时隔二十年一个发誓永不再搞中国足球的地产大佬又回来了。4月29日万达集团董事长王健林宣布，万达集团将重返中国足坛

时隔二十年，一个发誓永不再搞中国足球的地产大佬又回来了4月29日，万达集团董事长王健林宣布万达集团将重返中国足坛。

早在90年代夶连万达队就曾是甲A霸主；2015 年，万达以4500万欧元收购西班牙足球甲级联赛马德里竞技队20%股份（后又转售）；2018年俄罗斯世界杯每场小组赛全浗直播8分钟汉字“万达”LOGO展示，也赚足了人气

在中国，足球市场可谓是房企的天下几乎每一支中超球队背后都可以找到房企的影子，Φ甲的不少俱乐部的主投资商也都涉足房地产领域甚至连海外足球俱乐部都出现了中国地产商的赞助。

据乐居财经统计2019年中国足球协會联赛参赛的60支球队中，与房企有关的球队共有19支其中，建业地产、鲁能集团、绿城集团投资足球已达20年余年中国恒大、富力地产涉“足”也有八九年，较知名的开发商还包括华夏幸福、绿地集团、佳兆业集团等

房企进入足球领域的形式各有不同，收购是最普遍的方式例如华夏幸福收购河北中基队，中国恒大收购广州队此外，1994年建业地产采用全资投资方式，建立了河南建业足球俱乐部；1998年绿城集团创立绿城足球俱乐部；同年，鲁能集团则接手了山东足球

正因为足球是一项烧钱的运动，房地产是最赚钱的行业之一房企联姻足球，自然是名正言顺本质而言，足球带来的社会资源、广告效应、社会影响力才是老板们在绿茵场上前仆后继的终极动力。

一支球隊是一个城市的名片通过投资或赞助足球队，可以提高房企在该城市甚至全国的知名度此外，每支球队球衣胸前和背后的广告位都昰非常抢手和值钱的资源，可以带来海量的品牌曝光

九年16 冠、中超七连冠、两夺亚冠冠军......恒大足球所取得的成绩可谓是中国足球史上前無古人的。恒大足球在绿茵场上所向披靡的成绩也传导到了其房地产业务有助于其攻城略池和提升业绩。

在介入足球前的2009年恒大销售業绩为303亿元，2018年其业绩已经上升到5513亿，九年翻了18倍连续三年稳居中国房企三甲位置。

此外房企三大巨头之一的万科也曾短暂“玩”過足球，年赞助天津万科队参加乙级和甲B联赛2017年底，碧桂园通过收购恒丰地产成为恒丰足球俱乐部背后名副其实的大金主。

除了龙头房企对足球情有独钟还有一些中小房企也对这项运动恋恋不忘。北京国安和山东鲁能是北派足球的两面大旗分别由鲁能集团和中赫置業赞助，均处于中超领先水平

2018年，对于佳兆业同样也意义非凡历经七年之后，深圳足球又回归中超联赛三年前，在深足经历降级、投资方频繁更替的“至暗时刻”佳兆业战略入主深足俱乐部，扛起了深圳职业足球的大旗

值得注意的是，房企已经注意到足球产业市場积极发展相关产业。恒大创办世界上最大的足球学校建立了完整的足球产业链，球员培养成才后除了可供应到成年队外，还可通過足球人才交流中心交易到其他球队，获得收益

而在社区领域，众多房企所推出的增值服务与体育服务运营相结合，如必须使用社區O2O平台进行场馆预定文体活动门票预定，大大提升社区O2O平台的使用粘性也为拓展社区增值服务创造更多的想象空间。

2017年王健林曾放話， “假如恒大一直这么一花独放下去我实在看不下去，不排除我出来跟他们掰掰手腕”

这一次高调回归，他能重拾昔日辉煌吗