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迪卡侬在华已开百店 未来发展趋势将如何？
作为全球最大体育用品零售商，迪卡侬最近几年在中国市场投入了更多的精力。从2009年开始，迪卡侬在华开店进入快车道，截至日，门店数量已达100家，这个数字明年会增加到150家。迪卡侬新的门店布局将会如何？在模式上又会有哪些新变化？资料网（）就此进行了采访。&沉得更深 四五线城市进入目标名单&截止至11月22日，迪卡侬在华进入了46个城市，从布局上看100家门中近70%在一二线城市，其中“北上广深”就有32家（6家，18家，4家，4家）。迪卡侬方面表示，这样的局面在几年内即将有所改变，当前的目标城市包含了中国的120家城市，除了以外，几乎全国的城市都是迪卡侬的目标。实际上，这样的改变从2013年就已经开始了。2013年迪卡侬新开设的23家门店大多就在二三线城市。这与二三线城市未来有着巨大消费潜力息息相关。数据显示，部分二三线城市的人均消费指数增长率已超过一线城市，社会消费品零售总额大多在千亿元以上，城镇人口人均可支配收入也直逼一线城市，生活水平趋向富裕。当人们满足了基本的物质和生活需求后，对于运动、健康、生活方式也都有了更高的追求。&另一方面，迪卡侬一贯坚持的高性价比也是能够在二三线城市站稳脚跟的基础。迪卡侬不会试图一次性在一位顾客身上做很大的消费额，都是在慢慢地引导、培养顾客运动并发现运动的乐趣，然后慢慢养成在迪卡侬发现运动、购买运动产品的习惯。在迪卡侬，一位运动的初学者，可以百元左右就能买到需要的装备，而当他对运动了解更多、运动强度和频率的加大，迪卡侬丰富的产品线可以满足其不同阶段的需求。这样的模式更适合处于起步中的市场。&迪卡侬方面表示，不仅是二三线城市，像江阴，，，诸暨，等这样的四线甚至五线城市都已经开设了迪卡侬商场。迪卡侬的产品在上海和淮安的价格款式都是一样的，所以小城市的顾客同样可以买到一线城市的产品，更重要的是产品的价格也是他们可以接受的。&近在身边 Decathlon sMall开进市中心&在中国，迪卡侬的愿景目标是开设到999家商场，为了实现这个目标他们正在根据中国的实际情况不断调整发展模式。今年，迪卡侬就在的银泰商场率先实行了迪卡侬购物中心项目(Decathlon sMall)，同时也在上海、、、等城市进行复制。这是在中国市场的一种全新模式。以往人们总感觉迪卡侬的门店远离城市中心，现在Decathlon sMall让人们在繁华商业中心一样可以买到价廉物美的运动产品。这种模式的特点在于面积会小于迪卡侬标准概念商场，面积在1500平米左右，通过合理的布局，商场仍将能够为顾客呈现最主要的24种运动。为了突破面积的限制，Decathlon sMall计划将采用O2O技术。顾客在商场可以通过液晶显示屏看到所有迪卡侬的产品和演示，并且可以在商场直接网上下单，迪卡侬会将产品直接送到顾客指定的地点，这样顾客就可以继续空着手逛街而不必手里提着购买的商品。这种购物模式将是未来O2O购物发展的新方向。同时，迪卡侬也希望购物中心配备充足的停车位以保证顾客的购物体验。&重在体验 电商与门店相得益彰&对于当前的火爆的B2C购物平台，迪卡侬也有着自己的理解。这两年，迪卡侬在电商方面表现突出，“双11”销售火爆，今年天猫推出的预售活动，迪卡侬也进入预售排行榜的前十，不过在他们看来将电商的便利和实体店的体验结合在一起才是更好的模式。&产品体验是迪卡侬营销的精髓。这是由于迪卡侬的产品不仅仅是高性价比，真正产生吸引力在于产品创新能力和独特性。迪卡侬不仅拥有在排名第二的研发中心，他们的产品经常会得到欧洲红点设计奖，这些真正为运动者所设计和生产的产品才是核心竞争力，比如让任何儿童都易于保持平衡的滑板车滑轮车，可以在水中自由呼吸的游泳面罩，2秒快开，这些产品构成了迪卡侬对于真正运动者的吸引力。这些独特的产品在其它的地方是买不到的，而且他们更需要产品展示。而线上销售，则会让产品覆盖范围更广，让购买变得轻松、便捷。为了弥补产品在电商平台“看得见摸不着”的缺陷，迪卡侬的产品介绍非常详尽，不仅有照片展示细节，所有技术参数的说明会与实际使用环境相结合，还有详细的产品使用保养说明，以及运动、选择的建议。虽然比不上真正的导购员，但也会让消费者对产品能有全面的了解。在中国切入电商最便捷的途径是借助已有平台，而对于迪卡侬来说自建的电商无疑能与门店配合更加默契。现在，你可以在迪卡侬的官网上的16项运动分类中选择喜爱的产品，同时享受30天退换货、两年质保、实体店换货等线下购物才能得到的保障。（远志）
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体育巨子迪卡侬 今年将在大渡口开店
日前，在北部新区开业的卡迪侬商场
日前，全球最大的体育用品零售商迪卡侬在渝的首家店铺——迪卡侬重庆金开商场正式开业。据了解，迪卡侬目前正在积极拓展中国西部市场。按照规划，今年内迪卡侬将在西部增设12家商场，其中位于渝中区的袁家岗商场和大渡口区九宫庙商圈的卖场预计将在年内开业。据区投资促进办方面消息，日上午，全球最大的体育用品零售商法国迪卡侬与重庆龙厦房地产开发有限公司正式签约，该项目落户九宫庙商圈国瑞城三期，商场运营面积约5000平方。迪卡侬商品涵盖了18个激情运动品牌，60余项运动，35000多种产品，产品所涉及的领域适合从初学者至专业人员的所有运动爱好者，能为广大重庆市民提供一站式的购物体验。
据介绍，迪卡侬来自于法国，经过近40年的发展，目前拥有欧洲第二的产品研发中心，全产业链遍布全球，商场销售21个运动品牌和35000多种运动产品。基本上，从足球篮球等大众运动到高尔夫、徒步、钓鱼、轮滑等运动产品，迪卡侬商场都有涉及。迪卡侬自2003年进入中国市场以来，截至去年底，已遍布全国51座城市，共有115家商场。其中，中国西部市场由2007年进入，目前已在成都、重庆、贵阳开设了8家商场。
“目前，迪卡侬在中国已经进入了快速发展复制期。”卡迪侬相关负责人孙瑜说，随着国家对民间体育运动的扶持，中国大众运动市场将会迎来真正的爆发，特别是西部市场将会成为迪卡侬中国的下一个快速增长点。她表示，接下来，迪卡侬将进一步采取免费运动场建设和周边环境共存等理念来进行店铺选址，从而为大众提供便捷高效的服务。（记者 李翔)
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[责任编辑: 姚颖 刘虹伶]
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黄桷树下，讲述城市的故事，见证城市的变迁，记录城市的点滴…迪卡侬开店速度提高三倍2015年目标开180家_联商网资讯中心
迪卡侬开店速度提高三倍 2015年目标开180家
　　2014大盘点 新模式帮助再提速
　　迪卡侬2014大盘点 新模式帮助再提速
　　115!最终迪卡侬中国的商场数量在2014年的末尾定格在了这个数字上。随着哈尔滨，江门，鞍山，重庆等地在年底连续的进驻，借着商场数量破百的信心和西部发展布局的启动，迪卡侬一下子把2015年的全国商场目标从150家提升到180家，而迪卡侬之前一直保持着每年开业10至20家的速度，这一次将原来的开店速度一下子提高三倍，迪卡侬的底气来自于哪里？
　　据悉，自2003年在中国上海开设了第一家商场以来，为了更好的在中国发展，迪卡侬在商场模式上不断的改进，不断的创新。从欧洲本土要求的独栋建筑，到租赁物业开店，再到和全国知名商业地产商和各地体育局的合作，迪卡侬一步一个脚印，扎实的寻找出了在中国更快更有效发展的模式，几年前不敢想象的开业数字，在今天都一个个的实现了。
　　在各种模式中，迪卡侬针对中国市场的创新模式Decathlon sMall即迪卡侬项目将在2015年得到大力发展。标准的Decathlon sMall的面积大约在1500米左右，虽然面积比标准迪卡侬商场的一半还要小一些，但是却能够保留绝大多数项目，为消费者提供尽可能多的选择。这种新模式未来会进驻到各个城市的中心商业区，便利于大众乘坐公共交通到达，并且商业中心都会配备充足的停车场，方便自驾人士出行，这一点也是符合迪卡侬一向的坚持。随着中国城市的经济发展，城市居民越来越重视在运动和健康方面的投资。传统商业中心以娱乐，餐饮来吸引客流的方式正在慢慢地发生改变而迪卡侬特有的购物模式正好与这种转变相契合，亲民的体验式购物和丰富的运动主题活动，在打造良好的全身健身平台的同时也足够吸引客流。据业内人士介绍迪卡侬的这种购物模式带来的目的性消费客流，无形中达到商业中心客流的扩容。迪卡侬工作人员介绍：购物中心是现在大众的一种重要的生活出行方式，所以迪卡侬非常看好运动用品商场在购物中心的未来。目前这种模式已经于近期在不少城市相继开业，包括合肥、上海、哈尔滨、烟台、江门。这种模式的成功也给法国总部带来了更加大力开发中国市场的信心。同时，今年9月国务院发布的关于体育产业的升级改革信息以及刚刚发布的足球运动将成为中国学生的必修课的政策消息，无不预示着一个生机勃勃的大众运动市场的爆发。而推广和服务大众运动正是这家法国企业发展至今一直没有变过的宗旨。这一次，迪卡侬已经做好了准备迎接这一次的挑战和机遇。
　　（青海新闻网）
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先说说我对迪卡侬的认识，在南京这样的二线城市，突然开了个迪卡侬可谓是车友中的重磅新闻。
后来到上海张江实习，旁边就是家迪卡侬，对于还没工资的纯屌丝迪卡侬自然成了首选。工作之后从单纯的骑车到马拉松、徒步、登山、野外游泳、铁人三项、越野跑等等户外运动打打酱油，对户外用品的接触也更加广了，体验过国外高端品牌、国产品牌的户外运动装备，再回头再看迪卡侬也更加立体和客观了，下面就进入正题，说说哪些值得买。
个人归纳那迪卡侬产品的三买三不买，当然越是概括的东西越会有例外，不过想省事的朋友直接看原则就可以了。
迪卡侬往往大件东西性价比很高，而小件和零配件利润率很高。比如自行车，迪卡侬一辆3000元的自行车卖场进货价格和售出价格仅仅只有30元左右的利润，而一个80元的车锁就有50元的利润。其他的比如手电、帐篷灯、望远镜、毽子、风筝、车篮、指南针、水壶包等等，都是迪卡侬的高利润率产品，不建议购买。而自行车整车、户外鞋、户外外套、篮球、网球拍等等都很适合在迪卡侬买。
迪卡侬一般每项运动都有“蓝色货品”，这些是利润率最低，性价比最高最实在的产品。迪卡侬的定位就是中低端户外用品专业超市，是各类户外运动入门的极好选择，但当你玩到一定程度，建议购买各自领域的专有品牌产品。比如跑马拉松，初级的可以买迪卡侬的跑鞋，但跑跑之后还是要买美津侬、亚瑟士、NB的。如果你去迪卡侬的实体店你会发现，卖场内到了高端型号也售卖其他品牌，这些品牌一般都是本领域最好的品牌。
这个核心次要不是按东西大小或者显著程度，而是根据运动的需求。对于一项运动已经入门的朋友，开始升级装备，最先升级的应当是核心装备，往往越是核心的装备所需要的技术含量越高，而一些非核心的装备依然可以购买迪卡侬的中端产品。
举几个例子，比如跑步，最核心的装备是跑鞋，对于一个热衷跑马的，一定要买双好鞋，这些可以买亚瑟士等等，不过衣服、裤子、水袋等等装备却可以购买迪卡侬的。
其他运动也是这样，轻装徒步最核心的是徒步鞋，而冲锋衣、抓绒、羽绒、内衣、袜子、防潮垫、睡袋其实都不是很重要，在资金有限的情况下可以购买迪卡侬的。重装徒步最重要的是除了鞋子就是背包；骑行车运动最核心的是自行车；羽毛球网球最核心的是球拍；篮球足球最核心的是运动鞋；游泳最核心的是泳镜；钓鱼最核心的是鱼竿……
▼除了这三买三不买的原则，还有几类情况你不需要购买迪卡侬产品。
外貌党请出门左转
很多人诟病迪卡侬在于其外观，其实真正是玩户外运动的，外观是最不重要的，重要的是功能性、舒适性。而且说实话，户外产品外观怎么做永远不如潮牌，如果只是轻度玩玩其实大可不要穿户外的产品。
无技术含量的东西可不买
虽然迪卡侬低端，但也是专业户外装备中的低端，还是有其功能性的。有些装备其实本身没啥功能性，或者说不需要什么技术含量，就完全没有必要在迪卡侬买，直接淘宝购买杂牌的就行，还省钱说不定还好看。比如说抓绒、速干T恤是衣服中技术含量比较弱的。还有防潮垫，除非真正攀登雪山、重装徒步，所需的技术含量并不高，直接淘宝买低价的就可以。而与此相对的，最需要功能性，技术含量最高的在有一定资金的基础上也不要买迪卡侬的。往往这些核心装备都是最最需要技术含量的，这些可以买各自的品牌产品。
有高口碑国产品牌的可不买
迪卡侬的优势在于性价比，有些产品已经有国产品牌，并且在业内已经有相当声誉的，可以不用买迪卡侬的产品了，比如背包，国产的探路者就很不错；帐篷，牧高笛口碑也很好；泳镜，jiejia的就很好；泳衣nsa、英发都完全够用了。
说了总体原则，下面推荐一些迪卡侬性价比高的产品，如果看到这些产品搞活动做促销，自己又正好需要，不妨直接下手。
1.迪卡侬山地自行车500▽
曾几何时，迪卡侬5.2和捷安特740、美利达300是山地车入门的屌丝三宝，特别是迪卡侬5.2综合的性价比极高，各方面配置均衡，看成入门山地王者。可惜随着时间推移，每一次此款自行车的改版都伴随着涨价和实际的减配，直到这个型号都没有了。迪卡侬500虽然不比上以前5.2的地位，依然是综合性价比较高的山地车，作为入门还是很值得推荐的。
2.迪卡侬立式打气筒▽
虽然气筒等装备是迪卡侬利润率比较高的产品，但还是要推荐一下这款，因为所以品牌有气压表能打高气压的落地气筒利润率都比较高。美嘴法嘴通用，做工对了起价格，值得家里存一个。如果有小伙伴一起玩车或者有协会性质的组织，更应该备一个作为公用装备。
3.迪卡侬两秒快开快收帐篷▽
这是一款迪卡侬的创新产品，其实迪卡侬创新产品一般性价比都不高，也没几个好用的，十年前第一次走进上海迪卡侬，就看到营业员乐此不疲的扔帐篷收帐篷。对于家庭休闲出游，确实省去很多麻烦。特别提醒，这个帐篷是休闲帐篷，不管是重量上还是体积上都不能徒步带使用，而是适合放在汽车后备箱，走到风景好的大草坪搭起来欣赏自然美景。
4.迪卡侬加厚抓绒衣▽
此款抓绒衣服在户外界保有量之高可能没有其他品牌的衣服能够比拟，远近49.9元的价格已经很实惠，而每年实体店和网店还经常都有特价29元的时候，暖和舒适轻巧，如果说有啥缺点，就是静电现象比较突出，不过这些小毛病并不影响本衣服的性价比。
5.迪卡侬三合一冲锋衣▽
冲锋衣是每个户外人都要有的装备，但个人认为却不是必须的。这款300多价位的三合一冲锋衣性价比极高，还经常会有优惠，一般情况已经完全够用，没必要花冤枉钱买中端的产品。真要走虐的线路那些中端的也没用，直接2000元起步，非gore-tex材质不买，上高端货。
6.迪卡侬 ekiden one▽
虽然如前文，跑鞋最为最核心的产品，最不应该省钱，但还是想推荐一下此款鞋子。因为我个人曾经连续穿了三年，感觉越穿越舒适。同时我的第一个全程马拉松也就是穿的迪卡侬的跑鞋完成的，感觉满舒适的，而且又是79元的低价，对于平时散步、慢跑已经完全够用了。
7.迪卡侬跑步轻薄T恤▽
个人感觉这是最轻薄、最透气的上衣不含之一，非常透气，布料极其柔软舒适，腋下背后等出汗较多区域都选用了网孔结构便于透气，正面迎风面织物密度比侧面厚，春夏季节跑步必备。虽然每次比赛都发T恤导致家里已经上衣成灾，但每次比赛还是穿这一件。
8.迪卡侬球类运动打底紧身衣▽
比起外面冲锋衣、抓绒，个人觉得户外更重要的是内衣，所以在内衣上从不省钱，Patagonia的C3、craft、odlo等高端品牌也都有，不过这一款是我觉得性价比最高，性能也极其好的一款。
9.迪卡侬秋冬中高帮加厚毛巾袜三双装▽
这是一个神器级别的装备，便宜量足的典型，在足跟和足尖部外全部运用加厚毛巾织发，保暖防磨脚，裁剪也合理。不过这个更适合冬季轻量运动和平时休闲穿，透气性能一般，大运动量的高强度徒步、跑步不适合。
10.迪卡侬GEONAUTE 50心率表▽
我说过迪卡侬的小东西不要买，但是手表是个例外。这应该是品牌心率表中最便宜的一款，做工、质量上还是说了过去的，在配上这逆天的价格，应该是无敌了。要达到运动效果又注意运动安全，其实心率表还是非常有必要的。
11.迪卡侬干湿分离游泳包▽
泳镜和泳衣个人不推荐迪卡侬的，不过这款游泳包还是比较推荐的，大小正好，质量不错，造型配色也还行，内舱设计合理，干湿分离，特别适合游泳和健身的朋友使用。
什么值得买
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