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淘宝负责人详解运营策略：将推不重名店铺字号
　　新浪科技讯 7月16日下午消息，淘宝网负责人语嫣今日通过淘宝网官方微博表示，今明两年淘宝网的整体运营思路是做卖家支撑。语嫣在题为““玩儿法变了”的长微博中表示，淘宝下半年会推“淘字号”，卖家可为淘宝店铺重命名，并且要求不能重名，同时将打通搜索名称进入店铺的通道。
　　以下为原文：
　　淘宝网负责人语嫣：玩儿法变了
　　接手淘宝差不多半年的时间，今天算是期中考。淘宝一直在思考，我们未来要去的那条路在哪里？竞争是不是必须像拼刺刀一样？必须要用打折的方法去赢得客户吗？
　　2013年的淘宝，是“卖家自己的舞台，卖家自己来跳舞，”这可以代表我们年的运营整个思路。
　　各位，玩儿法真的变了。
　　消费者变了。在过去的一年中，五六线城市的消费者、银发消费者、更年轻的消费者纷纷涌入淘宝。作为“晴雨表”的搜索数据告诉我们，买家搜索的爆款词下降了6.4%，低频词占整个引导PV上升了3.5%，需求越来越多样化，人们不再只爱爆款。
　　卖家也随需而动，他们寻找新的收入增长点。从2012年1月和今年7月相比，淘宝上每月有成交的店铺数量增长了一倍。在过去一年中，年成交额在10万以下的店铺数量上涨60%，年成交在10万到100万的店铺数上涨30%，年成交在100万以上的店铺数上涨33%。大量的新的店铺开始涌入，并找到自己的用户群。
　　淘宝应该如何满足这些需求，这些长尾的，多样的需求，卖家们除了去首页抢地盘之外还能做什么，可以跟别家店铺做联合营销吗？可以去挖掘淘宝的数据库然后做精准营销吗？淘宝将给卖家提供什么？
　　这半年我们一直在尝试，不把一切的流量，一切的规则，还有一切的这种判断都抓在淘宝自己手里，而是让卖家参与、买家参与、最后让市场去判断。
　　夏天的时候淘宝做了一个泳装活动，曾经很纠结商品分类，后来，淘宝大胆把分类权交给卖家，交给那些最懂消费者的人去设“标签”。就发现，卖家给出的标签都很有意思，什么“胖MM首选”、“小胸也聚拢”。这样的词儿对我们来说百年一遇。今年我们还会对卖家放开得更多。
　　淘宝要提供帮助、做卖家的支撑，然后把舞台交给卖家。
下半年，我们会推出“淘字号”，说简单了就是店铺的字号。你可以为你在淘宝上的店铺重新命名，并且要求不能重名，我们还会打通搜索名称进入店铺的通道。
我们还要加强“防盗图”，这是卖家劳动和智慧的结晶，只有保护好，市场才会向正向发展。
我们组了一个非常大的商品分类的团队， 要完善商品库的建设，彻底消灭放错类目的情况。
交易合约化。我们把服务的选择权交给买卖双方，而不是硬性去规定你的店必须提供什么。
免费提供更多数据工具，方便店家查看消费者是不是还爱你，以及爱你的哪一点，谁访问了你，谁又离开了。
用搜索个性化来支撑个性化的店铺，给每一个买家推送不同的搜索结果。
与卖家共建崭新的标签体系，用兴趣来连接买卖双方。
用微淘等SNS尝试，打通卖家触达买家的通道。
　　舞台属于每一位卖家，而让你们能够被记住、被找到，能够和买家产生联系，这是我们共同的工作，也是卖家可以安居乐业最基础、最底层的东西。
　　玩儿法变了，我们一起玩儿。
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