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谈谈“南有茅台 北有鸿茅”
它们拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。在医药行业真正有300历史的品牌屈指可数，像陈李济、同仁堂、胡庆余堂等，而能完整保存至今的药酒品牌，“鸿茅”更是硕果仅存，“中华老字号”既是对百年历史的最好见证，也是实至名归。消费者信得过的产品。然而对于企业来说，“中华老字号”、“中国驰名商标”不仅仅是一种荣誉，更是商标保护的一个体系。因为“驰名商标”的保护远远宽于普通注册商标，保护范围延伸到了其他类别的商品。“驰名商标”除了得到消费者普遍认可外，更已成为消费者对企业综合实力、产品质量和企业信誉的评价指标之一。为全面扩大百年鸿茅品牌的影响力和保护范围，规避其他产品侵权及破坏鸿茅品牌的行为，鸿茅在2010年也全面做好了申报驰名商标的准备工作，力争在2011年获得审批认定。享誉近三百年的老字号凉城县“鸿茅”商标获得国家驰名商标称号。这是我市首获此殊荣，填补了全市没有国家驰名商标的空白。更是中国酒类产品的一个璀璨的明珠。责任编辑：牛肉松
品牌加盟创业故事创业好项目鲍洪升-内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长介绍
摘要：鲍洪升，内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长。主营产品鸿茅药酒上市仅半年时间就热销全国30多个省市、自治区，230 多个地市，近100000家终端，从2006年至今,鸿茅药酒销售量、销售收入均位居中药行业药酒市场排名前茅,年度鸿茅药酒均荣获药酒行业市场综合占有率第一名。
鲍洪升-内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长介绍
毕业于长江商学院，获高级工商管理硕士学位。1990年下海经商，成立了内蒙古秦吉达企业集团公司。2006年接管重组内蒙古鸿茅实业股份有限公司，现任该公司董事长。
1995年，任职北京秦吉达企业集团董事长。
1996年，作为“护肾宝”品牌全国总代理，首创“全程服务营销模式”，短短三个月，“护肾宝”火爆全国，成为当年补肾类产品国内第一品牌；
1997年，独家代理“美福乐”系列减肥产品，创造了连续两年减肥产品国内销售第一的成绩；
1997年，鲍洪升首次把藏药推向全国市场。其中“芒交”开创了藏药在全国市场旺销的火爆局面，从而也带动了一个院办藏药制剂室逐渐发展成为一个大规模的药业集团；
1999年，与“婷美”公司共同开发“婷美”保健内衣，独创“把产品特点变为消费需求”的营销模式，使“婷美”在两年内成为国内唯一具有独立知识产权的知名品牌，至今在市场上独领风骚；
2000年，鲍洪升董事长被《动销医药》、《销售与市场》杂志评为“新千年最优秀十大营销人物”之一；
2001年，代理“澳曲轻”减肥胶囊，产品上市5个月便完成了厂家全年的销售预期，连续三年销售过亿，始终占据减肥品市场统治地位；
2002年，秦吉达集团获得“3.15标志”荣誉称号；
2003年，鲍洪升所带领的秦吉达集团连续创造补肾市场单品年销售额第一、公信度第一；
2004年，成功举办“吉达强身杯中老年健康风采大赛”，影响全国；
2005年，集团代理的“澳曲轻”被中国医药教育协会、中国老科学教育分会评为“放心用药教育工程诚信品牌”；
日，张大宁教授因与秦吉达合作的“张大宁”系列补肾产品荣获中华中医药学会科学技术奖；
2006年，任职内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长。
内蒙古鸿茅实业股份有限公司是凉城县的地方名牌企业，具有悠久的文化历史。其主营产品“鸿茅药酒”始创于1739年（清乾隆四年）距今已传承272年,由67味中草药大组方，辅以品质上乘、口感清冽的鸿茅基酒，经独特的八步69道古法工艺酿造而成。公元1830年（清道光十年）鸿茅药酒被钦定为宫廷御用贡酒。从道光年间至民国初年，历时五位皇帝，一直为宫廷权贵强身治病所用；1945年，中共七大在延安召开，鸿茅药酒与茅台酒一起作为“会议专用酒”。当时不少中央领导喝过后都称赞道“南有茅台，北有鸿茅”，而不同的是茅台以香醇著称，而鸿茅以疗效取胜。
时至1962年国营鸿茅药酒厂挂牌成立，百年“鸿茅”品牌才得以走进千家万户，为广大老百姓造福。70年代，在余秋里总理的特别指示下，鸿茅药酒参加广交会，并开始正式走出国门，出口创汇，销往香港、马来西亚、新加坡、北欧等各国，其优良的品质和显著的疗效使其迅速引起了轰动，“鸿茅”品牌也因此享誉海外。四十几年间鸿茅经历了从计划经济到市场经济的变革，曾一度将产品推广到全国，成为内蒙古为数不多的名牌药品，但最终因体制原因未能在市场站稳脚跟，企业面临亏损。2006年鸿茅在董事长鲍洪升的带领下全面改制，鸿茅药酒产品再次全面推向市场，在新体制的企业团队推广下取得了骄人的成绩，发展到如今员工达到800多人，年销售近5个亿，销售网络覆盖全国，总资产1.56亿的企业规模，使鸿茅不仅成为中药企业的标志企业，更是地方经济重点支柱企业。
鸿茅实业是一家集科研、生产、营销、服务于一体的高新技术企业。下属内蒙古鸿茅药业有限责任公司、鸿茅酿酒有限公司、鑫丰营销有限责任公司等多家全资子公司，占地面积167000 m?，建筑面积22100 m?，现有药酒、果酒、白酒、奶酒、保健酒五大类产品，拥有著名品牌：鸿茅药酒、鸿茅健酒、鸿茅奶酒、鸿茅沙棘冰酒、百年鸿茅、鸿茅双京古酒、鸿茅绿草地、鸿茅豆花香、鸿茅1739、银鸿茅酒等六十多个品种。主营产品鸿茅药酒上市仅半年时间就热销全国30多个省市、自治区，230 多个地市，近100000家终端，从2006年至今，市场运营4年多，鸿茅药酒销售量、销售收入均位居中药行业药酒市场排名前茅，经中国药学会市场研究显示：年度鸿茅药酒均荣获药酒行业市场综合占有率第一名。
多年来，鲍洪升始终坚持把“鸿茅”打造成百年文化品牌，在保护民族产业及弘扬中医药文化方面做出了多项突出业绩，不仅对地方经济发展有着积极的带动作用，而且在民生及经济建设方面也做出了很大贡献，其个人的主要成就表现在以下几个方面：
在保护民族品牌方面
在中国药品保健品市场持续低糜的今天，鸿茅药酒能够另辟蹊径、独树一帜，其发展的核心在于面对新的市场环境与形式，新一代鸿茅人能够深谙产品内涵，完善营销模式，强化管理制度，规范经营资质，为百年鸿茅民族品牌，这个时代传承的中医药瑰宝铺就一条可以持续发展之路，作为这样一个民族企业的领军人，鲍洪升也多次表示：鸿茅药酒传承到我们身上，这一份责任就很大，我也感谢改革开放，感谢党的政策，国企转制，作为股份制企业，对于鸿茅，我们会加倍呵护她，去把她做大、做强，不应该让祖先留下的瑰宝在我们手中失传。为此，他在传承保护民族品牌方面也做出了很大努力。
1、成立鸿茅文化馆
自一七三九年创始至今，作为百年民族品牌的代表——“鸿茅”已经跨越了四个世纪。2008年8月适逢中华奥运盛世，“鸿茅文化馆”整饬落成，不仅向世人展示了中医大药大方的济世功勋，更以“良药济世，精工取繁”的百年古训为民族医药文化的风雨沧桑留下了永恒的历史见证。
2、举办“鸿茅文化节”
2009年9月，“鸿茅文化节”在美丽的岱海之滨盛装开幕，此次文化节的举办就是依托鸿茅深厚的文化优势，为宣传百年药酒品牌，带动凉城县旅游、文化发展建设而精心打造的一场盛会，也是为向社会宣传展示百年民族品牌的传承发展成果，提高及扩大凉城县知名度和美誉度而努力打造的地方医药文化品牌。
3、入选非物质文化遗产
鸿茅药酒传统制作工艺历经八步69道工序，是一个极为特殊而复杂的过程。独特而不可复制的鸿茅药酒传统制作工艺，改写了药酒沿袭千年的泡浸旧法，成就了鸿茅药酒卓然的品质和功效。为保护这一至今仅存的药酒制作工艺，鲍洪升董事长毅然担起传承保护的使命，将鸿茅药酒的古法工艺申报非物质文化遗产，并于2008年先后入选乌兰察布级、内蒙古自治区级别的非物质文化遗产名录，使其成为目前唯一入选非遗的药酒生产技艺。
4、荣获“中华老字号”
“中华老字号”是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。在医药行业真正有300历史的品牌屈指可数，像陈李济、同仁堂、胡庆余堂等，而能完整保存至今的药酒品牌，“鸿茅”更是硕果仅存，“中华老字号”既是对百年历史的最好见证，也是实至名归。
5、为保护百年民族品牌申请“驰名商标”
对于企业来说，“中国驰名商标”不仅仅是一种荣誉，更是商标保护的一个体系。因为“驰名商标”的保护远远宽于普通注册商标，保护范围延伸到了其他类别的商品。“驰名商标”除了得到消费者普遍认可外，更已成为消费者对企业综合实力、产品质量和企业信誉的评价指标之一。为全面扩大百年鸿茅品牌的影响力和保护范围，规避其他产品侵权及破坏鸿茅品牌的行为，鸿茅在2010年也全面做好了申报驰名商标的准备工作，力争在2011年获得审批认定。
在地方民生及经济建设方面
鲍洪升董事长始终以壮大发展民族品牌为目标，以解决就业回报社会为己任，在发展县域经济，激活民族品牌方面，鸿茅企业始终坚持以百年品牌的发展带动地方经济，经过了近4年的快速发展，鸿茅取得了较好的市场业绩。在他的带领下企业不仅实现每年2000多万元的税收，重点解决了当地200多下岗职工的就业问题，同时还带动了凉城县的旅游业发展，为当地经济发展和劳动就业做出了巨大贡献。
如今的鸿茅，正步入了发展的快车道，品牌效应开始凸显。目前鸿茅正在为预计2012年上市实现资本化运营努力拼搏。“鸿茅上市实现资本化运营，让鸿茅成为中国药酒界的灵魂，成为中国药酒界名副其实的旗舰，届时也必将为内蒙贫困地区的经济发展做出积极带动作用。”鸿茅实业有限公司董事长鲍洪升如是说。
在鸿茅不断创新发展的同时，鲍洪升也始终不忘回馈百姓、回馈社会，坚持致力于社会公益事业。在关爱贫困老人、资助失学儿童、扶持地方教育、抗震救灾等方面，鲍洪升以个人及鸿茅企业的名义已累计捐款捐物数千万元。
2003年非典时期，鲍洪升以个人名义通过凉城红十字会一次性捐助价值300万元的药品，同期在北京再次捐助260万药品；
四川汶川大地震，牵动着每一位中华儿女的心，鸿茅在第一时间向受灾同胞伸出了援助之手，为地震灾区捐助现金、实物总计32万元；
2009年春节前夕，鸿茅实业通过凉城县政府、凉城县红十字会将价值16万元物资送到县级贫困户的家里，让生活困难的老百姓过一个温暖春节；
2010年青海玉树地震突发，鸿茅也在第一时间响应，捐助药品达32万元，在灾区人民最需要的时候送去温暖；
2010年10月，为帮扶救助那些常年受疾病折磨，多病缠身、久治不愈、无条件就医的老人，鲍洪升再次推出一项公益壮举，由鸿茅与内蒙古凉城县红十字会联合发起“鸿茅1元公益基金”专项公益救助活动，并在全国31个省市陆续开展，活动得到了当地政府及社会各界的高度重视，对社会、对公益事业都有深远影响。
生产造福百姓的放心药
鲍洪升董事长经常说：“鸿茅药酒流通于世，绝不是普通的补品，产品质量胜过于我们的生命，王吉天老先生的古训，核心就是今天我们所说的制药人的良心，今天的鸿茅药酒，不但要继承祖先的制作理念和风格，更要运用现代化的科技优势，生产放心药、良心药，把百姓对鸿茅药酒的信任化作一种弘扬民族医药文化的责任。我们要用心制好药，让鸿茅药酒再流传几个三百年，让百年老店成为千年老店，让中国的鸿茅成为世界的鸿茅。”
自接管鸿茅以来，作为公司董事长他长期坚持驻厂抓生产，抓产品品质，可以说一年365天，能与家人团聚的时间不到一个月。而就是这样一种对企业长久健康发展的重视、对地方经济及老百姓的强烈责任感，让他以身作责、恪尽职守，也以最实际的行动、最朴素的话语表达着他始终不忘肩负的医者使命和对百年鸿茅文化传承的决心。
正是鲍洪升对振兴民族企业发展的高度责任感和高瞻远瞩的决策，使新一代鸿茅人能用4年的时间为270余年的鸿茅补课，也给它了应有的民族品牌地位。从对历史的珍视，对文化的挖掘，对非物质文化遗产的保护，对民族企业的热爱等等，鸿茅凝聚各方面的力量，促进企业又好又快的发展，也在县域经济及地方民生、社会公益等方面做出了积极的表率作用。对此他的解释是：“我最大的心愿就是让更多老百姓享用鸿茅药酒、受益于鸿茅药酒。这是医者的责任，也是企业的良心。”
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原标题：鸿茅药酒：打好非物质文化遗产这张牌　　■味食创鲜 　　在我国历史上能传承下来的名药酒非常稀少也非常珍贵，只有极少数的把组方、制法以及临床应用案例完整的保存下来。近年来，随着国家对非物质文化遗产、中华老字号等国粹的保护和传承，像鸿茅药酒这样的将药文化和酒文化有效地结合并加以传承和创新的并不多见。鸿茅药业董事长鲍洪升接受科技日报记者采访时表示，鸿茅药酒经历了保护、开发以及创新的过程。2003年鸿茅药酒获国家发明专利；2011年“鸿茅”品牌被国家商务部认定为“中华老字号”品牌。“鸿茅及图形”商标也荣获“中国驰名商标”；2014年，鸿茅药酒配制以中医传统类别入选国家级《非物质文化遗产名录》。所有这些荣誉的取得，都是为了更好地传承和发展中华药酒的文化，挖掘它的价值。 　　“八步酿造工艺”出精华 　　谈到药酒文化，就要关注酒的起源、酒和药材的配伍结合、药酒与其他药剂相比所具有的特点与优势，药酒的养生与治疗作用，以及历久弥新的中医大方复治的理论和实践。 　　鸿茅药酒有自己独特的“八步酿造工艺”，选用非常珍贵的麝香、人参、黄芪等67味上等药材，经过了八步炮制，达到温而不燥、补而不峻、众药归一的品质。“八步”当中，鼎合是工艺的一个核心，有了这道工序才能使67味中药材完美的融合。一定要用冷泉浸泡，药性才不躁，一定要深埋才能取尽精华，使药酒醇厚有神。这就是鸿茅药酒的一个非常独特的技艺，也是其对于药酒文化的一次再创新。 　　以千年药酒精髓传品牌文化 　　日，鸿茅药酒配制技艺入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录，更使得鸿茅药酒声名远播。全国各地又一度掀起了“鸿茅”热，销量节节攀升。 　　鲍洪升认为，鸿茅药酒从内蒙古走向全国，是源于近三百年历史的口口相传和全国消费者对品牌的认同与认可。鸿茅始终坚守着“良药剂世，精工取繁”的祖训，致力于中医药文化的传播。品质是鸿茅生存的基石、品牌是鸿茅发展的根本，服务是鸿茅发展的动力。鸿茅药酒牢牢掌握住这三大方向，以此赢得市场，赢得未来。 　　以《非遗法》保护传统文化 　　鸿茅药酒申遗成功，涉及到传承人、社会活动、组方、炮制技艺、疗法等诸多方面，是传统医药行业非遗代表项目的一个缩影，同时也是蒙汉医药文化融合的结晶，非常具有代表性。入选申遗项目，可以得到《非物质文化遗产法》的有力保护，更利于鸿茅药酒的传承和发展，将给这个老字号品牌带来发展机遇。具体表现在以下三个方面：首先是增加了品牌壁，有利于市场化推广。许多非遗入选项目具有商品和文化的双重属性，入选非遗名录，将产品的核心部分做了重点保护，树立了品牌壁垒，增强了品牌核心竞争力，更利于市场的推广。其次，丰富了国家名片，有利于传统医学品牌的国际化。随着经济全球化、信息化的加速，此类品牌将在文化战略的指引下，发挥力量，将传统医学文化带出国门，加快民族品牌国际化进程。其三，丰富了地域文化，激发产业潜力。非遗项目品牌呈现地域性的特点，传统医学品牌的入选能够起到提振行业的力量，增强民族企业的信心，重新激发传统医学的产业潜力。 　　“我会不会买到假的鸿茅药酒？”作为中华药酒第一品牌的鸿茅药酒，在咨询热线里经常会遇到，这样的尴尬问题。鲍洪升表示，“《非物质文化遗产法》已经颁布实施，鸿茅药酒属于非物质文化遗产，如果再假冒鸿茅品牌，不仅侵犯专利权，而且会受到非遗法的制裁，对制假售假，损害鸿茅形象和品牌的行为，公司绝不手软!” 　　巧用“非物”开拓市场 　　由于天然具有使用价值，“非遗”在商业领域具有明显的经济属性。如鸿茅药酒既是非物质文化遗产，到目前也形成了文化产业资本，产生了巨大经济收益。从国际经验看，一些发达国家通过市场机制对“非遗”进行保护和开发，形成了一套比较成熟的市场操作模式，较好地实现了社会效益和经济效益的统一，形成了“以文养文、以文兴文”的良性循环。 　　《非遗法》的推出，在给鸿茅药酒等一些老字号类项目带来法律保护的同时，也带来了战略商机。鸿茅药酒很早就重视了该项目的整理保护工作，2008年成立鸿茅文化馆，2009年举办鸿茅文化节，对传承人、社会活动、炮制技艺等做了生动的诠释和积极的宣传。 　　鲍洪升强调，鸿茅人要做到四个积极：一是积极履行《非遗法》的权利和义务，打好“非遗”这张牌，使鸿茅药酒这项宝贵遗产不受任何侵害。二是遵循市场经济规律和文化产业发展规律，积极提高“非遗”的经济产出，充分发挥其在促进文化消费、扩大就业、改善民生、推动区域发展等方面的作用。三是积极地建设好鸿茅的示范基地――鸿茅文化馆，结合地域文化进行产业化运作，培育新的经济增长点，提高“非遗”的知名度和影响力。四是积极吸引社会力量的参与，配合政府做好非遗项目的规划和引导。协同其他社会力量积极开展“非遗”的宣传、展示、教育、传播等活动，推动非遗开发与保护健康发展。
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创立于1953年,中国驰名商标,中国名牌,十大保健酒品牌,以保健酒、健康白酒为主的专业化企业,劲牌有限公司。
2、椰岛鹿龟酒
中国名牌产品,海南省名牌产品,国有股份制上市公司,国家大型企业,十大保健酒品牌,海南椰岛股份有限公司。
创立于1892年,中国驰名商标,国家大型企业,上市公司,保健酒十大品牌,山东烟台张裕集团有限公司。
创立于1949年,中国名牌产品,全国重点文物保护单位,国有独资公司,山西杏花村汾酒集团有限责任公司。
5、古岭神酒
广西名牌产品.广西著名商标,大型集团公司,十大保健酒品牌,广西柳州市古岭酒厂隶属于广西古岭龙集团。
中国驰名商标,中国名牌,国家级农业产业化重点龙头企业,十大保健酒品牌,宁夏红枸杞产业集团公司。
中国驰名商标,中华老字号,浙江省名牌,浙江省著名商标,杭州市农业龙头企业,浙江致中和酒业有限责任公司。
隶属中国贵州茅台酒厂有限责任公司,十大保健酒品牌,行业著名品牌,贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司。
隶属于五粮液集团旗下全资子公司,中国生产规模最大的保健酒企业之一,五粮液集团保健酒有限责任公司。
国内极具规模药酒生产厂商,十大保健酒品牌,全国最大的药酒生产基地之一,河南华茸堂药业狼酒事业部。
编辑：小海 发布时间： 9:21:43 招商热线：6
药酒产品专题
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