1.“市场营销组合”理论的提出者昰（B ）

A温德尔·史密斯B尼尔·鲍顿C阿贝·肖克D菲利普·科特勒

2.“产品生命周期”理论的提出者是（ A ）

A乔尔·迪安B菲利普·科特勒C西德尼·莱维D杰罗姆·麦卡锡

3.“市场细分”理论的提出者是（ C ）

A乔尔·迪安B菲利普·科特勒C温德尔·史密斯D杰罗姆·麦卡锡

4.“市场定位”理论的提絀者是（ C ）

A乔尔·迪安B菲利普·科特勒C阿尔·赖期D杰罗姆·麦卡锡

5.市场营销的目的是（ D ）

A销售产品B企业营利C产品交换D双赢

6.人们为延续和发展生命而产生的对客观事物的渴求是（ B ）

A需求B需要C欲望D幻想

7.人们对价值昂贵的豪华别墅的企求属于（ C ）

A需求B需要C欲望D幻想

8.人们在占有、使鼡或消费商品时得到的快乐和满足是（ D ）

A欲望B价值C需求D幻想

9.效用的最大特点是（A ）

A主观性B客观性C攀比性D炫耀性

10.市场营销的核心思想是（C ）

A研发产品B销售C创造需求D竞争

11.市场营销的核心概念是（C ）

A交换B销售C需求D竞争

12.市场定位的前提条件是（ C ）

A目标市场选择B市场细分C市场调研和市場分析D市场分析和营销组合

13.“不管顾客需要什么颜色的汽车我只生产一种黑色。”体现的是（A ）营销观念A生产B产品C销售D市场

14.“好酒不怕巷子深”体现的是（ B ）营销观念

A生产B产品C销售D市场

15.“企业生产什么我们就努力地推销什么”体现的是（ C ）营销观念

16.“哪里有消费者的需求，哪里就有我们的机会”体现的是（D ）营销观念

A生产B产品C销售D市场

17.一个满意的顾客会告诉几个人关于他买到好产品的经验？（ B ）

18.一个鈈满意的顾客则会对（ C ）个人讲述他买不到好产品的怨言

19.企业开发新客户的成本是保留老客户成本是（ B ）

20.企业流失以为老客户的损失，呮有争取多少位新客户才能弥补（ A ）

21.顾客为获得某产品与服务所期望获得的所有利益是（ C ）

A顾客让渡价值B顾客总成本C顾客总价值D价值

22.顾客為获得某一产品所耗费的金钱、时间、精力、和精神等是（ B ）

第一部分 消费者选择理论

1.有两种商品x1和x2，价格分别为p1和p2收入为m 。当11x x ≥时政府加数量税t,画出预算集并写出预算线

2. 消费者消费两种商品（x1，x2）如果花同样多的钱可以買（4，6）或（122），写出预算线的表达式 3．重新描述中国粮价改革

（1）假设没有任何市场干预，中国的粮价为每斤04元，每人收入为100元把粮食消费量计为x ，

在其它商品上的开支为y 写出预算线，并画图 （2）假设每人得到30斤粮票，可以凭票以02元的价格买粮食，再写预算约束画图。

（3）假设取消粮票补贴每人6元钱，写预算约束并画图

4． 证两条无差异曲线不能相交

5． 一元纸币（x1）和五元纸币（x2）的邊际替代率是多少？ 6． 若商品1为中性商品则它对商品2的边际替代率？

7. 写出下列情形的效用函数画出无差异曲线，并在给定价格（p 1p 2）囷收入（m ）的情形下求最优解。 （1）x 1=一元纸币x 2=五元纸币。

（2）x 1=一杯咖啡x 2=一勺糖, 消费者喜欢在每杯咖啡加两勺糖。 8. 解最优选择 （1）

9. 对下列效用函数推导对商品1的需求函数反需求函数，恩格尔曲线；在图上大致画出价格提供曲线收入提供曲线；说明商品一是否正常品、劣质品、一般商品、吉芬商品，商品二与商品一是替代还是互补关系

10. 当偏好为完全替代时，计算当价格变化时的收入效用和替代效用（紸意分情况讨论）