信息爆炸的时代，如何把海量信息，塞进一部小小手机？

信息如瀑布倾泻而下，只需无脑下翻，内容就会源源不断送到你面前。

你的注意力在这里，广告自然不会缺席，于是便有了「」。

   一、扎克伯格：一个违背祖宗的决定

时钟拨回到2012年，彼时的扎克伯格正一筹莫展，他的facebook坐拥9亿用户，却一直找不到好的商业化模式。

网页广告不温不火，智能手机兴起后，网页端业务更是受到挤压。

于是小扎有了一个大胆的想法：把广告搬进手机里。

但手机屏太小，塞不进那么多广告位怎么办？不怕，那就把广告放到信息流里面，和正常信息一起展示。

据说小扎在董事会上提出这个想法后，全场陷入了死一般的沉默。因为这完全打破了互联网用户体验至上的原则，堪称是一个违背祖宗的决定。

但事实证明，这是一个天才般的决定。

从那之后，facebook的营收原地起飞，迅速占据公司收入的2/3以上。

信息流广告（红色）一路飞升，网页广告（蓝色）毫无波澜，可以预见如果没有这次变革，facebook将慢慢滑入平庸。

   二、知我者谓我心忧，懂我者喂我信息流

时至今日，每条大街小巷，每个人的手机，到处都是信息流广告。

据说在今天的中国，广告主每投出去5块钱，就有1块是砸向了信息流广告。

单字节跳动2020年就通过信息流广告收入超1700亿（36氪数据），相当于一个拼夕夕、半个拼多多的市值。

当你打开百度搜索“脱发怎么办？”，顺手下翻几条新闻，就刷了到治疗脱发的信息流广告。

当你刷着抖音唱着歌，上一条还是小姐姐跳舞，下一条就出来个大叔卖水果。

微博、知乎、头条的内容各有千秋，但推给你的广告总是那么几类，因为不知从何时起，你已经被互联网打上了各种标签。

信息流广告优化师在投放时鼠标轻点，就把你勾了进去，只要你上网就逃脱不掉这些广告，简直比亲妈还要懂你。

   三、信息流广告，从不信文案大神

由于广告是夹在原生内容里，想要赢得注意，就对文案提出了很高要求。

虽说如今信息流广告大多依靠图片和视频吸引眼球，但文案标题在引导点击方面仍起着至关重要的作用。

一方面要求点击率，另一方面也不能太标题党，需要和落地页有一个承接，否则用户发现是骗点击就会立马关掉，成了无效点击。

相传这一行从不迷信文案大神，是人是神，CTR(点击到达率)一拉便知，数据一跑，底裤不保。

也正是因为数据说话，信息流广告文案可以根据反馈不断优化，直至找到那一句“天选文案”。

比如当年李叫兽做过一个测试，一条金融理财信息流广告文案：

“理财收益率高达7%”

如果在前面加一句代入用户场景的话：

“2017年再也不去银行了”

CTR直接提升100%，转化率也有所提高。

类似的还有新浪商业广告部的数据，同样也是金融理财类广告：

“XXX按秒付息，更好的年化收益，7×24小时存取”

“有了更好的预估收益，现在不流行把钱存余额宝了！”

据说苹果在微信朋友圈投放信息流广告时，会先测试几十个不同版本才会大规模投放。

而对于普通商家来说，真金白银砸进去，自然也要让产出产出最大化，ROL这一块必须给我拿捏住。

数据好了甲方一夜暴富，数据不好文案和文案本人一并回炉。

但你以为经过不懈努力找到了那句“天选文案”就可以一劳永逸了吗？当然不可能。

当反复投放外加对手抄袭，久而久之，这句文案就会失效，因为看得多了受众也会麻木，“天选文案”就变成了“废柴文案”，又得回炉重造。

比如前些年我们可能都看过这样一条广告，常见于婚纱影楼和装修行业：

⊙ 在青岛，拍一套这样的婚纱照要多少钱？

⊙ 2021北京装修一套房多少钱？点击看价目表

因为效果很好，所以几乎血洗了朋友圈/微博/手百及各种资讯类APP的信息流广告。

现在见得就比较少了，因为用多了效果会慢慢衰减。

正如去年的衣服，配不上今年的你，此前好用的文案，也早已被标上了保质日期。

   四、如何写好信息流广告文案？

时空背景会改变，大众的情绪点也会转移，此前好用的文案可能就会失效，但不变的是文案背后的触发机制。

这里整理了一些被验证过的信息流广告文案起作用的关键因素：

在嘈杂的环境里如何引起一个人的注意？最好的办法是直呼其名，在网络上没法，但可以通过一些精准信息去吸引特定人群注意。

例如之前百度信息流广告文案测试中，“地域词包”被测试证明效果显著，即根据受众地域自动匹配，像完形填空一样加入地区词，可以明显提升广告CTR。

新浪广告部的数据同样也印证了这一点，例如在小额贷款文案中加入地域，可以显著提升点击率。

借10W，利息低到你满意

今天在北京，借10W，利息低到你满意

相似的比如我刷B站经常刷到一条相亲广告：

97年青岛妹子，合适就见面吧！

还有当我在网易新闻博览天下大事、品评时事热点时，一条植发广告，击碎了我全部的骄傲。

在青岛植发需要多少钱？来看一下3月29日植发价格表

另外其他的相关性示例，比如人群特点相关性：

应届生如何调整心态，找到心仪工作？——[应届生]

上班族注意啦，现在开始北京2980就能考个本科——[上班族]

总之加入相关性之后，给人的感觉就是与我相关，并且触手可及。

另外根据测试，“年龄”词包的效果就比较差，因此不适合用具体年龄去框定人群。

这还是一个老生常谈的话题，用户买打孔机，买的不是“机”而是“孔”。

常规的广告思维是我有什么我就宣传什么，比如一款炒股软件，最常见的文案就是类似：

“实时股票行情，就上XXX”

但用户真正在意的是股市资讯吗？不，他只是想赚钱而已。

所以更好的信息流文案就是：

据传，4月份这类股票会大涨，看看你有吗？

再比如婚姻咨询类的广告，常见文案：

婚姻情感咨询，1对1专业服务

情感咨询方面，强调服务专业的确是利益点，但相比之下，用户可能更在意的是个：

老公是否出轨，这些表现一看就知。

其实在感情和谐时，多数人是不会关注情感咨询的，而“出轨”这个话题却是大家普遍关心的，一是可以触动敏感神经，另外也扩大了广告的覆盖范围。

如何寻找用户的“根本关注点”，其实就是从自身优势出发，通过调研数据、用户洞察了解受众在这方面的根本需求，再用一个具象化的概念来表达。

例如“想赚钱”——具象化概念（4月份这类股票大涨），“害怕伴侣背叛”——具象化概念（出轨的表现）。

下面这张图是APP Growing总结的不同行业信息流广告用户群的关注点，可谓是刀刀见血，在用户的痛点上疯狂蹦迪。

发现了用户的根本关注点，常常可以一击必胜，但很多时候找不到这种特别敏感的点，该如何吸引点击呢？答案就是塑造好奇心。

引发好奇，不是简单地说一半留一半这么简单，而是要通过种种铺垫，来塑造出用户的好奇心。

眼镜起雾怎么办？一招搞定！

看起来“眼镜起雾”是很多戴眼镜群体的痛点，但也没有那么痛，而且类似的小妙招网络上有很多，所以这种“说一半留一半”的套路人们并不买账。

那如何塑造好奇心？可以加入一个权威背书：

眼镜起雾怎么办？清华博士支招，一招搞定！

加入一个“清华博士支招”，你可能就会想看看在这个问题上清华的博士到底能支出什么招？然后点了进去。

里面的落地页的确会给你科普一些有用的用眼知识，然后恭喜你，作为一个有视力问题的人，你已经被这个“眼科医院广告”成功捕获。

所以所谓“塑造好奇心”，并不单单是从用户关注点出发，而是在关注点之上通过一些手段，把用户的好奇拉上去，让他不假思索地点进来。

其他塑造好奇的方式还有“制造反差”：

因为这个，老板跪下来求我别辞职……

让高高在上的老板跪地求我别辞职，这种反差感多少有点爽文男主的意思了，自然可以激发好奇。

“老婆，我短裤放哪了”小保安误把消息发到公司群，女总裁回复了

公司小保安和女总裁的故事，这种反差也是让人欲罢不能。

以上两个都是网络小说APP的信息流广告文案，当你忍不住点进去看了开头，后面就再也停不下来。

还有“具象表达”也是塑造好奇的常用手法，例如：

那些100元不到的好用护肤品，通通收起来

先进加密技术，守护您的信息安全

离职员工带走公司文档图纸，巨额损失如何避免？

女大学生边学边创业，半年变土豪

女大学生边学边创业半年收入近10万元

其实前后都是一个意思，但后者通过具象化表达，给人更真切的感知，自然就能激发更强烈的好奇。

信息流广告不相信文案大神，但永远相信文案本身，因为透析行为背后的动机，是文案恒久不变的主题。

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到了年底，很多人都开始“算账”，算一年的累计发票、算一年投资回报、算一年的收入支出........

前段时间，粥左罗老师在大象学院的一场直播中，也给自己算了一笔账：“这两年出了《学会写作》和《学会成长》两本书，一本书6元版税，赚了 50 万；做知识付费开训练营，教新媒体和写作，卖了大几万份，赚了 1000 多万......” 细数了自己从一个普通小编到年入千万的关键节点。

为了帮你节省时间，大象整理了精华部分，让你快速get干货内容，原汁原味的直播稿，可在文末查看呦。

写作是痛苦劳累和费脑子的，如果写作不能赚钱，大概没人会闲着没事写作。

我的胡子越来越长，腿毛越来越长，唯独头发越来越少，这都是为写作掉的。

写作是很费脑子的，但是如果能赚钱的话，掉点头发没什么，毕竟很多人头发都掉没了，也没赚到钱。

其实我走到今天，已经做写作整整5年了。

当然写作也不是只能赚钱，但是前提是要先能赚到钱再谈别的，因为我们要先吃饭。

赚钱取决于极少的大高潮，幸福取决于较多的小高潮

为什么大家都这么喜欢赚钱？

以前我们经常说财富分配是“二八定律”，现在已经完全失效了。现在是1：9定律，甚至是0.5：9.5。也就是说越来越趋向于极少数人掌握更多的财富。

比如说，我们公司去年是创业的第二年，我们做到了500万营收，在创业公司里面算不多的，在整个企业这个行业里也算不多的，但是对个人来说，500万是遥遥不可及的。

对大陆人来说，毕竟现在很多人月薪1万都没有突破。

其实一年500万已经很多了，但是现在经常说“财富自由”，在北京这个底线是一个亿。

一年赚500万，赚到一个亿需要多少，20年。那时候我已经50岁了，太恐怖了，我今年30岁。

很多人可能会说后面越赚越容易，道理是这样，但是现在我的岁数，看到的更多不是后面越赚越容易，很多时候是赚着赚着没得赚了。比如说我们公司很可能倒闭了，或者是行业不行了，很有这种可能。所以人最大的痛苦就是天天赚钱赚没了。

我觉得年薪50万已经是年轻人做的比较好的了，我们直播间里肯定有很多人能够做到。但一年如果能赚50万的话，你想要财富自由，赚一个亿需要多久？需要200年。我们能活到120岁就不错了，也就是你一辈子都没有可能财富自由。

所以赚钱它是取决于极少的大高潮，幸福取决于较多的小高潮。所以赚钱拼的是什么？拼的是一股子劲儿，不是说1000、 1000的赚。

其实就是说赚钱这件事一定要拼，以一种勤奋，那种勤奋不是体力上的勤奋，而是你要找到你赚钱的那条路。你要去找到你赚钱那条路，这个世界赚钱路有非常多，但你不能都去摸一遍，你要非常勤奋的，找到你那条赚钱的路。

你没钱的原因，可能是没有赚钱的野心与动力

比如我做新媒体写作，其实我最开始的两年基本上不怎么赚钱，为什么？

我一开始作为一个新媒体新人，作为一个小白，作为一个小编，天天写文章，那时候我从月薪5000开始做起，后面慢慢的涨到1万多，涨到2万多，涨到3万多，涨到年薪50万。

很多人觉得这种工资已经很高了，但是如果你仅仅是追求一个月赚几万，在北上广深这样大城市，买房子都很困难，所以我们还是要有更高的追求。

毕竟你目标定得高，你即便达不到，还可以取一个中间值是吧？天天想着年薪百万，即便你最后做不到，你可能做到年薪50万，如果你的目标就是月入过万的话，可能你最终也只能做到月薪6000。

所以我们要有一点小的野心，培养自己的野心，培养自己赚钱的动力，这个是非常重要的，一定不要觉得我这样就差不多了。

2015年，我首先从一个小编做起，然后做到新媒体运营经理，做到年薪50万内容副总裁，这个时候我已经研究新媒体大概两年多了，我觉得我可以不继续辜负这个时代。

当一个个体有非常好的写作能力和营销能力传播能力，你就可以独立自主的开创一个事业了。所以我从2018年的3月份开始，我就自己创立了自己的公众号，然后才开始了真正的赚钱之旅。

掌握写作能力，能让你在所有平台背后都赚到钱

我是做新媒体写作的，这5年走过来，我发现新媒体是这个时代对于普通人来说能够快速的赚到大钱的非常好的一条路。

为什么？正常上班的话，其实晋升的路线，无论是专家的路线，还是说管理岗的路线其实都很难，只有极小部分人有资格成为管理者或者成为专家，才能赚到更多钱。

新媒体为什么给普通人带来那么多机会？

新媒体诞生了非常多的流量平台。普通人只要掌握了写作技巧、传播技巧、营销技巧，就可以靠着一台电脑和自己的智力，就可以开始一个微生态的创业。

你不需要找人，你不需要投入更多的资金，所以流量平台是这几年成就普通人，让普通人快速赚钱的很大的一个机会。

2011年公众号出现之后，改变了一大批人的命运，很多人靠着公众号财富自由。

后来出现的抖音、快手、B站和今天出现的视频号。

所有的平台背后都有一个基本的逻辑，也就是写作传播能力。在这个时代你掌握了写作传播能力，你做任何一个平台都比其他人更有优势。

靠写作能力，我能一年收入破千万

其实很多人不知道写书可以赚钱的。比如说我的两本书《学会写作》和《学会成长》，现在出一本书，作者拿到的版税大概是8%~12%之间，《学会写作》是10%，这本书的定价是59块钱，所以我每卖一本书可以得到6块钱。这本书到现在一年零三个月卖了5万册，每卖一本我能拿6块钱，所以我现在赚到了30万版税。

《学会成长》定价也是59块钱，这本书出版3个月我已经收入20万，第一本书有销量，再加上我一定的影响力，出版社有给我的保底收入，可以立即打钱。

我现在的目标是每年出一本书，这样大概在我35岁的时候，我大概会有五六本书，到时每年只靠版税也可以活得很好。

版税可以拿一辈子吗？理论上是可以的，前提你的书持续有销量。

以前我以为写书是不赚钱的，但其实有很多书卖的很爆款，比如说我朋友也是我比较尊敬的古典老师，他有一本书叫《拆掉思维的墙》，卖了300多万册，就算一本书版税3块钱，这本书他能赚1000万。

做课是从2017年开始流行的。

我最早开始做音频课，其实是在2016年的年终。那时候我是跟一个培训机构叫插座学院，估计很多人听说过。

提到做课，大家觉得要是一个IP，是一个有很强的个人品牌的人，你才可以出音频课，其实不是。

在2016年的时候，插座学院就找我做音频课了。2016年我只不过是创业公司的一个小编，在之前没有任何出课的经历，我在做编辑的同时，我经常去各种社群了解，去跟一些人打交道，慢慢的认识的人多了。

插座学院有一个负责去对外引进老师，他听说我在创业班写了很多不错的文章，追热点很厉害，邀请我在微信群里分享追热点写文章的方法，其实只是半小时的时间。

但由于我充分的准备和实在的分享，赢得了信任，他们也看到了我一个新媒体普通编辑之外的潜力，于是决定出一门由我讲的新媒体课程。

最初是卖299，后来调成199，累计卖了大概3万份，也就是大概七八百万的收入。

这个课做完之后，十点读书也觉得我内容做得挺好，然后我又做了一门课程，在十点课堂卖99元，整整卖了5万份，差不多又是500万的收入。但那时候我已经加入插坐学院了，给插座学院打工，没有拿到那么多分成，只是领工资。

我自己创业之后也做了很多音频课，比如说今年就做了三门音频课：讲成长思维的音频课，大概卖了七八十万；今年的5月份做视频号的课，大概卖了四五十万；职场沟通写作课，大概也卖了五六十万。

所以很多的音频课都给我持续贡献收入。而且非常好的一点是音频课一旦制作完，后续基本上不用再去付出。

每天都有人去购买，我只需要在我公众号文章末尾，加一个课程贴片就好。还可以在我公众号菜单栏加上课程链接，平时就会有很多人购买，这也是持续给我创造收入。

现在有人说普通人不能做到这样了，其实我刚才讲的也是我从普通人被别人发现，觉得我写的东西挺好，才引进来做课的。

我再分享另外一个案例，其实也是普通人。

我们有一个写作训练营的学员，还是我的老乡，山东泰安人。他在体制内做公务员，月薪5000，平时有读书写作的爱好。在去年六七月份参加到我们三或四期的训练营，结营后继续精进写作能力。

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当他相对有些写作水平的时候，觉得自己有很多读书经验可以分享给大家，于是就用学到的写作能力，分享了读书经验做成一门课，售价99元，卖了大概六七百份，差不多有六七万的收入，这对他来说，是做公务员一年的工资。

所以说很多普通人，不一定要像我一样，做一个课卖大几十万，甚至卖上百万。普通人有很好的经验，虽然流量不多，但也有自己的私域流量，你把干货的分享做一个小课，通过你的朋友，通过自己的私域流量，也可以卖上几百份，几百份也就有几万的收入，收入他不香么。

平时兼职，也很难赚到几万收入，一年下来，很多人存款也没有四五万。但是靠这样，就有可能偶尔小爆发一下，通过自己的努力，赚个几万块的收入。

另外，我通过线下课也赚了不少钱。但是我自从创业之后，就基本上没有再做线下课。

为什么？因为当你会写作之后，就明白一个道理， 写作是可以复制时间的，所以我先做线上课，线上课就是复制时间，一次努力多次收益，后续不用再继续增加努力，还可以源源不断的带来收入。 而线下课是一次付出一次收益，我去讲一次课收一次钱，想再收钱，必须要再讲一次课。

▲第三种靠演讲培训赚钱。

如果你会写作，再稍微有点影响力，而且在行业内通过写作建立了一点点知名度，你就有很多被别人邀请去分享的机会。一开始可能没有钱，现在其实完全不给钱的也不多。我最开始做分享就有人给我钱，半个小时的微信群分享给我3000块钱。

那时候我其实很激动的，因为当时底薪是5000元，靠分享30分钟就能赚到半个月的工资。

所以当你在行业里通过写作建立一点影响力，就会有很多这种分享的机会，而且这种机会是有复利的。 别人看到你分享会觉得你很牛逼，其他人看到了也想邀请你去分享，于是邀请你分享的人越来越多，这是一个叠加效应。

有的人喜欢演讲，有的人说不敢演讲。其实，我是一个非常内向的人，如果不需要我工作，不是必须要让我讲，我特别不愿意讲话。我平时是非常安静的一个人，看到人多的地方我都害怕，但是我现在需要我讲的时候，我可以滔滔不绝的演讲。

为什么？因为我可以写作，我把要讲的东西都写出来，然后我熟练地记在心里，当我我演讲的时候，完全知道要讲的东西，就不会紧张了。

所以会演讲的前提是你会写作，我知道很多人演讲高手都是先把要讲的东西写成逐字稿。

当然写作赚钱的方式还有非常多，比如做微博，做今日头条，做知乎都可以赚钱，用写作赚钱的方式太多了。

比如说我在认识“写书哥”之前，我完全不知道做微博还可以赚钱，而且他竟然做一个微博写作训练营，还赚了这么多钱，我完全没想到。

你看就连我研究了写作赚钱5年的一个人，都还有很多不知道别人靠写作赚钱的方式，所以写作这个东西是无限挖掘的。

可以说在这个时代，你会写作之后，你有非常多的方式可以赚钱，包括我们说现在各个平台，流量平台它背后都是需要你的写作能力打底的。

很多人说做b站去做短视频，可以吗？当然可以，做b站也是现在非常好的机会。但是你做b站要分享东西，提前准备离不开写作。

短视频也是需要文案的，就连做视频号也需要。我发现今年视频号开放之后，很多做视频号的人，也会来我的写作训练营里学习，为什么？

因为短视频一分钟要讲250字，这250字要讲好不容易， 需要有结构、有逻辑、有开头结尾、有一个很好的书面表达，才能对着镜头讲好这一分钟。

所以你不会写作，你可能连视频号也做不好。

我用写作赚钱的方式，还有公众号的广告费。当然我现在是一个大号，基本上接一个广告是5—7万块钱。很多人一年一年的工资都没有5万块钱，我接一条广告就可以赚5万。

现实很残酷的，我通过写作建立影响利用了流量，社会就是这样， 谁能把当下最符合时代的平台资源利用好，谁就能赚到钱。

我今天讲了一些赚钱的技巧，其实背后都是写作能力。都必须把写作弄好之后，再去用写作开发各种各样的赚钱方式。

写作具有叠加增长性，学会能“一饭多吃”

什么叫叠加增长呢？用一个接地气儿的词叫“一饭多吃”，这个是一个非常贪婪的玩法，但是这个时代它又允许这样做。

什么叫一饭多吃？比如说今年大概3月份我上架了一门音频课程，叫《个人爆发式成长的25种思维》，售价100多元，到今天差不多卖了5000多份，这门课有80万的收入。

同时我把这个内容又交给出版社，让他们帮我根据这个课程内容去出书。于是又在6月份出版了这本《学会成长》，三个月之内赚到20万的版税。

但是内容基本上是一个体系的内容，我先用音频课赚了钱，再用书赚钱，接下来还要靠这个内容开发训练营赚钱。

其实之前也已经有一些社群或一些公司，让我去给他们在线上做一个半个小时的分享或者一个小时的分享。我会根据他们的需求，在书或课程里挑出3到6节内容，分享30分钟到60分钟，然后我就可以赚钱，这叫一饭多吃。

你写出一个内容来，可以靠它很多形式赚钱。 现在很多人就说写一本书就当一本书出去了，其实很傻的行为，你完全可以继续把它做成课，继续把它做成训练营，继续把它做成线下课等等。

我现在正在做的一个时间管理的课程，预计年底会开线下课。根据我写的这些内容，线下课肯定是可以赚钱的。我线下课开完了，把它做成时间管理的训练营，可以赚钱；根据时间管理的内容我也可以出书，赚书的版税；可以把这套内容做成音频课，继续赚钱，这叫一饭多吃。

也就是你写出一份内容来，在这个时代，你可以借助互联网，借助各种工具，用不同的方式打造不同的产品去赚钱，但最终归根结底它其实是一套内容。

这也是写作在这个时代如此赚钱的原因。

如何用写作，为任何一个工作岗位赋能

什么叫写作+呢？不是家庭的家，而是加号的“加”。大家从事各种各样的职业，比如说有人做销售，有人做保险，有人做产品经理等等。

有人说，我又不是职业写作者，为什么要写作？

其实，你不管是做什么行业什么岗位，只要学会了写作都会为你的本职工作赋能，非常有助于开展你的主业。

比如说我有一个朋友是做保险的，然后他来学写作，为什么？他说做保险我需要不断的招人，招的人越多，我越升职，我拿的抽成越多，但怎么招更多的人？

我用写作建立自己的个人品牌，打造自己的影响力，触达更多的人，来让他们觉得我很牛逼，想要跟着我干保险，所以他需要学写作。

一定要认清一个道理：这个时代，并不是职业写作者才应该好好学写作。任何一个行业的任何一个岗位都要学写作，写作都能够帮到你。

我们说了这么多，怎么更好的写作，很简单，报我们的训练营就好了。

我并不是非要推销我的训练营，但是没办法，我们做的最好，把最好的东西推给最需要的人，是一件善事。

有的人说是中文系毕业的，中文系毕业的赶紧来学，为什么。因为你的底子很好，如果你学会了新媒体的技巧，会更快的上手。

大家不要认为以前的那种写作可以直接用新媒体写作，它是一个特别的东西，需要一些特别的技巧，因为它非常注重传播，非常注重用户思维，注重市场，注重整体的包装营销。所以 其实写作不是一个靠灵感的东西，它是一门技术，有自己的一套逻辑，新媒体写作它不等于传统意义上的文学写作。

而且写作这项技能的开始，是不分年龄的。不是说我过了一个年龄，最好的时机就没了，其实有很多人可能是30岁之后开始写作，甚至是40岁50岁之后开始写作，最终还是写出了成绩。

为什么反而年龄越大一点，写作越好上手呢？写作的输出是靠输入。你年龄越大，知识阅历越多，经验越多，见人见事，自己人情练达，你经历多了，写出来东西反而更有味道。

那为什么写作能力如此值钱，是因为写作还具有四个特性：

今天，大象学院给大家带来了粥左罗老师全新升级的写作教学课程 【21天写作训练营】，帮你用这项人人都需要的底层能力，为主业赋能，让自己更值钱。

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训练营做了20期了，已经近6500名学员参与了，这件事越做越能发现它的价值，因为很多事情的价值不是即时的，而是延迟的，越来越多学员开始给我们报好消息，当然是写作相关的。我会继续做下去，并且要越做越好。

综合了之前20期的经验，为你带来全新的「写作训练营」，也许你会问，为什么都是一个导师、同样的写作主题，价格却比「新媒体写作30讲」贵了整整900块！

课程内容究竟有什么不同？体验是否真的值这个价钱？

为什么你要参加写作训练营？

01.加入一个学习共同体

为什么很多人很上进，也想学习，但总是无法沉下心来，长期坚持学习、成长、训练自己的某一方面技能？

因此你早就不是“学校学生”了。你没有同学了，同学这个词你好好理解一下， 学习是一个人的事，但必须是在一个氛围下，一种环境里。

你下班后特别累，回家倒床上就只想追追剧看综艺刷抖音等，但如果你回到家，想到你还有一群同学等着要跟你一起学习、一起打卡、一起练习、相互批改、共同进步呢？你会兴奋，那时候学习不是一件痛苦的事，你会享受到成长的愉悦感。

这是做训练营很大的意义。我前20期在文案里把这一条放到最后，这次我放在第一点写，是因为经过20期之后， 我看到了“构建一个环境”对每个人的巨大帮助，你来了才知道那种感觉，非常有价值。

02.治自己的懒癌，我们逼你真干起来

我曾经以为想学写作的朋友，听音频课就可以，听完会练习，练习过程中会复盘，然后长期写作，持续精进。

我曾以为做不到的，不是懒，而是不够爱写作。

后来有个朋友持续质问我：你凭什么把所有人都想象成你啊？你就是个勤奋的牲口啊，你是少数有强大的自我强迫力的人，大多数人不是这样啊！

很多人想学写作，也爱写作，但需要有人带着他学，逼着他练。

训练营可以帮大部分 解决不想听课、听不完课、听完不想练习的问题 。这就是价值。

03.听懂和做到，完全不是一回事

很多朋友每听完我的课，都会说：明白了！懂了！原来是这样！很受启发！

然而，听懂和做到，中间还隔着一头牛呢， 很多人都跨不过来，你以为听懂了，你一下笔写出来就不是那么回事。

我希望用训练营的方式，让你每天学一点，然后每天练习，必须练习，光听不练屁用没有，而且你练了，我们还要帮你看，给你指出哪里不对，反复进行，让你听懂的最终能做到。

为此我 精心设计了21天的作业，并认真写了每一个作业对于当天课程和今后自己练习的意义， 整个作业我已经迭代了很多次。

04.没人指点，你会永远陷在错误里

很多人写的东西，自己觉得挺好，看不出有什么问题，发在社群里和公众号也没人爱看，但他自己永远不知道哪里不行。

这时候你需要老手帮你看，一个新手写的东西，老手一眼看过去就能发现哪里有漏洞，结构、表述、逻辑、案例等各种方面的，这是基于老手海量的阅读和过去长期实践训练来的毒辣眼力。

这几期的学员们都进步非常大，因为进步无非就是发现自己的盲点然后改进，但我们如果不给他们指出，他们自己是看不到的，就会永远陷在错误里。

我认为你要快速进步，必须要有人帮你这样看稿批稿，但大部分人身边找不到能帮他的。 在训练营里，我们团队可以给大家看稿批稿。

很多人写了一年，日更，但回过头来发现进步不大，就是因为缺少必要的指点，大部分人都没有很强的自我纠正能力。

这是一位学员的作业下面的点赞

这是一位学员的作业下面的评论

各种微信群供大家探讨交流学习

粥左罗。2015年开始写作，有300万字的写作经验，10W＋作品上百篇，100W＋作品数十篇，负责过两个百万大号的运营，畅销书《学会写作》出版一个月加印三次。

课程「新媒体写作30讲」成为大象学院上半年畅销第二名。

专业助教老师＋运营团队

前20期我们的助教和点评嘉宾都是高手，经验和专业性都是一流的：

有全国TOP5微信自媒体企业的主编，负责2个百万粉丝量的公众号；

有千万粉丝文艺大号的编辑，100篇10万＋刷屏级文章，关于写作，可以跟你聊上一天一夜；有自媒体公众号创始人，畅销书作者；有带过10期写作营的金牌助教....等等。

注意：1月6日入群，1月8日开营仪式，1月9日正式开始学习，每天都有课程，以音频＋文稿的形式呈现，听课后完成打卡作业（每天写作业）。

除了每天的音频文稿课，我还会做6次直播＋答疑。我们的助教嘉宾也会不定期在微信群分享干货、答疑。

开营时间：1月6日入群，1月8日开营仪式，1月9日-1月29日正式训练

上课时间：日常听课自由安排，直播答疑为20:00-21:00

授课形式：直播+PPT+作业点评+在线答疑+社群交流↓↓↓

1、教你如何正确的听课和吸收；

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网易雷火游戏无需多言，《逆水寒》等作品就是他们的产品。虽然游戏高度商业化引起了玩家的不满，但是无可否认，他们依旧是当前国内市场领军级别的游戏厂商，处于和腾讯游戏及工作室群相同的超一线。

二线厂商，如米哈游、b站游戏、莉莉丝等，处于事业的蜕变期，一定程度上缺乏流量和渠道。

同时，我将国内独立游戏及单机游戏制作人&工作室&研发商设定为另一条平行线梯队。

例：开发《光明记忆》的飞燕群岛工作室和腾讯因为游戏商业化程度的不同，并不具备可比性。但就现状而言，国内如飞燕群岛的游戏开发商少之又少。

前注：笔者无相关行业实习经历、有跨互联网行业实习经历、履历较为丰富、校招、双非普通本科

笔试题量通常略多于规定时间内答题人可以作答的题量，开始做题前建议根据不同类型的题目进行时间的划分，不要完全按照规定的时间作答。

如，雷火给出选择题的作答时间是半小时以内，我建议15分钟以内答完。因为主观题真的需要大量语言赘述、并且具备相当的难度。

和其他公司的游戏文案策划试题相比，雷火文案策划对于数值的考察较少，但是对于文案的考察十分深入，如果没有了解过他们工作室群的游戏风格以及没有大量阅读过、了解过类型丰富的书籍，很有可能卡关。

《抱朴子》、《淮南子》、《史记》、《资治通鉴》、《封神榜》、《聊斋志异》等充满东方哲学的作品，对于假设世界观、npc背景设定、升级梯队划分等具有重要意义。这也是做仙侠游戏的必读书籍

金古梁温黄五大武侠名家作品要深入了解，当下的武侠小说也要了解，《雪中悍刀行》一类的网文也要阅读。这是做武侠游戏的基础，后方会有详细介绍。

西方作品类型推荐（书籍&影视都要看，影视是为了了解游戏效果，书籍是为了了解文案效果）：

《科洛弗档案》及类似作品（洛夫克拉夫特的克苏鲁风格）、蒸汽朋克、赛博朋克、末日废土、生化丧失、古典神话（古埃及、古印度、古希腊、北欧等）

一面（4月10日下午）：

我：对在校经历提炼重点然后一笔带过，重点阐述了实习经历，并且列数据说出了自己的成就——经手流水X元，提高DAU  X倍，用文案增粉4倍，平均文章阅读量5w，单篇最高阅读量31w。另一个重点叙述了自己的个人能力，并且结合JD说出了自己和游戏文案策划十分契合，也就是阐述自己的优势。

答：同样列游戏+数字。如5年的LOL市场，1800+小时的dota2时长（25级卡尔熟练度，鱼塘塘主），50+的steam库存等。要注意说的游戏经历通常会直接影响hr 的下一个问题。如果你玩的moba游戏比较多，他就会问相关问题。

问：玩过什么武侠游戏，为什么A了

答：天刀、剑网三、天下、倩女幽魂等，因为手机性能限制，美术表现效果带来的惊喜没有超过我对游戏文案的期待感。意思就是文案不出彩，我没兴趣完了。但是也要提出自己的游戏强度，比如我天刀90级，才有资格说天刀文案一般。或者你是新手，也可以直接说就是不吸引你。

问：玩过什么二次元游戏，为什么A了

答：崩坏等。同时我也说了自己不是二次元游戏玩的少，而是二次元游戏同类化严重。我说了自己在追番、追漫画、追轻小说。《五等分的花嫁》、《入间同学入魔了》等在追，而且我阴阳师晚了大半年。

问：做一个基于天刀的新门派设定

答：我请面试官给我一分钟让我思考了一下，然后我总结出了相关文案。

能力：篡改天命，无弹道指向性远程魔法攻击，击中敌人会有相应特效

特征：门派通用的玄玉腰牌、专用刺青、因为干涉命运导致寿命缩短，额前有一缕白发

背景：前朝最后一任皇帝的文状元，即前朝宰相设立的匡扶龙脉的正派组织。但是天道更替，人力有时穷。触犯天威的下场，就是朝代的灭亡。在新的朝代，原先以天下太平国泰民安为主旨的皇室直属门派神相门，已经成了门主复仇的工具，他们的目标，是颠覆当下政权，重回前朝盛世。（即反派法师）

武器：算盘（算命的要懂算筹）、笔墨（算命的要识字）、书籍（古代有相书一类的书籍，灵感也有部分来自死亡笔记）等

二面（4月13日下午）：

问：问什么选择网易雷火，为什么想当游戏文案策划

答：公司厉害，游戏好玩。我阐述了自己最大的爱好是游戏和写作，游戏文案策划是二者的结合，并且我说了自己的最终目标是游戏制作人，当前目标是游戏文案策划，idol是宫崎英高

问：为什么不在实习的公司转正

接下来是死亡问答环节，我基本懵逼状态

答：我把武侠进行了个性化的分期，旧武侠末期是金古黄粱温，之后有一段过渡期，出现了不少女性武侠作者，在之后就是现在的新武侠时期，多为网络文学，风格略偏仙侠，如《雪中悍刀行》等。

问：武侠仙侠玄幻修真区别

答：我答了武侠的重点是侠，划分主要是通过侠前边的形容词区分。比如仙侠就是仙为主。但是我对于玄幻和修真的区分真的没解释清楚，就不列出了。

问：对金古黄粱温谁比较了解？

问：金庸作品记忆最深的是？

问：金庸喜欢用数字为人物命名，如全真七子，再列举两个

我：抱歉，不记得了（尴尬，洪七公和裘千仞都可以）。

问：列举东邪的两个弟子

答：抱歉不记得了。（面试官开始怀疑我）

问：看你的学习课程和经历对中国历史应该有所了解，背一下中国古代朝代顺序（开始怀疑我了）

答：我这个倒是从小背到大（征得同意后用顺口溜背了一遍，没卡住，感谢我姐小时候的小抄）

问：东汉西汉谁在前？他们的开国皇帝是？东晋西晋谁在前？南宋北宋谁在前？

答：随便答了一下，翻车了。

问：你觉得笔试题里答得最好的是？

答：架设世界观的题目，因为我列出了很多参考文献。（列出了超多冷门古籍）因为笔试那几天在写论文，上知网看到了许多相关论文。

问：你想做什么类型的游戏

问：你想做武侠游戏但是架设世界观却做了个西方背景的，这是为什么？

答：我喜欢挑战新领域（然而武侠领域还没入门呢呵呵）

问：对于世界观假设有什么想说的？

答：文案要跟随文化语境调整，如西方类型游戏少出现成语。

答：很多，就连耽美都有

问：我看你是晋江作者，对晋江热文有什么了解？

答：抱着有问必答的精神，我说了魔道祖师（然而没看过）

问：魔道祖师里XXX怎么了XXX？（记不清了，其实我没看过）

答：其实我只是听说过他的名头，我在追别的书？

问：诡秘之主里有22条途径，你喜欢哪一条？

答：黑皇帝。因为太帅了。

问：为黑皇帝途径设定一个技能

答：允许我思考30秒，然后再给出系统性的回答

问：我需要更详细更合适的参考

答：我举了子弹时间的例子。（穿越火线挑战关卡）技能范围为半球状，范围内是黑白色的，技能释放者可以自由移动，头顶会有一顶红色王冠或者红色宝石或者其他显眼特征。放技能的人物比较大，是彩色的。

问：那这个技能更适合作为boss技能。

答：如果您需要pvp的技能，我当然会将人物模型缩小，并且进行其他优化。我只是举了一个pve群体副本的技能

中间还问了许多其他问题

问：还想问我什么问题？

答：我问了两个不切实际的问题，问的一般。问了面试官我的面试整体表现，她没说。

总结：凉透了。有想做游戏文案策划的，看看我这篇面经吧，真实的一批。