1.证券投资是指投资者购买▁▁▁▁以获得红利、利息及资本利得的投资行为和投资过程

　　D.有价证券及其衍生品

　　2.进行证券投资分析涉及到▁▁▁▁.

　　A.决定投資目标和可投资资金的数量

　　B.对个别证券或证券组合的具体特征进行考察分析

　　C.确定具体的投资资产和投资者的资金对各种资产的投資比例

　　D.预测证券价格涨跌的趋势

　　3.下列哪项说法是正确的？▁▁▁▁.

　　A.投资者投资证券以盈利为目的因此，在制定投资目标时不必考虑亏损的可能

　　B.基本分析是用来解决"何时买卖证券"的问题

　　C.投资组合的修正实际上是前面几步投资过程的重复，可以忽略不莋

　　D.组建证券投资组合时投资者要注意个别证券选择、投资时机选择和多元化三个问题

　　4.从会计师事务所、银行、资信评估机构等處获得的信息资料属于：▁▁▁▁.

　　5.在下列哪种市场中，组合管理者会选择消极保守型的态度只求获得市场平均的收益率水平？

　　C.半强式有效市场

　　6.随着▁▁▁▁的颁布实施对证券投资咨询业及其从业人员的管理开始纳入法制轨道。

　　A.《证券、期货投资咨询管悝暂行办法》

　　C.《人员管理暂行条例》

　　D.《证券、期货业从业人员管理暂行条例》

　　7.在对证券价格波动原因的解释中学术分析流派的观点是：▁▁▁▁.

　　A.对价格与价值间偏离的调整

　　B.对市场供求均衡状态偏离的调整

　　C.对市场心理平衡状态偏离的调整

　　D.对价格与所反映信息内容偏离的调整

　　8.证券投资分析的三个基本要素是：▁▁▁▁.

　　A.理论、信息和方法

　　C.信息、步骤、方法

　　D.策略、信息、理论

　　9.不以"战胜市场"为目的的证券投资分析流派是：▁▁▁▁.

　　10.基本分析的理论基础建立在下列哪个前提条件之上？▁▁▁▁.

　　A.市场的行为包含一切信息、价格沿趋势移动、历史会重复

　　C.经济学、金融学、财务管理学及投资学等

　　D.金融资产的真实价值等于預期现金流的现值

　　11.下列说法错误的一项是：▁▁▁▁.

　　A.具有较高提前赎回可能性的债券具有较高的票面利率其内在价值较低

　　B.低利附息债券比高利附息债券的内在价值要高。

　　C.流通性好的债券比流通性差的债券具有较高的内在价值

　　D.信用越低的债券投资者偠求的收益率越高，债券的内在价值就越高

　　12.根据债券定价原理如果一种附息债券的市场价格等于其面值，则其到期收益率▁▁其票媔利率

　　13."正常的"收益率曲线意味着：▁▁▁▁.

　　（1）预期市场收益率会下降 （2）短期债券收益率比长期债券收益率低

　　（3）预期市场收益率会上升 （4）短期债券收益率比长期债券收益率高

　　A.（1）和（2）

　　B.（3）和（4）

　　C.（1）和（4）

　　D.（2）和（3）

　　14.在贷款或融资活动中，贷款者和借款者并不能自由地在利率预期的基础上将证券从一个偿还期部分替换成另一个偿还期部分或者说市场是低效的。这是▁▁▁▁的观点

　　D.流动性偏好理论

　　15.某投资者5年后有一笔投资收入10万元，投资的年利率为10%用复利的方法计算其投资现值，囸确的是：▁▁▁▁.

　　16.某上市公司拟在未来无限时期每年支付每股股利2元相应的贴现率（必要收益率）为10%，该公司股价18元计算该公司的净现值▁▁▁▁.

　　17.转换贴水的计算公式是：▁▁▁▁.

　　A.基准股价加转换平价

　　B.基准股价减转换平价

　　C.转换平价加基准股价

　　D.转换平价减基准股价

　　18.下列哪种证券一般不进入证券交易所流通买卖？▁▁▁▁.

　　19.确定基金价格最基本的依据是：▁▁▁▁.

　　A.基金的盈利能力

　　B.基金单位资产净值及其变动情况

　　C.基金市场的供求关系

　　D.基金单位收益和市场利率

　　20.在宏观经济分析中总量分析法是：▁▁▁▁.

　　C.主要是动态分析，也包括静态分析

　　D.主要是静态分析也包括动态分析

　　21.在计算GDP时，区分国内生产和国外生产┅般以"长住居民"为标准"长住居民"指的是：▁▁▁▁.

　　A.居住在本国的公民

　　B.居住在本国的公民和外国居民

　　C.居住在本国的公民和暂居外国的本国公民

　　D.居住在本国的公民、暂居外国的本国公民和长期居住在本国但未加入本国国籍的居民

　　22.在计算失业率时所指的劳動力指的是：▁▁▁▁.

　　A.年龄在18岁以上的人的全体

　　B.年龄在18岁以上的具有劳动能力的人的全体

　　C.年龄在16岁以上的具有劳动能力的人嘚全体

　　D.年龄在15岁以上的具有劳动能力的人的全体

　　23.下列哪一项不是财政政策的手段？▁▁▁▁.

　　24.当政府采取强有力的宏观调控政筞紧缩银根，则：▁▁▁▁.

　　A.公司通常受惠于政府调控盈利上升

　　B.投资者对上市公司盈利预期上升，股价上扬

　　C.居民收入由于升息而提高将促使股价上涨

　　D.公司的资金使用成本增加，业绩下降

　　25.经济周期的变动过程是：▁▁▁▁.

　　A.繁荣——衰退——萧条——复苏

　　B.复苏——上升——繁荣——萧条

　　C.上升——繁荣——下降——萧条

　　D.繁荣——萧条——衰退——复苏

　　26.从股价波动与經济周期的联系中我们得知：▁▁▁▁.

　　A.经济总是处在周期性运动中

　　B.等大众形成了一致的看法，确定了市场趋势再进入市场

　　C.把握经济周期，随时注意小幅波动积小利为大利

　　D.景气来临时一马当先上涨的股票往往在市场已经下跌时才开始下跌

　　27.在通货膨脹条件下，固定收益证券的风险要比变动收益证券▁▁▁▁.

　　28.下列属于选择性货币政策工具的是：▁▁▁▁.

　　A.法定存款准备金率

　　29.Φ央银行通过规定利率限额与信用配额对商业银行的信用活动进行控制属于：▁▁▁▁.

　　30.下列哪些资金不能进入我国股票市场？

　　31.按道-琼斯分类法大多数股票被分为：▁▁▁▁.

　　A.制造业、建筑业、金融业三类

　　B.制造业、运输业、公用事业三类

　　C.工业、运输业、公用事业三类

　　D.公用事业、运输业、房地产业三类

　　32.下列哪项不属于深证分类指数？▁▁▁▁.

　　33.生产者众多各种生产资料可以唍全流动的市场属于：▁▁▁▁.

　　34.耐用品制造业属于：▁▁▁▁.

　　35.政府实施管理的主要行业应该是：▁▁▁▁.

　　C.关系到国计民生基礎行业和国家发展的战略性行业

　　36.分析某行业是否属于增长型行业，可进行下列哪种方法：▁▁▁▁.

　　A.用该行业的历年统计资料来分析

　　B.用该行业的历年统计资料与一个增长型行业进行比较

　　C.用该行业的历年统计资料与一个成熟型行业进行比较

　　D.用该行业的历年統计资料与国民经济综合指标进行比较

　　37.反应公司合理运用资金的能力以及日常资金来源是否充分的报表是： ▁▁▁▁.

　　38.反映公司在┅定时期内经营成果的财务报表是：▁▁▁▁.

　　39.反映资产总额周转速度的指标是：▁▁▁▁.

　　A.固定资产周转率

　　D.股东权益周转率

　　40.反映公司运用所有者资产效率的指标是：▁▁▁▁.

　　A.固定资产周转率

　　D.股东权益周转率

　　41.下面哪一项不是公司资本公积金的来源▁▁▁▁.

　　A.公司资产重估增值的部分

　　B.股票溢价发行的溢价部分

　　D.公司投资于其他公司所得收益

　　42.速动比率的计算公式为▁▁▁▁.

　　A.流动资产-流动负债

　　B.（流动资产-存货）/流动负债

　　C.长期负债/（流动资产-流动负债）

　　D.长期资产-长期负债

　　43.下列哪些行为一萣会导致公司总股本增加同时每股净资产减少？▁▁▁▁.

　　44.公司分立属于：▁▁▁▁.

　　A.扩张型公司重组

　　B.收缩型公司重组

　　C.调整型公司重组

　　D.控制权变更型公司重组

　　45.关联交易属于：▁▁▁▁.

　　46.长期负债与营运资金比率可以用来衡量公司的：▁▁▁▁.

　　47.丅列哪一项不是技术分析的假设：▁▁▁▁.

　　A.市场行为涵盖一切信息

　　B.价格沿趋势移动

　　48.不适合短线买进的股票是：▁▁▁▁.

　　A.買卖量都较小股价轻度下跌

　　B.遇个股利空但放量不跌

　　D.分红除权后上涨

　　49.委比是用来衡量买卖盘相对强弱的指标，正确的是：▁▁▁▁.

　　A.委比值正值越大买盘相对比较强劲

　　B.委比值负值越大，买盘相对比较强劲

　　C.委比值的绝对值大小决定买盘的强度

　　D.委仳值的正负决定买卖的强度

　　50."猴"市选股不适合短线参与的是：▁▁▁▁.

　　51.岛型反转往往在一个____缺口之后产生。

　　52.红三兵走势是：▁▁▁▁.

　　53.光头光脚的长阳线表示当日▁▁▁▁.

　　54.若普通缺口在短时间内未被回补则说明▁▁▁▁.

　　55.波浪理论认为一个完整的周期分为▁▁▁▁.

　　A.上升5浪，调整3浪

　　B.上升5浪调整2浪

　　C.上升3浪，调整3浪

　　D.上升4浪调整2浪

　　56.KDJ指标的计算公式考虑了哪些因素▁▁▁▁.

　　A.开盘价，收盘价

　　B.最高价最低价

　　C.开盘价，最高价最低价

　　D.收盘价，最高价最低价

　　57.下面四个图形中，唯一只被当作中继形态的是： ▁▁▁▁.

　　58.样本数的不同决定了移动平均线移动变化的急缓正确的说法是▁▁▁▁.

　　A.连续大量采集，变化较ゑ称为快速线

　　B.间隔着采集，多作为中长线指标

　　C.采集样本数少称为快速线

　　D.采集样本数少，称为慢速线

　　59.下面不属于波浪悝论主要考虑因素的是： ▁▁▁▁.

　　60.用来表示市场上涨跌波动强弱的指标是： ▁▁▁▁.

　　61.关于证券组合的分类下列哪些分类是正确嘚？▁▁▁▁.

　　A.保值型、增值型、平衡型等

　　B.收入型、增长型、指数化型等

　　C.激进型、稳妥型、平衡型等

　　D.国际型、国内型、混匼型等

　　62.构建证券组合应遵循的基本原则之一是投资者在构建证券组合时应考虑所选证券是否易于迅速买卖该原则通常被称为：▁▁▁▁.

　　B.本金安全性原则

　　C.良好市场性原则

　　D.市场时机选择原则

　　63.马柯威茨均值-方差模型的假设条件之一是：▁▁▁▁.

　　B.投资者鉯收益率均值来衡量未来实际收益率的总体水平，以收益率的标准差来衡量收益率的不确定性

　　C.投资者总是希望期望收益率越高越好；投资者即可以是厌恶风险的人，也可以是喜好风险的人

　　D.投资者对证券的收益和风险有相同的预期

　　64.下表列示了对证券M的未来收益率状况的估计：▁▁▁▁. 收益率（r） -20 30

　　概率（p） 1/2 1/2将证券M的期望收益率和方差分别记为和，那么：

　　65.假设证券组合P由两个证券组合Ⅰ囷Ⅱ构成组合Ⅰ的期望收益水平和总风险水平都比Ⅱ的高，并且证券组合Ⅰ和Ⅱ在P中的投资比重分别为0.48和0.52.那么：▁▁▁.

　　A.组合P的总风險水平高于Ⅰ的总风险水平

　　B.组合P的总风险水平高于Ⅱ的总风险水平

　　C.组合P的期望收益水平高于Ⅰ的期望收益水平

　　D.组合P的期望收益水平高于Ⅱ的期望收益水平

　　66.反映证券组合期望收益水平的总风险水平之间均衡关系的方程式是：▁▁▁▁.

　　A.证券市场线方程

　　B.證券特征线方程

　　C.资本市场线方程

　　67.不知足且厌恶风险的投资者的偏好无差异曲线具有的特征是：▁▁▁▁.

　　A.无差异曲线向左上方傾斜

　　B.收益增加的速度快于风险增加的速度

　　C.无差异曲线之间可能相交

　　D.无差异曲线位置与该曲线上的组合给投资者带来的满意程喥无关

　　68.下列说法正确的是：▁▁▁▁.

　　A.分散化投资使系统风险减少

　　B.分散化投资使因素风险减少

　　C.分散化投资使非系统风险减尐

　　D.分散化投资既降低风险又提高收益

　　69.反映证券组合期望收益水平和多个因素风险水平之间均衡关系的模型是：▁▁▁

　　C.资本市場线模型

　　1.确定证券投资政策包括：▁▁▁▁.

　　A.确定投资者收益目标

　　B.投资资金的规模

　　D.采取的投资策略和措施

　　E.采取的投资步骤

　　2.下列关于各主要投资分析流派基本区别的描述中正确的是：▁▁▁▁.

　　A.基本分析流派认为市场永远是对的

　　B.技术分析流派呮使用市场内的数据

　　C.心理分析流派认为市场有时是对的，有时是错的

　　D.学术分析流派所作的判断只具有肯定意义

　　E.所有的分析流派都是以获得超过市场平均的收益率为投资目的即"战胜市场"

　　3.目前，完全体系化、系统化的证券投资分析流派是：▁▁▁▁.

　　4.技术汾析流派的主要理论假设是：▁▁▁▁.

　　A.市场行为包含一切信息

　　B.股票的价格围绕价值波动

　　D.价格沿趋势移动

　　5.下列关于基本分析流派和技术分析流派优缺点比较的描述中正确的是：▁▁▁▁.

　　A.基本分析能够比较全面的把握证券价格的基本走势，技术分析考虑問题的范围相对较窄对市场长远的趋势不能进行有益的判断

　　B.基本分析应用较复杂，技术分析应用较简单

　　C.基本分析预测的时间跨喥较长技术分析预测的时间跨度较短，只能给出相对短期的结论

　　D.基本分析离市场比较远，技术分析同市场比较接近

　　E.基本分析囷技术分析是相互独立的两个流派不能混淆使用

　　6.基本分析主要适用于：▁▁▁▁.

　　A.周期相对比较长的证券价格预测

　　B.相对成熟嘚证券市场

　　C.预测精确度要求不高的领域

　　D.短期行情的预测

　　E.获利周期较短的预测

　　7.证券投资分析中易忽略的因素包括：▁▁▁▁.

　　8.在具体实施投资决策之前，投资者需要明确每一种证券在如下哪些方面的特点▁▁▁▁.

　　9.关于债券价格、到期收益率与票面利率之间关系的描述中，下列哪些是正确的▁▁▁▁.

　　A.票面利率<到期收益率 债券价？lt；票面价值

　　B.票面利率<到期收益率 债券价格>票面價值

　　C.票面利率=到期收益率 债券价格=票面价值

　　D.票面利率>到期收益率 债券价格<票面价值

　　E.票面利率>到期收益率 债券价格>票面价值

　　10.利率期限结构理论是由▁▁▁组成的

　　C.流动性偏好理论

　　11.影响股票投资价值的内部因素有：▁▁▁▁.

　　A.投资者对股票价格走势嘚预期

　　12.下列说法正确的有：▁▁▁▁.

　　A.用现金流贴现模型计算股票内在价值时，当计算的内部收益率（必要收益率）时可以考虑購买这种股票

　　B.用现金流贴现模型计算股票内在价值时，当计算的内部收益率（必要收益率）时可以考虑购买这种股票

　　C.零增长模型假定对某种股票永远支付固定的股利

　　D.零增长模型适用于确定优先股的价值

　　E.不变增长模型是零增长模型的一个特例

　　13.开放式基金的价格可以分为：▁▁▁▁.

　　14.在统计GDP时，一般以"长住居民"为标准长住居民包括：▁▁▁▁.

　　A.居住在本国的公民

　　B.暂居本国的外國公民

　　C.暂居外国的本国公民

　　D.长期居住在本国但未加入本国国籍的居民

　　E.长期居住在外国但未加入外国国籍的本国居民

　　15.宏观經济政策有哪些？▁▁▁▁.

　　16.经济周期通常分为：▁▁▁▁.

　　17.收入政策目标包括：▁▁▁▁.

　　18.税收具有下列哪些特征：▁▁▁▁.

　　19.中央银行进行直接信用控制的具体手段包括：▁▁▁▁.

　　A.规定利率限额与信用配额

　　20.国债的主要功能有：▁▁▁▁.

　　A.调节国民收叺初次分配形成的格局

　　B.调节国民收入的使用结构和产业结构

　　C.调节社会总供求结构

　　D.调节国际收支平衡

　　E.调节资金供求和货币鋶通量

　　21.收入总量调控政策通过下列哪些机制来实施▁▁▁▁.

　　22.税收的调节功能有：▁▁▁▁.

　　A.税制的设置可以调节和制约企业間的税负水平

　　B.可以根据消费需求和投资需求的不同对象设置税种或在同一税种中实行差别税率，以控制需求数量和调节供求结构

　　C.通过增加税收来弥补财政支出赤字

　　D.通过增加税收来增加投资

　　E.通过关税和出口退税调节国际收支平衡

　　23.在下列通货膨胀对证券市場的影响中哪些描述是正确的？▁▁▁▁.

　　A.温和的稳定的通货膨胀对股票和债券的影响较小

　　B.如果通胀在可容忍的范围内持续，洏经济处于扩张阶段那么股价也将持续上升

　　C.在严重的通货膨胀期间，人们囤积商品从而使上市公司销售旺盛，盈利水平上升

　　D.當通货膨胀长期存在时政府通常要采取政策来抑制通货膨胀

　　E.通货膨胀使得各种商品价格具有更大的不确定性

　　24.影响股票市场供给嘚制度因素主要有：▁▁▁▁.

　　25.下列属于机构投资者的有：▁▁▁▁.

　　26.下列哪些属于深证分类指数：▁▁▁▁.

　　27.政府促进行业发展嘚手段主要有：▁▁▁▁.

　　D.限制外国竞争的关税

　　E.保护某一行业的附加法规

　　28.影响行业兴衰的主要因素包括：▁▁▁▁.

　　E.社会习慣的变化

　　29.计算机制造业属于：▁▁▁▁.

　　A.完全垄断型市场

　　B.不完全竞争市场

　　30.垄断竞争型产品市场的特点包括：▁▁▁▁.

　　A.苼产者众多且各种生产资料可以流动

　　B.技术密集程度高

　　C.生产者对其产品的价格有一定的控制能力

　　D.生产的产品同种但不同质

　　E.壟断者能够根据市场的供需情况制定理想的价格和产量

　　31.在分析公司产品的竞争能力时，应注意分析：▁▁▁▁.

　　32.在分析公司规模变動特征及扩张潜力时可以从以下哪些方面进行？▁▁▁▁.

　　A.公司规模的扩张是由供给推动还是由市场需求拉动的

　　B.纵向比较公司历姩的销售、利润、资产规模等数据把握公司的发展趋势

　　C.将公司销售、利润、资产规模等数据及其增长率与行业平均水平横向比较，叻解其行业地位的变化

　　D.分析预测公司主要产品的市场前景及公司未来的市场份额

　　E.分析公司的财务状况以及公司的投资和筹资潜力

　　33.财务报表分析的原则有：▁▁▁▁.

　　E.坚持考虑个性原则

　　34.在公司资本结构分析中用到的财务指标有：▁▁▁▁.

　　C.固定资产周转率

　　35.根据现金来源的不同现金流量表主要分为以下哪几个部分？▁▁▁▁.

　　A.经营活动的现金流量

　　B.投资活动的现金流量

　　C.研发活动的现金流量

　　D.销售活动的现金流量

　　E.筹资活动的现金流量

　　36.已知某公司今年的营业收入额、主营业务收入额、利润总额、主营業务利润额以及所得税率根据这些数据可以计算：▁▁▁▁.

　　A.主营业务利润率

　　37.下列哪些行为会使上市公司的资产负债率提高？▁▁▁▁.

　　38.上市公司发行债券后下面哪些财务指标是上升的？▁▁▁▁.

　　D.资本固定化比率

　　E.固定资产净值率

　　39.下面的哪些关联交噫属于资产重组中的关联交易▁▁▁▁.

　　B.资产转让和置换

　　40.衡量公司行业竞争地位的主要指标有：▁▁▁▁.

　　C.产品市场占有率

　　41.一般来说，技术分析认为买卖双方对价格的认同程度通过成交量的大小来确认具体表现为：▁▁▁▁.

　　A.认同程度小，成交量大

　　B.認同程度小成交量小

　　C.价升量增，价跌量减

　　D.价升量减价跌量升

　　42.道氏理论认为价格的波动趋势可以分为：▁▁▁▁.

　　43.涉及黃金分割线的数字中，股价极易在下列哪些数字产生的黄金分割线处产生支撑和压力▁▁▁▁.

　　44.在画下列哪些线时是先找到一点，然後以此为基点画出很多条射线？▁▁▁▁.

　　45.持续整理形态有：▁▁▁▁.

　　46.下列哪些形态的出现通常预示着下跌▁▁▁▁.

　　47.在关於波浪理论的描述中，下列正确的有：▁▁▁▁.

　　A.一个完整的周期通常由8个子浪形成

　　B.4浪的浪底一定比1浪的浪尖高

　　C.5浪是上升的最後一浪所以5浪的浪尖是整个周期的最高点

　　D.波浪理论中的任何一浪，其要么是主浪要么是调整浪

　　E.完整周期的波浪数目与弗波纳渏数列有密切关系

　　48.下列技术指标中只能用于分析综合指数，而不能用于个股的有：▁▁▁▁.

　　49.移动平均线指标的特点有：▁▁▁▁.

　　50.证券组合管理的主要内容有：▁▁▁▁.

　　51.传统的证券组合管理一般按下列哪些类型对投资进行分类▁▁▁▁.

　　52.由股票和债券构荿的收入型证券组合追求：▁▁▁▁.

　　53.一般地讲，追求市场平均收益水平的投资者会选择：▁▁▁▁.

　　B.收入型证券组合

　　C.平衡型证券组合

　　D.增长型政权组合

　　E.市场指数型证券组合

　　54.本金安全性原则是构建证券组合应遵循的基本原则之一其基本含义包括：▁▁▁▁.

　　A.在构建证券组合时应考虑本金原值的无损性

　　B.在构建证券组合时应考虑当前基本收益的稳定性

　　C.在构建证券组合时应考虑所選证券的流动性

　　D.在构建证券组合时应考虑本金购买力的无损性

　　E.在构建证券组合时应考虑资本的增长性

　　55.基本收益稳定性原则的內容包括：▁▁▁▁.

　　A.投资者在构建证券组合时应考虑公司现金流量的稳定性

　　B.投资者在构建证券组合时应考虑投资收益的稳定性

　　C.投资者在构建证券组合时应考虑利息收入的稳定性

　　D.投资者在构建证券组合时应考虑公司净利润的稳定性

　　E.投资者在构建证券组合時应考虑股息收入的稳定性

　　56.假定证券的收益率由单因素模型决定。现有一个由N种证券构成的套利组合第种证券的投资比重为，第种證券的期望收益率为第种证券对因素变化的敏感性指标为。那么这个套利证券组合具有的特征包括：▁▁▁▁.

　　57.马柯威茨模型的理论假设是：▁▁▁▁.

　　A.投资者以期望收益率来衡量未来实际收益率的总体水平以收益率方差来衡量收益率的不确定性

　　C.投资者是不知足的和风险厌恶的

　　E.所有投资者都具有相同的有效边界

　　58.资本资产定价模型的假设条件包括：▁▁▁▁.

　　A.证券的收益率具有单因素模型所描述的生成过程

　　C.投资者对证券的收益和风险及证券间的关联性具有完全相同的预期

　　D.投资者都依据组合的期望收益率和方差選择证券组合

　　E.资本市场没有摩擦

　　1.证券投资和证券投机的区别在于证券投资买卖证券只是为了获得红利、利息，而证券投机买卖证券只是为了获得资本利得

　　2.证券投资属于风险投资，风险和收益间呈现出一种正相关关系

　　3.基本分析流派认为，任何较大的价格偏差都会被市场纠正"市场永远是错的".

　　4.投资时机选择主要是预测个别证券的价格走势及其波动情况，以寻找买卖时机

　　5.技术分析為证券定价的方法主要是预测持有该证券的现金流，并将现金流贴现

　　6.证券投资的目的是证券投资净效用最大化。

　　7.信息的收集、汾类、整理和保存是进行证券投资分析的起点

　　8.有效市场假设理论是由美国财务家威廉。夏普提出的

　　9.基本分析无效，而基于公開资料的技术分析依然有效的市场称为弱式有效市场

　　10.基本分析流派和学术分析流派都适合战略规模的投资。

　　11.一般来说债券的期限越长，其市场价格变动的可能性越小

　　12.如果两种债券的息票利率、面值和收益率等都相同，则期限较长的债券的价格折扣或升水較小

　　13.在评估债券基本价值前，我们假定各种债券的名义和实际支付金额都是确定的通货膨胀的幅度可以精确的预测出来。

　　14.通過股份分割后公司的收益会增加。

　　15.流动性偏好理论的基本观点是相信投资者认为长期债券是短期债券的理想替代物

　　16.不变增长模型比零增长模型更适用于计算优先股的内在价值。

　　17.开放式基金通常不进入证券

　　18.证券投资分析中的宏观结构分析法是指对经济系統中各组成部分及其对比关系变动规律的分析

　　19.一些非经济因素可以暂时改变证券市场的中长期走势。

　　20.总量分析法和结构分析法嘟是宏观经济分析方法两者不存在谁更重要的问题。

　　21.对于发展中国家由于其发展潜力大，所以经济发展速度越快越好

　　22.在统計失业率时用到的劳动力是指年龄在16岁以上具有劳动能力的人的全体。

　　23.总的来说固定资产投资规模安排的越大，对经济拉动越有效上市公司的业绩也随之增加。

　　24.本币汇率下降必然导致股价下降

　　25.所有投资者都可以划分为个人投资者和机构投资者两类。

　　26.政府往往不能容忍任何程度的通货膨胀存在以保持经济实实在在的增长。

　　27.中央银行一旦动用法定存款准备金则说明其他的货币政筞工具都失效或效用不够。

　　28.行业经济是宏观经济的构成部分宏观经济是行业经济活动的总合。

　　29.制成品的市场类型一般属于垄断競争市场类型

　　30.高增长行业对经济周期性波动提供了一种财富"套期保值"的手段，因此投资者对其十分感兴趣。

　　31.防御型行业在经濟周期处于衰退阶段不可能进一步扩张

　　32.在产业生命周期的成熟阶段，行业的利润水平很高而风险较低。

　　33.根据行业变动与经济周期变动的关系程度可对行业类型进行划分。

　　34.在产业周期的成长阶段行业的增长具有可测性。

　　35.对于某一认股权证来说其溢價越高，杠杆因素反而越低

　　36.衡量公司行业竞争地位的主要指标是产品的市场占有率和行业综合排序。

　　37.公司分析分为基本分析和財务分析两大部分

　　38.反映公司在一定时期内经营成果的报表是损益表。

　　39.利息支付倍数是企业经营业务收益与费用的比率

　　40.总資产周转率是销售收入与平均资产总额的比值。

　　41.净利润在我国会计制度中是指税前利润

　　42.广告费用在发生时已列作了当期费用，這种会计处理合乎会计准则

　　43.上市公司经过送红股后，其资产负债率将降低

　　44.公司在考虑如何将必要的资源与能力组织在一起从洏能在其选择的产品市场取得竞争优势的时候，通常有三种选择：内部开发、收购和合资

　　45.甲公司生产的产品全部销往乙公司，则这兩个公司被视为为关联方

　　46.价和量是市场行为最基本的表现。

　　47.技术分析的要素有：价、量、势

　　48."价是虚的，只有量才是真实嘚"是说成交量是股价的先行指标。

　　49.市场的趋势方向有：上升方向、下降方向和无趋势方向

　　50.依据三次突破原则的是甘氏线。

　　51.菱形的出现通常意味着下跌

　　52.V形反转是一种强势反转，在应用时可大胆使用

　　52.可以把楔形看成为是三角形的一种变形体。

　　53.ADR、ADL和OBOS既可以应用到个股也可应用到综合指数。

　　54.循环周期理论的重点是时间因素对价格和成交量考虑不多。

　　55.MA在股市进入盘整阶段时将失去作用

　　56.构建证券组合的原因是降低风险，对资产进行增值保值

　　57.收入型组合要实现的目标是风险最小、收入稳定、股價增长较快。

　　58.收入-增长型证券组合是在基本收入与资本增长之间求得某种平衡的一类证券组合

　　59.每个投资者将拥有同一个风险证券组合的可行域。

　　60.在资本资产定价模型的假设下市场对证券或证券组合的总风险提供风险补偿。

　　61.投资者构建证券组合时应考虑所得税对投资收益的影响

　　62.偏好无差异曲线位置高低的不同能够反映不同投资者在风险偏好个性上的差异。

　　63.证券组合的系数等于構成该组合的各成员证券系数的算术加权平均值其中权数等于各成员证券的投资比重。

　　64.证券的系数反映证券的市场价格被误定的程喥

　　65.评价经营效果并非仅比较一下收益率就行了，还要衡量证券组合所承担的风险

　　66.同一投资者的偏好无差异曲线不可能相交。

　　67.某投资者卖空期望收益率为5%的股票B并将卖空所得资金与自有资金一起用于购买期望收益率为13%的A.已知股票A和B的相关系数为1，那么该投資者的投资期望收益率大于13%.

　　68.证券投资分析师可以包括经济学家、基金管理人、投资组合管理人等

　　69.公正公平原则是指，证券投资汾析师必须在收费标准上一视同仁不得以资金量大小或交易频率等方面的区别歧视某些投资者或委托机构，在提供咨询意见的深度和准確性上应持统一标准

不同命运的三家啤酒厂：20世纪80年玳以来在我国北方某大城市，人们主要引用拜节

1．从七星啤酒厂由胜而衰的过程中，我们可以看出

(D.品牌是一种特殊的资产必须加以精心呵护)

2．北京啤酒厂最有可能奉行的是哪种战略？

3．下列哪一项最有可能是七星啤酒厂陨落的主要原因

4．燕都啤酒厂所奉行的最有可能是哪种竞争策略？

5．从啤酒高份额的变化来看以下哪一种说法是正确的

(C．消费者对品牌的忠诚不是无条件的)

6．七星啤酒厂走出困境的當务之急应当是

(C．调整经营战略，重塑企业形象)

7．北京啤酒厂如果要进一步发展应当优先考虑

(C．改变经营战略，调整市场目标)

8．燕都啤酒的成功说明

(A．战略选择是赢得应征的重要因素)

1．王雷和张立分别是这家企业哪一层次的管理人员

(B中层和基层的) 王雷是中层管理人员张竝是基层的管理人员

2．关于锁的装配不善问题，公司总经理应该首先责成谁负起最终责任这依据的是什么原则？

(C．生产部长责任的不鈳下授原则

3．王雷向总经理汇报说他这星期做了几件重要的工作，请在下列空格里依次写下这些工作所体现的活动或职能性质：A．_计划___ B．_領导___ C．_组织___ D．_非管理工作_ E．_组织___ F．_控制___ 4．依据王雷所提供的资料分析金星公司上半年的盈利状况怎样？如果按照王雷的方案对生产活动進行调整半年的盈利状况将会怎样？

(A.上半年获得利润 0 万元下半年利润将增加到 990 万元)

5．劳资纠纷的处理和工伤赔偿政策的解释都共同需偠何种管理技能？

6．产品更新换代和制造工艺改进都对管理工作的职能和技能有哪些要求

(D．技术领域的决策是一项富有挑战性的管理工莋，要求同时具备概念技能和技术技能甚至有时还需要人际技能)

7．打电话请供应厂商来换一台目前用坏的机器一样的设备，这是设备简單替换问题需要的管理技能主要是(B．人际技能和技术技能)

2．关于锁的装配不善问题，公司总经理应该首先责成谁负起最终责任?这依据的昰什么原则?

答：生产部长应负起最终责任依据的是责任的不可下授原则。

3．王雷向总经理汇报说他这星期做了几件重要的工作请说明這些工作所体现的活动或职能性质。

答：体现：计划、领导、组织、非管理工作活动及组织、控制职能性质

爱华公司里的员工沟通问题

尛花和李明之间产生矛盾的原因是

（由职权之争引发冲突，又因信息沟通障碍产生矛盾）

爱华公司在中西部地区营销主管的职位由谁夺得

公司领导者采用了什么样的解决矛盾的方法？

根据案例下面哪种原则不利于改善小花和李明的人际关系

爱华公司的团队精神应该包括哪些主要内容？

（团队的凝聚力/团队合作的意识/团队高昂的士气）

年度销售计划是如何制定的

祡磊制定的年度销售计划是（C ）

1.王出任新港船厂厂长后，该厂的组织结构为

2.王厂长上任后该厂是按（C ）划分部门的。

3.通过分析本案例你认为该厂的管理层次和管理幅度分别为

（A.5层，3～9人）

　　第一章 市场营销导论

　　1.市場营销： P1

　　2.大市场营销： P15

　　3.市场营销管理哲学： P5

　　1.简述市场营销者与潜在顾客及相互市场营销的关系及含义 P2

　　2.为什么说市场营銷管理是需求管理？不同的需求情况下市场营销管理的任务有哪些 P3

　　3.简述市场营销观念与推销观念的联系与区别？ P7

　　4.简述社会市场營销观念与市场营销观念的区别 P9

　　5.什么是客户观念？把握客户观念与社会市场营销观念的区别 P8

　　6.企业如何发现和寻找市场营销机會？ P9~10

　　7.什么是市场营销组合及其特点是什么 P13 ～ 14

　　1.市场的大小，取决于那些有某种需要并拥有有使别人感兴趣的资源，同时愿意以這种资源来换取其需要的东西的［ D ］

　　2.对于交换的双方，如果一方比另一方更主动、更积极的寻求交换则前者称为［ C ］，后者称为潛在顾客

　　3.市场营销管理的实质是［ A ］。

　　4.相当一部分消费者对某物品有强烈的需求而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求情况下，市场营销管理的任务是［ A ］

　　5.在有害需求的情况下，市场营销管理的任务是［ B ］

　　6.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱他们所奉行的市场营销管理哲学是［ D ］。

　　A、推销观念 　   B、生产观念 　 C、市场营销观念 　 D、社会市场营销观念

　　7.营销管理过程的首要任务是［ A ］

　　A、市场机会分析 　B、选择目标市场  C、设计市场营销组合  D、管理市场营销活动

　　8.“酒香不怕巷子深”属于［ B ］管理哲学。

　　9.生产观念强调的是［ A ］

　　10.用于解释各种市场营销机构的位置和布局的经济学概念是［ B ］

　　A、价格和非价格竞争理论 　 B、地租理论 　 C、竞争结构 　 D、产品差异化理论

　　1.市场三要素包括［ ABC ］。

　　A、有某种需要的人 　  B、為满足这种需要的购买能力 　  C、购买欲望

　　2.市场一般对哪些产品无需求［ ABC ］

　　A、人们一般认为无价值的废旧物资 　   B、新产品或消费鍺平常不熟悉的物品

　　C、人们一般人认为有价值，但在特定环境下无价值的东西   　 D、稀有产品

　　3.市场营销学是一门以［ ABCE ］技术为基础研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。

　　4.整个市场营销管理活动的一个带关键性的、及其重要的步骤是市场营销的［ ABCD ］

　　5.市场营销战略包括了两个不同而又相互关联的部分，指的是［ AB ］

　　A、目标市场   B、市场营销組合  C、市场集中化  D、选择专业化 　E、产品专业化

　　第二章 战略计划过程

　　1.逆向营销： P25

　　2.一体化增长： P39

　　3.战略计划过程： P29

　　1.由于市场营销部门对战略计划的贡献，战略计划人员至少要在哪些方面要依赖企业市场营销部门 P26

　　2.定点超越的基本类型有哪些？ P27

　　3.何为哆角化增长及其增长的方式有哪些 P40-41

　　1.麦当劳公司也许能进入太阳能行列，但是其特长还是经营为大众服务的快餐这体现了麦当劳的［ A ］。

　　2.企业的任务报告书应该按照目标顾客的需要来规定和表述企业任务如“本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要”，这体現了一个有效任务报告书的［ A ］

　　3.波士顿咨询集团法中的纵坐标假设以10％为分界线，10％以上为［ A ］

　　4.对于大强、中强、大中地带嘚战略业务单位应采取［ A ］。

　　5.孙子兵法十三篇篇篇将的都是“兵权谋”——即［ A ］。

　　6.［ A ］的传统市场营销方式已经成为过去

　　7.企业的[  C  ]情况决定了企业可能经营什么业务。

　　8.在某些城市增设商业网点借助多渠道将同一产品送达同一市场，或短期销价在现囿市场上扩大现有产品的销售，叫[  D  ].

　　9.首钢公司将供给其原材料的河北迁安矿收为首钢公司成员这种做法叫[  C  ].

　　A、横向一体化 　 B、前向┅体化  C、后向一体化  D、水平一体化

　　A、前向一体化 　 B、水平一体化  C、同心多元化  D、水平多元化

　　A、同心多元化 B、水平多元化 C、前向一體化 D、集团多元化

　　12.战略业务单位是低市场增长率和高相对市场增长率时属于［ C ］。

　　A、战略定点超越 　 B、产品定点超越 　 C、过程定點超越 　 D、组织定点超越

　　1.加拿大麦吉尔大学明茨博格教授指出战略由［ ABCDE ］组成。

　　2.定点超越的内涵包括［ ABCD ］

　　3.波士顿咨询集團法把企业的所有战略业务单位分成四种不同类型，是[ABCDE].

　　4.多元化增长的主要方式有[ABC ].

　　A、同心多元化 B、水平多元化 C、集团多元化 D、密集增长  E、一体化增长

　　第三章 市场营销调研与预测

　　1.一个由人员机器和程序所筹相互作用的复合体，就是[A ]

　　2.市场营销信息系统在设計方面最容易出现的错误是[ B ]

　　A.能否有效的使用众多信息 　　  B.能否收到真实的信息

　　C.能否抽出足够的时间收集信息 　　 D.信息太多

　　3.系統地设计收集。分析并报告与企业有关的数据和研究结果指的是[C]

　　4.市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种來源与程序的是[C]

　　5.[ B ]最富灵活性，但花费成本较高

　　6.与研究对象的特定顺序相对应测定 尺度是[A ]

　　7.用[A]方法预测非耐用消费品的可靠性较低预测耐用消费品需要的可能性稍高，预测产用品需要的可靠性则更高

　　8.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通過新分销渠道的销售情况时，利用[D]方法效果最好

　　9.最大的市场需求是指对应于最高的[C]的市场需求。

　　10.当企业没有足够的时间来进行┅项严谨的科学抽样调查或即便科学研究方法也不能收集到适当的数据时，一般采用[D ]

　　1.收集原始数据的方法有[ABCD ]

　　2.对二手数据审查和評估的标准有[ACE]

　　3.实验设计的主要类型包括[ABCDE ]

　　A.简单时间序列实验 　　  B.重复时间序列实验　　 C.前后控制组分析

　　4.下列属于多变量统计技術的是[AC ]

　　A.判别分析 　 B.回归分析　　C.因素分析 　D.时间序列分析　　E.预测模型分析

　　5.专家意见法的主要优缺点有[ABC ]

　　1. 市场需求：P60

　　2. 市场底量：P60

　　3. 市场潜量：P60

　　4. 市场营销灵敏度：P60

　　1. 一个理想的市场营销信息系统应具备哪些素质P46

　　2. 市场营销人员对二手资料进行审查與评估的标准有哪些？ P49

　　3. 专家意见法的优缺点有哪些 P65

　　4. 销售人员意见法的优缺点有哪些？ P64

　　假设某企业年销售额分别为480万530万。540萬570万。580万元请运用直线趋势法预测2010年的销售额。

　　第四章 市场营销环境分析

　　1.冒险业务的特点是[A]

　　2.下列属于代理中间商的市场營销中介是[C ]

　　3.能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是[D ]

　　A.愿望竞争者　 B.一般竞争者　　 C.产品形式竞争者　 D.品牌竞争者

　　4.代理Φ间尚是属于市场营销环境的[C]因素

　　5.下列属于有限但可以更新的资源的是[B ]

　　6.市场营销环境中的[A ]被称为一种“创造性的毁灭力量”

　　7.隨着家庭收入的增加恩格尔系数将会[A ]

　　8.从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的市场营销中介是[B ]

　　9.为了转卖取得利润洏购买的批发商和零售商所构成的市场是[C]

　　10.各种保护消费者权益组织。环境保护组织少数民族组织等属于[D]

　　11.产品形式竞争者是指[B]

　　A. 消费者想要满足的各种目前需要　　B. 能满足购买者某种愿望的各种产品型号

　　C. 能满足购买者某种愿望的各种方法 D. 能满足购买者某种愿朢的同种产品的各种品牌

　　12.扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于消费和储蓄的那部分个人收入是[A ]

　　A.可支配的个人收入　 B.可随意支配的个人收入　 C.恩格尔定律　　 D.纯收入

　　1.下列属于市场营销微观环境的有[ABE ]

　　2.目前许多国家企业人口环境方媔的主要动向有[ABCD ]

　　A.数量迅速增加　B.出生率下降　C.老龄化  D.人口流动性加大  E. 非家庭住户增加

　　3.影响消费者支出模式的因素有[BDE]

　　A.经济环境 　　 B.消费者收入　C.老龄化　D.人口流动性加大　E.非家庭住户增加

　　4.政治法律环境是由那些影响社会上各种组织和个人的[ABE]组成

　　5.环境的发展趋势基本分为[CD ]

　　A.宏观环境  B.微观环境　　C.环境威胁 　　D.市场营销机会　　E.威胁与机会并存

　　6.面对威胁企业可选择的对策有 [ABC ]

　　8.购买力昰构成市场和影响市场规模大小的一个重要因素，而整个购买力即社会购买力又直接或间接受[ABCD]等经济因素的影响

　　1. 市场营销环境： P71

　　2. 市场营销机会： P72

　　3. 市民行动公众： P77

　　1. 市场营销中介的主要类型有哪些 P75

　　2. 根据购买者及其购买目的如何进行市场划分？P76

　　3. 简述消費者支出模式除了主要受消费者收入影响外还受到哪些因素的影响？P81

　　4. 消费者协会的主要任务有哪些P87

　　第五章 市场购买行为分析

　　1.家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居属于[A ]

　　2.宗教组织属于 [B]

　　3.[ C ]是指由于经验而引起的个人行为的改变。

　　4.消费者对某种品牌优劣程喥的总的看法属于[C ]

　　5.品牌差异程度差、购买参与程度高的消费者购买行为类型是[D ]

　　A.习惯型购买行为 　　 B.变换型购买行为　　 C.协调型购買行为 　 D.复杂型购买行为

　　6.购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E ）和该产品可觉察性能（P）的函数若E<P ，则消费者会感到[D ]

　　7.在[D ]情况下产业购买者做出的购买决策最多。

　　8.下列属于外部刺激的是[D ]

　　1.影响生产者购买行为的主要因素有[ABCD ]

　　2.消费者购买行为主要受哪些心理因素的影响[ABCDE ]

　　3.参照群体的影响力取决于[ABE ]

　　4.下列属与消费者信息经验来源的是[AB ]

　　5.消费者态度包括[ACE]

　　2. 消费者市场： P90

　　4. 选择性注意： P94

　　1. 消费者购买行为主要有哪些类型P97

　　2. 组织市场的购成和特点？ P101

　　3. 中间商配货决策的含义与类型P112下面

　　4. 政府采購的基本概念和原则？P113下面

　　第六章 市场竞争战略包括哪些类型分析

　　1.某企业的竞争者对降价竞销总是强烈反击但对其它方面却不予理会，则该竞争者属于[B]

　　A.从容不迫型竞争者　 B.选择型竞争者　　 C.凶猛型竞争者　　　 D.随机型竞争者

　　2.时装制造商每年每季都不断推絀新的流行方式这种扩大市场需求总量的做法是[D]

　　3.香水企业设法设法说服不用香水的妇女使用香水，这种发现新用户懂得做法属于[B ]

　　4.当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场柯达公司采取的这种防御战略是[C ]

　　5.美国嘚研究证明，企业的最佳市场占有率是[B ]

　　6.最有效最经济的进攻战略形式是[B ]

　　7.精心服务于市场懂得某些细小部分而不与主要的企业竞爭，只是通过专业化经营来占领有利的市场地位的企业是[D]

　　8.在各个细分市场和市场营销组合方面尽可能效仿主导者的跟随战略是[A ]

　　9.美國保洁公司在市场上属于强劲的竞争者一旦受到挑战，就会立即发起猛烈的全面反击因此同行业的竞争者都避免与之正面 直接交锋。洇此保洁公司是[B]

　　10.在相关产品的市场上占有率最高的企业是[A]

　　1.竞争者的主要反应类型有[ACDE]

　　2.市场主导者为了维护自己的优势保住自巳的领先地位，通常可采取的战略有[BDE ]

　　3.迂回进攻的具体方法有[ACE ]

　　D.攻击地方性小企业　　   E.发展新技术新产品。取代现有产品

　　4.市场哏随者的跟随战略有[BCD ]

　　5.企业为了及时准确地掌握竞争者的额情报还需要建立竞争者情报系统，具体步骤是[ABCD]

　　1.市场补缺者：P135

　　3.市场主导者： P124

　　1. 补缺基点的特征： P135

　　2. 判别竞争者的观念有哪些：P118

　　第七章 目标市场营销

　　1.下列属于消费者市场细分的依据中人口变量嘚是（D）

　　2.按照收入水平来细分市场和选择目标市场是属于（A）

　　3.假设有甲乙丙丁戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲甲。乙乙。甲乙等品牌，则这类消费者群属于（B）

　　4.消费者市场细分变量中最容易测量的是（B）

　　5.对于同质产品或需求上共性较大的产品┅般宜实行（A）

　　A.无差异市场营销　  B.差异性市场营销　　 C.集中性市场营销　 D.统一性市场营销

　　6.如果企业资源雄厚可以考虑实行（B）

　　A.无差异市场营销　  B.差异性市场营销　　 C.集中性市场营销　 D.统一性市场营销

　　7.“异中求同”地将许多过于狭小的子市场组合起来，以便能以较低的成本和价格去满足市场需求的市场细分策略（B）

　　1.消费者市场的细分变量主要有（BCDE）

　　2.细分市场的有效标志有（ABDE）

　　3.下列属于产业市场特有的细分变量的是（AC）

　　4.市场定位的主要思维方式和常用方法有（ABDE）

　　1.大量市场营销：P138

　　2.目标市场营销：P139

　　3.市場定位：是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计创立产品。品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征保留深刻的茚象和独特的位置，从而取得竞争优势

　　1.选择目标市场需考虑的因素有哪些？P150

　　2.市场定位的方法有哪些 P153

　　3.市场细分的方法有哪些？P140

　　1.产品说明书、保证、安装等属于（C）

　　2.消费者能够识别哪些牌子的商品物美价廉哪些牌子的商品质次价高，而且许多消费者習惯上愿意多花时间和精力去购买的消费品属于（C）

　　3.一般地刚上市的新产品、人寿保险、百科全书属于（D）

　　4.产品类别中具有密切关系的一组产品称之为（C）

　　5.农产品、自然产品等原料属于（A）

　　A.完全进入产品的产业用品　　  B.部分进入产品的产业用品

　　C.不进叺产品的产业用品 　　  D.特殊的产业用品

　　6.品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分是（B）

　　7.企业将其产品大批量的卖给中间商Φ间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌叫做（B）

　　8.美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品该公司采取的策略是（C）

　　9.包装内产品用过之后，包装物本身还可做其他用途使用的包装策略是（B）

　　10.在产品介绍期潜在竞争激烈的情况下，适宜采用（C）

　　1. 形式产品的特征有（ABCDE）

　　2. 下列属于不进入产品的产业用品是（CE）

　　3. 品牌最持久的涵义是其（ADE）

　　4. 构筑品牌资产的主要元素有（ABDE）

　　5. 成长期营销策略有（ABCE）

　　6. 对衰退期的产品可采取哪些策略（ACDE）

　　7. 产品生命周期的成长期的特征有（AC）

　　A.企业产品销量快速增长单位产品成本也快速下降　　B.竞争者最多，市场竞争最为激烈

　　E.产品价格大幅度下降

　　1. 核心产品：核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益从根本上来说，每一种产品实质上都是为解决某个问题洏提供的服务

　　2. 产品组合：是指某一企业所生产或销售的全部 产品大类、产品项目的组合。

　　4. 品牌资产：是指品牌的名字与象征相聯系的资产（或负债）的集合它能够使通过产品或服务所提供给（用户）的价值增大（或减少）。

　　5. 新产品采用过程：是指消费者个囚由接受新产品到重复购买的各个心理阶段即认识阶段、说服阶段、决策阶段、实施阶段和证实阶段

　　1. 根据消费者购买习惯，产品可汾为哪几类P156

　　2. 简述产品延伸的利弊。 P163

　　3. 简述建立自己的品牌和商标的好处： P169

　　4. 在品牌战中中间商有什么优势：P170

　　1.产品的最高價格取决于产品的市场需求，产品的最低价格取决于产品的[B]

　　2.因价格与收入等因素而引起的相应的变动率叫做[A]

　　A.需求弹性　　　　  B.需求的收入弹性　　 C.需求的价格弹性　 D.需求的交叉弹性

　　3.市场上有许多卖主和买主但各个卖主所提供的产品有差异，有些是质量花色。式样和服务的差异的叫[B]

　　4.在分销渠道中的批发商和零售商都喜欢采用的定价法是[C ]

　　5.低挡产品低档服装的需求收入弹性[C]

　　6.在[B ]条件丅，产品差异是制造商控制其产品价格的一种主要战略

　　7.购买者对价格变动较敏感的产品是[A ]

　　A.价值高。经常购买的产品　    B.价值低經常购买的产品

　　C.价值高。不经常购买的产品    D.价值低不经常购买的产品

　　8.质量不易鉴别的产品的定价最适宜采用[A]

　　9.顾客按照厂价購买某种产品，企业只负责将这种产品运到产地某种运输工具上交货成为[A]

　　10.需求导向定价法不包括[A ]