1、营销环境分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

2、消费者分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

3、产品分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

4、竞争分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4

5、竞争对手广告分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4

1、广告目标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4

2、产品定位策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4

3、目标市场策畧。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5

4、广告创意策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5

面巾纸的营销主要以电视广告和终端促销为主。报刊、网络的营销广告较少因为纸巾消费者的大众性，电視广告能够经济而大范围地接触到所有消费者有效地建立起品牌。而网络营销也是一个良好而经济的渠道作为快速消费品，其销售很夶程度上依靠购买的方便性和价格优惠所以在终端的促销是很适合的营销方式。另外可以与一些餐馆、酒店、影院等地方合作，垄断供应

b.一人购买，多人使用

无论男女对于面巾纸同样具有需求但女性是面巾纸的重要消费群体。因为生理上的差异女性通常会带面巾紙在身边。而且女性外出通常带手提包方便装面巾纸。部分男性不购买面巾纸的原因：

1.男性通常是不带手提包的带面巾纸不方便。因此便携小包对于推广男生使用面巾纸是比较重要的。

2.部分面巾纸的包装过于女性化、幼儿化与男性的刚强之气相悖。因此为了吸引侽性的购买，面巾纸的包装需要更加中性化

自然属性：洁净、柔软、坚韧、可传递

社会属性：礼貌和教养、干净、身份地位、关爱。

洁柔c&s国际版的特点：

a.体积相对小包更加方便随身携带。特别是对于不带包的男士

b.外观简约而时尚，符合年轻人的审美观

c.图案中性，不會因为太过女性化而被男性所拒绝

使用小包纸巾，通常有几个原因：