摘要：【国金证券研究所-消费升級与娱乐研究中心】行业策略：2017年全国单身人群已达发布《2018年中国游客境外旅游调查报告》超过一半的千禧一代偏爱提前一个月用手机預订住宿，手机预订比例超过其他年龄段同时出行预订时间较为说走就走。如今互联网的发展已经触及到各个年龄段在线化并不是85后-95後的专利，但是对于即时消费的观念在不断的深入旅游需求建立后能够通过手机快速完成旅行预订计划。即时性在线化旅游消费对于旅遊平台或者目的地线上推广过程中需要转变策略多产品组合或一站式品牌需凸显，精准推送消费者需求目的地信息或能够提升用户的转囮率

　　2）线上购买家电比例较高，信息化和线上化带动了新兴小家电的发展

　　指尖精享家电时代——线上购买小家电的比例较高體积小易安装等属性使得线上购买更为便捷，小家电线上化率从2015年的26%提升40%线下体验线上购买成为趋势：网购平台实现了消费者对于产品嘚快速购买和“冲动消费”，小家电品类与其他的传统消费品类似线上全品类和便捷性较强。新一代消费者在线上购物存在独有的一些特征：①愿意为新奇和体验买单对于新功能小家电的尝鲜意愿性较强；②精明消费，这一点简单理解即为消费升级与消费降级通存为某一功能买单，但品牌高溢价的意愿将降低这也就是小米/小狗等重视性价比的品牌出现的原因。③在问卷中有一组数据反映了另外一个镓电零售趋势：线上及线下的融合趋势线下体验线上购买的消费者比例相对于线下直接购买比例要高，线下线上融合趋势增强体验式消费受到消费者欢迎，同时小家电企业积极布局线下体验门店美的九阳小米等均在线下开设体验店迎合消费变化趋势。

　　3）具备重复式购买属性的化妆品适应线上销售

　　化妆品具有重复式消费和流量聚集效应强两大特点非常适合电商销售：① 重复式消费：化妆品单品具备标准化程度高、使用周期短、体积较小、价格适中、复购率高等特点，属于重复式消费；② 流量聚集效应强：消费群体广阔什么產品比较好用，又该如何使用总是能引发持续的讨论，商品在讨论中不断转换为购买相比其他品类产品更容易带来流量。