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01 谁说品牌不重要？

5月9日，广西桂林市市场监管局发布一则行政处罚决定书称，我局立案调查的桂林建昌建设有限公司涉嫌销售侵犯“ARROW箭牌”注册商标商品一案，经现场检查、对当事人进行询问和组织涉案商标持有人进行鉴定，现案情已查清。经核算，该公司安装侵权“ARROW箭牌”注册商标卫浴产品的经营额约为9.36万元。市监局按照相关法律，对桂林建昌建设作出没收侵权商品，罚款4万元的处罚决定。

2022年建陶行业已出现10余起商标侵权纠纷案件，其中被侵权的都是马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎、简一、箭牌等知名品牌，而涉及箭牌（被侵权）的案件数量最多。据不完全统计，2021年至今仅箭牌关于商标侵权诉讼案件（被侵权）就多达470宗。

从这些商标侵权案件中，可以发现一个规律：知名度越高的品牌，就越容易被仿冒、侵权。谁说品牌不重要？

近年来，随着所谓的“去品牌化”的现象不断涌现，陶瓷行业有不少人这样认为：消费者买瓷砖越来越不在乎品牌了，瓷砖厂家和经销商无需在品牌建设上花费过多精力，只需用心做好产品就行了。

于是，一些通过各种途径卖低价砖的人趁着愈演愈烈的价格战“浑水摸鱼”，混淆视听，颠倒黑白，说瓷砖就是一个B利行业，品牌知名度越高的瓷砖越不能买。他们要么宣扬品牌建设特别是品牌宣传无用论，说自己的品牌不打广告是为了省下钱来让利消费者，并将钱都花在研发、生产和品控等关键之处；要么凭空强调自己的产品质量就是比别的品牌好，根本不需要宣传推广、做好服务甚至是建设品牌。

宣传推广和质量好坏没有必然关系，无论做不做广告，打造质量合格的产品都是企业不可推卸的责任。一方面，研发、生产和品控的经费不是靠不做宣传推广省下来的；另一方面，在利润越来越薄的陶瓷行业，有的企业就算不做宣传推广省下了钱来，也往往不会用于研发、生产和品控。

打广告不一定代表有实力，不打广告尤其是不重视品牌建设却往往被认为是实力不济。罗马不是一天建成的，好的瓷砖品牌也不是靠广告打出来的，没有好设备的支撑和好产品、好设计、好展示、好应用、好服务的积累，也成就不了知名瓷砖品牌的高知名度和好口碑。

为什么知名瓷砖品牌会被冒充？多半是因为它们知名度高、口碑好，消费者愿意为之买单。

上周二（5月10日），“中国品牌日”已经走到第六个年头了。国家都已经通过设立“中国品牌日”将“打造中国品牌”上升到国家层面了，陶瓷人还有什么理由不重视品牌建设呢？

02 人在坑上蹲，祸从墙砖来

渭南城上城小区一住宅楼的外墙瓷砖突然从数十米高空掉落，将楼下树枝砸断，所幸无人员伤亡。5月12日，城上城小区物业一工作人员说，已联系工队，会尽快进行维修。

又是一起瓷砖脱落事件，万幸的是没有人员伤亡。

“近日，江西九江一女子和同伴在人行道行走，被天降片状物砸中头部倒地。滨兴街道办人员告诉澎湃新闻，该女子已去世，坠落物系旧楼装饰瓷砖，相关部门已介入。”在上周《中陶日报·一周热评》提到的那起瓷砖脱落事故中，有关人员就没这么幸运了。

很多人都知道，在我国外墙瓷砖脱落事故可谓层出不穷，造成了极大的安全隐患，已经与高空抛物一样被人们视为“悬在城市上空的利剑”了；但可能有一些人并不知道，内墙瓷砖其实也是会脱落的，而且危害同样不小。

前几天，重庆某小区一位租客正蹲在卫生间上大厕，身后的墙砖突然脱落掉下，差点砸到他。房主表示，这不仅很吓人，而且很尴尬。

这简直就是“人在坑上蹲，祸从墙上来”。

中陶君以前在文章中提到过两起内墙砖脱落事件：2019年4月，一位来自北京的女士在山东淄博某宾馆住宿，在卫生间洗澡时被一块脱落的瓷砖砸中右脚，鲜血直流；2019年11月，山东青岛一位女士在家洗澡时，卫生间墙壁的瓷砖突然脱落砸中她的脚踝，受伤严重。

为了杜绝外墙砖脱落隐患，住建部在2021年12月发布的《房屋建筑和市政基础设施工程危及生产安全施工工艺、设备和材料淘汰目录（第一批）》中已经规定禁用“饰面砖水泥砂浆粘贴工艺”了。

但这主要是针对外墙砖制定的规定，那内墙砖的安全隐患怎么管控呢？也许很多生产和销售瓷砖的人会说，瓷砖空鼓脱落很可能不是瓷砖本身的质量问题，更有可能是铺贴工艺和铺贴质量的问题。中陶君承认这样说可能没什么问题，但消费者会满意这样的解释吗？他们要的不是所谓专业的解释，而是实实在在的解决办法和最终结果。

所以，怎么杜绝内墙砖脱落安全隐患，是瓷砖厂家和经销商不得不重视的一个问题。只有这样，才能赢得消费者的信赖和认可。

03 瓷砖会被淘汰吗？

5月7日，佛山市发改局印发2022年节能监察工作计划，正式启动本年度节能监察工作。据悉，本年度计划对佛山市内共199家单位进行专项节能监察，包括高耗能行业重点领域专项监察、节能审查制度执行情况专项监察、2021年违规用能企业整改落实情况专项监察以及节能服务机构专项监察。各区在9月30日前完成专项节能监察任务，10月28日前报送年度工作总结报告。本次监察涉及陶瓷卫浴企业36家。

可以预见，为了实现“双碳”目标，推进能耗双控的工作，政府今后对高能耗陶企的监管只会越来越严格；与此相反的是，低能耗的新型材料项目会获得更多的支持。比如东鹏不久前在九江湖口总投资20亿元的生态石板材生产线改造项目。

这种生态石材料的应用范围跟瓷砖、石材类似，但不需要经过高温烧制，能耗比瓷砖生产更低。对比之下，现在要投建瓷砖生产基地的条件已经越来越严苛了。

东鹏为什么要跳出瓷砖的藩篱，进军包括生态石板材的多个领域呢？一方面，当然是往泛家居多元化经营的方向发展；另一方面，也未必不是考虑到瓷砖领域可以抢的蛋糕已经十分有限了，同时，作为“三高”的陶瓷行业因环保受到的限制也越来越多。

那么，随着各种新型材料的出现，未来瓷砖会不会因为高能耗被淘汰呢？淘汰是不可能的，但与各种新材料的竞争一定会越来越激烈。

04 卖建材等于卖贱材？

原材料和燃料价格不断上涨，疫情反反复复，在形势艰难的当下，很多人都在感叹做建材生意的不容易。一位瓷砖经销商在抖音上说，某天他去一个小区扫楼，看到一户人家在装修，正开始打墙。于是，他走进去对业主说“你家的瓷砖定了吗”，没想到业主居然将他撵了出来，还说了一通非常难听的话。瞬间，他觉得非常委屈，感觉他做的根本不是建材，而是“贱”材。另一位瓷砖经销商也在抖音上说，有一次他过生日，傍晚下班后，手下员工都在饭店等他开席，而他却在瓷砖门店和一个客户谈方案。在客户没完没了的讨价还价之后，晚上10点多他才赶到饭点。这单业务他终究是签下来了，但送完货后发现亏了500块钱！这不是卖“贱”材是卖什么？

来源：中国陶瓷网抖音号《中陶网》

中陶君认为，造成建材变成“贱”材的原因主要有二。

原因一：人工成本在涨、店面和仓库租金在涨、进货价格在涨、运费在涨，各项成本都在上升，瓷砖的利润客观上越来越低。

原因二：瓷砖的利润越来越低，价格战却越演越烈，生意反而越来越难做。

为了抢客户，经销商在价格战中早已昏了头：你卖45块，他就卖35块；你卖38块，他就卖28块……谁都幻想着薄利多销，最终却发现价格都已经探底了还是卖不动，一不留神甚至会亏本。而一些厂家则在不断进行着通过减少用料、降低标准来压缩成本的所谓创新。这简直就是自轻自贱。

在这两大原因的作用下，价格战和恶性竞争愈演愈烈，建材人不成为“贱”材人才怪呢？

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广东雅骏陶瓷有限公司，成立于2002年。自开始生产以来就以建筑瓷砖专业制造商、行业领跑者的身份活跃在陶瓷界。拥有8条现代化的专业瓷砖生产线，1000多名员工，年产量达1500万平方米，常规库存60万箱。

目前，广东雅骏陶瓷有限公司的产品涵盖了抛光砖、炫瓷瓷片、金刚晶钻石、通体大理石3.0瓷砖、柔光大理石瓷砖、幻晶石III代、仿古砖、大板系列等市场高度认可的品种系列，规格小至300mm*300mm，大至900mm*1800mm，极大地满足了不同消费者对建筑陶瓷的全方位需求！【】

雅骏陶瓷品牌诞生以来，秉承着“骏善骏美”经营宗旨的雅骏瓷砖，始终致力于为用户提供最舒心的服务和较优质的建筑陶瓷产品。同时，定位于“格调瓷砖，生活品牌”的雅骏瓷砖，在提倡珍视生活品质的同时，致力于为顾客打造有格调的家居环境，将对生活品质格调的追求融入每一件产品当中，打造有质感的瓷砖，成就雅致格调的家居生活。

品牌主张：品质，个性，轻奢，有格调

品牌宗旨：科技创新，科学管理，质量至上，真诚合作，骏善俊美

品牌作风：珍视生活品质，打造有格调的家居环境

品牌使命：打造有质感的瓷砖，成就舒适家居生活

品牌目标：成为代表品质格调的瓷砖品牌

格调+生活品牌=卖点+定位

a、“格调”是雅骏产品的卖点。格调代表的是一种独特的态度，这也表示雅骏在珍重产品质量的同时拒绝千篇一律，让顾客拥有独特的产品体验，给客户营造不一样的有格调的居住环境。

b、“生活品牌”是雅骏的定位。定位于生活，而生活是基础的，世间万物的建立都是在对生活的感悟之上而演化出来的，对生活的感悟使得雅骏瓷砖更加注重为每个个体打造有品质的格调生活，提升生活的质量。

a、“骏善”是对雅骏产品的品质要求。“骏”本义是品质拔尖的马，“善”是具体事物完好、圆满的组成。只有品牌质量高于一切、不断科技创新的生产理念，瓷砖产品质量一直严格把关，才能为客户带来品质出众的产品体验，给客户树立信心。

b、“俊美”是对品质格调的追求。“俊”代表卓越出众，“美”是美好事物的象征。美不同于善，美具有独立存在的价值。“俊美”体现了品牌出众的高雅气质和对美的追求的生活品质，为客户带来美好生活的注解。

在保证产品品质和顾客服务的前提下，为了满足现代家居及空间环境布置的需求，雅骏人时刻关注着未来的发展趋势和动态，始终谨记“骏善俊美”的品牌宗旨，不断科技创新，壮大品牌的实力，并不断培养优化更加高效的经销商和销售团队，给顾客提供舒适时尚的设计方案、无微不至的周到服务！