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未来国内H5行业未来发展的五大趋势分析
10 Feb, ,&
H5行业飞速发展，持续引爆网络社交圈的同时，也出现了不同程度的瓶颈。2017年H5行业应如何突破？斐波那契针对各类H5平台上的作品进行了多维度数据分析，从数据监测的方向出发，给出了相应的H5传播优化解决方案。&&&&&&&&1、以往H5的效果难以监测，2017年将得到全方位改善&&&&&&&&近来，营销已经成为各类企业最心仪的营销方式，而H5营销则是互联网营销中最常用的营销方式之一。即便如此，仍然常常有人质疑H5的营销效果，对他们来说，H5传播的神秘黑匣并未打开。面对这些质疑，现在可以通过斐波那契对H5页面的浏览统计、传播统计、页面统计、地域统计、渠道统计、传播评价等方面，进行全方位的解答。并且可以通过后台导出EXCEL，存档进行分析整理。&&&&&&&&2、H5的生命周期太短让广告主很难判断要不要加大渠道投入成本，2017年将可通过数据判断H5传播效果，节约渠道成本& &H5营销，通常的做法是通过不同时间，不同渠道的投放来持续刺激用户阅读。通过斐波那契的客观统计数据来看，H5有效的传播时间平均分布在3-5天，如果渠道不佳，这次的推广效果可能会不尽人意。但是如果我们能及时对渠道进行优化，那么下一批选择的渠道就更容易带来更好的推广效果。&&&&&&&&3、H5传播效果，微信朋友圈名列第一，微信群紧随其后在H5平台上，我们选取了PV量靠前的100个作品，PV总量为「1,168,569,85」传播量；其中最主要的传播途径是微信，而在微信中，朋友圈打开的占【60.09%】，微信群打开的占【21.39%】，可见朋友圈的传播在H5中具有重要位置。4、2017年小游戏将得到更多人的喜爱，迅速发展如同微博，微信公众号一样，心灵鸡汤类的作品在H5传播领域大行其道，占据着重要位置。但近期通过斐波那契对H5平台的多方位监测，了解到心灵鸡汤类H5占【45%】，H5小游戏占【31%】，展示类H5占【13%】，互动广告【9%】，其他类【2%】，可见H5小游戏发展迅速，今后将得到更多人喜爱。2016年，约有3000家企业或个人开发者投入H5轻游戏市场中。而2017年因为兔有米这样快速生成H5游戏的平台逐渐被大家运用，企业和个人可以轻易的通过H5游戏营销自己产品。所以H5游戏营销的趋势会更加明显。5、随着H5行业的规范化，用户会更加注重H5创意和内容&&以往H5的页面数量一般是7-8页，但根据斐波那契对H5平台上的数据作的分析，现在用户对11页左右的H5阅读量加大，对H5的内容更加重视。这也与腾讯在微信力量的中提到的“高质量的内容越来越受大家喜爱”相符合。其他登录方式：
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2016年H5游戏发展的十个方向预测
&&&&&&作者：喵大王&&&&&&来源：
& &&随着支持硬件发展趋势愈发迅速，各行业对于立足H5的运营也开始各展身手，由其在游戏、动漫的行业突破最为明显，甚至越来越多商家将H5作为推广方式之一。
【1、手机页游的3D化是大势所趋】
& &&随着硬件能力的提升、WebGL标准化的普以及手机页游的逐渐成熟，大量开发者需要创作更加精彩的3D内容。可以预见，今年手机页游将出现高品质的3D内容。
【2、手机页游千万月流水毫无悬念】
& &&随着超级APP、浏览器等渠道流量的开放，以及HTML5游戏品质的提升，出现多款千万月流水的爆款已经不是悬念，开年初的蝴蝶互动宣布《传奇世界H5》流水突破千万了就印证了这一点。运气不错的话今年有望出现1000万利润的产品。对，利润，不是流水。
【3、HTML5移动营销出现更多新玩法】
& &&游戏化、场景化、跨屏互动HTML5技术满足了广告主对移动营销的大部分需求，从形式到功用、到传播。“HTML5+动画+音乐，HTML5+视频，HTML5+游戏”等元素组合而成的移动营销案例也层出不穷。通过这些火爆一时的案例不难看出，HTML5的精髓在于游戏化、场景化、跨屏互动，重要的是创意而非技术，越来越多的品牌广告主，将尝试HTML5营销。
【4、动漫、二次元】
& &&富媒体化的MV传播或将兴起如同用Flash制作MV引爆内容流行一样，HTML5技术的成熟，将带来动漫产业的升级。动漫元素本身可通过HTML5来强化创意，动漫形式将具有富媒体的高度交互、MV影音功能，为读者提供更加场景化的阅读体验。预测这种富媒体动漫将引爆二次元群体。
【5、轻应用、Webapp、微站】
& &&HTML5开发移动应用更灵活，微信里有Web化的滴滴出行、大众点评等，还有1500万个公众号，这些都可以被看成轻应用、Webapp。未来将是几个超级App+WebApp的天下，你觉得呢？采用HTML5技术的轻应用、WebApp以其开发成本低、周期短、易推广等优势，将迅速普及。
【6、移动视频、在线直播引领视频升级】
& &&目前移动视频播放技术的短板在于，一来它需要沉重的挂件和烦琐的操作；二来它很难提供高清的视频传输与播放。当各种体育、个人秀直播越来越流行时，这两个短板便愈发的明显了。HTML5技术将会革新视频数据的传输方式，让视频直播更加高清流畅。而且，视频还将与网页真正的融为一体，让用户看视频如浏览动图一般简单轻松。此外，HTML5可以为视频实现任意平台播放，甚至是人画交互。移动视频或成为HTML5领域的爆发点之一。
【7、资源复用，HTML5重新洗牌IP市场】
& &&IP概念时下已经火的不能再火，围绕IP的争夺战也异常激烈，动辄千万费用。HTML5为IP的发光创造了一条新的途径：创作成本极低的HTML5游戏和动漫，可以让更多的文娱创作接受市场检验，自造IP变得更加便捷。许多成熟的IP资源，可以用HTML5再复用一遍，比如《金庸奇侠传》，做了单机游戏、网游、手游，依然可以再做一个HTML5版，事实上大家都在这么操作了。
【8、影游互动，HTML5推动泛娱乐产业发展】
& &&泛娱乐，是一种打通游戏、文学、动漫、影视和戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态。在泛娱乐交互中，HTML5以其天然的营销属性，整合到游戏、影视、动漫、文化产品等方方面面，制作场景化营销与体验的窗口型小游戏或场景。以《花千骨》为例，影视顶级IP授权打造HTML5游戏，在用户观看视频的同时，引导进入游戏，无需下载，将实现最佳影游联动，这将带给行业全新的发行思路。
【9、WebVR让VR从贵族走向大众化】
& &&WebVR就是通过HTML5将虚拟现实场景嵌入到网页，目前已受到谷歌、Facebook等巨头的拥护。Web扩展了VR的使用范围，很多生活化的内容纳入了VR的创作之中，如实景旅游，新闻报道、虚拟购物等，其内容展示、交互都可以由HTML5引擎轻松创建出来。
【10、微信或推出HTML5应用市场】
& &&作为最大的移动使用场景，微信对HTML5的态度一直受到关注。未来是HTML5的天下，相信微信将更加开放对HTML5的支持。比较大的可能是，微信今年将推出H5应用市场。游戏方面，有消息说微信群将支持HTML5小游戏，增加群的粘性。消息真实性不知道，但别忘记了，微信红包，是用户量最大、影响力最广的HTML5游戏。《围住神经猫》也是在微信朋友圈引爆的。
&&转载自蚂蚁社区
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发表于 16:53|
来源新闻资讯|
作者新闻资讯
摘要：白鹭数据分析平台显示， 从 2015 年开始,HTML5 游戏的流量入口呈现多元化的趋势,有流量聚集的平台都开 始尝试布局 HTML5 游戏中心,以期通过 HTML5 游戏实现流量变现,这使得越来越多 的移动用户开始接触到 HTML5 游戏。
回顾即将走完的2016，无疑是游戏行业最热门的关键词之一。
白鹭数据分析平台显示，&从&2015 年开始,HTML5 游戏的流量入口呈现多元化的趋势,有流量聚集的平台都开&始尝试布局&HTML5 游戏中心,以期通过&HTML5 游戏实现流量变现,这使得越来越多&的移动用户开始接触到&HTML5 游戏。其中,腾讯的入局更是极大的丰富了&HTML5 游&戏用户群,截止&2016 年&9 月,HTML5 游戏用户规模达到&2.69 亿人。&
HTML5 的应用前景已经逐渐被行业所认可,越来越多的厂商正积极布局该领域, HTML5 游戏数量也呈爆发式增长,截止&2016 年&9 月,HTML5 游戏数量已达到&5800 款。
以上数据可以看出，HTML5游戏领域处于一个快速发展的阶段，整个市场趋向于更加的专业化和市场化，整个市场的状态呈现上升和良性的变化。
该不该尝试重度H5游戏？
对大多数玩家而言，&H5游戏&还是一个比较新的概念，因为其点击即玩，转化率高而被业界看好，一度被称为&下一个发展的风口&。
2014年，《围住神经猫》依靠朋友圈的病毒式传播让H5游戏大大地火上了一把，社交属性成为了H5游戏的重要标签。&H5游戏&到底是被称为游戏好，还是仅仅是社会化传播的工具呢？尴尬定位可能造成很多CP对H5游戏持续观望。
另一方面，H5游戏以轻度游戏为主，中、重度游戏占比较少。众所周知，轻量级的休闲游戏留存低，盈利能力有限。而重度游戏&&比如ARPG、卡牌策略等&&内容优势明显，更加能吸引玩家投入，营收潜力自然比休闲游戏要高。但是，一般的CP不敢贸然尝试重度H5游戏。
手机页游的3D化、重度化是大势所趋
但随着硬件能力的提升、WebGL标准化的普以及手机页游的逐渐成熟，3D已不再是一个技术瓶颈，大量开发者需要创作更加重度的游戏，满足用户需求。目前无论手游、端游还是页游市场，大家都趋向于3D的表现形式，其表现力和创新度比普通2D产品大很多。
随着超级APP、浏览器等渠道流量的开放，以及HTML5游戏品质的提升，出现多款千万月流水的爆款已经不是悬念，开年初的蝴蝶互动宣布《传奇世界H5》流水突破千万了已印证了这一点。用户方面，《愚公移山》半年之内获得3000万用户。HTML5游戏市场正在走向成熟，并不是大家所认知的HTML5还是小游戏，没有付费能力的游戏。HTML5从传统的小游戏走向精品化、3D化，是HTML5市场发展的趋势。
2016HTML5移动生态大会&&&&破解H5游戏商业化进程
当技术不再是HTML5发展路上的&拦路虎&，变现问题开始引发关注。
由白鹭时代、青雀移动联合主办的&第四届HTML5移动生态大会&（）将于12月10日在北京国际会议中心举办，与海内外超6000名HTML5开发者、技术专家与行业领袖，共同探讨HTML5移动产业变革和发展。H5游戏的商业化进程也是本届大会的重要议题之一。
H5游戏已从炒概念的火爆期向更加务实的平稳期过渡，但本质还是一个变现行业，《传奇世界H5》月流水破三千万，下一个千万爆款在哪？技术工具的创新，能否为H5游戏快速变现进程再添一把火？流量渠道为王时代，如何整合资源加速变现效率？泛娱乐时代，如何进行影游联动，推动影视、文学IP的H5游戏化？本届大会将从游戏开发、运营、发行、IP、资金等方面详细解析H5游戏变现难题。
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薛之谦的H5，其实是竖版视频，也已然是H5创意新趋势
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薛之谦的H5，其实是竖版视频，也已然是H5创意新趋势
从昨天晚上开始，大家都在讨论薛之谦的H5。大叔看了一轮自媒体的解读，基本聚焦在三个点：1、薛之谦本人牛逼；2、腾讯互娱团队牛逼；3、这个牛逼的H5并没有刷屏。
大叔认为这些所谓专业的人士其实都没有谈到点上，因为其实不止薛之谦这个H5，现在很多创意不错的H5推出来之后，用户的第一反应是：这到底是一个H5，还是一个竖版视频？其实已经回答了这个问题：未来想要刷屏的H5，要把创意重点放在竖版视频上，而不是HTLM语言上，这个H5的创意趋势已经非常明显了。
怎么解释呢？大叔先简单分析一下薛之谦这个H5。（大家都看过了都简单的放几张图，没看过的可以后台回复关键词 &薛之谦 &查看此H5）
实际上，上面的截屏就说明了问题：几乎所有的创意都是在竖版视频上体现的。如果说前几代的H5优秀案例还是以人屏互动为重要的创意支撑的话，其实从腾讯互娱之前的《吴亦凡即将入伍》开始，大家都把H5的创意开始逐渐放进竖版视频里，唯一的人屏互动可能是通过手指触发这个视频。
大叔清晰地记着，当时“吴亦凡”的H5刷屏之后，大叔专门找了几位H5专家来分析，这个H5的结构到底是怎样的？得到的答案是：“H5页面+视频+H5页面”的嵌套式结构！原来，当时的这种好奇实际上就成为H5后续发展的一种趋势，那就是H5视频化的趋势越来越明显了。
不信我们来看看最近一年比较火的几个H5，比如：腾讯游戏《韩寒最新微博：我说的比唱的好》，金立S9《快看！你老公余文乐晒生日礼物》，金立S6Pro的《朋友圈发布会》，宝马M2的《朋友圈塞车》，腾讯的《故宫rap》，还有昨晚腾讯动漫的《薛之谦2个月没写微博段子，结果憋了个大招…》都用了“竖版视频”这个招数。
如此看来，如今的H5如果想要刷屏，必须要在竖版视频上做文章，当然，视频里的人物如果是一个大IP，自然会自带不少流量。也就是说，“IP+视频+创意”将是一个H5刷屏的三大关键因素。下面细说。
薛之谦在社交媒体的影响力和话题性，确实是数一数二的，甚至比退居二线的韩寒的人气还要高，实际上，有了这个IP的倾力配合，只要不是太笨的创意，应该都能火。从吴亦凡、余文乐、韩寒、薛之谦，每次的H5传播中都不能否认气质与品牌相符的代言人作为KOL对扩散的迷之影响力，尤其归功于他们与品牌碰撞火花而搞出的幺蛾子，使H5自带基础流量。
2、H5视频化趋势
重点再说回H5的视频化，现在的品牌传播有一个极大的转变是：以前的品牌可只会为了电视广告而拍摄视频，如今呢？品牌可能连电视广告都不投了，但会为了一个H5去精心打造一个视频，还是竖版视频，目的十分明确，就是在社交媒体（手机端）推广。H5已经从某个整个传播的某个小角色逐渐成为了传播的主角，这是一个非常大的转变趋势，而竖版视频则承认了一个非常重要的责任：创意！
因为只要好的竖版视频的创意，才能继续按照“重塑场景+场景打破”的逻辑，给用户带去惊喜和共鸣，而塑造的场景依然停留在微信、微博，由微信聊天页面到微信朋友圈，到微博主页面到微博长图文页面，而打破的形式越来越简单，一个触碰就跳到了视频内，于是视频的内容创意、展示节奏和后期技术加持就显得极为重要。
所以，大叔强烈建议，大家不要再讨论薛之谦的这个H5到底是真的刷屏了，还是公关广告圈的自嗨，我们真正应该关心的焦点应该是：品牌主们，别再执迷于过去HTML技术了，把全部精力放在竖版视频的创意和剪辑上吧。
对于H5的供应商们而言，赶紧抛弃H5小游戏的低级打法，别想着人屏互动了，赶紧招几个视频编导和特效吧。
PS，这支H5是由腾讯互娱的TGidea团队操刀的，包括之前的吴亦凡入伍、穿越故宫、韩寒代言COD都出自这支低调的队伍。
嘿，代理商们，醒醒！有人跟你们抢生意！
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