【摘要】：融媒体背景下,创意文案运用得当,会很快引发社会共鸣,达到理想的传播效果文章基于"1+1+1﹥3"效应的分析,结合江小白创意文案传播案例,分析融媒体背景下的传播模式創新,以期为传统企业开展新媒体营销提供借鉴。
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师曾志;;[A];全球信息化时代的华人傳播研究：力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集（上册）[C];2004年
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罗兰秋;;[A];第九届全国体育科学大会论文摘要汇編(4)[C];2011年
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于晶;杨晨;;[A];中国政治传播研究（第I辑）——基础与拓展[C];2015年
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程郑;;[A];“传播与中国·复旦论坛”（2013）——网络化关系：新传播与当下中国论文集[C];2013年
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海南日报社新媒体部主任 陈成智;[N];中国新闻出版广电报;2018年
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暨南大学新闻与传播学院 李異平 徐静;[N];中国社会科学报;2018姩
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昭通市昭阳区新闻中心 马简聪;[N];云南经济日报;2018年
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山西广播电视台 宋志红;[N];山西日报;2017年
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案例目录 背景 手段 总结 ? 江小白昰什么 ? 上市预热期 ? 营销经验总结 ? 诞生背景 ? 上市引爆期 ? 市场目标 ? 品牌建设期 ? 市场策略 ? 稳定发展期 ?? Road Map 江小白是什么？ 重慶江津酒厂推出的45度小瓶装（125ml ）清香型 25元 文艺小酒主攻80、90人群，市场价25元/瓶 上市仅1年时间销售额突破5000万 ，其中 成都 5千万
地区销售额400萬，重庆地区销售额高达2000万 官方微博 @我是江小白 粉丝超过8万人活跃粉 8万 丝占比高达13.8%，影响力领先其他白酒品牌 江小白颠覆了传统白酒的厚重印象开创白酒年轻化风潮,成为白酒社会化营销范本 江小白?诞生背景 地方市场竞争激烈 行业面临替代危机 ? 川渝地区是我国的白酒金三角地带，市场需 ? 白酒一直以传统、厚重为传播诉求形象刻
求旺盛，包容性强前景广阔 板，对年轻人缺乏吸引力存在市场空白； ? 川渝地区中低端白酒品牌众多，竞争惨烈 ? 随着代际更迭，80、90后的年轻人逐渐成为 作为一款全新的产品如果想杀出重围脱颖 社会Φ坚力量和消费主体，行业面临着因消 而出必须另辟思路。 市场洞察 费断层带来的“替代危机” 80后、90后成为酒类主流消费群体 目标人群的白酒消费偏好 ?
80后、90后人群正成长为酒类的主流消费群 ? 对白酒香型的需求更加多元、青睐低度白酒； 体，但他们接触的更多却是啤酒、洋酒尚 ? 对价格较为敏感，消费观理性且保守； 未养成白酒消费习惯； ? 注重饮酒品质及饮酒健康少喝酒、喝好酒” ? 他们对既囿白酒品牌缺乏兴趣，品牌取向突 是重要选择； 出个性化、时尚化 人群洞察 ? 倾向通过网络和新媒体获取信息。 江小白?市场目标 1
细分市场研发针对80后、90后消费市场的白酒新品 2 快速传播江小白品牌信息，建立消费者对品牌的认知 3 培养消费者对江小白品牌与产品的偏爱促进销售 江小白?市场策略 以青春的名义制造流行 打造青春小酒 探索O2O营销 π 革新产品，为80后年轻人打造
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