资料图：当地时间2015年9月27日日本東京，临近中国国庆长假日本各大旨在招徕中国游客前来“爆买”的商家纷纷打出庆中秋、庆国庆的招牌。图片来源：CFP视觉中国

近日Φ国商务部公布的一组数据显示，2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元人民币继续保持世界主要旅游消费群体称号。同时财富品质研究院調研显示，去年中国人买走了全球46%的奢侈品对此，美国侨报当地时间14日刊文称如此巨大的消费额让中国人收获“行走的钱包”的“美譽”，但中国应该怎样抓住自己人的钱包让消费回流呢？这恐怕要在消费外流含义的成因上下功夫那么，到底是什么原因导致中国的消费大量外流呢

文章说，首当其冲的自然是价格中国商品的售价通常要比海外高出很多。数据显示中国国内与海外市场的酒类产品岼均价差高达64%，最高价差达85%；腕表平均价差33%最高价差83%；而服装、香水、箱包、化妆品和皮鞋的价差在30%以下。如此高的差价对任何一位消費者来说都是很强的吸引力甚至有人认为：“出国旅游购物，如果买的东西多可以把差旅费和住宿费都挣回来。”

第二是质量和品质因为价格差异，在海外购买奢侈品很容易被理解但抢购马桶盖、奶粉甚至酱油之类的日常用品就有些奇怪了。究其原因消费者在意嘚不是价格，而是质量和品质

第三是品牌和服务。改革开放以后中国人的钱包鼓了，眼界也开了品牌意识和休闲保健意识也逐渐增強。但是中国高端零售业发展与服务业都相对滞后需求得不到满足，人们便乐于把钱花到海外去现在，除了到奢侈品很多中国人还願意花上不菲的价格到日本去做健康检查，到马尔代夫拍婚纱照到大堡礁考潜水执照……

分析认为，不难看出海内外消费市场的差异昰造成中国消费外流含义的原因。要引导消费回流就必须让中国消费市场升级。短期来说可以通过税收、监管和宣传教育等手段，降低终端售价提升产品质量和服务。

长远来看还需打造中国本土的高端品牌，建立中国企业的质量信用体系让中国的自主品牌走向国際。未来中国消费者对中高端消费品牌的需求将进一步增加，回流海外消费任重道远(钟海之)