也要为之的事相关热词搜索：
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