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2016天猫店铺整年度运营计划表
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&&关​于​店​铺​一​整​年​的​销​售​计​划​及​人​员​分​配​推​广​方​案
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2015年双11数据统计 双十一店铺销售额排名
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摘要 : 新浪科技讯 11月12日上午消息，双十一购物狂欢节刚刚结束，据数据公司星图数据公布的数字，双十一当天全网交易额为1229.37亿元，较去年的805亿增长52.7%，全网包裹数达6.78亿，较去年的4.1亿增长65.7%。 今日凌晨，天猫公布的双十一全天交易额为912亿元，以
　　新浪科技讯 11月12日上午消息，双十一购物狂欢节刚刚结束，据数据公司&星图数据&公布的数字，双十一当天全网交易额为1229.37亿元，较去年的805亿增长52.7%，全网包裹数达6.78亿，较去年的4.1亿增长65.7%。 本文来自综投网
　　今日凌晨，天猫公布的双十一全天交易额为912亿元，以此计算占全网交易额的74%，较去年的70.9%提升了3个百分点。 了解更多理财知识
　　从销售额来看，今年双十一网民的钱7.52%花在了买手机上，9.47%花在了买家电上，另外化妆品占比3.83%，母婴用品占比1.89%。 本文来自综投网
　　数据显示，在手机领域，全网销售额前五名分别是华为、小米、苹果、魅族、乐视，销售占比分别为29.91%、22.16%、18.23%、15.99%、8.8%，前五名占手机总销售额的95%，国产品牌优势明显。
　　而家电领域的竞争更加激烈，海尔、美的已9.66%及9.11%的份额占据销售额前两名的位置，但均未超过10%，乐视、西门子、海信、格力等品牌形成第二阵营，但相互差距并不十分明显。(木南) &
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　　各位读者看到这里已经了解很多，但请大家先别着急离开，点下一页将分享更多干货。
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& 实战：2016年淘宝活动时间节点
实战：2016年淘宝活动时间节点
&&日10:21&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)大部分人都知道的传统并会根据这些时间节点在店铺内策划相应的。而官网一年的时间节点，估计大部分人都知道双十一、双十二；而新风尚，牛仔节，节这些过分活动很多人会感到很陌生。今天大麦电商跟各位分享，从4月-12月的淘系活动截点，让各位提前做好准备店铺活动，让大家更好的规划货品。　　表格色块图示：　　一、4月份　　l男人节：15-17日　　l牛仔节：22-24日　　2015年做了一期男人节活动，男人节是天猫4月的活动，男人节集结优质男士品牌，百万优惠券疯抢，还有好礼送，男人节将以全新的定制模式，结合潮流男士的生活方式，让用户线上下单线下专享定制的服务，策划出不同场景下男品的推荐和配搭。　　&和妇女节对应，8月3日要过男人节。&随着网络上设立&8月3日男人节&(将3.8对调)的提议逐渐升温，这个网上虚拟的节日开始悄悄流行，不少男同胞还收到了&男人节快乐&的祝福短信。几家知名公司还在这天给男性员工放了一天假，庆祝他们的&83男人节&，有超过7成网友表示支持男人节。到2015年，近八成网友呼吁设立男人节。所以今年天猫会不会同步网络这个时间还是继续延续去年的时间，还请大家4月和8月都留意一下。　　男士用品要重视这个节日了哦，可以重点策划一下。　　天猫牛仔节，天猫推出的节日，目前影响力一般，不过牛仔类的产品还是可以借一下风的。　　二、5月份　　l五一劳动节：4.25-1日　　l天猫节：12-18日　　l天猫鞋包节：27-28日　　五一劳动节：常规节日，注意借助节日氛围营销。　　天猫T恤节，去年的活动时间：日00:00&日23:59。　　(1)背景：一年一度的盛夏狂欢节，汇聚上万个品牌服饰商家，提供超过十万款T恤。这次活动，不仅仅是一个销售活动，T恤也不仅仅是T恤。希望通过夏季服饰第一大品类&T恤&的&文化性、调性化&销售，传递天猫&时尚、品质、多元化&的品牌形象和影响力！传递给消费者&&T恤，代表你的态度！你的腔调！　　(2)预热游戏规则：　　A.编辑　　登录后参与游戏；　　按&开始发牌&，若四个T恤图案一致即为中奖；　　玩的越多，中奖几率越大；　　游戏奖品为10元无门槛店铺优惠券和5元无门槛店铺优惠券，总共160000个无门槛店铺优惠券；　　店铺优惠券使用期限为日00:00-5月10日23:59，详情可询&我的淘宝-我的优惠。　　B.卡券&　　预热期间(日00：00-5月7日23:59)每人总共最多可获得5张店铺优惠券；　　奖品为随机发放；　　优惠券一经使用后无法退回。　　(3)预热优惠券发放和使用规则：　　A.编辑　　预热期间(日00：00-5月7日23:59)主会场商家将会在店铺内发放总值不少于500万元的有门槛店铺优惠券；　　优惠券使用时间为日00:00-5月10日23:59，详情可询&我的淘宝-我的优惠卡券&；　　优惠券在生效期间内在指定店铺内消费金额达到门槛即可使用，确认订单时可直接减免现金部分；　　优惠券一经使用后无法退回。　　天猫鞋包节，天猫推出的节日，目前影响力一般，不过鞋包类的产品还是可以借一下风的。　　三、6月份　　l天猫嬉水节：8-12日　　l626服饰年中大促节：预热20-25日正式26日　　天猫嬉水节天猫推出的节日，目前影响力一般，不过嬉水类的产品还是可以借一下风的。　　626服饰年中大促节一年一度的年中大促，一般会说是上半年的双十一，所以大家也就都知道了不用我多说了。　　四、7月份　　l天猫嬉水节：8-12日　　l天猫运动会：18-20日　　l天猫游泳节：27-31日　　夏季嬉水节：淘宝推出的节日，目前影响力一般，不过嬉水类的产品还是可以借一下风的。天猫运动会，天猫推出的节日，去年的效果还不错，今年有望名气打出来，所以运动类的卖家要重视了哦。　　天猫游泳节，天猫推出的节日，目前影响力一般，不过游泳类的产品还是可以借一下风的。　　五、8月份　　l七夕情人节：5-9日，传统节日，注意借助节日氛围营销。　　l天猫开学季：11-19日　　l天猫秋冬新风尚：预热21-23日正式24-26日　　六、9月份　　l金秋出游季：常规节日，注意借助节日氛围营销。　　l天猫箱包节：23-25日　　七、10月份　　l天猫国庆出游季：传统节日，注意借助节日氛围营销。　　l天猫服饰冬上新：10-11日　　天猫国庆出游季，传统节日，注意借助节日氛围营销。　　天猫服饰冬上新，顾名思义就是冬装上新，一般是10月份的10-11日，抓住时机，掌握节奏。　　八、11月份　　l双十一大促：预热1-10日正式11日　　l黑色星期五：21-25日　　l感恩节：30日　　九、12月份　　l天猫服饰上新：1-6日　　l双十二大促：预热1-11日正式12日　　l梦幻圣诞节：21-25日　　天猫服饰上新这个时候上的可不是冬款哦，而是来年的春款了哈，有些人春节期间直通车钻展都是暂停的，其实是错误的做法，春节期间推广有几个好处：　　1.推广单价便宜，推广竞争小　　2.有利于拉开与竞争对手的距离，春节后快速打爆　　双十二大促是淘宝C店的最大型官方活动，双十一侧重天猫，双十二侧重淘宝C店。　　梦幻圣诞节传统节日，借助节日氛围做营销即可。　　大麦电商认为，很多人都会运用传统节日去做节日营销，但是很少人会根据淘宝官方活动去规划自己的活动营销，更不会根据这些时间节点去做自己的一个货品规划了。淘宝每一个活动节点都是一次活动的规划提醒，都是我们可以去把握的节奏。　　注：活动时间以官方公告为准，月度、季节活动根据自己店铺情况安排。(来源：思路网；编选：电子商务研究中心）
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　　近日据媒体爆料，京东也要杀入企业专车市场，联合车马泡发起新一轮补贴大战，与滴滴来场殊死搏斗。　　据了解，此次消息中京东即将携手的车马泡是一个面世不足一年，但已服务6万家企业的企业专车平台。除拥有企...
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连续在14年间强奸、杀害多名女性的犯罪嫌疑人落网。
声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
　　电商在线消息，今天下午两点，天猫公布了今年双11商家海选结果。天猫商家已经可以在后台看到“双十一海选结果已公示”的焦点图，商家可以看到自己是否通过了海选。这也意味着，今年双11活动流程已经进入第二阶段。 而在第二阶段，商家需要完成三件事： 1、开通双11优惠券 2、签署运费险协议和诚信经营承诺协议 3、补充报名信息。 这个阶段的截止时间是9月1日23:59:59，在此之后，也就是在9月20日，将全面进入商品报名阶段： 具体流程见下图。 另据了解，从去年天猫11的报名情况来看，不少商家会在报名阶段被别有用心的机构错误引导，因此，在此提醒各位商家，所有信息以天猫官方公布的活动招商规则和时间为准。 附：【2016天猫双十一】海选后你要问的答案都在这！！ 关于海选未通过 1、双十一海选审核不通过提示我诚信经营问题，为什么？ 亲，天猫会根据运营需要，选择诚信经营表现优良的商家参加活动。经过综合评估，您的诚信经营表现尚待提升，因此无法参加本次营销活动。请自查近90天是否存在包括但不限于虚假交易、商品品质等问题。 2、双十一海选审核不通过提示：“处罚扣分” 亲，活动考核的是活动开始招商前的店铺数据（2016年双十一活动数据冻结时间是8月17日。系统数据有T+1\T+2的延迟时间，考核的是商家店铺8月15日或者8月16日前的店铺数据），并不是您当天的店铺数据。 例如：商家A在8月16日收到A类扣12分的处罚，根据活动营销规则，限制营销活动天数7天。在8月25日时，店铺处罚期已结束。但由于活动考核的是商家店铺8月15日或者8月16日前的店铺数据。所以商家A会因为店铺在处罚期内，活动审核不通过。 温馨提醒：如果您现在已结束处罚，建议您选择处罚结束后发布的活动参与。 3、双十一海选审核不通过提示：“您的店铺综合排名不符” 亲，活动确实无法让所有商家都能参与，我们会根据商家店铺的总体资质还有行业排名进行分析。如提示您无法报名，建议您选择其它活动报名。 温馨提醒：店铺综合排名的维度包括但不限于：商家店铺的品牌知名度、活动契合度、店铺成交额、店铺类型、开店时长、客单价、店铺主营类目、诚信经营情况（如近90天是否存在严重虚假交易行为）等等。 ? 4、双十一海选审核不通过提示：“售后服务综合排名不符” 亲，活动的售后服务综合排名与日常的售后服务综合排名数据，取值类目、取值时间是不同的。不可报名资质文案显示为【类目名称+售后服务综合排名：**%】，则表示贵店铺类目名称下的DSR评分未在90%以下。2016年双十一活动数据冻结时间是8月17日。系统数据有T+1\T+2的延迟时间，考核的是商家店铺8月15日或者8月16日前的店铺数据。所以，活动考核的是商家店铺8月15日或者8月16日前的数据，并不是您当天的店铺数据。 例如：商家A在8月25日，店铺售后综合排名为89%，但是在8月15日前店铺的店铺售后综合排名为91%。那么，商家A会因店铺售后综合排名不符审核不通过，无法入围双十一活动。 综上所述：您现在所查询到的店铺后台数据，并不是判断准入商家时的数据。如有这个文案显示，建议您挑选其它活动参与。期待下一次与您的合作，加油！ 5、双十一海选审核不通过提示：“DSR评分不符” 亲，活动的DSR评分与日常DSR评分，取值类目、取值时间不同。不可报名资质文案显示为【类目名称+DSR评分：**%】，则表示贵店铺类目名称下的DSR评分未在90%以下。2016年双十一活动数据冻结时间是8月17日。系统数据有T+1\T+2的延迟时间，考核的是商家店铺8月15日或者8月16日前的店铺数据。所以，活动考核的是商家店铺8月15日或者8月16日前的数据，并不是您当天的店铺数据。 例如：商家A在8月25日，DSR评分为4.80，但是在8月15日前店铺的DSR评分为4.70。那么，商家A会因DSR评分不符审核不通过，无法入围双十一活动。 综上所述：您现在所查询到的店铺后台数据，并不是判断准入商家时的数据，建议您挑选其它活动参与。期待下一次与您的合作，加油哦。 6、售后综合服务指标下降会影响参加双十一活动吗？ 亲，售后综合服务指标低于营销规则要求的指标，是不能报名参加天猫官方活动的。但是售后综合服务指标下降后，不是影响前期已经提交报名，并且已经审核通过的活动。温馨提醒：商家DSR评分及售后服务综合指标，需达到该店铺所属主营一级类目的要求。 关于购物券 1、双11天猫购物券，从什么时候开始设置？设置截止日期到什么时候？ 亲，在您通过海选之后，8月25日 10:00:00即可进行门槛设定。双十一购物券截止时间是：日22:00:00。逾期未设置将无法完成为双十一正式活动商家。 2、双11天猫购物券，是商家让利还是天猫让利？ 亲，双十一购物券为商家让利行为。商家根据店铺商品的一级类目设置不同的阶梯门槛，消费者购买该类目下的商品如果有双十一购物券可按照对应类目门槛进行抵扣。 3、双11天猫购物券的叠加优惠规则是什么？ 亲，双11天猫购物券优惠叠加顺序为：单品级优惠工具-店铺级优惠工具-优惠券（店铺优惠券、商品优惠券）-天猫购物券。 4、双11天猫购物券门槛规定是多少？ 亲，根据行业不同，针对每个一级类目，后台将提供一组门槛选择，商家可以且只能选择一组。一组门槛可能包含1~3档满减门槛。请您在双十一商家报名通过后进入购物券设置页面确定对应一级类目的门槛即可。根据不同行业特征已经配置对应的类目门槛。 5、双11购物券支持跨店吗？ 亲，支持跨店铺使用。双11购物券仅支持商品所属类目的一组满减门槛都完全相同的情况下，跨店铺购买。购物券分摊使用金额将根据订单实际金额等比例进行拆分。 6、双11购物券支持翻倍使用吗？ 今年双11购物券面额统一10元，不支持翻倍。 7、双11购物券订单是否计入最低价？ 亲，天猫购物券不计入天猫招商活动最低价。 8、双11购物券是全店商品必须支持吗？还是只支持活动商品？ 亲，成功报名双十一并设置购物券的商家，店铺的所有商品（含活动与非活动）均按照对应一级类目的门槛进行抵扣使用，双十一当天支持购物券抵扣。非双十一活动商家不支持双十一购物券使用。 9、如何判断双十一天猫购物券已经设置正确？ 亲，进入【商家中心-天猫营销中心-天猫购物券-商品维度】点选“查看”，如出现对应双十一购物券信息，即为设置成功。您可点击此处查看【商品维度】。 10、双十一天猫购物券，生效时间可以修改吗？可以删除吗？ 亲，购物券已经设置成功不可以修改有效时间。购物券满减规则生效时间为日当天。 温馨提醒：正式入围大促活动的商家，在日0点之前可以修改购物券的门槛（只有一档门槛选择的商家则不可修改门槛），不可以操作删除。 11、双十一天猫购物券的面额是多少？能叠加使用吗？最多叠加几张？ 亲，购物券的面额为10元。根据商家设定的类目门槛可进行多张叠加抵扣。一个订单最多使用30张购物券。 12、双十一天猫购物券将在什么时间展示？ 亲，双十一的预热时间为11.1-11.10号，双十一的购物券门槛将在11.1日开始在详情页、购物车位置进行透出。但不生效使用。 温馨提醒：非活动商家11月1号-11号店铺维度购物券不生效。店铺维度购物券是指商家平时在【商家中心-天猫营销中心-天猫购物券-店铺维度】中设置的天猫购物券。 13、双十一天猫购物券，设置成功会后在哪展示？ 双十一购物券将在11月1日活动预热后在宝贝详情页、购物车位置、承接页等链路进行透出。 14、双十一天猫购物券，会在搜索页会打标吗？ 亲，报名成功天猫大促并设置购物券的商家，活动开始后会在电脑端、无线端商品详情页面，搜索页面都会展示购物券翻倍标，非活动商家不展现。 温馨提醒：非活动商家11月1号-11号店铺维度购物券不生效。店铺维度购物券是指商家平时在【商家中心-天猫营销中心-天猫购物券-店铺维度】中设置的天猫购物券。 15、消费者如何获得购物券？ 亲，消费者可以通过积分兑换或者互动活动发放获得双十一购物券。 16、预售订单支持使用双十一天猫购物券吗？ 亲，双十一购物券不能用于预售商品定金付款，双十一当天尾款支付可以使用。 17、双11购物券退款有哪些场景？ 1、售中退款是否退券给消费者？ 亲，双11购物券有效期为双11当天，注意以下3点情况： 1）双11当天消费者发生全额退款场景，即：使用购物券的子订单全部退款并且交易关闭后，可以退券。 2）部分退款不退券 3）双11当天发起的退款，如交易于11.12日退款，购物券已失效，则不会退券。 2、售后退款是否退券消费者？ 亲，双11购物券售后不会退券，券的有效期仅在双11当天生效。 18、如何查看购物券的使用数据呢？ 亲，请您登陆商家中心-天猫营销工具-天猫购物券，点击右上角即可查看购物券的使用信息：收券张数、引导订单数、以及购物券使用的订单成交金额。点击此处查看购物券数据看板。 关于运费险 1、参加双十一活动一定要签署退货运费险吗？ 亲，需要的。参加双十一活动的商家都需要根据页面提示签订运费险，否则无法成为双十一活动商家。（部分类目*商品除外） 注：不支持2016年双11运费险的类目，您可以进入双十一导航页-名词解释-第七点“不支持2016年双11运费险的类目”中查看详细说明 2、参加双11活动什么时候签运费险？ 运费险协议的签署时间：日 10:00:00-日 22:00:00。 ? 3、运费险签署后可以退出吗？ 签署成功后直至日23:59:59，商家（包含自主开通运费险服务的商家及在双11报名流程中签署运费险协议的商家）均不得退出运费险服务 4、签订双11运费险后，全店铺商品都支持使用运费险吗？ 除部分类目*商品因存在运输方面的特殊性可不支持运费险，活动商家店铺内其他类目商品在双11期间均须支持运费险支持范围如下： （1）在日18:00:00至日23:59:59拍下并付款且商品一级类目在支持运费险范围内，均须支持运费险； （2）在日00:00:00至日23:59:59完成预售定金支付，日如期完成尾款支付，且商品一级类目在支持运费险范围内的双11活动预售订单，均须支持运费险； （3）日18点起所有活动商家店铺内的所有商品详情页面都会有运费险服务标识，其中不支持2016年双11运费险的类目下的商品，在消费者下单页面不会出现运费险服务，即该订单不会产生保费。 （4）通过购物车对同一店铺多件商品同时下单时，只要其中一件商品所属一级类目支持运费险，则该父订单中所有商品均须支持运费险。 注：不支持2016年双11运费险的类目，您可以进入双十一导航页-名词解释-第七点“不支持2016年双11运费险的类目”中查看详细说明 5、已签过退货运费险的商家，报名双十一活动还需要再签吗？ 亲，需要的。参加双十一活动的商家都需要根据页面提示签订运费险，否则无法成为双十一活动商家。不用担心，活动运费险仅在活动期间生效，不会扣双份的保费。 6、签订双11运费险之前，需要先取消店铺内运费险吗？ 亲，不需要哦。 7、双11结束后，需要自己去取消运费险，会不会把自己店铺内的运费险也取消了？ 亲，会的，取消后可以马上再进行签订运费险哦 8、参加双11活动签署两次退货运费险会扣双份的保费吗？ 亲，活动运费险仅在活动期间生效，不会扣双份的保费。 9、参加双11活动签署退货运费险的入口在哪里？ 亲，请您进入”双十一活动主页面”选择“店铺入围报名“（即：双11海选结果公布页面）。如海选通过，根据页面提示先设置双十一购物券，再操作签订运费险。 温馨提醒：请您勾选【我已仔细阅读并同意《运费险协议》】，并点【下一步】，完成报名信息填写并提交后，则表示您已经签订了运费险。 10、双11预售商品也强制设置运费险吗？ 亲，是的。参加2016年双十一预售活动的商品，必须支持使用运费险（部分不支持运费险的类目商品除外）。 温馨提醒：不支持2016年双11运费险的类目，您可以进入双十一导航页-预售规则中查看详细说明。 11、活动结束后退出双十一运费险后是否可以马上再申请运费险？ 亲，可以的，没有时间限制。
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