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虚拟世界的现实商业实践 　　这种沉浸式的体验正在进入教育、医疗、汽车、房地产等领域实践应用，价格不菲。而更多产品，无论是硬件还是软件，都还处于概念发起阶段 　　魏明和他的团队一直在构思一个有关未来世界的故事： 　　男女主角是一对恋人。他们都拥有一副高科技眼镜，戴上眼镜后，他们同时进入了一个虚拟世界，却去往了不同的虚拟空间。女孩去到了这个虚拟世界的深层次空间，跳过许多浅层次空间。女孩想要回到上一个空间，必须由停留在浅层次空间的男孩亲手将深层次空间的她杀死。周而复始，杀女孩――成了这个男孩的惯性。当他们同时回到真实世界时，依照惯性，男孩杀意再起…… 想象的未来 角色替换 　　魏明正在用这种探索性的手法构建一个我们想象中的未来。从2015年下半年开始，大量创业者和资本涌入VR（Virtual Reality，即虚拟现实）布局，除了硬件与软件的开发运用，视频内容成为VR核心产业链环节。魏明2013年升任视频网站优酷总裁，2015年12月1日与杨伟东一起担任优酷土豆BG联席总裁。从PC端、移动端到OTT（Over The Top）业务，魏明都坚持内容为王，“内容制作是我们最大的财富”，VR时代，“（我们）更应该跟影像创作和影像分发站在一起。”这是魏明认为的与时俱进。 　　这个故事最后被定名为《黑童话》，魏明力邀数字王国、影星黄晓明一起实践国内首部VR剧情短片，从剧本筹备到杀青仅历时三个月“（我们）用的是最先进的VR理念和技术，（实践方式）虽然比较粗糙。” 　　看着架起来的VR机器，魏明仿佛看到了一个全新、独立的视角。这个视角代替了一般意义上的摄像头去观察镜头里人物的一言一行，而镜头里的人仿佛意识到，VR机器也是其中的参与者。当每个人身边都架起一台VR摄像机时，“我们不就有几个不同的视角了吗？但诸多视角最后怎么剪辑成一个完整的故事，这就是一个考验。”魏明成了这场实践的主导者，他决定着呈现给受众的将是有别于传统观影模式的全新体验，“当年的蒙太奇彻底颠覆了电影行业，今天的蒙太奇或者未来VR时代的蒙太奇是什么？”大家都不知道答案，蒙太奇本身就是一种主客观并存的叙事手法，它是校准线，也是游戏规则。 　　越来越多的VR内容创业者拥抱VR技术，成为新的风口。他们坚信，VR技术自带的沉浸式体验将会颠覆未来的影视行业，让观者完全进入另一个新世界。但目前横亘在创业者面前的是高昂的商业成本。 　　他们首先要在技术上解决360°全方位的拍摄问题，一个机位需要使用4台价值不菲的摄影机同时进行4K拍摄，然后通过后期软件剪辑，把4个画面组成一个完整画面。目前世界上投资最大、制作最精良的VR影片《Help》，平均每分钟的制作成本是100万美元。它只是讲述了一个来到地球后的外星人变大又变小的简单故事。 　　现阶段的商业实践上，魏明并不奢望成熟的变现模式，“这是一个伪命题，优酷是过了1亿用户的时候才开始转商业化”，“VR的基础用户量至少是千万级数量以上才能考虑。像我们这群人，身边10个人中有五六个开始用VR消费，并成为主流消费时，可能就爆发了。” 　　在这个爆发点来临之前，魏明更多考虑的是用什么样的VR视角去代替传统的观影视角，以及制定什么样的标准。 　　“我们看了几十年电影的习惯是，我不动，你们动；我不动，世界在动。VR是反过来的，VR是你要动，世界可能不动。”这个变化要求我们在原有电影虚拟与现实角色间进行认知切换，“要求‘你’这个主体之间动起来，要在有明显提示环节的时候出现剧情牵引物，要告诉‘你’后面有什么。”这种反常规的互动方式让观者成为剧情的一部分，反过来又要求VR创作者抛开角色的设置，“否则用户就会错失掉很多设定。” 　　未来的VR电影会是什么样的？VR内容创业者正在憧憬。魏明说，“（未来）我去买票，人家会问，你要看ABC的哪一种呢？A是男一的戏份；B是男二的戏份，只有60分钟，所以打折；C是女一的戏份，如果你是男性，想要体验女性视角，那价格就加倍。”这给魏明提供了新的想象空间和创作空间。至少，他认为人人可以体验不同的角色是一件特别划算的事，“我们只能过一次自己的人生，选择A你永远去不到B。电影的好处是人家的一辈子你可以用三个小时过完”，“当你有办法通过代入别人的角色和人生去获得别人一辈子的感受时，你其实是在某种意义上压缩了时空，换取了时间之外更多的东西。”VR技术的实现将这种“替换人生”的幻想加速实现，将体验推向极致。 　　“现在的VR内容制作者，不管是影像制作者，还是游戏制作者，都会遵从一个新的互动标准，创作者必须洞察这样的变化。”魏明指的这种变化，让内容创作者更关注转变开始的瞬间，一些外在的技术设备让观者随着数据指令的推进作出临界点动作反馈，“这是全新的触发体验”，也是虚拟变现实的感官验证，“只有给人最大的自由才能得到最大

元宇宙，已经很久没有这样一个词能有如此的煽动性和号召力，让天才激动，让疯子癫狂，它预示的未来充满机遇和想象，热潮汹涌下，创业者跑步入场，投资人宿夜难寐，大厂争相注册商标，普通人开始造梗、狂欢，谁都不愿错过这个难得的新风口。

狂热之下，从巨头公司到普通人，都在参与这场盲人摸象的游戏，元宇宙也成了一面照妖镜，镜中不乏聪明的人，也有不少蠢和坏——至少现在，元宇宙仍是个遥不可及的概念，那些因为元宇宙而狂热的人，终将面临潮水退却时的尴尬。

电话另一边的男声十分亢奋，甚至可以说是激昂。他似乎把这次通话看作一次难得的机会，能够帮他宣传他那“一万条关于元宇宙的商机”。

他一条一条数着，“咱们可以做虚拟偶像，办虚拟演唱会，或者用虚拟主播直播带货，还有虚拟宠物、虚拟地产、虚拟办公……”总结下来，就是在所有传统行业的前面加上“虚拟”二字。似乎知道这种做法比较简单，他又郑重强调，做这方面内容的人很多，但在数量上远远逊色于他，“要说梳理出几万条出来的话，肯定我是第一个”。

男人姓叶，自称是一家咨询公司的创始人，在行业里摸爬滚打了15年。他的公司主要关注电子商务，从前做to B的生意，把八九千元一份的研究报告卖给企业。被问及老本行时，他不太愿意承认做得困难、没做出什么名堂，只是当元宇宙的概念骤然火热，他立刻作出决策，要抓住元宇宙风口，跨进短视频的新赛道重新创业。

他觉得大部分人都不懂元宇宙，“其实看的云里雾里”，因此要把这个名词简单化，“用大白话告诉他们”。他把商机做成一分钟左右的短视频，发布在小红书、抖音、百家号、快手以及B站。在他的计划里，账号做起来了，有了流量，他就做知识付费。毕竟，“商机只是一个机会，真正要怎么赚钱，大众并不知道”，他要继续用“大白话”讲具体的做法，跟用户“共赢”：一条商机只卖一块钱，用户赚了，自己也赚了。

公司转型迅速，抖音的第一条视频发布于11月20日，短短一周之后就累计了一万粉丝。只是其中一条视频不慎出现了阿里云的logo，被官方封禁了三天。叶先生感慨，元宇宙创业亦有风险。小红书平台也不逊色，十几天积累了五千粉丝，点赞与收藏六千多次。但另外几个平台反响平平，他分析，是因为小红书和抖音的商业气息更浓厚。

叶先生确信，元宇宙里蕴藏着巨大机遇，能带领人们通往美好的未来，或者至少能带他赚钱。

一个例证是，他的电话快被打爆了，全都是“元宇宙”相关的公司。一家公司主营虚拟偶像业务，在晚上十一点联系他——“你知道为什么这么晚还在给我打电话吗？因为打不进来，一直在排队。”一位“微软的技术人员”看到他的视频很受启发，想要在日后合作一些技术服务。还有一位“美国华盛顿大学研究供应链的终身教授”来洽谈合作事宜。

当每日人物先后三次问他“研究供应链跟元宇宙是什么关系”时，叶先生给出了三个不同的答案。第一次他信誓旦旦，“万物皆可元宇宙嘛，肯定是有关系，现在全球经济最大的问题不就是供应链的问题？”第二次改口，“元宇宙现在主要还是在设备端，它可能属于不是特别大的关系”。第三次，他的语气有点虚了，“教授会在大学整合一些资源……比如很多经济学教授、金融学教授”，供应链变成了人脉链。

他并不在意没能把供应链跟元宇宙的关系讲清楚，直接岔开话题，说做这些商机相当于一个切口，能让他逐渐深入到行业里去，“短短这么几天我就接触了行业内各种各样的人，什么样的人都能接触到了”。但一番描述后，“各种各样的人”原来只包括上述两个人，根本没有那么多排队打电话的。

事实上，让叶先生心潮澎拜的“元宇宙”是个舶来词。今年3月，海外的一家游戏公司Roblox在招股书中宣称，“我们不是游戏公司，我们是个元宇宙公司”，到纽交所上市时，首日市值就超过了380亿美金。10月末，Facebook改名为Meta，宣布未来五年“all in”元宇宙。国内关于元宇宙的讨论本就持续了一段时间，这下子，水直接沸腾了。

狂热的信徒越来越多。在小红书搜索“元宇宙”，相关笔记超过了两万篇。一位互联网大厂员工在看过一份元宇宙研究报告后产生了强烈兴趣，转身在小红书上科普什么是“元宇宙营销”，一篇笔记获得了两百多次点赞。

跟每日人物聊起元宇宙，她俨然一个行家，在长达四十分钟的时间里滔滔不绝，让人难以插话。她说那份报告来自MMA，但说不上来MMA是什么。她终于停顿下来，三分钟后，每日人物通过搜索告诉她，MMA是全球性非营利组织无线营销联盟(Mobile Marketing Association)，她“哦”了两声，草草结束对话。

多个平台上，“虚拟网红”们已经开始了营业。他们有像同一条流水线上打造出来的相似的脸，区别只在于发色和名字——Gina和Luna是灰色头发，imma是粉色，icoco是蓝紫色，饱和度一个比一个高。到了元宇宙的新世界里，他们仍然做着网红们的日常：探店、美食、下午茶，发标准姿势的照片。

可能是觉得现实世界太无聊了，为了更快到达元宇宙，更奇幻的事情接连发生。

11月中旬，张家界元宇宙研究中心挂牌成立，仪式在吴家峪门票站举行，两个穿着民族服饰的女孩儿抱着红色绸缎，站在新门牌“元宇宙”字样的两侧，一群人举起手机，对着她们拍短视频。在这一刻，传统与现代、线上与线下、过去与未来，通过元宇宙勾连到了一起。面对质疑，之后，景区相关负责人回应称“研究元宇宙是认真的，目的是为游客探索出更好的旅游体验”。

▲ 全国首个景区元宇宙研究中心落户张家界。图 / 视觉中国

紧随张家界的步伐，大唐不夜城所属的公司宣布筹备“全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目《大唐·开元》”。在不倒翁女孩之后，它终于找到了第二个流量密码。

最近几个月，商标局异常忙碌。那些互联网、汽车、服饰企业申请过“阿里元宇宙”“淘宝元宇宙”“钉钉元宇宙”“海澜之家元宇宙”“蔚来元宇宙”。元宇宙相关商标被申请了两千多次，留给后来者的词汇没几个，只能别出心裁。一家河南的公司退而求其次，申请“原生宇宙”商标，靠谐音关联上元宇宙。

因为这一切的荒诞，“元宇宙”这个词汇带上了一丝调侃与讽刺色彩。人们拒绝认真讨论，直接把它拿来解构、造梗。一位对元宇宙深感疑惑的广告人说自己在看《西游记后传》时被“点化”，剧里的如来说“世间万物皆是虚空”，一条弹幕缓缓飘过：“这就是元宇宙。”

有人相信元宇宙，相信的不是飘渺的未来，而是伸手可以把握的现在。

叶先生想做知识付费已经有点晚了，早在他转型之前，有人已经赚到了第一桶金。在罗振宇的得到APP上，一门名为《元宇宙6讲》的网课售价，我们将在7个工作日内进行处理，如若转载，请注明出处：/177519.html

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