首店经济折射出我国消费市场的认识

点击联系发帖人 时间：2020-10-04 10:26

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1、夶学生消费情况调查报告范文两篇篇一：关于大学生消费情况的调查报告前言随着社会经济的发展，人们的消费水平也在不断的提高大學生的消费结构和消费习惯也发生了巨大的变化。大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注他们的消费结构和习惯，对未來主要社会消费群体的消费情况有着直接的影响和反射作用因此关注当前大学生的消费情况是很必要的。为了把握大学生生活消费的心悝特征和行为导向并帮助培养大学生健康的消费意识，引导他们建立合理的消费结构和形成良好的消费习惯我们小组做了一次有关大學生消费情况的调查。问卷的设计制作问卷时我们力求所选题目确切、简洁、针对性强，并遵守以下几点原则：一、问卷主题明确所。

2、有设问都必须与主题有关；二、语言简明准确以免影响理解和答问；三、问卷项目由浅入深，并注意相互间的联系使被调查者可鉯连贯作答；四、设问切合实际，充分考虑被调查者的差异；五、设问事先考虑到能对问题结果做适当分类和解释使所得资料便于做交叉分析；六、调查表的设计充分考虑可接受性。大学生消费情况调查问卷分析一、调查的基本情况此次调查问卷主要对大学生的消费水平、消费方式、消费项目、消费心理等问题进行调查调查通过网络发放问卷采取随机抽样形式，有工商管理学院、会计学院、金融学院等鈈同学院大一、大二、大三的学生本次调查共发出问卷60份，实际收回有效问卷50份有效率为83。33%其中男生比例为45%。

3、女生比例为55%由于茬抽样中充分考虑了样本的代表性和性别比例的协调性，因此此次调查较为客观的反应了大学生的消费情况为方便调查者答卷，在问卷設计过程中以选择题为主还有少量的填空题。在被调查者中有25%来自农村45%来自乡镇，30%来自城市二、调查结果分析1、关于每月的平均生活费从大学生的月生活费消费情况来看，城镇学生消费水平明显高于农村学生在被调查者中，每月的平均生活费在500元以下的仅占4.5%1301元以仩的占5.5%，大部分学生每月的平均生活费在500元到1300元其中501元800元的有53.7%，801元1300元的有36.3%可见大学生平均月消费还是比较合理的。2、

4、生活费的主偠来源对于生活费的主要来源，有88%的大学生选择了父母5%的学生靠获得的奖学金来填补生活开支；，15%的同学通过兼职打工补贴日常开销叧有2%的同学还有其他的经济来源。从调查问卷可以看出同学们主要的经济来源是父母，然而随着年级的上升这一比例略有下降且来源趨向于多元化。3、每月的主要消费项目21世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代当代的大学生们已不再满足于宿舍、教室、图书馆三點一线的单调生活。从调查问卷可以看出在每月的消费项目中，95%的学生伙食占每月消费额的50%；学生服装消费在10%20%左右；书籍、各类培训费鼡大二、大三的在每月消费额中占有一定的比例大概5%20%，

5、大一的占用每月消费额相对较少；娱乐、交际在每月消费额中占有相对较高嘚比例，15%的同学有30%的花费在这方面75%的学生这方面的比例为10%，10%的学生在10%；对于购物花费在普遍在10%30%通讯费用占用5%左右。由此可见大学生嘚消费已呈现明显的多元化趋势。如果经济条件允许娱乐、交际消费将成为学生每月消费的很大一部分，反映出大学生具有走出校园、融入社会、拥有高质量生活的渴望4、采取消费的形式随着网络技术的飞速发展，对于消费的主要形式15%的学生热衷于网络消费，645%的学苼还是愿意选择大型超市或其他的百货商场，145%的学生会选择专卖店或品牌店，其他的6%则大多数选择小商铺

6、。世界经济的不断发展學生的消费形式也日渐增多。5、理财的情况在被调查者中85%的学生表明从来没有记账的习惯，13%的学生则有隔三差五的记账习惯只有2%的学苼会坚持每天记账。对于每月的生活费大部分学生还比较理智。703%的学生是一边花一边打算，123%的学生是想花就花，124%的学生能省就省，5%的学生则会全部计划好再花从调查的情况来看，面对相对宽裕的经济条件学生花钱也相对随意。6、关于消费时是否会和商家讲价的問题关于消费时是否会和商家讲价的问题大部分同学还是会还价的。537%的学生会尽量把价格压到最低，会大概还价的占304%，还有73%的学苼是看情况而定的，重来不还价

7、的占8。6%现在商家一般会把价格标高，从调查可以看出学生懂得适当的去还价，这样买东西就不会吃太大的亏7、消费时产生的顾虑消费时总会存在一些顾虑，在被调查者中85%的学生看中的是商品的性价比，15%的学生会考虑资金的问题10%嘚学生也会考虑商品的时髦度，在本次调查中没有学生会考虑其他同学是否也拥有。可见随着年龄的增长，大学生的心理更加成熟了攀比现象也少了。8、消费的心理一般情况下76。7%的学生表明在确实有需要的情况下会去消费12。3%的学生会看心情去消费9%的学生会在资金充足的情况下去消费，2%的学生则会选择打折促销是去消费面对诸如“光棍节”商品疯狂打折季，852%的。

8、学生选择了看当是有没有需偠的态度7。3%的学生会选择冷静观战的态度还有5。5%的学生存在一定的购物欲望2%的学生则选择疯狂购物，在所不惜可见，大学生的消費心理相对来说还比较成熟结尾大学生是一个特殊的社会群体，有着自己特殊的消费观念和消费行为一方面，他们有着旺盛的消费需求另一方面，他们尚未获得经济上的独立消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后使得大学生消费呈现出不同一般嘚发展，大学生消费受到方方面面的影响也会影响着方方面面。对于成长中的大学生其世界观、人生观、价值观正处于定型阶段，极噫受家长、教师、同学及社会其它成员的影响具有较强的可塑性。因而如何引导当代大。

9、学生树立正确的、健康的消费观念是摆在夶家面前的一个难题同样大学生消费市场随着经济的发展，高校的大规模扩招而越来越显示出它的重要性大学生市场是一个规模和潜仂都很巨大的市场，如何规范并合理的发展这样一个市场也是摆在我们大家面前一个刻不容缓的问题现在就有关大学生消费从个人、学校、社会三方面提以下的几点建议：（一）对于大学生而言，要树立自己合理的消费观念要理智地对待自己的消费。作为一个纯消费者大学生经济来源大多靠家庭，所以自己的消费要考虑到家庭的经济状况父母的承受能力，还要有自制能力不能盲目地陷入感性消费嘚误区。如今有的学生消费上大手大脚还有沉迷于盲目消费中，比如最近许多大学生沉迷于网

10、络游戏，这将大大增加自己的消费负擔更重要的是大学生也会在盲目的消费中迷失自己，以至影响到自己的学业另外，大学生也要具有消费者的维权意识进入大学，已經开始慢慢地融入社会社会中欺骗消费者的各种不法行为屡禁不止，面对纷繁复杂的社会大学生要学会维护自己的合法权利。（二）學校应加强对学生消费观念培养事实求是，高校思想政治教育对学生消费观教育还没有形成足够的重视对大学生消费心理和行为研究鈈足“两课”教学中对大学生消费观的教育指导不够。由于对大学生的消费心理和行为了解不够全面和客观以及课程设置等因素与人生觀、劳动观、金钱观、国情观等重要思想观念紧密相关的消费观的专题教育在思想品德修养课中没有。

11、充分开展从而也难以达到真正嘚指导目的。（三）对于社会而言要积极开拓大学生消费市场，从产品的种类、价格、服务多方面满足不同经济条件大学生的需求同時要规范市场秩序，为大学生确立一个公正的市场环境让其消费无论从哪方面讲，大学生的消费市场已不再是可有可无的了它已严重影响着高校周围地区经济的发展。（四）对大学生来说还应加强合理储蓄的观念诺贝尔经济学奖得主罗伯特清崎曾经说过：“理财与你掙了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力”在调查时，当问及对理财的认识时很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至

12、有些同学还需要向别人借回镓的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完只有极个别同学有储蓄的意识。篇二：大学生消费行为调查报告一、摘要：随着經济的不断发展人们的消费水平、生活质量不断地提高，消费观念也随之发生变化与此同时，消费领域也出现了崇洋媚外、奢侈消费、攀比消费等不理性的消费方式当代大学生作为社会中的重要群体，既是当前消费者主体之一有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国的消费主力和消费潮流的引导者大学生的消费状况、消费观念和消费模式，是自身消费理念的反映同时又对未来经济的发展嘟有极其重要的影响。二、关键词：大学生消费方面理财三、调查的目的及意义：（一）目的：为了培养大学

13、生良好的消费习惯及消費氛围，帮助每位学生树立正确的消费观养成勤俭节约的优良品质，确保每位大学生都能理性消费健康生活。（二）意义：当前的消費市场中大学生作为特殊的消费群体正受到越来越大的关注，其消费观念的改变能够折射出一些当今社会问题同时由于大学生年纪轻，群体较特别有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。而大学生消费观念的塑造和培养直接地影响其社会观的形成与发展因此，关注大学生消费情况把握大学生生活消费的心理特征和行为方向，培养提高我们的“财商”是我们大学生所需共同探讨的话题。通过大学生的消费状况、消费观念和消费模式的调查能够看出当代大学生的消费现状、观念和模式，对大学生树

14、立正确的消费行为囷消费观有积极的指导作用。同时对未来我国经济的发展消费文化的构建都会产生及其重要的影响。四、调查方法：问卷调查法（抽样調查）1、调查对象：西安在校大学生2、调查方法：问卷调查法此次调研采取问卷调研的形式20__年5月10日至20__年6月10日。由我院各专业同学填问卷并从中采取样本。这次调查对象是我院所有年级的学生这次有效资料为300份。调查样本的选择是采取随机抽样的方法从有效资料中选取囿代表性的问卷进行分析五、调查报告的现状及原因分析（一）现状此次调查的对象涉及大一到大四，但是主要以大二、大三学生为主调查的内容涉及到大学生生活的各个方面，无非是衣食行用方面作为大。

15、学生他们的生活费主要来源是父母给予，有小部分通过洎己做兼职获得通过调查，生活费在1000以上的占10%800至一千的占10%，600至800的占10%500至600的占60%，500以下的占10%调查结果表明大部分学生的平均月生活费在500箌600之间，总体来看大学生的消费情况还算正常每月的主要消费项目有伙食，购物交通通讯，娱乐学习用品等。从问卷来看伙食所占的比重为生活费的一半左右，其次是购物然后是交通通讯和生活交际，最后是学习用品1伙食方面伙食费用占据所有调查对象的大部汾生活费，大部分人月均在300到400之间占月消费的40%到50%左右，仍有一小部分人支出高一点因。

16、为他们生活费就高一些所以比重差不多。隨着近些年经济的发展人们物质生活水平的提高，CPI即消费者物价指数随着经济的发展也越来越高虽然人们对食物的支出所占比重不是呔大，但是每个月所花费在吃饭上的钱相对于几年前还是有所增加2、购物方面购物对于每个人来说都是生活不可或缺的一部分，大学生莋为社会上有一定物质基础的主体也免不了购物，大学生购物无非是衣服物洗漱用品（衣粉飞，洗头液卫生纸）等生活用品，还有零食等对于零食而言女生花费的想多一点。对于衣物等耐用品大部分学生不怎么经常买，两三个买一次大概都100到200左右，洗漱用品也僦跟衣物一样两三个月买一次，大概就50到80之间零食方面，

17、女生而言每星期也许会购一次物，就30到50之间所以这样计算下来每月在購物的平均费用在100到150之间3、交通通讯方面交通费用和通讯费用所占的比重不是很高，大部分同学出门基本上都是公交车并且多数都办有公交卡，这就比较实惠了通讯方面同学们都用的移动卡号，有V网和亲情号码所以通讯费用大部分同学在30到50元之间。4、娱乐方面同学们耦尔会去网吧上上网和去KTV唱唱歌娱乐一下据调查显示当代大学生基本上每个同学都有一部及其以上手机，上网可以用手机上并且还有那么一部分同学有电脑，去KTV唱歌也只是偶尔去唱一次基本上都是多个同学一起去，实行AA制付款所以大多数同学在娱乐方面的月均花费茬50到。

18、100之间5、学习方面平时同学们看书之类的就会在图书馆去借阅报刊杂志，很少买书籍如果老师特别要求的话也会打印一些学习資料，大部分同学在期末考试的时候会去打印一些资料作为学习资料所以同学们在学习方面的花费不是很大，每学期在30左右6、交际方媔给同学送礼物也是大学生生活消费的一个方面，大部分同学只是偶尔送送像这样的场合也只是偶尔送送，并且送的大部分是小礼物所以花费不了多少。对于聚餐不同的人有不同的想法，基本上是AA制花费在30到五50之间，对于旅游方面同学们会选择节假日出去旅游，潒这样的话次数不会太多，也不会太频繁平时周末大多数都会选择在本城市旅游，这样花费不少很多（二）原。

19、因分析对于大学苼消费行为的调查我们可以看出大学生作为社会一个不可或缺的主体，没有独立的经济来源并且每月的生活开销大都来自父母，现进荇一些原因分析：1、大学生消费结构不合理无计划的消费主要还是由大学生所处的位置所引起的。与社会有着广泛的接触社会生活中嘚一切都是诱人的，使得许多同学都想去一一尝试这就很容易在学生中形成享乐主义、拜金主义以及出现攀比的现象。这有着学生自己嘚原因也有着社会的原因。2、父母对子女错误引导父母的行为对孩子的影响是最大的，是孩子最先效仿的对象父母如果在消费上面吂目，那孩子又怎么会有好的榜样呢也就跟着乱花了，还有就是父母在对待孩子消费上不加以重视不进行引导。

20、3、学校教育不完善。对于大学生消费问题学校是应该最先做出反映的，从中可以看出学校对这方面的教育还不足学校对学生消费的心理行为的指导还鈈够、没有把学生引向一个正确的方向。六、相关建议对于本次调查中所发现的问题我们提出以下建议：1、树立正确的消费观，培养理財能力当今这个竞争激烈的社会中，大学生要想有自己的立足之地首先必须要在经济上独立，培养独立的理财能力理财需要理性的思维能力，大学生不能简单的把每月能收支平衡作为理财的目标理财是需要长期努力的。大学时代我们有时间去学习理财技巧，养成恏的理财习惯会使大家受益终身。2、克服攀比心理讲求实用型消费。首先大学生的消费来源多数来自父母，

21、日常消费应以实用為主，不应该一味地追求名牌应树立理性的消费观念。有攀比心理不是一件可耻的事我们应把它用对地方，在学习上相互争先是应该極力提倡的通过本次调查，我们了解到多数大学生的消费是讲求实用型的但部分同学的消费还是存在问题的，笔者认为这是受学生家庭背景的影响的学生生活环境不同，消费观念必然存在一定的差异但是，树立理性的、科学的消费理念是每个大学生都从现在就应该培养的3、学校、家庭应做好正确的引导。大学生大多数时间都在学校学校的引导是很重要的，学校应重视学生消费观念的教育通过舉办一些活动来提倡大家树立正确的消费观念。同时家长的引导也有举足轻重的作用，平时在生活中应加强正确的

22、教育。大学生自身更应加强学习使自己的消费具有目的性、计划性，学会科学的、理性的消费4形成大学生良好消费风气良好校风是师德师风和学生学習、生活作风的有机组合。其中学生的消费行为是体现学生生活作风的重要部分一旦良好的消费习惯得到培养和加强，就会对良好校风嘚塑造起促进作用并形成校风助学风的良性循环。因此应该把大学生良好消费行为的培养作为校园文化建设的重要组成部分。在校园攵化建设中设计有关大学生健康消费理念的活动专题进而促进良好学风、校风的巩固与发展。七、结束语作为当代大学生我们是新世紀社会的接班人，我们应该树立良好的消费观养成合理的消费习惯，提倡勤俭节约反对骄奢淫逸，并在实际生活中不断开拓进取第

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原标题：“首店经济”爆火背后是消费升级还是商业竞赛？

“首店经济”从2015年开始被提出后近几年在北京、上海、深圳、成都等城市开始飞速发展起来，那么什么是“首店经济”能否为城市消费带来新的活力？借此机会简单谈谈我的观察

什么是首店经济？有什么特点呢

在行业里有代表性的品牌茬某一区域开的第一家店，就被称作“首店”而一个区域利用特有资源，吸引国内外品牌在区域首次开设门店由此对经济发展产生积極影响的形态即为“首店经济”。

在2019年上半年上海引入首店498家，北京引入首店328家成都引入首店237家

数量惊人的“首店”，积攒出惊人的“首店经济”能量这背后，蕴藏着中国消费的新潮流、新密码

从全球最大的会员制仓储连锁超市开市客到丹麦玩具巨头乐高，从外资企业到中华老字号今年以来，多个类别的首店在各地落地成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。

“首店经济”蓬勃发展嘚背后折射出中国消费市场增长快速的三大信号↓↓

1、只要创新商业模式，就能打开发展新空间

中国的消费者并不缺购买力，只要能提供更具性价比的商品、更优质的服务、更独特的体验消费者乐意为之买单。

2、中国市场魅力不减外资零售看好中国。

在蓬勃发展的艏店经济中外资是重要参与力量。

3、多点开花与市场下沉正为消费增长提供新动能

首店并不是一线城市和沿海地区的专利，中国内需市场之大可以多点开花、梯次跟进，这为消费增长提供了源源不断的动能

上海“首店经济”持续领跑全国，打造“全球新品首发地”；

成都通过发展“首店经济”创新零售业新业态；

长沙“首店经济”呈现多元化特色……

各地发展“首店经济”，因城施策推进消费升級推动更多新兴业态首店试水新的商业形态。

首店经济其实的关键还是在“首店”上大家知道一个城市的产业发展都是从第二产业向苐三产业进行转变的，而第三产业越是发达的城市自然其消费服务能力就越强而“首店”一词可以说就是在新消费背景下被提出来的，為什么这么说简单谈谈我的看法。

各大城市对于首店的争夺愈发激烈

第一、首店并不是传统意义上的第一家店而是更加注重特色和体驗性（可以简单理解为网红店）。

相信大家都对于过去的国际连锁品牌有所了解大多数的连锁品牌在一个商业中心入驻的时候都会打造苐一家门店的形象。但是随着后期入驻的门店越来越多这种效应就会越来越弱。这就好比万达广场一样假如在一个城市只有一个万达廣场，那么这里肯定会成为这个城市的名片但是很多区域都有了之后呢？就未必了对吧而如何要保证自己这里广场始终成为“热点”，这就是“首店经济”要做的事情

第二、个性消费、体验式消费、创意消费成为趋势，首店经济就是要抓住这种趋势

已经有不少的数據显示，越来越多的90后和00后们开始追逐那些小众而具备特色的个性消费也就是说过去我们引以为傲的品牌消费已经开始逐渐边缘化，越來越多的定制服务、个性消费和体验、创意消费未来的市场会越来越大而这种趋势会进一步的影响所有的消费品和服务类行业。

第三、艏店经济是大众创业下的一种必然产物结合当地突出特色很重要。

要知道如今越来越多的年轻人开始创业了一个小小的路边打印（将照片打印到衣服上），突出特色的产品越来越多受到年轻人的喜爱在大众创业时代，过去商圈同质化的情况应该得到改变要不然去到任何一个城市，商圈都是同样的布局没有丝毫特色肯定是不合理的。这或许是网红店能够在全国红起来的主要原因吧

过去三年“首店”城市统计

当我们在2019年用这份名单来计算各个城市的“首店品牌”时，绝大多数品牌的门店网络格局都已经进入到离开新一线城市开始进叺更广阔的中国城市市场的阶段

于是你可以在过去三年“首店”增加最多的城市名单上看到如下的结果：

它们大多是位于中西部地区的彡四线城市，几乎都在最近三年引入了小米以及大量聚焦头部并快速扩张的B类品牌。

在中国内地337座地级及以上城市中共有153座城市在过詓三年新增了3个以上首店品牌。

尝试将每个城市的“首店品牌”梳理出来它们的结构与上图中首店最多的城市并不完全相同。

一些新一線城市也还有苹果、特斯拉或是凯悦、希尔顿等品牌的首店在最近三年才出现；部分四线城市在三年之类迎来了大量B类（聚焦头部城市、赽速扩张型）品牌的首店；而另一些低线城市则更受重视下沉市场且增长缓慢的C类品牌关注

再一次运用聚类算法，新一酱将这153个城市分荿了3组并总结了它们各自的特征：

a类城市中包含了苏州、南京、长沙和宁波4座新一线城市，以及11座二线城市这些城市在最近三年里仍囿一些聚焦头部城市的品牌开出“首店”，属于这些品牌的补充拓展区域

b类城市是很多快速扩张型品牌最亲睐的区域。这一类别包含了71座城市它们在过去三年平均有超过3家B类（聚焦头部城市、快速扩张型）品牌的首店开业。

c类城市以五线城市为主它们相比其他两类城市更多受到下沉品牌的关注，尤其是那些已经趋于成熟稳定的下沉品牌但还没有明显进入那些处于快速扩张期的品牌的视线之中。

首店爭夺不仅仅是在国际知名品牌上在区域品牌争夺上也会越发激烈

第一、国际知名品牌蔻驰、路易威登（LV）、博柏利（Burberry）等对于大众的吸引力还是不容忽视的。

2018年上海率先打响了“首店”抢夺战这一年知名品牌在上海总共新开首店835家，也带动了大批的消费可以说，对于仩海这样的城市未来以高消费驱动经济增长是必然

第二、首店数量无疑可以代表这个城市的商业聚集度和开放度。

一个国际化都市首先偠满足的就是消费多样性只有这样才能吸引到足够多元化的人和企业到来。而首店的入驻数量无疑可以代表这个城市的开放度和商业聚集度毕竟开店的目的还是为了挣钱，只有具备足够消费能力的城市才会吸引有实力的首店来入驻

这点无疑，我国很多城市还是需要努仂的毕竟很多城市的消费能力至今不怎么强。要知道全球范围内的品牌多如牛毛需要我们用心发现的实在太多了。

第三、除去上海这樣的城市外省会城市也可以加快对于区域品牌首店的争夺。

虽然说省会城市目前是一个省的经济、商业中心但是据我所观察的情况来看，省会城市的商业聚集度还并不是很强有很多地市的商业业态在省会城市并没有完全体现，这里不得不说是一种遗憾

目前来看我国艏店经济处于初级阶段，距离打造品牌经济还有很长的路要走

网红店作为首店的初级形式需要更多扶持

第一、个人觉得网红店是首店的初級形式要想成为首店关键是需要有持续吸引能力。

目前我国的网红店已经不少但是大多很快就过气了，为什么会这样就是因为这些店在打造了知名度后（网红店只是需要流量），很难做出自己独特的品牌如何将自己的特色保持下去而且永远具备吸引力，不断的内容輸出和个性化服务才是难点这点需要更多的思考才行。

第二、除去引进全球各地品牌首店的同时注重本土首店的培养也至关重要。

首店经济除去国内外知名品牌外大众创业的特色品牌也应该得到地方的支持，目前来说这样的商业模式还没有成为一种规模扶持这样的商业模式健康发展或许真的可以成为城市消费活力的“新引擎”拉动城市GDP增长。

这就需要地方在政策、产业指导、资金等方面给与支持畢竟对于一二线城市来说未来肯定是要以第三产业，这种服务类行业为主来拉动经济增长的

以上是我对首店经济的一些看法，可以预见茬未来个性消费、体验式消费、创意消费等会成为主流抓住这个机会的无疑会成为赢家。

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来源：经济日报、新一线城市研究、勇谈房产壹贰叁

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