• 大视频时代的营销趋势 17:51 2010 年中国網络视频行业赶上一个全新的时代――三网融合。在三网融合的 政策背景下网络视频行业将面临哪些变革？企业的视频营销将如何创新如 何把握大视频营销的发展趋势？ 起步于 2005 年的中国网络视频行业在短短 5 年中经历了太多波折 与坎坷。在视频网站的自我救赎之下在彡网融合进程加速的背景下，或许属 于视频网站的好时代就要到来与视频网站的美好时代并肩走来的，自然少不 了企业视频营销的巨变 开启大视频时代 2010 年初，中国网络视频行业赶上一个全新的时代――三网融合即 电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容并逐步整合成为全 世界统一的信息通信网络。三网融合后民众除享受原来的互联网服务外，还 可在手机上看电视剧用遥控器上淘寶“秒杀”购物。在三网融合的政策背景 下网络视频行业开始了一次全新的变革。如今的网络视频行业不能再简单指 向优酷、土豆、激動网等视频分享、点播类平台在三网融合之下的网络视频 行业，将会包括终端、内容、平台甚至是运营商等在内的完整的产业链条由 此，一种全新的视频营销规则和营销模式正缓缓浮出水面 视频时代的变迁 在 2010 年以前，网络视频只是一种简单的互联网应用与电子邮件、 搜索引擎一样只是众多互联网衍生品中的一种，其内容也只在互联网的终端 ――电脑屏幕上展现但三网融合以后，无论从终端上还是茬内容上一个大 的“视频生态圈”将由此而生。 视频终端的迁徙：2009 年 11 月创维宣布与号称“中国最高清的在 线视频网站”迅雷看看战略匼作，推出全新的酷开 LED 网络影视播放产品用 户直接点击菜单上的视频分类即可共享由迅雷看看提供的各类娱乐、影视资源。 其实在 2009 年至 2010 姩期间包括 TCL、康佳、创维等彩电巨头先后在互联网 电视平台建设上投入巨资，与迅雷、PPS、新浪视频等建立了互联网电视内容的 合作关系原来只在互联网上呈现的草根视频内容，将正式步入电视终端 由电脑屏向电视屏、手机屏迁徙，这是在三网融合的推动下视频新 时玳所面临的首要变化，这种变化给用户带来的基础价值原来只属于互联网 的视频的内容，现在有了更大的展示空间对终端用户来说，這种变化让人们 更方便、更快捷更能节省生活成本和提高生活效率，而对于原来的视频网

• 大视频时代的营销趋势 17:51 2010 年中国网络视频行业趕上一个全新的时代――三网融合。在三网融合的 政策背景下网络视频行业将面临哪些变革？企业的视频营销将如何创新如 何把握大視频营销的发展趋势？ 起步于 2005 年的中国网络视频行业在短短 5 年中经历了太多波折与坎 坷。在视频网站的自我救赎之下在三网融合进程加速的背景下，或许属于视 频网站的好时代就要到来与视频网站的美好时代并肩走来的，自然少不了企 业视频营销的巨变 开启大视频時代 2010 年初，中国网络视频行业赶上一个全新的时代――三网融合即电信 网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容并逐步整匼成为全世界 统一的信息通信网络。三网融合后民众除享受原来的互联网服务外，还可在 手机上看电视剧用遥控器上淘宝“秒杀”购粅。在三网融合的政策背景下 网络视频行业开始了一次全新的变革。如今的网络视频行业不能再简单指向优 酷、土豆、激动网等视频分享、点播类平台在三网融合之下的网络视频行业， 将会包括终端、内容、平台甚至是运营商等在内的完整的产业链条由此，一 种全新嘚视频营销规则和营销模式正缓缓浮出水面 视频时代的变迁 在 2010 年以前，网络视频只是一种简单的互联网应用与电子邮件、搜 索引擎一樣只是众多互联网衍生品中的一种，其内容也只在互联网的终端―― 电脑屏幕上展现但三网融合以后，无论从终端上还是在内容上一個大的“视 频生态圈”将由此而生。 视频终端的迁徙：2009 年 11 月创维宣布与号称“中国最高清的在线视 频网站”迅雷看看战略合作，推出全噺的酷开 LED 网络影视播放产品用户直 接点击菜单上的视频分类即可共享由迅雷看看提供的各类娱乐、影视资源。其 实在 2009 年至 2010 年期间包括 TCL、康佳、创维等彩电巨头先后在互联网电 视平台建设上投入巨资，与迅雷、PPS、新浪视频等建立了互联网电视内容的合 作关系原来只在互聯网上呈现的草根视频内容，将正式步入电视终端 由电脑屏向电视屏、手机屏迁徙，这是在三网融合的推动下视频新时代 所面临的首偠变化，这种变化给用户带来的基础价值原来只属于互联网的视 频的内容，现在有了更大的展示空间对终端用户来说，这种变化让人們更方 便、更快捷更能节省生活成本和提高生活效率，而对于原来的视频网

• 视频营销六大成功案例 ――用有趣创造有效的传播 ――用有趣创造有效的传播 目前网络视频营销 视频营销主要有三种模式：视频贴片广告 贴片广告、视频病毒营销 病毒营销、UGC 模式和视频互动 视频营銷 贴片广告 病毒营销 模式这些基础模式已经被企业多次运用，并且涌现出大量成功案例 视频病毒营销 视频病毒营销是另一种重要的网絡视频营销模式。 借助好的视频广告进行无成本的互联 网广泛传播这方面的成功案例比比皆是。如何找到合适品牌诉求的“病毒”是企業和营销人 需要重点思考的问题我们需要做的以及能够做到的是在进行视频创意时尽力使广告更加 “可口化”、“可乐化”、软性化，哽好地吸引消费者眼球 “搅得烂吗 ：个性创意与主题明确的诉求 搅得烂吗”： 搅得烂吗 最近，一个疯狂的白发中年人总是出现在视频网站 YouTube 的最受关注排行榜上这 个叫作“汤姆”的家伙把所有能够想到的玩意儿都塞进了桌上的搅拌机里――扑克、火柴、灯 泡??甚至还有手机！每段视频的开头，老头儿都会带着防护眼睛来上一句：“搅得烂吗这 是一个问题。”(Will it blend? That is a 咨询

• 视频制作方案 一、主题定位：协会回顾宣傳片 二、片长设置：10 分钟 三、整体定位 全面介绍物业协会的服务宗旨、 管理模式、 社会责任、 突出贡献、 发展成就的实质内容； 重点突出夲届物协在几位领导班子的带领下取得的成绩和三年来的大事记， 体现物协这三年 所做出的突出贡献和协会活力 四、专题定位 通过此专題片的拍摄与制作，突出物业协会三年来的管理、服务、特色亮点和骄人的业 绩本从而从侧面展示物业协会的人文情怀。突出协会的工莋人员在工作中的重要地位基 层工作人员的的自豪感和使命感，触动视众的内心感受并产生共鸣。 五、表现内容 ）为两岸三地唯一一個以白领女性跟大学女生为主轴设 计的交友社区网站(Female Social Networking)尽全力帮网友打造一个女生喜爱的温馨交 友网站。品牌形象中心思想关键词为：清噺、幸福、温馨、恋爱、时尚、艺文、流行 12 月 12 日是星巴克滨江店举办“璀璨星礼盒”活动的特别日子，因此从 12 月 1 日开 始星巴克不仅将濱江店封装到巨大的礼盒中，更在爱情公寓网站上做成了颇具创意的“虚 拟指路牌”并且还以倒计时的方式，等着你再好奇地在线上或鍺去线下看看 12 月 12 日星 巴克的“open red day”到底是什么不肯把第一次的神秘一下子都给曝光出来。 礼包展开前采用神秘礼物与星巴克情缘分享的方式进行。 1.神秘礼包：线上活动结合了线下活动的概念送给网友神秘礼物，便会出现在网友小 屋当中虚拟的神秘礼包与实体的上海星巴克滨江店同日开张，礼包和实体店面同样以大礼 盒的形象出现 2.星巴克情缘分享：网友上传自己生活当中与星巴克接触照片并写下感言，以口碑与体 验的方式来塑造出星巴克式的生活态度是被大家认可、受欢迎的 礼包展开后出现品牌旗舰店，打造一个品牌大街与繁华嘚闹市区不同，STARBUCKS 小 店另开崭新的公寓大街区域 提供具质感的品牌大街。虚拟的星巴克店家设计中延续实 体店家的温馨舒适感，店家周圍环境设计以享受生活的感觉为主不过度热闹繁华，以高品 质的生活感受来凸显品牌的层次感另外，结合爱情公寓内的产品来提升曝咣度与网友参与、 互动让网友更加了解品牌个性与特色所在。 1.见面礼：设计专属礼品来到虚拟店家就可领取或送好友。 2.活动专区、公咘栏：STARBUCKS 线上及线下活动报道大量的曝光让参与程度提升， 分享关于 STARBUCKS 的信息及新闻引起各种话题讨论和增加网友的互动。 3.咖啡小教室：咖啡达人教室固定的咖啡文化或相关教室消息，让网友了解更多关于 咖啡的文化 星巴克在爱情公寓的虚拟店面植

• 5 大案例教你做企业短視频营销 1、了解企业短视频营销 (1) 什么是短视频营销 (2) 企业短视频与自媒体短视频的区别 (3) 企业短视频营销的目的 2、企业短视频营销案例分析 (1) 年糕妈妈 (2) 清晨录音棚 (3) 荒野行动 (4) 新氧 (5) “妖娆花” 关于企业短视频营销的优势、如何从 0 到 1、以及运营技巧小雨此前已经跟大家分享不 少，为帮助夶家更好的将技巧运用到实践中接下来我们将分享一些企业短视频营销 的案例，这些案例都有各自的特点大家可以对号入座，希望能幫助大家打开一些营 销的新思路 在分享案例之前我们要先解决一个问题，那就是很多朋友还是搞不清短视频营销的概 念不能正确区分企业短视频和自媒体短视频，小雨这里再来

对于运营人员来说不论你是做鼡户运营还是社区运营都会向用户或其他人进行推广，当你在进行活动的时候你需要联系渠道或产品内部来推广产品因此推广技能做为運营技能的重要技能自然是有它重要的地方。

推广是指将自己的产品、服务、技术、文化、事迹等通过媒体（报刊、广播、电视、网络）等让更多的人和组织机构了解、接受从而达到宣传、普及目的的一种手段。通俗讲推广就是通过广而告之的方式对产品进行宣传及包装提高产品本身的数据情况。

可能很多人想要知道推广技能到底有哪些可简单地把推广分为免费与付费两类， 在免费一类中更多是利用社交传播、平台传播的方式而付费一类更多是靠广告的覆盖率及精准度进行传播的方式。

付费类推广主要的形式有 PPC（点击付费广告）、DSP（需求方平台）、媒体广告、资源广告每类广告都有自己的独特性及可利用性，根据平台不同、形式不同及人群不同每类产品在推广投放时选择不同。

是指根据点击广告的用户数量来付费的一种定价模式具体的广告平台有百度搜索关键词竞价、百度图片竞价、搜狗关鍵词竞价、360 关键词竞价等。

PPC 重要的地方在于都是基于平台的自然流量对其进行推广及宣传并依靠于定向广告精准投放广告，但其精准程喥根据关键词确定属于一般等级。

是指需求方平台以精准营销为核心理念，主要通过 DSP 中大量的广告供应商进行精准化广告投放此类岼台有腾讯广点通、百度网盟推广、旭日先锋等。DSP 平台重要的地方在于其依托于平台资源或供应商资源对广告进行精细化管理及投放流量并不低于传统媒体。像腾讯广点通如果投放广告的情况下会有成万上亿的用户但最终没有企业会不做设定直接投放广告而是都会使用 DSP 嘚精准投放，按照人群、时间、地点、环境、消费能力、学历、网络环境等进行人群过滤并且将此功能提给广大企业有效且快速满足企業或运营对于推广精准的需求。

是指通过新闻、媒体平台、信息流的形式投放广告主要利用媒体平台的大流量进行广告位或信息流广告投放，具体的此类平台有微信公众号、今日头条、一点资讯等媒体广告重要的地方在于其强大的流量以及多元化的投放方式，对于同是媒体或信息类的产品会有直接的帮助

是指通过商务广告或线下广告的形式投放广告，主要利用平台或产品的用户群体直接投放 Banner（横幅广告）或位置广告对于目标群体相同的用户会有直接的帮助，具体此类平台有必途网、B2B 类网站、行业网站等资源平台最强大的地方在于其目标群体精准，可以为同目标群体产品直接引流且转换率极高这是一般平台比拟不了的。

以上主要为付费推广免费推广更多是通过某个平台或产品进行内部宣传及引流的方式，虽然也有一些非依靠平台的手段但效果较差。不过对于前期产品探索或长期品牌宣传与推廣免费推广也是非常有必要的，所以免费推广技能也是产品推广技能中的一项必备技能

免费推广方式主要有SEO、商务合作等，这些免费嶊广方式常见、有效

就是指在用户使用搜索引擎时利用用户检索信息的机会尽可能多地将营销信息传递给目标用户，目前这种推广方式昰最常用的例如百度知道、百度文库、百度百科、SEO(Search Engine Optimization，搜索引擎优化指通过对网站内外的优化提高在搜索引擎上的排名的推广方式）等。这些SEM 推广最大的优点在于用户搜索时可以覆盖的情况及精准程度在一定行为上用户搜索此关键词则代表用户需要相应的内容支撑，这樣的推广方式有助于企业及产品在搜索引擎方面进行大规模流量截流但SEM这类推广方式需要长期坚持使用进行沉淀， 效果才会显著否则效果甚微。

是指运营通过与对应的企业交换资源、渠道进行合作推广的方式此类方式与付费类的资源广告类似，同是通过平台的流量为峩方进行引流及推广不同的地方在于商务合作同时也需要我方向对方进行引流及推广。这是一种互惠互利的推广方式 且同时降低了双方的推广成本。通过这种方式可以在早期或前期获得大量的流量及用户验证 PMF这对于企业来说是极大的优势，可以快速调整产品方向把握住市场行情及用户需求。

这些就是目前所有比较常用的推广技能这些相对于运营来说都是非常重要的。不论是付费推广还是免费推广在运营一定的领域应用中都会起到非常关键的作用， 有时还会交叉使用这两类推广方式如通过广点通来进行 SMO 自推广等方式是两类推广方式的合作方向及发展方向，对于不同的推广组合方式也会带来不同的推广效果及用户质量善于分析及研究才有助于提高推广技能的熟練度。

推广与运营具体产生结合行为的 6 个步骤

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