编者按：为什么英国电商不发达?英国的状况到底是什么样子的，政府真的不鼓励电商吗?英国人真的不怎么在网上买东西吗?原因是虽然英国的电商交易很活跃，但本土的电商企业并不发达。
　　这两天有篇流传甚广的文章《英国人评论中国，一针见血》，内容是一位英国爵士对电商的严厉批判。他说英国政府是限制电商的，因为电商的发展会伤害线下经济。线下经济能产生“随机消费”，比如人们逛街买的时候可能会买杯饮料或看个电影，因此线下经济更能拉动社会消费，促进大众就业，培育中产阶层。　　而就在这篇文章广为流传的前一个月，我们看到英国首相卡梅隆对马云赞赏有加，称“是21世纪最耀眼的公司之一，它从新世界而来，从新经济而来”，并邀请马云担任自己的商业顾问。　　一边是一些中国人声称某一位英国的爵士说英国政府限制电商，一边是英国的首相赞许马云是新经济的代表人物，这是非常有趣的一个现象。　　为什么英国电商不发达?　　那么，英国的状况到底是什么样子的，政府真的不鼓励电商吗?英国人真的不怎么在网上买东西吗?　　美国的ebay是电商鼻祖，我很有幸去给ebay中国讲过课，同学跟我分享，老牌发达国家的电商是非常发达的，ebay在欧洲的市场占有率很高。我就问他英国的电商市场怎么样呢?他说在ebay进入的英语国家里，英国的交易量排名第4。根据比邻互动的数据，2014年ebay英国站的用户访问量是850万人/天，亚马逊英国站的用户发访问量也有650万人/天。这些数据表明英国人其实也挺喜欢在网上买卖东西，所以电商在英国的发展程度并不是那篇文章所说的那样low。　　那为什么在大家的印象中，英国的电商不发达呢?原因是虽然英国的电商交易很活跃，但本土的电商企业并不发达。　　英国的整个互联网产业都不像中国这么发达，有个重要原因：中国是汉语国家，对英语互联网形成了天然壁垒;英国跟美国都是英语国家，而互联网又没有地域壁垒，所以美国的优秀互联网产品很容易就运用在英国，比如说google、gmail、ebay、facebook、twitter在英国都用得非常地广，这就压制了英国本土互联网公司的发展。　　英国、德国、新加坡、香港等地的互联网公司没有发展起来还有一个重要原因，这些地区没有足够的人口来支撑本土互联网公司的发展。我们来看德国的一个例子。　　德国有个互联网公司叫做RocketInternet，它的mission是成为美国和中国之外最大的互联网平台。欧洲的互联网公司其实挺悲催的，人家不是不想做互联网，人家特别想做互联网，但是他们先天不足。愿景是一个公司所能想到的最远的未来，人家想到的最远的未来就是不跟美国和中国比了，因为根本就比不过。美国跟中国发展互联网最基本的条件就是庞大的人口基数，德国和英国并不具备，所以它们想做大非常非常地困难。　　在全世界范围内，美国占了10大互联网公司的6个，中国占了其中4个。因为中国和美国人口规模巨大，能支撑互联网企业先在本土市场长成大公司，然后再去别国开疆拓土。可是英国的人口才6446万，不到中国的5%，依托本国市场来做互联网就有很大的劣势。　　因此互联网界千万不要拿英国、日本、德国、新加坡的情况和中国的情况来作对比。中国应该善用自身的人口优势，而不是向英国、德国看齐，他们是没有这个优势，所以说很郁闷。　　电商弱而零售强，有自己的特色　　英国电商不像中国那么发达的另一个重要原因是，英国的线下零售业基础较好，应对电商挑战的能力比较强。　　在中国，传统的零售企业效率比较低，层层代理不断加价，此外也没有做出特色。因此高效率的电商发展起来之后，对传统零售的冲击是非常大的。而在英国，线下零售企业特色性很强，有不少的百年小店。　　比如AbsoluteVintage复古店的货品质量层次不齐，你能淘到5镑的小T恤，也能花100镑淘到一个高档皮带扣，店内甚至有整整一柜子的限量版香奈儿二手包包，在这里顾客们能充分体验“淘宝”的乐趣;袖珍店Leftovers则像是一间上世纪50年代的巴黎珍品储藏室，从生锈的小铁罐到复古的小纽扣，每一件都可以作为很有意思的小礼物。　　因为线下店面特色鲜明，有差异化优势，所以在英国，电商不像在中国那样摧枯拉朽，声势浩大。　　我建议中国的线下零售业要积极解决自身效率太差的问题，并向英国同行学习，解决独特性不强的问题，做得更加有特色、更加有文化、更加有风格。这样才能早日形成线上跟线下的平衡态，真正解决自身的生存危机。　　这篇文章能流传甚广，其实代表了一种情绪，一种跟不上时代节奏，被时代拖着走，对那种踉踉跄跄的感觉的抵触。要想重新获得自信，不是命令时代停下脚步，而是优雅地和时代保持一样的速度。
责任编辑：姚婷
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www.7624.Net, All rights reserved. 桂ICP备号-21中国的电商发展与发达国家比，究竟是怎样的程度，为什么说中国的个体户将逐渐消失，这也是国外的趋势吗?
补充说明：中国电商为什么会比发达国家的电商发展规模大？发达国家的政府是否像下文所说的那样，是政府在限制发达国家的电商规模吗？《英国人评论中国电商，一针见血！》，原文如下：
英国一位爵士在谈到电商问题时，毫不客气地说，中国允许电商如此快速发育，这是社会经济管理的严重失误。他说，英国政府和企业家不是傻瓜，它们建几个电商平台易如反掌，但为什么不做？政府限制，企业家也很明智。因为英国政府知道，一个商业小店铺，背后就是一个中产阶级家庭，摧毁了它们的生存环境，那是社会的灾难。
这位爵士告诉我，商业有其基本规律，它的作用不只是买卖商品，而更重要的一个作用是把人、公众吸引到大街上去。当他们一家、两家店铺寻找，要为了购买一件满意衣服的时候，他们很可能发生远超过一件衣服价值的“随机消费”。比如，夫妻两个人逛街，可能产生餐饮消费，可能一起看一次电影，如果有孩子，他们还可能为孩子买些“过去根本没想去买的东西”。而且，市民这样的逛街行为，使得一个城市产生了巨大的活力，它是重要的城市景观。所以爵士认为，电商绝不是拉动社会消费的好办法，反而实在毁灭消费。
听了爵士的话，让我无比汗颜。去看看我们的城市吧，别的不说，仅以北京为例，在电商的冲击之下，大量商业破产倒闭。其结果是什么？原来著名的王府井、西单、大栅栏等商业景观一去不复返了。当快递员骑着低级的小三轮，穿过黑漆漆的街巷，没日没夜地把大量“垃圾商品”送进各家各户的时候，我们是否想过，那些“真品”店都被挤垮之后，未来我们要买到一件“真品”，到哪才能买到？
我认为，到了悬崖勒马的时候了。如果我们商业街区的灯光熄灭了，在亮起来，不知需要多久，而且一关一开之间是何等巨大社会成本？外国人看得懂这一切。“双11”，当国人沉浸在“爆买垃圾货”的快乐之中时，阿里在美国股市上价格暴跌。因为，美国投资者认为，假货充斥、刷屏成交的行为将让阿里失去成长性。
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苏格兰Xiao Shen Yang爵士啊？别整那些虚的，咱不差钱~
电商其实是营销的另外一种方式，个体户也可以参与进来，小店铺的体验功能是无法替代的
中国的电商比大部分发到国家更发达，主要国家中除了美国日本，就是中国了。中国的个体户逐渐消失应该是不会的，这些年的个体户减少主要原因应该不是电商的。
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