近年来，中国无人机制造业快速发展，无人机在军事侦察、地质测绘、气象减灾、电力巡查、个人消费等领域得到广泛应用。据不完全统计，目前国内无人机保有量已超过100万架。

过去10年中，在美国建立起了成功的业务，几乎将所有竞争对手都赶出了市场。然而在最近几个月中，对二十多名前任和现任员工的采访显示，该公司受到了内部动荡的冲击，出现了大量裁员以及员工主动离职。

4名受访者表示，关键管理人员的流失，也导致该公司曾经不可动摇的主导地位遭到了削弱，其中包括两名一直在该公司工作到2020年底的高级管理人员。这些离职的员工中，一些人还加入了竞争对手，三名前员工和一名现任员工透露，2020年，大疆在北美地区的200人团队中，有三分之一的被裁员或主动辞职，这些员工分别来自帕洛阿尔托、伯班克和纽约的办公室。四位知情人士透露，今年2月，大疆美国研发负责人离职。此外，该公司在加州帕洛阿尔托的美国旗舰研发中心裁掉了剩余的研发人员，人数大概有10人。

无人机全称“无人驾驶飞行器”，是利用无线电遥控设备和自备的程序控制装置操纵的不载人飞机。它涉及传感器技术、通信技术、信息处理技术、智能控制技术以及航空动力推进技术等，是信息时代高技术含量的产物。无人机可分为军用、工业和消费三大类。无人机产业链可分为研发、生产、销售、服务等细分领域，无人机产业链参与者主要包括两类：一类是像大疆、GoPro这样的整制造商;另一类则是为无人机提供硬、软件的上游制造商，包括芯片、飞控、电池、传感器、GPS、陀螺仪、动力系统、数据系统、图传系统、电子元器件、无人机培训等等。作为无人机的领军国家(以消费无人机技术和市场占有率来说)，无人机在中国市场的也呈几何增长的趋势。

近年来，中国无人机制造业快速发展，无人机在军事侦察、地质测绘、气象减灾、电力巡查、个人消费等领域得到广泛应用。据不完全统计，。到2019年年底，我国无人机年销售量将达到196万架，其中消费级无人机150万架，工业级无人机46万架。近两年来，得益于5G商用、政策补贴持续利好等因素驱动，我国无人机市场规模不断扩大。数据显示，截至2019年我国无人机市场规模已超百亿元，约为、8，我们将及时沟通与处理。

　　改革开放四十多年来，我国经济快速增长，经济总量迈入新台阶，同时深入参与全球经济协同发展。中国品牌也在这样的大时代进程中呈现出由粗放式发展到精细式管理，由借鉴国外先发国家经验为主到具备自主创新优势、部分品牌开始占据国际领先地位的转变。

　　就品牌影响力而言，将中国品牌在四十余年间的变化作为观察样本，可以发现其中丰富的变迁故事，有品牌依赖权威的专业性和高度的市场占有率始终保持极高品牌知名度；有品牌在移动互联网的浪潮里迅速建立了自身的新兴平台性地位；有“百年老店”商业信誉与价值创造能力走低，逐渐陷入困境甚至黯然离场；“枯木逢春”者也大有其在，或是借助品牌年轻化焕发了新活力，或是另开辟出一条新路，更新了自身的商业竞争力。

　　新的市场环境下，企业如何打造、巩固品牌地位，以及中国品牌如何集结为一种整体性的象征与符号如何在国际竞争中占据不可替代的位置，领先品牌的经验、市场趋势的走向值得总结。在供应链愈发成熟、渠道走向多元的当下，如何超越产品同质化、走出渠道模式增量不明显的发展困局，建立差异化的优势是建设品牌、应对竞争的必然之举。

　　从品牌建设的第一步——定位说起，《定位》一书里这样的介绍点明题旨：定位是如何让你在潜在客户的心智中与众不同，它可以从产品开始，可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个机构，甚至是一个人。

　　观察到时代变化中产生的新的受众需求，并锚定这点做到同业领先往往是品牌快速在消费者心中创造记忆点、获得成功的第一步。

　　在消费升级的背景下，有经济能力追求更高的产品质量、更极致的服务、更健康的生活方式的消费者群体正在逐步扩大，因而在原有的品类基础上对产品进行高一层级的完善就打开了一个新天地。喜茶、钟薛高等各自在原来的基础茶饮和雪糕类别上以更丰富和真材实料的口感、更符合新时代人审美的外观设计收揽了不小一批受众；京东、顺丰都以高效的配送服务在消费者心中占据一席之地；饮料类目里，元气森林则是以口感不降级、降低热量换取了众多希望保持身材的饮料爱好者的支持。

　　消费升级不局限于一线城市，当新的消费习惯和理念扩散到下沉市场，一批如拼多多、快手等品牌也通过面向不同的消费群体，建立不同的场景、不同的调性在激烈竞争中突围。浩浩荡荡的市场淘汰中，留下来的品牌无论新旧都有明确的产品或服务的聚焦点，具备鲜明的特性。

　　如果说找到一个新颖又受众广泛的切入点是品牌成功的开始，其更多依赖的是敏锐的市场观察力，那么技术创新则是品牌建设中更“硬核”的力量。人无我有，人有我精，前沿高端技术始终是稀有品，过硬的技术能力往往打造出最高的品牌忠诚度。

　　这一点，前段时间刚刚发布了新款旗舰航拍机DJI Mavic3的大疆无疑是近些年中国品牌里最具说服力的例证之一。在其微信公众号新品发布推送的留言里，有粉丝表示大疆激起了其民族自豪感，甚至内心为此小骄傲了一把。不难理解这样的品牌美誉度和忠诚度从何而来，大疆在无人机领域是行业技术和市场占有率的第一，开创性地掌握了无人机飞控、感知、云台、图传等核心科技，根据Drone Industry Insights的数据，截止至今年3月，大疆创新在美无人机市场份额占