城市居民衣着消费支出稳步增长
06:11:00&&来源：齐鲁晚报
[提要]&&随着收入的提高、眼界的开阔、商场服饰种类的丰富,居民更加注重衣着品味,服装、鞋帽等衣着消费不断增多,衣着消费支出稳步增长。其中,服装消费支出598元,与上年同期基本持平；鞋类消费支出185元,比上年同期增长21.0%；其它衣着消费支出47.87元,是去年同期的1.2倍；衣着材料支出为26.23元,是去年同期的近5倍。
　　本报5月21日讯(见习记者 张婧婧 通讯员 徐凤梅) 随着收入的提高、眼界的开阔、商场服饰种类的丰富,居民更加注重衣着品味,服装、鞋帽等衣着消费不断增多,衣着消费支出稳步增长。衣着消费的变化过程,从一个侧面比较直观地反映了居民生活水平的变化轨迹。
21日,记者从统计局了解到,一季度东营城市居民人均衣着消费支出达860元,同比增长9.0%。其中,服装消费支出598元,与上年同期基本持平；鞋类消费支出185元,比上年同期增长21.0%；其它衣着消费支出47.87元,是去年同期的1.2倍；衣着材料支出为26.23元,是去年同期的近5倍。
来源：齐鲁晚报编者按：我国居民服装消费特征分析
　　2010年服装将超6300亿　　我国地域广阔，城乡差异大，收入水平不均衡，不同地区、不同收入水平的居民呈现出不同消费特征，比如：不同城市居民衣着消费需求不等，部分二三线城市甚至超过一线城市;25~29岁、35~45岁人群具备最强消费需求等等。　　比较美国、英国、日本和我国的纺织服装行业发展进程，大致都会经历：制造企业大规模生产&生产外移、制造业萎缩、零售商居主导&零售商以服务和快速反应参与市场竞争的过程。而我国已经处于第二阶段，也预示着中国的服装行业即将进入下一个黄金十年。那么，我国服装市场需求的大小、居民消费的特征也对企业建立竞争优势有一定的参考价值。　　华泰联合证券发布的《我国居民服装消费特征分析》报告显示，2009年我国服装零售总额(限额以上规模企业)3264.3亿元，占纺织服装商品零售总额的约70%，近五年增速均保持在20%以上。如果从人均收入和人均服装消费支出(占总收入)之比的角度来测算，2010年服装市场总容量大约有6300多亿元，而保守估计至2015年整个服装市场的扩容速度大约在10.5%。　　同时，该报告也分析了我国城乡间、不同地区、不同收入水平的居民的消费呈现出的不同特征。　　我国居民收入整体提升　　城乡人口比例逼近1：1　　从下图中可明显看到，近4年来我国居民的收入水平获得整体提升，收入结构也发生了较大变化。城镇居民中，收入在3万元以下的居民人数呈下降趋势，收入在4万~10万元的居民人数上升速度最快，其次是10万元以上的高收入人群也有较快上升。农村居民中，收入在4000元以下的居民人数已经越来越少，近40%的农村居民收入在5000元以上。与此同时，城镇与农村居民的人口之比也发生较大变化，向1：1逼近。　　收入水平的整体提高和城镇化率的上升相应带来消费能力的提升和消费观念的改变毋庸置疑。近几年，我国居民也因此更加青睐品牌服装。　　城镇居民消费欲望强　　低收入者也须重视　　由于农村和城市的生活环境、社会保障制度以及消费环境存在较大差异，农村居民在衣着方面的消费需求显著低于城镇居民。即使是农村中的高收入人群，其收入绝对值与城镇中等收入人群相当，但在衣着上的支出也明显小于城镇中等收入人群。　　所以说，如果更多的农村居民融入到城镇生活中，其在衣着方面的支出很可能出现显著提高，而且这一潜力远比在城镇居民内部挖掘消费潜力要大得多。因此也可以预想到，政府通过各项政策加快城镇化进程，如果效果明显，将对消费的拉动产生巨大作用。　　二三线城市有潜力　　35~45岁需求最强　　部分城市的居民收入水平不高，但其衣着消费占收入的比重却较高，甚至超过高收入的北京、上海、深圳等地。这些地区如内蒙古、新疆、河南、山西、宁夏、东北三省等，部分二三线城市居民更愿意从有限的收入中拿出更多的钱用于衣着消费。也因此，在这些地区或许存在着被市场所忽视的消费潜力。　　将0~19岁和50岁以上人群定义为储蓄人口，20~50岁人群定义为消费人口，并借鉴统计局公布的人口年龄结构数据和城镇、农村居民衣着消费数据，对各年龄层的衣着消费需求进行测算，发现25~29岁、35~45岁人群具备最强的衣着消费需求。　　以2007年数据为例，全国居民衣着消费需求约5000多亿元，其中35~45岁人群贡献了其中的近30%，该年龄段人均消费需求在600元/年以上，显著高于平均405元/年的水平。25~29岁人群的服装需求虽仅占总需求的约7.6%，但人均消费需求也接近500元/年的高水平，显示出较强的购买欲望。从这一角度考虑，25~29岁和35~45岁市场势必成为商家重点关注以及竞争十分激烈的区域，也是可挖掘潜力最大的区域。　　上述这些消费特征表明，我国居民收入结构已发生明显变化，“有钱人”越来越多、城镇人口越来越多，为服装需求的扩大和消费升级奠定了良好的物质基础。而从居民的消费欲望看，二三线城市的商机或许较一线城市更多，特别是如内蒙古、新疆、河南、山西、宁夏、东北三省等地的居民消费潜力被低估。25~29岁、35~45岁人群具备最强消费需求，仍是商家竞相争夺的目标市场。
责任编辑：gaomin
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创业开店必读：最容易赚到钱的中国六大城市
商务部监测，除夕至正月初六(2月7日至13日)，全国零售和餐饮企业实现的销售额约7540亿元(人民币，下同)，比去年同期增长了11.2%。其中北京的120家重点商业服务业企业，春节假期首日的销售额就同比增长了7.4%，上海、重庆等地的实体商店有明显的销售增长。小编统计了去年人均消费金额超过4万元（含4万元）的6个城市，发现这些城市的消费者不仅有很强的消费能力，也有很强的消费意愿。要知道，消费空间越大，创业者开店的成功几率就越大。只不过这些城市，有的适合开网店；有些还是开实体商店更靠谱，比如餐饮、旅游、住宿以及其他实体零售消费占比较高的成都、上海等。下面让我们具体看看6大城市的消费和创业环境是怎样…1 、北京北京人不仅能挣钱，也爱花钱。北京市统计局数据显示，2015年全市实现社会消费品零售总额10338亿元，按照全市常住人口2170.5万人计，人均消费额4.76万元，人均可支配收入48458元，其中，城镇居民人均可支配收入52859元；农村居民人均可支配收入20569元。北京居民旅游消费10000元以上的，占48.3%；另外餐饮美食、购买服装鞋帽、孝敬老人走访亲戚朋友三个领域消费在;5000元之间的，均占50%以上；购买黄金珠宝、购买家电数码产品、演出娱乐、养生保健四个领域消费;5000元的占30%—50%。2 、上海上海全年社会消费品零售总额10055.76亿元，以全市(截至2014年年末)的2425.68万常住人口计，人均消费达到4.14万元。据抽样调查，全年全市居民人均可支配收入49867元，城镇常住居民人均可支配收入52962元；农村常住居民人均可支配收入23205元。虽然，上海市人均消费金额不低，但早在几年前上海的人均零售商业面积就已经超过了2平米，属于零售商业比较饱和的城市。商业地产的供应过剩，不仅是上海实体零售商业的“死穴”，也一直影响上海商业消费的发展。3、杭州全市实现社会消费品零售额4697.23亿，截至去年底杭州的常住人口约895.5万人，人均消费水平高达5.24万元。值得一提的是，杭州居民人均可支配收入42642元，其中城镇居民人均可支配收入48316元，农民人均可支配收入25719元。杭州统计的人均消费水平之所以远远高出杭州居民的收入，是因为杭州社会消费品零售额有一半来自于电商，去年全市网络零售额2679.83亿元，超过消费零售商品总额的50%。这意味着实体商业的人均消费支出只有2万多。综合上述数据可以看出，杭州不是一个适合投资商业地产的城市。4 、广州2015年，广州实现社会消费品零售总额7932.96亿元，由于常住人口数据目前公开的只有截至2013年的1292.68万人，以此估计人均消费金额可能不太准确。不过，由于广州的社会消费品零售总额绝对值实在较高，即使假设广州在去年达到了常住人口1400万（和京沪一样，广州也属于限制人口流入城市，因此上述假设事实不可能。），人均的消费支出也达到了5.67万元，消费水平远高于京沪。不过，和杭州的情况相似，在广州投资商业地产也可能有很大的风险。根据统计，传统的批发零售业、住宿餐饮业分别只增长11.2%和9.8%，但网上商店零售额增长62.1%，成为推动广州消费增长的重要因素。5 、深圳去年全市社会消费品零售总额5017.84亿元，而常住人口只有1077万人，人均消费支出达到4.66万元，不过扣除汽车消费等一次性大宗消费，人均消费支出就只有4.11万元，相对于北京、上海和成都，人均消费不算高。可能由于深圳紧挨着香港，市民又偏爱去香港消费，在一定程度上影响了本地的消费市场。6、成都社会消费品零售总额4946.2亿元，以2014年末的1210.74万人计，人均消费额为4.08万元。成都市统计局的数据显示，成都人大部分的消费是用于零售和餐饮。某种意义上，成都的消费水平不亚于京沪。更多创业资讯，请关注大楚创业微信，扫描下方二维码或搜索dachucy
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