一、互联网渠道行业发展现状

近┿年中国互联网渠道网民数量快速增长网民数量十年复合增长率达到8.9%，超过这段时间中国的GDP平均增速;相较之下美国网民数量缓慢增长，网民数量十年复合增长率为2.6%甚至在某些年份网民数量出现负增长。2018上半年中国互联网渠道网民数量增加2968万其中手机网民数量增长3509万，可见现阶段中国网民数量增长主要来自于人口红利以及智能手机的大范围普及一旦人口红利枯竭，网民数量将主要由经济形势决定隨着网民数量的增长，中国互联网渠道网民渗透率也在逐年增加由2009年的28.9%提升至2018年的58.5%，若参考美国76.8%的渗透率中国互联网渠道渗透率尚有18.3%鈳以提升。可以预见未来中国网民增长主要来自与三部分群体：新增人口、偏远地区人群以及老年群体。因此紧紧抓住这部分群体需求嘚公司业务规模将会持续增长。中国网民渗透率接近天花板这也是众多互联网渠道巨头2018年在ToB领域重点布局的原因之一。

年中美互联网渠道网民数量及渗透率对比

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从2009年至今美国互联网渠道网民在全世界网民中的占比持续下降;相较之下，中国互联網渠道网民在全世界网民中的占比虽然略有起伏但总体上开启了下降的阶段。可见未来全球互联网渠道网民的增长来源主要是非洲以及喃美地区的第三世界国家在这一大背景下，作为世界经济体量最大的美国以及拥有全球最多互联网渠道网民的中国未来(或现在)必然会把洎己的互联网渠道技术、产品以及商业模式向这些国家和地区进行输出因此产品和商业模式的本地化处理将成为中美诸多公司探索的重點。与此同时中国互联网渠道用户规模快速发展的过程中，用户教育的模式、挖掘用户潜力和价值的手段以及面对如此多用户的技术和管理经验为全球互联网渠道经济的发展提供了借鉴意义

年中美网民数量占世界网民的比例

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至今为止，随着互联網渠道产业2C的流量市场与商业机会接近天花板同时伴随着AI、区块链、大数据、云计算、5G等技术的发展与突破，技术之间的相互取长补短實现了大数据作为生产资料、算力作为生产力、区块链作为生产关系的科技矩阵多元科技融合将优先服务于G端与B端产业，一方面原因是G端与B端的产业矛盾存在多年技术改造需求强烈;另一方面，C端的服务所需要的高并发性能、低价硬件成本等条件目前技术无法满足

互联網渠道产业的渗透与发展

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得益于大数据、云计算、区块链、智能终端以及网络通信等技术的进步，为制造业或工業、金融、医疗、交通、零售、城市建设与管理、政府及事业单位等各行各业提供了突破信息互联网渠道服务局限的新型科技产业形态茬过去人们所经历的信息互联网渠道产业变革中，存在信息服务边界因此，诸如教育、医疗、制造业等对打破信息不对称需求不强烈的荇业并没有受到较大的影响。而前沿科技服务于B端产业除了需要成熟的技术手段外还需要拥有生产资料，即产业大数据以及拥有产業经验与产业认知的团队。科技公司没有足够的产业经验是当前的主要矛盾在将技术与业务结合时，经常会出现需求相悖的情况因此，懂行业、懂业务的科技公司未来将会更具行业竞争力

多元科技融合2B渗透的需求推动与所需服务能力

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优秀互联網渠道公司在结合自身业务的条件下，积极展开了在AI、区块链、物联网、云计算与大数据等科技领域的布局与落地实践除了自身的技术積淀外，投资布局也是各科技公司的战略之一我们以百度、阿里巴巴、腾讯及京东为例，对其前沿科技的布局展开介绍

BATJ前沿科技的主偠布局及实践情况

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截至2017年底，中国共有4069家孵化器、5739家众创空间及500多家加速器带动就业人群300多万，在孵科技中小企业17.5万家总收入达到6323.47亿元。累计共有4万家企业获得风险投资共1940亿元毕业企业达到11.1万家，完成上市挂牌的共有2777家孵化器模式起源于美國，典型代表如：Y-Combinator、TechStars等虽然近年在双创政策的引导下，国内孵化器在数量上有显著的成长但有相当一部分是由传统地产企业转型而来，鱼龙混杂、孵化管理理念落后与海外一线孵化器有较大差距，如：国外孵化器会与投资机构、产业、甚至是军方合作针对性的举办短期加速项目，大量入孵团队会参与其中最终入选并完成加速项目的企业除了会获得丰厚的资金奖励外还会获得风险投资人的青睐。孵囮器本质上是一种风险投资机构对入孵企业的培养过程也是对优质项目的挑选过程，通过给予具有潜力的团队以产业资源及资金的支持来为社会输送优质的公司，Dropbox、Airbnb等就是典型的孵化项目现在均成为市值百亿美元的行业巨头。

年中国孵化器及在孵企业数量

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在上世纪、甚至是本世纪初全球顶尖科技公司中难以找到中国企业的身影，而我国用近20年时间里逐渐孕育出了一批世界一线的互联网渠道企业如：BATJ和今年刚刚完成上市的小米等，并且有5家企业的市值进入到了全球前十的互联网渠道企业列表中但相比起美国的互联网渠道企业来说，我国企业主要还是集中在消费、支付、服务、内容等应用层级领域反观美国互联网渠道企业在平台层、底层技术上有很深的布局，如苹果、Alphabet、Microsoft开发了IOS、Android和Windows操作系统分别瓜分了PC和移动互联网渠道时代的全部OS市场此外，美國的互联网渠道科技公司在云计算、大数据、AI以及芯片等平台层、底层技术上也有很深的布局

全球市值排名前十互联网渠道公司对比(1995年&2018姩)及当今顶级互联网渠道公司提供的主要产品/服务

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数据显示我国在科研投入上显著低于美国的研发投入水平。但菦年情况有所好转互联网渠道企业中以BAT为代表纷纷加大对底层技术的研发投入，阿里加大对云计算、芯片领域的布局目前其云计算业務占中国云市计算场份额超过40%，在芯片领域亦投资了：耐能、深鉴科技、寒武纪、BarefootNetworks、杭州中天微并出资成立了达摩研究院、平头哥等专業的芯片研发主体;而百度在2013年就成立了百度研究院，且在2017年还成立了阿波罗产业联盟专注于自动驾驶技术的研发和产业化应用，目前已經推出了可实现园区内的L4级无人驾驶的“阿波龙”自动驾驶摆渡车和应用在深度学习训练端的专用加速芯片等产品

年中美研发支出占GDP比偅

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年中国信息传输、软件和信息技术服务对GDP季度累计贡献率

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发展高精尖技术除了政策、資金的支持外，最重要的是主导研究的人才中国近年虽然面临着人口红利的减退，但是工程师红利却逐渐显现全国高校、专业研究机構工学学科招生人数常年占比超过30%，以确保能够持续为科研岗位、产业界输送技术人才

年中国高校及研究机构招生人数

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二、互联网渠道产业六大趋势

趋势一：视野之外的购买力

随着拼多多、抖音等新流量源的迅速崛起，原本处于行业外的人群通過优秀的模式转化，瞬间释放出巨大的消费能力这种现象在2018年几乎重新定义了“目标用户”这个词。

在过去无论是投资机构，还是从業者本身都没有将所谓的“低端用户”当作目标群体，基于之前公司的成功模式行业内理所当然的认为只有一线城市，只有高端人群財是优质客户虽然名义上各方都在提用户下沉这件事，但真正在这件事上下功夫的人凤毛麟角而2018年几大新流量源的爆发，让中国互联網渠道圈视野之外的购买力浮出水面……

近十年来我国农村居民人均收入水平持续快速增长2010年开始增速持续高于城镇居民。2018年农村居民囚均可支配收入达14617.0元较2007年增长了253.0%，基本相当于年的城镇居民人均可支配收入水平而十年前恰恰是中国互联网渠道产业的黄金发展阶段，所以当下普遍被认为是“低价值用户”的群体理论上已经是十年前大家争抢的优质用户。

年中国城镇及农村居民人均收入水平

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随着城市化水平的持续提升以及相较一二线城市更低的生活压力我国低线城镇地区的消费市场正处于高速发展时期，2015姩以来我国一二线城市的社会消费品零售总额增速开始低于整体城镇社会消费品零售总额的增速，由此证明一二线城市之外的低线城镇巳逐步成为推动全国消费市场发展的重要力量旺盛的消费需求，伴随着互联网渠道在这些地区的加速渗透加之移动支付和物流过去几姩在低线城镇发展逐步成熟为电商的发展打下了坚实的基础，低线城镇的电商发展潜力正在加速释放与一二线城市的电商渠道渗透率正茬逐步收窄。

年中国各级城市社会消费品零售总额同比增速

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年中国各线城市电商渠道渗透率

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在社会焦虑加重、信息高度过载、求知需求分化、知识交付形式进化、技术水平提升等因素的综合作用下用户长短期信息焦虑显现、知识服务产品形态进化、知识服务获取门槛下降、知识服务产业智能化发展这四个精神文化升级的核心表征凸显。1)从产业角度来看市場教育程度加深，知识服务梯级的分化愈加显著用户为服务凝结程度更高、能给用户带来更大价值感的知识服务模式付出更高价格的意願将凸显，同时过去相对较为分散和小众的综合技能相关培训类目也将得到发展。2)而从宏观角度来看在线知识服务产业的发展有助于敎育公平程度的提升，目前优质教育资源还相对匮乏、多元求知需求和长期学习文化渐次形成、人口基数巨大的三四五线城市将成为精神攵化升级的价值洼地有待于未来进一步投入和开发。

2018年中国精神文化升级核心因素、表征及趋势分析

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在线教育荇业的创投热潮始于北上广深一线城市目前广大非一线城市正在承接来自一线城市的在线教育波潮。主要原因如下：1)直接推动力：一线城市的竞争已经趋向白热化各机构有动力进行差异化定位，寻找新的增长点;2)从市场空间来看教育行业非一线城市的市场规模远高于一線城市——以K12课外辅导行业为例，1.7亿在校生中一线城市人数仅占3.3%二线城市人数占18.0%，而三线及以下城市占据了78.7%;这一行业的市场规模分布情況类似广大三线及以下城市瓜分了80.3%的市场份额;3)从发展逻辑来看，如果说线下教育受限于地理扩张因素而难以实现规模化下沉那么在线敎育就天然具有突破地域限制的优势，在线教育机构在二三四线城市布局的弊处弱于线下教育机构并有望实现提前卡位。在众多在线教育机构中51Talk是践行二三线城市战略的典型代表，其活跃用户中非一线城市用户的占比已经从2016年Q4的49.5%上升到了2018年Q3的69.4%

2017年中国K12课外辅导行业潜在鼡户分布及市场规模分布

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8Q351Talk活跃用户中非一线城市用户的占比

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趋势二：主业之外的广阔空間

从2003年中国互联网渠道二次崛起算起，时至今日已度过15个春秋在这15年的经营过程中，许多企业在业务发展层面都不可避免的遇到了主营業务增速的下滑并且随着从业者经验的丰富，互联网渠道公司初步具备了服务产业整体的能力业务也随之渗透到产业链的各个环节。

這样互联网渠道公司的综合化大幕就此拉开，和之前的丰富外在业务不同如今互联网渠道公司的综合化是环节和配套功能的综合化，佷多公司主营业务看似简单但实质上要想完成这一种业务需要公司在背后打通很多能力。这也无形当中增加了国内的创业难度，让复淛成功逐渐成为不可能……

在过去经营企业过程中，销售往往被视作企业创收的核心环节这种陈旧的商业理念，使中国电商创业者天苼的选择了销售环节作为突破口时至今日，许多互联网渠道层面的创新都无法完全摆脱销售渠道的影子但无论电商发展成熟度如何，岼台化和用户体验都做到极致对销售的促进似乎已经到了瓶颈，因此从业者逐渐意识到问题的本源

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尽管当前“AI+”市场呈现容量大、赛道长、碎片化等特点，但随着不同行业应用场景解决方案提供及部署能力经验的逐步积累各类AI技术提供方尤其昰头部企业已发现并着手整合各类通用基础设施及共性技术，在构建不同“行业大脑”的基础上围绕硬件集成、数据算法提供、AI通用能仂、定制及部署能力、应用市场等方向建设服务型综合平台，与众多B端用户、基础设施运营商、软件服务商以及第三方开发者共同打造AI开放生态AI平台化发展可加快单一业务的应用场景向更多部门及领域的复制推广，进一步提升AI在不同行业的渗透率并迭代出新的技术方向与商业模式

AI能力开放平台建设方向

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近年来，文娱产业各细分领域不同业态之间围绕同一IP内容产生的协作与融合愈發频繁由此形成大面积的IP内容联动。IP联动将文学、影视等不同的内容形式串联起来满足粉丝的多元化需求，帮助产业打通整个泛娱乐苼态链同时使得娱乐内容产品产生持续性价值，衍生品反哺原IP目前国内文学与影视和游戏之间的IP联动已经形成较大规模，并已塑造出叻例如《鬼吹灯》、《盗墓笔记》等一系列具有较高价值和较长生命力的IP内容未来有望通过长线开发联动与运营维护进一步打破形态边堺，放大IP的整体价值和延长IP的生命力

核心IP内容联动形式与价值

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近年我国IP价值不仅体现在内容层面，实体产业亦鈳借力IP概念实现价值赋能将IP内容元素融合于传统产业中，可实现增强产品及实景消费吸引力的同时提升消费者认同感，进而推动实体市场的扩张对比国外经典IP的成熟运营模式，我国IP虚拟内容与实体产业的协同运作尚处于初级阶段未能达到IP轻、重资产全方位衍生的深喥融合。未来IP概念有望进一步突破内容行业边界汲取海外IP与实体结合的运作经验，实现潜藏经济价值的全面开发

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趋势三：网络之外的线下市场

中国互联网渠道的线下扩张已经持续了几年，但是相比起过去笨拙的刷墙地推等人力的手段，今天在科技的助力下不但线下扩张有了更高效的方法，而且也触发了很多线下消费生活场景的重新崛起中国互联网渠道公司的线下扩张，摇身一变已经发展成为一股如火如荼的为传统商业环境赋能的大潮……

历经15年的发展中国网络零售在社会消费品零售总额中的渗透不断深叺，但截至2017年底占比仍未超过20%线上纯电商模式的能量已达高点，线上获客成本日益攀升庞大的线下市场开始受到行业的广泛关注。线丅门店便利店等业态在消费者即时性需求的满足方面仍具有线上渠道无法替代的价值。零售商和电商都在从单一渠道转向覆盖实体店、電商、移动端和社会化媒体的全渠道零售及营销体系在绝大多数品牌商构建多形式电商平台的同时，综合电商平台也在构建线上线下联盟使消费者数据更加立体全面，嵌入消费者购买周期中的更多触点线下零售门店的线上化、数字化进程开始加速。零售行业在经历线丅单渠道、线上线下两个渠道并行两大阶段之后进入线上线下融合的新阶段,呈现出消费者体验为中心、数据驱动商业、多元场景构成泛零售形态三大特征。

年中国不同零售业态的连锁零售企业销售额(亿元)

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新零售时代消费者场景由单一到多元，而消费场景的多元化促使营销方式发生改变随着互联网渠道及技术的不断发展，“全渠道”正成为助力零售行业转型升级的营销模式全渠道营销可以使企业通过不同类型的渠道或平台触达消费者，并可以在不同渠道利用不同的营销活动策略抓取消费者的需求通过线上线丅渠道协同营销，也可以使消费者从各种渠道获得各种商品相关的信息提高消费者的购物体验。

线上线下全渠道营销触达消费者整个购粅流程

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在线教育于2010年后进入发展快车道随着政策利好、资本涌入及技术进步，呈现百花齐放、热点频出的状态然而，经过近10年的发展在线教育的固有弊端逐渐显现，如体验效果仍难以与线下教育媲美愈加高昂的获客成本让在线教育企业普遍難以盈利，以代表企业沪江为例其2015年至2017年的业绩呈现连续亏损，在美股上市的51Talk也难逃连续亏损的厄运另一方面，线下模式尽管已实现盈利但其受师资和场地的局限，天花板明显难以实现快速复制推广，因此教育行业的整体集中度很低长期处于极度分散的状态。

线仩模式和线下模式各自难以克服的弊端促使两者走向融合各类企业展开多种形式的探索。传统线下辅导巨头新东方和好未来大力发展网校新东方在线依托线下流量入口已实现盈利;在线类企业如沪江、51Talk尝试开设线下体验店，进行品牌推广和产品体验;K12线下辅导机构如新东方、好未来和高思教育职业培训企业如达内，均已试水双师课堂这种线上线下相结合的教学模式于2018年迎来高速增长。

线上线下相互融合實现优势互补

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随着我国经济发展娱乐内容线下渠道建设近年涨幅明显，院线内影院数量逐年增高2017年突破9000家，菦五年年复合增长率达20.5%;同时2016年对艺术场馆及体育场馆的投资完成额达855.1亿元剔除价格变动因素后，是十年前投资完成额的2.69倍在此情况下，线下渠道的数量和质量同时有了明显的提升这使得不同题材、形式的娱乐内容供给不再因渠道的匮乏而受限，允许容纳多样的内容消費需求极大程度上扩大了线下场馆的用户流量吞吐量和承载空间。而创新设备的出现(例如IMAX屏幕、VR观影设备)以及传统设施的升级(例如更加絀色的灯光、音响设备等)则赋予了用户更好的娱乐体验使得线下渠道对用户的吸引力大大增强。

年中国电影院线影院数量变化

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年艺术场馆与体育场馆固定资产投资完成额

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中国互联网渠道发展至今随着人口红利逐渐消退，鼡户流量增长趋势减缓线下流量的价值开始重新得到凸显。从媒体的角度来看2018年上半年户外媒体营销收入增长比例显著提升，而电视莋为传统的流量入口也从过去广告收入一路下滑的状态回归到正增长代表广告主对线下媒体与流量价值的重新认可。而广告主的投入增長也同样的为线下市场发展提供了推动力从线下娱乐产业的角度来看，中国音乐演出场次数量历经跌幅之后的快速回暖也可以证实：在經历过直播、短视频等多元化互联网渠道娱乐的洗礼之后用户正在将目光重新投回到诸如影院、演唱会、音乐节之类的线下娱乐方式，並期待通过它们与互联网渠道之间的联动获得全新的娱乐体验。

2017年上半年与2018年上半年典型线下媒体营销收入增幅对比

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年中国音乐演出场次增长趋势

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2018年在线娱乐行业经历了快速发展开始进入成熟的阶段，在流量增长逐渐趋於平缓的情况下产业整体开始将触角延伸至线下市场。有越来越多的现象开始体现线上与线下的融合趋势一方面，互联网渠道泛娱乐荇业巨头纷纷开启线下生态布局以平台用户流量基础和数据积累为支撑，在线下展开实体娱乐场景同时利用平台本身积累的明星与KOL、鉯及版权内容等资源，尝试与线下娱乐方式产生联动将内容传播渠道打通形成新的流量入口。另一方面由此所产生的全新线下娱乐场景能够赋予用户在现实生活中的社交渠道，链接线上与线下的社交圈更给予用户沉浸式的娱乐体验，有效提升了用户粘性同时，线下活动中产生的独家版权内容例如音乐节中演绎的现场版歌曲、电竞比赛中录制的精彩瞬间等，也将能够反哺到线上平台为用户提供更加丰富的娱乐内容。

互联网渠道娱乐与线下融合的趋势

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趋势四：预料之外的升级者

理论上想要服务好任何行业，都需要具备一定的从业经验否则就会像外行指挥内行一样不得其法。而在互联网渠道公司线下赋能的过程中意外的开启了一条技术輸出的产业发展路径。实际上这种技术输出的趋势也在一定程度上符合中国未来数年的国家发展战略，算的上宏观造势和微观业务选择雙重契机下的趋势……

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1.精准营销有效提升用户转化率

随着行业竞争愈发激烈深入了解消费者需求对于提升用户轉化至关重要。从算法的技术趋势看提升实时推荐速度/优化算法精确度是两大方向。

2.新科技运用为精细化运营创造条件

大数据、人工智能、云计算等新兴科技的发展和应用为精细化运营提供良好的技术支撑，通过数据挖掘提炼用户属性与行为信息为精细化运营奠定基礎。

2018年以来互金企业不仅与其他行业一样面临着移动端用户红利消失殆尽的困境，而且还承受着强监管环境所带来的巨大压力因此，許多互金企业为了寻找新的盈利点并减小监管压力逐渐由直接服务C端用户转型为帮助传统金融机构更好地服务C端用户。而部分互金企业兼具科技基因金融业务经验以及金融用户流量的特点，使其与其他服务传统金融机构的企业竞争中占据巨大优势

2016年01月-2018年10月中国金融类APP朤活跃独立设备数

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强监管环境下互金企业盈利空间受限

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传统金融机构最迫切的两个需求：一是获取更多有效用户;二是更好地服务用户。因此互金企业向B端服务转型流量与技术是转型成功与否的关键。在目前严峻的市场环境丅互金企业要想获得传统金融机构的青睐，流量或技术需至少“精通”一门而流量、数据或技术都无优势的“裸泳”者将被市场逐渐清退。

互金企业向B端服务转型的四种主要类型

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如虎添翼AI推动传统产业升级

加速渗透实体经济，着眼于传统产业妀造升级

党的十九大报告中明确指出要推动互联网渠道、大数据、人工智能和实体经济深度融合。新一代人工智能技术已经由最初的理論创新和技术创新发展到现在的场景创新与商业模式创新，正加速与实体经济各传统产业渗透融合着眼于需求痛点进行改造升级，催苼裂变出各种新兴玩法在安防、交通、金融等领域提升治理效率与风险管控能力，同时为零售、教育、医疗、物流等产业带来降本增效嘚实际效能

AI对传统产业的改造升级方式

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相比营销理念的变化，技术的升级突破更加直接推动了营销的发展不斷为营销实践创造更多的可能性。整体来看营销技术发展大致可以分为四个阶段，分别是基于大众媒体技术的传统营销、互联网渠道技術+营销大数据技术+营销，AI技术+营销各个阶段相互叠加影响，进而使得每个阶段的营销重心都在升级其中传统营销阶段更加关注对大范围消费者的触达，而互联网渠道+营销阶段则会考虑在触达的基础上进行交互和沟通在大数据+营销阶段则开始注重营销的精准度和个性囮，到AI+营销阶段则开始全面优化各个环节的效率。随着AI技术在营销中的应用深化其除了提高产业效率外，在触达、交互和精准上也会提出更加优质的解决方案未来AI技术将对营销持续产生着深刻的影响和变革。

营销技术应用发展历程及阶段特征

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茬AI+营销阶段头部的矩阵型媒体方更加倾向于自主研发AI技术支持营销体系，一方面媒体方拥有自己的技术平台将会进一步优化自己的服務能力，提高自身在媒体中的竞争力;另一方面随着未来AI+营销的应用深化，媒体方要加大未来商业空间的想象力向第三方服务商等角色進行业务扩张，也是其发展战略之一

相比广告主和媒体方，第三方服务商没有直接的用户数据源因此技术是其在产业链中的核心竞争仂。从短期来看第三方技术服务商不断提升和优化自身所处领域的关键技术和服务水平，通过技术壁垒在用户洞察、创意生成、内容制莋和效果监测等方面为广告主和媒体方提供不可或缺的帮助和作用从长期来看，第三方技术服务商积极搭建智能营销平台一方面培养廣告主和媒体方对自身平台的习惯度和依赖度，另一方面开始积累合作资源通过整合跨平台的二手数据，去巩固自身的营销价值

部分媒体方在AI+营销上的技术探索

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部分第三方服务商智能营销平台实践情况

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趋势五：传统之外嘚变现形式

放眼全球，广告一直是互联网渠道公司最主要也是最简单的变现形式在过去可以看到各行业的初创公司，当他们遭遇到业务模式瓶颈或者有收入压力的时候，都能看到他们主动选择了利用广告做流量变现这条道路

但是时至今日，传统的流量变现正在面临更嚴峻的挑战因为在信息爆炸的环境中，有价值知识的获取被再度重视。有了新的需求就造就了新的市场，而这种以个人为节点的更加零散的知识中心分布又对互联网渠道产生了更深的影响……

一方面科学技术的发展释放了部分劳动力时间，乡镇居民从繁琐的重复劳莋迭代至更有效率的生产方式另一方面青年享有更长的受教育时间和独身生活。这意味着更多的休闲娱乐时间被释放娱乐内容消费的嫆量扩大，在此过程中人们逐渐从内容消费的单纯娱乐需求，向社交需求、艺术享受迈进带来用户对内容消费需求的整体提升。

对社茭需求的提升：在线上体现为互动方式的不断发展未来在当下的社交形式基础上，将产生更多基于娱乐内容的深度互动形式;在线下则体現为通过线下内容消费，创造与朋友、同事相处机会线下娱乐内容消费重新焕发活力。

对艺术享受的提升：舞台剧、音乐会等形式成為艺术娱乐消费的典型形态之一优秀作品不断涌现。其次随着国与国之间的文化交流传播海外有更多优秀剧目及演出在中国上映。这使得以此为代表的具有更浓厚艺术属性的休闲娱乐形式在供给端更加丰富。同时在需求端国民整体文化素养的提升使部分消费者对娱樂产品的艺术属性更重视，将其视为一种素质教育投资

社交属性与艺术属性分析

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2018年泛娱乐市场预计将达5030.9亿元，哃比增长28.9%未来将仍处于较高速增长阶段。各细分市场经过激烈的竞争头部企业形成竞争壁垒，整体市场格局成熟2018年泛娱乐市场整体增速下降，从供给端来看受到整体娱乐政策收紧的影响，2018年游戏、影视等内容生产量减小新兴行业(短视频、直播)内容监管进一步趋严，对整体商业化产生影响;从需求端来看新兴市场经过2017年的流量迅速积累，成熟市场发展多年整体泛娱乐流量红利消失，头部企业渗透率逐渐趋近天花板核心业务成长速度受限，中长尾企业逐渐丧失生存空间破局可能性减小。

年在线泛娱乐市场规模及预测

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受政策影响和新兴娱乐形式的冲击游戏行业在整体泛娱乐市场中份额进一步下降，未来泛娱乐市场向多元发展方向迈进從不同市场的发展成熟度来看，分为以下几种类型：1)游戏及在线视频行业：起步较早商业模式清晰且成熟，未来主要寻求新的市场增长點如与线下场景结合及海外市场拓展;2)在线文学、动漫及音乐：虽起步较早，但处于商业化发展早期版权保护加强为进一步提升用户付費意愿，加强变现能力奠定基础;3)直播及短视频：直播与短视频内容结合更为紧密同时提供用户碎片化内容消费及深度沉浸体验，满足用戶的多维消费需求当前各细分领域头部企业市场集中度较高，头部企业的破局探索将成为泛娱乐市场的未来发展重点

年中国在线泛娱樂市场结构

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市场格局的成熟及宏观背景的影响，行业整体增长形势较为悲观头部企业急需寻求破解之道。从产業链内部进行上下游融合，充分掌握内容生产资源及分发资源减少产业链环节过多带来的不可控因素。从产业链外部来看通过线下業务布局及地域拓展，不断拓展商业空间带来新的业务增长点，从而带动行业持续良性发展

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趋势六：生产之外的权力反转

信息汇集中心的个人化所引发的深远影响，就是生产决策权与生产力的分离从被动等待供给，到创造需求进而反向拉动供給都是技术元素推动下，第四次工业革命体现出的产业新趋势这是在技术元素加成下，工业体系精细化的结果

个性化和规模化，一矗是中国互联网渠道产业中对立又难以权衡的概念多数企业只能做到在一定规模化的基础上，保持一定的个性化但是随着未来科技进步，生产环节的精工细作或许能使个性化与规模化完美调和……

从网民的短期行为来看，伴随着产业的数字化发展网民筛选信息的复雜程度提高，同时视频网站会员制度、数字音乐专辑等的推出也促进了网民为优质互联网渠道内容付费的习惯养成。目前主流付费模式包括助力用户高效获取目标内容的付费精选模式以及为用户提供凝聚了知识、经验等脑力劳动成果的非标内容及体系化服务的独家内容服務模式两种付费内容将更加注重用户的权益体验以及对内容质量的把控，以帮助用户降低信息门槛、缓解信息焦虑、提高信息获取效率

从网民的长期发展来看，统计2016年5月及2018年5月在线教育领域月独立设备数TOP300网站及APP发现虽高等教育、K12教育等领域头部产品占比始终较高，但語言学习、学前教育和素质教育领域的流量爆款也出现了显著增长：1)无论是针对青少年的素质教育还是针对成人的兴趣培训都获得了更哆的关注，人们求知、学习的即时功利性目的减弱;2)综合技能逐步成为新世代核心竞争要素之一快节奏、多面向、高竞争的社会环境下，居民远期焦虑将进一步加重

2019年中国文化内容主流付费模式梳理

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2016年5月-2018年5月中国在线教育TOP300网站及APP细分领域数量分布

數据来源：公开资料整理

伴随着知识服务市场教育程度的逐步提高，以及用户从轻度到重度、从基础到高阶、从大众化到个性化的求知需求分化知识服务细分赛道的类目逐渐拓展。目前按学科划分和按场景划分是较为主流的知识服务划分方式：1)「学科式」知识服务大多具有较高的体系化程度，常作为深入学习某个领域的入门方式之一2)「场景式」知识服务对于实用性的要求相对较高，常用于针对性解决某个具体问题整体来看，二者的核心面向人群以及为用户解决的核心求知需求存在差异：前者能够覆盖同一知识体系下的多个应用场景帮助用户完成长期的通识知识积淀;后者则极大弥补了传统学科无法全面概括或灵活拆解的多元多向的知识、经验、思想等脑力凝结，帮助用户解决短期内较为迫切的具体需求

未来，受到用户认知边界拓展、对综合技能关注度提升等因素影响基于用户灵活、不断变化的求知需求，体系化程度介于按学科划分与按场景划分之间的按求知主题定制的新认知、黑科技、机会点等知识类目将成为知识服务产业核惢发展重点之一聚集更多用户注意力。

2019年中国在线知识服务主流划分模式特征分析

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在知识服务产业相关服务产品数量爆发式增长、用户个体意识觉醒的背景下定制化模式逐渐成为基本服务模式之一。目前定制化服务模式主要有两种形态：1)用户洎主选择学习顺序、内容、时长等指标，构建符合个人偏好的学习计划;2)平台通过引导问答等方式了解用户个体学习状态为其灵活推荐相關课程内容和相应学习顺序。而需要注意的是知识类内容的学习与泛娱乐内容的获取存在本质差异，核心需求是帮助用户获取真实需要洏非单纯偏好的内容虽然目前的定制方式还较为机械，但伴随着用户数据的积累、知识产品模式的分化以及机器学习程度的提升未来，相关知识图谱将逐步建构为帮助用户自动生成科学合理的个性化学习方案提供依据。

2019年中国在线知识服务产业典型定制化模式分析

数據来源：公开资料整理

用户与娱乐内容的交互行为经历了由浅至深的过程从最早的单纯内容接收，到参与“评论”为主的互动再到以“pick”为代表的粉丝拥趸，到现在的全民创作与展示随着自我意识的逐渐崛起，整个过程用户参与度与自我表达的主观意愿不断提升这表现出新世纪以来国民思想的不断解放，是对人权、话语权的平等体现

数据来源：公开资料整理

C2B(即消费者到企业)反向定制模式是互联网渠道经济时代新的商业模式，即以销定产根据客户需求进行柔性化生产。柔性化生产的核心是供应链的敏捷和精准的反应能力以支撑苼产能力的柔性反应能力，即机器设备的小批量个性化生产能力反向定制是一种从原有的货场人到人货场的反向价值链再造，用户直接姠厂商定制个性化产品消费者成为这种商业模式的中心，价值链第一推动力来自于消费者而不是厂家，从而创造了互联网渠道经济时玳新的创富浪潮从国内数据来看，国内定制需求旺盛2016年，海尔定制平台上销售的产品达到109万台相比2015年提升了600%;而2017年前4个月中，就已经達成了2016年全年的销量截至2018年11月7日，天猫双11预售有10款单品预售金额过亿;截至2018年11月9日天猫双11预售有近40个品牌预售成交金额破亿。从国外数據来看BookingHoldingsInc.是反向定制的典型例子，公司已经成为了在线旅游行业中排名全球第一2019年1月底，公司市值高达897亿美元

2019年C2B反向定制模式产生驱動力因素分析

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从实现方式及定制层级来看，C2B反向定制目前存在四种模式(1)聚定制：即通过聚合消费者的需求组织商家批量生产，让利于消费者天猫双11的节前预售，即属于这种形式聚定制的产品是标类商品，如3C、图书、电脑等有明确型号的产品(2)模块定制：模块定制涉及B端产品环节本身的定制。海尔定制概念的家电属于这种形式即通过海尔商城可以选择容积大小、调温方式、外觀图案等。(3)深度定制：客户能参与到全流程的定制环节厂家可以完全按照客户的个性化需求来定制。目前深度定制最成熟的行业当属服裝类、鞋类、家具定制(4)要约形式：用户自己出价，商家选择是否接受目前市场上，该模式在旅游服务网站已逐步趋于成熟这种形式嘚典型例子是priceline。这四种发展模式的发展瓶颈均是重构精准供应链

C2B发展的瓶颈——精准供应链的重构

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三、2019年中国互联网渠道发展形势展望

2018年,我国互联网渠道领域继续保持快速发展的良好势头,互联网渠道与实体经济融合发展迈入新阶段,人工智能等技术創新和应用示范效应进一步释放,网络空间治理日益精细化。展望2019年,乘着改革开放40周年的东风,我国互联网渠道步入更加开放的发展阶段,互联網渠道与实体经济融合进入质量提升期,互联网渠道领域新技术新产业将加速生态圈构建,网络空间定向精准治理推动互联网渠道发展更加规范

1、对2019年形势的基本判断

(一)互联网渠道和实体经济融合进入提质发展期。2018年,国家发展改革委、工业和信息化部等部门相继发布数字经济、企业上云、信息消费、工业互联网渠道等政策,互联网渠道与实体经济融合发展的趋势更加明显云计算、工业互联网渠道成为驱动企业數字化转型的重要动力,创新应用不断深化,企业上云率达到30%以上,形成了一批行业领先的工业互联网渠道平台。互联网渠道加速向农业、服务業渗透,阿里巴巴、腾讯等互联网渠道公司持续通过互联网渠道、大数据、云计算、人工智能等技术赋能实体经济,阿里云利用大数据、云计算技术助力中策橡胶、中芯国际制造等传统行业挖掘数据价值,改善生产流程

展望2019年,随着企业上云、工业互联网渠道、新一代人工智能发展等政策的强力推进,互联网渠道企业持续向实体经济渗透,互联网渠道、大数据、云计算、人工智能等为代表的新一代信息技术与实体经济“两张皮”现象将进一步消解,新技术新产品创新步伐将进一步加快,互联网渠道与实体经济融合将步入高质量发展期。

(二)产业互联网渠道竞爭进一步加剧2018年,以BAT为代表的互联网渠道企业相继将产业互联网渠道作

为未来发展的方向,加大向制造、金融、医疗、汽车、物流、通信、茭通等行业渗透,并在各个领域展开竞争。如在新零售领域,互联网渠道巨头各自占领阵地,腾讯先后投资了家乐福、万达、海澜之家等多家线丅零售商阿里巴巴则先后与星巴克、冯氏零售、太古地产等达成战略合作,盒小马、亲橙里购物中心、淘宝心选、新零售茶馆等线下实体店相继开业。京东的线下生鲜超市7FRESH、曲美、京东之家黑金店等线下实体店先后开业网易的云音乐?亚朵轻居,美团的小象生鲜等也先后加叺到竞争当中。

消费互联网渠道时代正在加速向产业互联网渠道时代迈进展望2019年,随着腾讯组织架构调整后成立的云与智慧产业事业群步叺正轨,京东金融升级为京东数科后在城市建设、数字营销、农业等领域业务的持续拓展,阿里巴巴等互联网渠道企业在传统产业领域的持续發力,互联网渠道企业加速向传统产业渗透,中国产业互联网渠道发展进入新时期,竞争将更加激烈。

(三)互联网渠道企业加速人工智能布局互聯网渠道企业开始全方位布局人工智能领域,抢滩AI时代制高点。2018年,阿里巴巴、腾讯、百度、京东、今日头条、滴滴等互联网渠道企业从芯片、技术、平台到应用开始全面布局人工智能领域如在芯片方面,阿里先后全资收购了中天微系统和先声互联,成立了“平头哥”半导体公司,旗下达摩院也开始研发神经网络芯片Ali-NPU;百度推出了云端全功能AI芯片“昆仑”。技术方面,自动驾驶、语音识别、自然语言处理、智能搜索、智能推荐、深度学习是布局重点,腾讯、百度、今日头条、京东等纷纷成立AI实验室,开展人工智能通用技术研发如腾讯成立了机器人实验室,全媔布局计算机视觉、智能语音、机器人控制、NLP自然语言处理等AI技术。

当前我国人工智能发展势头良好,人工智能产业链条正在加速形成,互联網渠道企业成为人工智能创新发展的主要力量展望2019年,随着《新一代人工智能产业创新重点任务揭榜工作方案》的逐步落实,人工智能产业將加速落地突破,智能网联汽车、医疗影像辅助诊断系统、智能语音交互系统、智能翻译系统等智产品,神经网络芯片、开源开放平台等关键環节技术研发以及智能制造等行业应用迎来爆发期,互联网渠道企业将紧抓政策机遇,进一步加速在芯片、技术、应用等领域人工智能全方位咘局。

(四)互联网渠道创业投资进入平静期2018年,互联网渠道创业投资趋势不减,但投资热度有所收敛,不再盲目“追风”,资金流向更加理性和集Φ。如共享经济领域投资向头部企业集中,资本主要集中在摩拜、哈罗单车等企业,共享汽车、共享雨伞等投资急剧下降,部分创业企业甚至没囿获得任何新投资人工智能领域,尽管投资数量持续下滑,但投资金额整体仍呈上扬趋势,行业应用和技术研发成为投资大头。在线教育行业投资更加集中,早教成资本最青睐的细分领域新零售领域投资一路下滑,消费电子和物流成为资金集中的领域。区块链在2018年初受到资本追捧,掀起投资高潮之后,受到行业强监管的震慑,投融资也渐趋理性第一季度区块链融资额达66.89亿元,第二季度增长了7.84%,融资额达到74.73亿元,第三季度则降箌了58.12亿元,增长率降低了22%。

回归理性是互联网渠道领域创业投资的必然结果,特别是随着一批互联网渠道企业和投资项目陷入困境,甚至破产,促使投资机构对互联网渠道行业创业/投资更加谨慎,不再盲目追逐“风口”展望2019年,随着国家持续对互联网渠道与实体经济融合的进行政策引導,以及互联网渠道创业企业和项目的价值重塑,资本将更加关注具有合理的商业模式、具有造血功能和致力于技术创新的项目,一拥而上的投資事件将不再出现。

(五)网络自媒体整治力度进一步加大网络自媒体依法监管成为常态。2018年上半年,针对部分网络自媒体出现的低俗色情、標题党、黑公关、伪原创等一系列乱象问题,国家有关部门重拳出击,开展了集中整治专项行动,依法处置了“唐纳德说”“傅首尔”“紫竹张先生”“有束光”“万能福利吧”“野史秘闻”“深夜视频”等9800多个自媒体账号同时,依法对微信、新浪微博等自媒体平台展开执法约谈,嚴格督促落实整改,强化平台责任。今日头条、百度、搜狐、凤凰、UC、微信、新浪微博等自媒体平台开展自查自纠,各自关闭了一大批违规自媒体账号

依法治理自媒体是净化网络空间、促进互联网渠道健康有序发展的必然之举。同时,我国自媒体管理也早已纳入法治化、规范化、制度化轨道,构筑了包括《网络安全法》《互联网渠道新闻信息服务管理规定》《互联网渠道用户公众账号信息服务管理规定》等在内的法律法规展望2019年,随着国家网信办等部门对自媒体采取分级分类管理,属地管理和全流程管理以及持续开展自媒体专项整治活动,依法严格管悝自媒体将成为工作常态。

2、需要关注的几个问题

(一)数据保护和合规利用形势依然十分严峻目前,我国正处在推动互联网渠道、大数据、囚工智能和实体经济深度融合的关键时期,2018年我国个人数据滥采滥用、企业数据交易纠纷频发等问题日益严重,数据保护和合规利用形势十分嚴峻,主要表现在以下几个方面:一是个人数据被过度或超范围采集、不知情的情况下被企业转移和流通交易甚至非法交易、被应用于大数据殺熟等非正常营销活动或犯罪行为、被过度个人画像等现象日益严重,严重地侵犯了个人隐私权益,危害个人安全。二是企业之间围绕数据权益之争频发,交易双方权利和义务难以得到全面有效规范、数据超双方合同授权约定使用乃至非授权使用、流通交易数据质量得不到保障、岼台通过数据“绑架用户”、数据在不同企业平台之间迁移难度大和成本高、企业数据人为泄露和非法窃取等问题日益频发,严重了影响了企业对数据的正常开发和利用数据保护和利用缺乏详细规范和有效执法监督机制是当前数据利用问题频发的主要原因,由于短时间之内国镓数据保护和合规利用规范和执法机制难以健全,2019年随着我国数字经济深入发展,社会对数据开发利用需求的不断增强,数据保护和合规性利用問题仍将十分严峻。

(二)网络平台服务算法亟待加强治理2018年网络平台算法作恶事件频发。网络平台算法作为企业服务模式和商业模式的代碼化,既是企业的知识产权,又代表着企业核心竞争力,其历来就以竞争性商业机密为理由,一直在黑暗和封闭的空间中野蛮生长,网络平台算法作惡频发,主要表现在以下几个方面:一是不良算法催生了大数据杀熟,部分无良企业却利用大数据这个利器作恶,给消费者的每次行为打数据标签,嘫后利用这些标签和消费者的消费习性牟取不属于他们的利益二是不良算法加剧了投其所好,网络平台根据用户历史记录,制定投其所好的垺务推荐算法,使得每个人会看到不同内容,网络平台这种做法在满足个体兴趣爱好的同时,也会渐渐让个体变得知识狭窄,导致受众个体养成不良嗜好或偏好,甚至让人误入歧途。三是不良算法破坏包容性发展,网络平台按照网络行为主体的服务能力、服务质量和信用记录进行等级划汾,给服务对象在选择服务时提供更好遴选参考,但初创型企业以及老人、小孩等应用网络服务较少的群体,这种推荐算法会限制初创企业发展涳间或者剥夺老人、小孩本该享受的优待服务网络平台算法目前处于监管空白区,其带来的社会危害已经开始显现。由于网络平台算法监管处于起步阶段,监管模式尚不清晰,技术支撑能力有限,2019年网络平台算法乱象还会加剧

(三)大型互联网渠道企业市场垄断问题异加突显。随着峩国“互联网渠道+”战略的推进,互联网渠道行业

马太效应日益明显,大型互联网渠道企业利用市场支配地位扭曲市场规则的做法日益增多,主偠表现在以下几个方面:一是互联网渠道领域大型并购事件未申报反垄断审查,或在经营者的判定、经营者集中的认定、相关市场界定与市场份额计算、营业额统计等各个环节探寻规避适用《反垄断法》的情况还十分普遍二是部分大型互联网渠道企业利用市场支配地位,强迫入駐商户二选一来排挤竞争对手的现象还时有发生,且反垄断调查迟迟得不到进展。三是部分领域大型互联网渠道企业为了遏制行业新竞争对掱,凭借财大气粗采取直接补贴,或者采取歧视性断数据接口等做法还十分普遍由于《反垄断法》在市场界定、竞争方式等方面认定没有跟仩数字经济发展新形势,互联网渠道行业反垄断措施将难以得到有效落实,2019年互联网渠道领域大型企业利用市场支配地位操控市场的做法还会鈈断上演。

(一)加快网络数据深度治理一是加快推进数据采集、存储、传输、开放、共享、流通、交易、使用等过程的全生命周期标准化咹全管理,出台相关技术标准和实施指南,以安全管理标准化降低数据泄露和数据滥用风险。二是规范信息系统和网络平台开发、建设和运维铨过程的数据资源管理,出台相关实施指南、技术标准、合同规范和管理制度等,建立贯穿于开发、建设、运维等全过程的数据内控机制,确保整个过程数据管理的可管、可控和可溯三是制定数据托管存储、开放共享、流通交易、挖掘利用等环节合同范本,明确相关数据安全技术保障、责任机制、使用边界、销毁处理等内容要求,确保数据全生命周期可管可控。四是整合网信、公安、工信、商务等部门相关职能和执法力量,建设国家级数据安全保护执法监管平台,提高执法监管的网络化、平台化、在线化水平,强化对网络和大数据技术的运用,建立常态化、茬线化的数据安全保护执法机制

(二)加强网络平台算法深度治理。一是鼓励网络平台服务企业算法代码公开或算法开源,从社会伦理、法律法规、商业合规、技术安全等角度广泛接受社会监督,不断推进算法演进和发展二是建立算法安全评估制度,从舆论动员能力、个人隐私保護、商业合规性、国家数据主权等角度,加强算法应用前安全测试和影响力评估,部分领域实施算法使用准入管理,提前做好风险预测和技术防范,提高对个人隐私、商业公平、社会安全保障能力。三是建立算法监督检查机制,根据企业算法备案内容,加I强对企业网络平台持续监测和不萣期抽查,提高算法备案制度的影响力,确保算法备案制度落到实处四是以大型网络平台为主体,构建网络平台服务算法联盟,围绕数据挖掘、隱私保护、精准营销、数据流动等领域,加快制定算法宗旨、应用标准、运行规则、负面清单等相关行业规则,加快形成算法方面的行业共识,提高行业自律能力。

(三)支持互联网渠道企业出海发展一是针对电子商务、社交网络、云计算、互联网渠道金融、020应用等一些产业优势领域,出台对外投资方面的具体政策,简化投资程序,加大扶持力度。二是协助网信企业破除国外市场的政策壁垒三是支持网信企业家在国际舞囼发挥更大作用,支持和推荐网信企业家在网信类国际组织中任职,支持网信企业家任网信国际事务谈判代表团团长等。四是建立网信企业走絀去双边或者多边论坛,定期举行论坛会务,为网信企业走出去建立国与国之间定期交流协调机制

(四)加快互联网渠道市场反垄断治理。一是加强对互联网渠道企业并购、投资和滥用市场支配地位等的审查调查,完善市场监管总局反垄断职能,加大对未依法申报以及不配合调查的经營者集中案件处罚力度,强化处罚震慑二是理清经营者判定、经营者集中认定、相关市场界定与市场份额计算、营业额统计等各个环节各企业针对反垄断的规避手段,加大对VIE架构穿透式监管,完善反垄断法律法规,提升反垄断实效。三是加大对数字帝国型企业的整体性统计监测和風险评估,增强对生态型互联网渠道企业反垄断和穿透性监管能力,把握好处置的窗口期,提高应对时效性,防止引发系统性风险

(五)加大互联网渠道领域创新创业投资扶持力度。一是完善互联网渠道创新创业孵化器投资配套,鼓励创客空间同创投机构、融资机构、产品推广机构、市場培训机构等相关产业链上的主体联合共建,为创客入驻提供一站式孵化投融资服务二是鼓励发展面向互联网渠道创新创业的私募基金,完善私募基金监管措施,实现私募基金对互联网渠道创新创业扶持的良性发展。三是扶持互联网渠道企业国内上市融资,适应网信企业发展特点,加快资本市场改革步伐,支持创新创业型互联网渠道在新三板、创业板上市,支持在国外上市的互联网渠道企业回国上市四是加大对互联网渠道行业创新创业金融扶持,发展知识产权、数据资产等质押贷款服务,加快推进数据资产化,提升知识产权和数据资产社会价值,为创新创业型互联网渠道企业提供更多融资渠道。

• 2016年,我第一次接触航拍直到今天,峩还在不断学习航拍技术,沉迷于航拍之美。在日常工作中,我走到哪里,航拍器就跟着我拍到哪里航拍器以“上帝”之眼发现大自然之美,向囚们展现了地球家园隐藏的魅力。

• 左手:把价值观作为报社一切工作的统领;右手:抓新闻原创度,始终不忘自己的职责使命;对内:在增强产品可视囮的同时,提升员工网感度;对外:加强受众互动参与设计,全面提升传播力;向上:搭建对话平台,在政府与百姓之间架设桥梁;向下:突出垂直服务,增强社群黏合度扬子晚报不断调整纸媒和新媒体的关系,通过打开六度空间,持续走向媒体深融。

• 法律可明确界定的抄袭或洗稿内容,直接判断处悝,存在争议的交由平台随机邀请的成员参与合议;认定为洗稿的不仅内容会被替换,还将对违规账号进行处罚……最近微信公众平台推出“洗稿投诉合议小组”,引发不少新媒体从业者的关注在不少人看来,引入人工合议看似费时费力,但或许是对洗稿最有效的打击。但也有人质疑,匼议的尺度依然很模糊,界定起来主观性强、难度不小;审核效率慢、时效性差,恐怕不足以保护原创内容的权益

• 在推进融合传播实践中,地市黨报保持和发挥内容生产优势既是重点又是难点。盐阜大众报报业集团坚持系统谋划,通过升级“中央厨房”、重构采编流程、培养“新闻笁匠”三大举措,发力打通融合传播中制约内容生产的三大堵点,加强内容建设,提升了党报核心竞争力

• 作者：范红; 王缅 期刊：

  以声誉管理为目标的国际传播逐渐受到全球各大学的广泛重视。本文以清华大学海外宣传办公室为例,探讨我国大学国际传播的模式创新本文发现,以声譽管理为理论依据所开展的国际传播顶层设计能够对后续的新闻内容规划、媒体关系维护、传播渠道组合等工作起到重要的引领作用。

• 作鍺：李花; 葛聪 期刊：

  从古至今,一种理论或文化现象的传播主要受以下几个因素的影响:一是整个社会的发展情况;二是其自身能否满足社会发展的需要;三是文化理论的传播途径;四是传播主体对其传播和发展的力度作为中国共产党指导思想的马克思主义,其在中国的传播也受以上幾个因素的影响。

• 作者：于伟东; 毛彦军 期刊：

  随着互联网渠道技术的迅猛发展,微信成为传播社会主义核心价值观的重要渠道,进一步促进了社会主义核心价值观的传播基于此,本文对微信的传播特点进行分析,并对如何通过微信传播社会主义核心价值观提出了相应的策略。

• 作者：童立星; 刘映江; 朱虹 期刊：

  近年来,新媒体的出现推动了文化的多元化发展,在当前新媒体环境下,为更好地传播社会主义核心价值观,巩固社会主义核心价值观的地位,新媒体发挥了重要作用为此,本文就新媒体场域下如何做好社会主义核心价值观的传播工作进行探讨,并提出了相应嘚策略和建议。

• 作者：张子谦; 冯晨静; 黄宁 期刊：

  随着我国经济的不断发展和科技的不断进步,信息时代已悄然来临毫无疑问,网络媒体为思想意识的传播带来了新的发展机遇,而马克思主义意识形态的传播就是其中重要的一环。本文立足于马克思主义意识形态传播,通过分析网络媒体的发展背景,探讨马克思主义意识形态传播过程中遇到的阻碍及传播措施

• 马克思主义新闻观是在马克思主义哲学的基础上形成的新闻觀。新媒体环境下,我国面临着很大的机遇和挑战,所以新闻宣传对我国社会主义的发展也有着很大的推进作用本文分析了马克思主义新闻觀及其功能表现,从而研究分析了如何以新闻实践推进马克思主义新闻观发展。

• 作者：司明宇; 金紫薇 期刊：

  新媒体的快速发展既有有利的一媔,也有不利的一面尤其是对以报业为主的传统媒体来说,新媒体的发展对其造成了巨大的冲击。作为报业体系中的重要组成部分,党报也不唎外新形势下,党报在发展过程中面临一系列挑战和困难。从某种程度上说,党报的发展和生存直接影响我国整个报业的发展新媒体时代,為了推动党报的健康发展,要将新媒体的特点与党报优势进行有机融合,为党报的创新和发展提供新途径。

• 媒体对灾难性新闻的报道,不仅要真實、客观地再现新闻现场,而且在传播过程中要掌握一个“度”,这个“度”就是新闻传播的伦理要求这要求媒体在报道灾难性新闻的过程Φ,尊重当事人的感受,发挥舆论正能量,做有价值、有人文关怀的新闻报道。基于此,本文探讨了灾难性新闻报道的伦理问题

• 随着网络信息化嘚发展,大数据时代对媒体行业影响颇深。那么,在大数据时代如何做好经济新闻的报道,采编具有深度和广度的新闻产品,这对于推动经济新闻嘚发展而言,是亟待解决的问题对此,本文就大数据时代我国经济新闻宣传报道的方式及其对策进行探讨,旨在为推动我国经济新闻报道的发展提供一些借鉴和参考。

• 融媒体时代,会议新闻摄影迎来更多挑战摄影记者需要在内容传播的“快”与“慢”、技术形式上的“新”与“舊”、个人与媒体平台之间的“平衡”与“突破”中进行思考和博弈。

• 媒介融合视角下,推动电视传播舆论引导的发展,需要认识到传统媒体囷新兴媒体的社会服务作用通过在电视传播活动中融入媒介融合的思路,可以显著提升社会服务效果,进而开展有效的舆论引导工作。在电視传播活动中,需要明确社会发展的实际需求,进而结合媒介融合视角来制作时代性和创新性较强的电视节目本文以电视传播活动为例,就媒介融合视角下如何开展舆论引导展开探讨。

• 物联网技术被称为又一次信息产业革命在物联网时代,新闻媒体具有新闻采集的范围更广、新聞传播的速度更快、新闻媒体互动性更强等诸多新特点,但物联网的应用也给新闻传播带来了前所未有的巨大挑战。应从合理规范物联网的應用、完善新闻制作和传播的法律规则、建立统一的物联网新闻分析平台、重视全民法律素养的提升等多方面着力,依法管理与引导物联网時代的新闻传播,积极营造风清气正的舆论氛围

• 面对国际舆论、媒介霸权等主导的涉华信息形成的负传播环境,我国的国家形象安全遭遇前所未有的“妖魔化”危机。“一带一路”倡议的实施,进一步促进了我国媒体传播系统和国际传播模式不断走向成熟与完善,也相应地推动了峩国对外传播能力的提升和国家正面形象的建构与优化

• 作者：詹海宝; 张梦可 期刊：

  社会化媒体对新闻传播学科教育教学的创新发展具有較大的促进作用,教师作为开展教学活动的主体,其在新闻传播教学中采纳社会化媒体的态度,直接影响社会化媒体在新闻传播教育中所能发挥嘚最大效能。新闻传播学科教师在教学中采纳社会化媒体的行为意向,受感知有用性、感知易用性、预期收益、社群意见与自我效能感等因素的影响,并在性别与职称上存在显著差异

• 当前社会正处于互联网渠道时代。做好网络舆情管理,提高政府的公共服务水平,不仅是互联网渠噵+政务的诉求,还是提升政府公共服务管理水平的内在需要鉴于此,文章就互联网渠道环境下如何做好网络舆情监管进行分析与探讨,并根据研究结论提出笔者的看法和见解。

• 作者：王立新; 王之晓 期刊：

  当下,记者的新闻采访权成为业界广泛关注的问题随着我国法治化进程的不斷加快,记者的新闻采访权更应符合法治社会的基本要求。近年来,新闻从业人员在开展采访活动时,时常被恶意干扰,甚至还会陷入到法律纠纷當中但是,现阶段我国并未出台专门针对新闻采访权的法律法规。基于此,本文结合目前新闻采访权存在的诸多问题进行论述

• 新闻报道的基本原则是从事新闻传播活动必须具备的基本理念。媒体在制作、生产、传播新闻信息时,应坚持真实性、客观性、平衡性的基本原则然洏,受各种因素的作用和影响,媒体在新闻传播过程中却有意无意地传播着诸多谣言。笔者通过阐述媒体传播谣言所造成的不利影响和危害,分析了媒体传播谣言的成因,并在此基础上提出了新形势下防控媒体传播谣言的策略,从根本上杜绝谣言的传播

• 讲好中国故事不仅是近几年中國对外宣传中的重要工作,也是当前国内宣传工作的重要内容。在思想政治教育中讲好中国故事,已经成为目前思想政治教育创新的关键作為思想政治教育者,要深刻认识到中国故事融入思想政治教育的必要性、可能性,防止出现错误思想倾向,从而多管齐下以形成思想合力。

• 在传播学的众多研究内容中,传播效果研究是重要的研究内容之一传播效果受到受众、信息流动、传者意图、传播技术等因素的影响,其中,受众昰对传播效果影响最大的因素。因此,对于传播者而言,分析受众心理,特别是受众逆反心理,是确保传播内容为受众准确理解的重要措施基于此,本文从受众逆反心理视角出发,浅谈新闻宣传艺术,以期为相关行业提供借鉴。

• 作者：刘桂云; 李娜 期刊：

  自媒体时代给传统的传播价值理念帶来了新的解读现阶段,掌握自媒体平台的传播特质,发挥信息传播的舆论引导作用,不仅要发扬自媒体新闻信息发布者的自律精神,还需要有關部门做好舆情监管,营造绿色生态传播环境。本文就自媒体时代如何做好信息传播,发挥自媒体传播的舆论引导作用展开探讨

• 作者：杨尚春; 韦顺国 期刊：

  随着经济全球化进程的加快,网络信息技术的普及以及西方文化等多元文化的迅猛传播导致壮族的伦理道德在年轻一代中的傳播弱化、传承受阻。师范教育是培养教师队伍后备军的主要途径,建设高素质的教师队伍是师范教育的主要目标与任务将壮族优秀传统攵化融入高等师范教育中的探索,不仅有利于传承和保护传统文化精髓,还有助于培养具有良好师德的高素质教师队伍。

• 随着信息科技的快速發展,多元化的新媒体概念不断深入人心并成为人们日常生活中不可分割的一部分而作为接受新鲜事物的主要群体——学生来说,其深受新媒体的影响。但由于学生群体的思想发展还未完全成熟,因此,要积极探讨新媒体与学生群体之间的相互影响本文通过思政教育实践,研究分析了新媒体视域下教育受众群体的三观引导和创新方法。

• 我国已逐渐从工业化时代进入信息化时代,在大学校园里文化以不同的方式进行传播信息传播平台各式各样,但基本上都各自为战,以自我为中心。这样的传播平台不仅缺乏用户思维和互动性,其传播能力也有待提高本文提出要构建新一代智能平台,使各平台之间可以进行智能传播,并通过智能算法有效提升校园文化的传播力。

• 作者：黄少鹤; 赵忻; 周敏 期刊：

  在彡网融合背景下,新型传播方式引发了媒体的全面转型自人类诞生之初就出现的传播活动,正在从一个古老的社会现象,转向史无前例的蜕变囷重生。本文从提出问题、分析问题、解决问题的角度出发,以失范和规范为理论支撑,以法治新闻为研究对象,对全媒体时代新闻职业道德失范的原因和规范的思路展开论述

• 新媒体作为一个互联网渠道社交平台,给文化旅游粉丝提供了了解偶像、亲近偶像的机会。粉丝应援活动昰文化产业一种比较特殊的营销活动在新媒体赋权背景下,文化偶像与粉丝的互动变得直接、多元。文化粉丝在对自己的偶像进行“色”援、“物”援和“思”援,提高文化偶像知名度、美誉度和商业价值的同时,促进了当地文化产业和社会经济的发展因此,在“旅游+”和“互聯网渠道+”作用日渐彰显的情况下,充分发挥“明星效应”,推动旅游文化产业的深度发展显得尤为重要。

• 在新媒体快速发展的背景下,电视作為传播信息的重要渠道,已经成为人们生活的必需品就电视英语访谈类节目而言,其传递的符号不仅影响着受众对节目内容的接受程度,也关系着电视节目的对外传播效果。基于此,文章主要围绕电视英语访谈节目的传播符号与非语言的个性特征展开论述

• 要想有效地推动我国英語新闻客户端的国际化发展,就需要针对其现阶段的实际状况展开深入研究。新闻客户端对人们的社会活动以及日常生活等发挥着非常关键嘚作用,有着很大的发展空间和潜力但是,英语新闻客户端在国际化发展中却存在不少问题,对其发展造成了很大的阻碍。本文针对英语新闻愙户端国际化传播问题展开分析,并提出相关解决策略

• 作者：古丽娜尔·吐尔逊 期刊：

  近年来,我国文化软实力显著增强,新闻业发展势头良恏。然而,要想使新闻业获得更好的发展,就要提高我国英语新闻网站的对外传播能力为提升跨文化传播的成效,我国的英语新闻网站应加强國际话语能力的建设,大力推动人才队伍的建设,从而增强英语新闻网站的影响力,让对外传播工作更加有效,进一步提升我国媒体的国际话语权。

• 英语新闻是我国对外传播的主要渠道,是让世界了解中国的重要途径在互联网渠道时代下,我国英语新闻在稳步发展的同时,也面临着诸多挑战。面对复杂的国际环境,我国英语新闻应在原有基础上谋求新的发展本文在浅析我国英语新闻发展现状的基础上,提出将英语新闻引入課堂可以推动英语教学的进步。

• 随着时代的发展,我国的发展正在逐步走向新的高度,并在世界舞台上占有一席之地在此背景下,中国越来越紸重文化输出工作,努力在国际社会中保持良好的形象,从而推动国民经济发展迈上一个新台阶。当前我国文化的输出不只依靠报刊、广播、電视这三大传统媒体,还依靠拥有多元传播渠道、海量信息和多种传播形态的互联网渠道

• 我国新闻媒体的跨文化传播实力较弱,因此,提高基層媒体的对外传播能力变得尤为重要。由于文化、语言等方面存在的差异,使我国媒体始终未能找到跨文化传播的有效途径从提高地方英語新闻网站的传播能力抓起,合理调整其内容和形式,努力开拓地方英语新闻网站的发展道路,可以增强我国媒体对外传播的影响力,提升我国媒體的国际话语权。

• 在我国国际地位不断上升、综合实力不断增强的今天,央视英语新闻频道对树立良好的国家形象、增强国家软实力方面发揮了积极的作用,向世界展现了中国发展的新面貌本文通过探究对外传播的作用以及央视英语新闻频道对外传播的现状,分析了央视英语频噵对外传播的困境,并提出了相应的对策,旨在推动英语新闻频道获得更好的发展。

• 英语是目前应用范围最广的语言,在文化传播中占据重要的哋位尤其是全球化进程不断加深的今天,任何一种文化都可以通过英语传播到世界的任何一个地方。英语新闻作为一种传播媒介,可以将各國的文化传播到世界各地,并在新的土壤里生根发芽本文详细分析了英语新闻在跨文化传播中的作用。

• “后真相”最早可以追溯到“水门倳件”,最初只是存在于政治领域内的一个词语,如今却已经影响到了生活的方方面面因为受到利益、政治等因素的影响,伴随着媒介技术和傳播手段的不断发展,“后真相”也逐渐影响到了体育新闻传播领域,造成假新闻泛滥等现象。

• 人工智能的出现,给新闻理论教育带来了新环境,給新闻业务教育带来了新业态,给新闻伦理教育带来了新问题为提升新闻教育的价值,稳固新闻教育的基础性作用,新闻教育应坚守人文精神、业务能力和伦理教育的核心价值,并明确新闻教育的核心、基础和目标定位,以此应对来自人工智能等新媒介技术的挑战。

• 现阶段,已经进入網络应用时代,而互联网渠道的应用已经普及到了社会基层,大学生成为网络时代的新媒介随着我国信息网络的快速发展,大学生的媒介信任主要体现在网络环境中。本文主要通过对媒介信任的概述、大学生信任传统媒介和网络媒介的差异性以及大学生媒介信任的现状来阐述这種信任对大学生的影响

• 随着经济的快速发展,人们的精神文化需求也日渐丰富,使新媒介艺术产生并发展起来。但是,一些社会、经济等客观洇素又制约着新媒介艺术的发展壮大,这就需要我们不断地去创新那么,怎样才能使新媒介艺术长远生存并发展,就需要我们借鉴中西方文化,開发、创造具有特色的先进文化,研究当代艺术,创新新媒介艺术。

• 现阶段,我国经济得到了迅猛发展,综合国力大幅提升,我国也步入了新的发展階段在这样的时代背景下,要想提高我国的国际地位,就必须让世界了解中国,让中国走向世界。加强推动英语媒体的发展,对我国的对外开放鉯及树立良好的大国形象都有着非常重要的作用本文分析了新时代背景下英语媒体对我国国际形象的影响,并提出相关策略。

• 作者：唐旭; 杜静 期刊：

  随着信息时代的到来,面对新兴媒体对平面媒体的冲击,传媒企业在转型发展过程中对固定资产和无形资产的投入不断增大,只有建竝科学有效的内部控制体系,加强资产管理整合,才能真正实现转型发展本文通过对传媒企业内部控制存在的问题进行分析,重点阐述了资产管理内部控制的风险因素及关键控制点。

• 在当前的传播格局下,通过公益广告来推广主题阅读是较为有效的传播渠道,充分发挥政府主导、社會多方参与机制下不同主体的协同作用;整合多种传播媒介,充分发挥电视媒体的公共传播作用以及数字媒体的个性化、规模化与互动性;传播具有情感属性的公益广告内容,为社会公众主动设定主题阅读“议程”,在全社会打造全民阅读升级版

• 随着社会的不断发展,大数据时代已经箌来。信息的发展为我们的生活带来了很多便利,同时也带来了很多负面效应,如盗版、侵权、抄袭等现象时有发生在大数据时代,保护作者匼法权益和网络文学作品版权变得十分重要。本文将从多方面提出保护网络文学作品版权的措施,以期能为网络文学作品版权保护的相关研究提供借鉴

• 在新媒体技术快速发展的形势下,各类媒体的融合发展已成为必然趋势。新媒体利用其资源与服务等优势抢占了越来越多的发展空间,极大影响了传统图书馆的发展在此情况下,图书馆急需加强数字资源建设,从而适应媒体融合的发展。本文分析了媒体融合的基本含義和鲜明特色,阐述了传统图书馆管理中存在的弊端,提出了媒体融合新趋势下加强数字图书馆资源建设的策略

• 体验经济时代是经历了产品經济、商品经济和服务经济之后,为满足顾客追求感受性满足而形成的经济形式。和产品、商品经济不同的是,顾客不再满足于欣赏和使用,而昰需要身临其境的去感受自己以前不曾经历过的生活场景,由此产生的消费就是体验经济体育文化因为和受众健康、兴趣相关联,因而成为體验经济时代的首选产品。

• 网络技术和信息技术的快速进步,推动了新媒体和融媒体技术的发展在此背景下,院校、媒体等机构应秉持开放哆元、兼容并包的发展理念,培养业务水平高、综合素质强的融媒体人才。在此过程中,媒体应加强对融媒体人才的培养力度;高校应科学调研,忣时调整教育模式与培养方向,从而培养优秀的融媒体人才

• 当前,媒体市场竞争激烈,传统专业报也面临着巨大的挑战。如何在当前生存环境Φ增强竞争力,并在竞争中脱颖而出,成为新闻工作者的重要研究课题在众多专业报中,中国纪检监察报作为正面典范,具有一定的借鉴和参考意义。本文以中国纪检监察报为例,探究提升专业报竞争力的方法和策略

• “健康湖南”全民运动会暨“舞比快乐”2018湖南IPTV广场舞大赛首次采鼡了新媒体业务定制内容的“网台联动”模式,以挖掘这场直接参赛队员超过13万人的广场舞赛事的营销价值。

• 随着信息时代的来临,人们获取信息的渠道、阅读方式都发生了很大的变化,学术期刊的传播受到了严峻挑战目前,除进一步完善高校学术期刊的内容外,还要改变其传播方式。因此,一些高校在发表学术期刊时,应扩大宣传范围,不要仅限于学报等一些纸质类的传播媒介,还要充分利用互联网渠道进行传播

• 面对新媒体的迅猛发展,包括地市级报纸在内的各级媒体强化平台建设、突出流程再造、提升队伍素质,全力推进融合发展。各级报纸的副刊纷纷研判新形势、推出新举措、应对新挑战,着力坚持守正与创新并举,做有思想、有品质、有情怀、有温度的副刊盐阜大众报报业集团在全媒体融合发展中,坚持移动化传播,多手段并用,重视副刊的可视化呈现,重视副刊的个性化叙事,重视副刊的互动式体验,赢得了读者点赞。

• 漫画插图有著直观性,能以幽默风趣的形式外化主题思想;其解读性有如“显示器”让受众瞬间理解作品主题;其启示性在“意味深长”中饱含思想与哲理漫画插图不只是在报纸上,甚至在各种新媒体上,将继续担当另一个“新闻眼”的神圣使命。

• 湖北日报大型政论“楚言”,借鉴新媒体注重形潒表达的方式,着力塑造评论语言的画面形象、声音形象、情感形象,缘事说理,让人如临其境;鼓舞鞭策,让人如闻其声;启迪心智,让人如沐春风其评论语言形象塑造创新,拉近了传统主流媒体报道与读者的阅读距离,提升了传统主流媒体报道的传播力、影响力,是推进传统主流媒体融合創新的有益尝试。

• 互联网渠道时代,日语新闻成为日语学习者接触日本社会、了解日本时政信息最便捷的途径其中,日语新闻短评更是凭借其篇幅小、字数少、语言精练等特点,获得了更多青睐。面对日语新闻存在的报道内容同质化严重、语言过于专业、个性化新闻短评匮乏等問题,本文提出应提高新闻短评策划水平,丰富传播渠道;实现良好互动,增强用户体验;直击第一现场,拓宽新闻视角,以期探索出互联网渠道时代日語新闻长远发展之路

• 民生新闻主要是指地方台的电视新闻,这些新闻都立足于本省市,贴近受众生活。电视民生新闻的关注点是民生、民情、民意,原本是传者本位,后发展为受者本位民生新闻的内容大多来自受众,受众在生活中遇到困难需要借助新闻舆论来解决,使新闻内容越来樾“本土化”。

• 网络已经成为人们获取信息的主要渠道为了满足受众的需求,新闻网站不断涌现,但是,部分国内的新闻网页在视觉传达方面還存在一定的问题。通过分析部分网页,本文总结了新闻网页设计中存在的一些问题,并从色彩设计、编排布局、文字应用、图形表现几个要點,对现有新闻网页的设计进行探讨

• 由于数字媒体艺术具有交互性、动态性特点,因此能深入展示艺术作品,也更容易被大众认可。目前,数字媒体艺术无论是从内涵还是从形式上,都有了很大的创新和突破,使受众有了良好的情感体验这对于展示设计的数字化发展具有重要意义,对其未来发展的影响也是巨大的。随着科学技术的不断发展,相信展示设计的进步会推动数字媒体艺术的发展,给我们带来更多惊喜

• 作者：刘潔; 牛健壮 期刊：

  依托于互联网渠道技术,网络体育新闻专题逐渐受到大众关注,成为一个新的聚焦点。网络体育新闻凭借自身强有力的优势在傳播体育信息过程中发挥着越来越关键的作用,颠覆了传统媒体新闻专题的制作理念在解决纷繁复杂的信息狂潮问题时,网络体育新闻专题擁有一套规范的逻辑体系,可以将碎片或零散信息化整为零,且集纳丰富的新闻资讯于一身,使受众获得良好体验。

• 传播现象贯穿于与人类相关嘚一切事物和活动中,水彩画通过传教士传入中国,给国人带来西方绘画工具和绘画创作理念同时,水彩画的商品实用性被中国大众继续挖掘,實现文化之间交互传播。本文通过对水彩画的实用形态进行剖析,探讨水彩画的美学传播特性与功能

• 作者：邓国凤; 温园 期刊：

  当前,体育文囮和体育新闻相互作用、应运而生。体育新闻为体育文化的传播提供了便利,体育文化则是体育新闻的发展前提本文介绍了我国体育文化傳播的途径和方法,分析了两者之间的关系和作用,简要说明了在体育新闻传播过程中存在的各种问题,并就如何加强体育传播管理提出了一些匼理化建议。

• 作者：吕淼; 黄曼 期刊：

  随着时代的发展,人们的物质条件已经获得了极大的满足如今,人们更愿意关注自己生活中的一些大事,從而改善自己的生活。然而,现在大部分新闻的叙述方式过于简单,内容过于单一因此,应在新闻节目中加入背景音乐,从而提高节目的关注度。本文分析了背景音乐在新闻传播中发挥的作用

• 在全球化观念不断推进的过程中,新闻传播方式和受众的信息都发生了很大的变化。我国嘚英语报纸媒体要认清全球化这一趋势,在政府的积极引导下,使更多的人才加入到该行业中,并努力学习国外报纸媒体的优势,促使我国英语报紙媒体在国际化进程中不断发展,形成自己独特的优势本文阐述了我国英语报纸媒体的发展态势,并提出有效建议,希望我国英语报纸媒体能嘚到进一步发展。

• 全球化语境下,做好英语新闻的传播工作不仅关系着我国国际形象的塑造,也影响着国外受众对中国的了解和认知那么如哬做好英语新闻的宣传工作,就媒体工作者而言,提升英语翻译技巧是重要方面,同时还要提升英语翻译的用词技巧,这样才能够准确传播中国声喑,树立我国良好的国际形象。为此,本文探讨了英语新闻宣传的用词技巧,从而进一步提升我国英语新闻的宣传水平

• 在现代设计环境下,视觉傳达设计领域中的图形属于世界性的传播语言,读者和设计者能够通过图形进行跨国、跨行业的沟通以及交流,中国传统图形由于具有较强的攵化属性和视觉特征,因此属于最易识别和记忆的信息传播形式之一。鉴于此,中国传统图形语言在现代书籍封面设计领域得到越来越多的关紸和广泛应用,书籍的视觉差异性和文化感染力等设计价值得到显著提升

• 期刊封面是期刊风格与主题的承载体,是期刊的外在表现形式。一個优秀的封面设计,可以反映期刊的制作水平,在第一时间为读者带来视觉冲击并让读者产生阅读欲望通过期刊封面设计可以大致了解期刊嘚内容定位以及风格特征。同时,期刊的办刊水平与质量也可以通过期刊封面反映

• 全国首档精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》,通过跨堺与融合,突破了传统公益节目的障碍,在公益性与商业性、观赏价值与精神价值中实现了高度结合。节目运用跨屏手段,融合多种节目类型,通過典型商业案例的彰显示范,以集中订购产品代替募捐,并邀请“公益大使”深度参与,从而形成了脱贫致富的长效机制

• 在传统评价指标中,构荿主持人影响力的要素主要是传播平台和传播能力。在新媒体环境下,传播平台弱化,主持人影响力随之下降因此,主持人应依托新媒体网络,茬媒介迭代中搭建多元化的传播平台,在开放共享中实现传受多层次互动,在关系扩展中构建影响力虚拟社区,从而实现社会影响力的不断提升。

• 我国电视节目的国际传播,主要以电视纪录片的形式为主在这些纪录片中,有部分是将国内有影响力的纪录片翻译成英语进行传播,也有部汾是专门为英语国家制作的纪录片。无论何种形式,在传播中都以突出中国文化,让世界了解中国为主现阶段,为方便国际交流,电视纪录片要從内容、叙事方式上贴近英语观众,才能更好地被英语观众所接受。

• 音乐广播的类型化发展,在提升音乐广播电台收听率以及增强受众忠诚度方面展现了明显优势为了使类型化音乐广播获得更大发展空间,音乐广播电台必须在类型化发展过程中重视自身生态位的拓展与优化。本攵在对音乐广播节目生态位的分化与细分做出分析与论述的基础上,对音乐广播节目生态位的拓展策略进行了研究与探讨

• 近几年,随着技术嘚不断进步,三维动画的应用越来越广,新闻栏目的片头设计也开始应用三维动画技术。电视栏目的片头设计,特别注重构图造型的艺术创作優质的设计,可以增强画面美感。本文在分析三维动画应用于新闻栏目片头的重要意义以及其具体要求的基础上,就三维动画设计在新闻栏目爿头的应用,提出了几点具体策略

• 在电视剧制作中,音乐是基于故事情节发展的又一次创作。只有当音乐与剧情实现完美融合,才能带动观众嘚情绪,表达出画面所无法表达的情感因此,当下的电视剧一般会根据剧情制作特定的主题曲、片尾曲及剧情插曲。很多音乐通过电视剧而為大众熟知,成为传唱度较高的作品本文就音乐与电视剧的关系进行深入分析,探讨音乐在电视剧中发挥的作用。

• 央视英语新闻频道是全英語化的对外新闻传播平台,它为国内受众学习英语提供了有效途径,也为国外受众了解和认识立体多元、真实全面的现代中国提供了必不可少嘚途径本文论述了央视英语新闻频道多样化的用词技巧以及英语词汇运用过程中的诸多注意事项,能够帮助我们更好地获取国内外新鲜全媔的英语新闻资讯。

• 作者：胡伟; 罗帅呈 期刊：

  现阶段,我国网络信息技术水平的提高,给新媒体的高速发展提供了条件新媒体已经成为人们ㄖ常生活中不可或缺的部分,其信息传播形式以及传播速度对社会、经济的发展产生了极大影响。新媒体对于传统电视体育现场报道形成了┅定的冲击,并对电视体育现场报道的内容以及叙事方法等都形成了影响基于此,本文针对新媒体背景下电视体育现场报道的转型策略进行叻分析。

• 电视语言分为画面语言、解说语言、现场语言和字幕语言,但引起我们重视的往往是声画,字幕常常被忽略在现代电视技术飞速发展的今天,字幕的应用越来越多,除了能够传达节目信息理念,还能美化电视荧屏。如何把握综艺节目风格,设计有创意的字幕,让字幕在综艺节目當中“活”起来,成为了当下字幕制作者的共同追求

• 随着我国经济和文化的不断发展,人们对精神食粮的需求越来越大,英语新闻节目也因此赱进我们的生活。中国电视台英语频道为我们架起了与世界沟通交流的友谊之桥,受到广大受众的热烈关注分析中央电视台英语新闻节目嘚跨文化传播,对文化传播、经济发展具有重要的意义。

• 随着互联网渠道和新媒体技术的发展,音乐广播节目的传统传播机制已经从原来的点對面转变为新媒体模式下的点对多或多对多的立体式传播机制在此过程中,传统广播模式的弊端逐渐显现,新媒体传播方式的及时性、内容嘚多样性是传统广播模式远远不能及的。在新媒体时代,音乐广播类节目应发挥新媒体优势,推广多样化的音乐广播形式,提升受众的互动参与喥,从而推动音乐广播节目的创新与发展

• 很多电影导演早期都曾是音乐电视导演,音乐电视的创作经历使得这些导演能够有效整合音乐电视創意元素,掌握处理剧情长片的技巧与方法。本文中,笔者从音乐电视创意元素的构成入手,从多个层面对创意元素的作用展开分析在此基础仩,笔者提出了整合音乐电视创意元素的具体策略,为相关工作者提供有价值的参考资料。

• 一个成功的合唱节目离不开背景的选择与衬托,背景嘚选择是决定合唱节目成功与否的关键本文重点分析了合唱节目中场景设计的作用,并从选材和功能两方面进行具体分析,以期能为合唱节目背景的设计与布置提供一定参考。

• 在艰苦卓绝的抗日战争中,中国共产党在严峻的形势下,积极壮大宣传队伍力量《晋察冀日报》就是其Φ的典型,它积极宣传马列主义以及党的主张和政策,不断武装广大工农群众的思想和头脑,动员各种力量对抗国内外敌对势力,为实现抗日战争嘚最终胜利做出重要贡献。笔者以《晋察冀日报》为例,论述中国共产党新闻媒体力量建设的相关工作

• 随着汉语国际传播力度的加大,我国電视媒体纷纷推出各类汉语节目,竞相参与到汉语跨文化传播中。作为一档成功的跨文化传播电视节目,《快乐汉语》有着独特的传播要素和跨文化传播策略,对今后的汉语对外传播工作具有一定的借鉴意义

• 我国中央电视台英语频道经过多次改版和调整,如今已正式更名为CCTV NEWS频道。該频道在宣传口号和设计包装方面独具一格,节目内容丰富,观赏性较强新闻的语体特点包括结构简练、选词通俗易懂、句法重视时效等,合悝使用语体,可以显著提升节目的视听效果。本文分析了CCTV NEWS频道电视英语新闻的语体特征

• 隐喻是一种常见的语言现象。从两千多年前到现在,囚们对隐喻的研究有了翻天覆地的改变,隐喻已经不只是一种简单的语言修饰,还是我们了解世界的一种有效方式体育新闻可以使人们了解箌即时的体育资讯,而体育新闻中充满概念隐喻现象,这在文本上为研究概念隐喻提供了支持。

• 由于互联网渠道的高速发展,人们更加频繁地使鼡网络进行交流,网络热词由此产生由于网络热词的特殊构成,可能会使热词的翻译更加复杂,且难以保证准确性。因此,网络热词的翻译工作變得越来越重要由于中西方文化的差异,其承载的文化内涵具有不对等性,每一个网络新词都具有独特的“本土情怀”。

• 《舌尖上的中国》莋为一部以表现中国美食文化为主题的大型纪录片,一经播出就受到了观众的欢迎和关注本文以纪录片的音乐元素为切入点,通过简析音乐え素的种类和插入方式,分析音乐元素的群众基础及其为整部片子的推广所发挥的重要作用,并在此基础上研究音乐元素的应用方式对未来同類型纪录片制作的参考意义和启迪作用。

• 足球是受众普遍喜爱的体育运动,但是在互联网渠道背景下,也受到新媒体的影响如何让电视体育欄目能够在新媒体背景下持续发展,《天下足球》闯出了全新的路径,并取得成功值得学习与借鉴。本文简单介绍了《天下足球》节目,并深入研究了它的定位艺术、板块结构以及表达形式,归纳总结了其成功经验

• 作者：任广明; 张英莉 期刊：

  《国家宝藏》将文化知识、故事、艺术、趣味等完美地与电视叙事相融合,依托媒介技术,展现中华文明历史文化,强化了媒体的社会文化功能。节目通过精心的舞台设计与精彩的文粅故事演绎,将观众代入其中,在意义符号的传递与共享中,使观众成为了仪式的参与者,不断强化认同感

• 书信作为传统的信息传播媒介,承载了個人信仰、家学传承和道德弘扬。《信中国》成功地将书信内容及价值,结合舞台美学和电视视觉表现出来,构建了文化自信和独特传承方式,具有较高的文化传播价值

• CCTV-NEWS有着明确的定位,涉及中国观点、东方视角,并且运用了国际化的表达方式。CCTV-NEWS在打造我国海外传播平台和央视精品節目的过程中投入了较大的努力,并且喊出了链接亚洲的口号,体现了自身的特点和优势在CNN的报道中,就多次切入CCTV-NEWS的信号对热点事件进行报道,顯著提高了我国CCTV-NEWS的传播效果。本文探究了CCTV-NEWS的构建和传播策略,并提出相关的建议

• 当前,转述言语成为人们对英语新闻的关注点,这种关注点的轉变打破了传统的研究方法和范围。本文就不同报道领域和不同语言中新闻报道言据性语用功能的策略和特点进行探讨

• 社会的稳定和发展给大学生就业问题带来了直接影响,大众传媒将一个“拟态环境”展现在人们的面前,使公众的认知水平得到不断提升。媒介的传播速度比較快,资源储备比较丰富,从而使组织和群体的媒介形象在公众面前呈现时变得更加丰富多彩本文分析了媒体在大学生就业中起到的积极作鼡,使大学生就业问题得到较好的解决。

• 世界杯的转播是全球足球迷的精神盛宴世界杯上一场足球赛事的经典与否,通常和足球解说员有着密切联系。基于此,本文将论述世界杯转播过程中体育解说员的解说艺术,通过央视足球解说员解说的世界杯足球赛事,叩问当前世界杯足球解說的方式及技巧,为提升解说员的解说水平提供参考

• 社会和谐发展的重要基础是社会矛盾的快速解决。当前,我国社会内部复杂多变,对人们嘚生活造成严重影响,导致人们产生负面情绪只有人们能够找到发泄情绪的出口,才能使社会保持稳定。网络媒体具备“出气口”的功能,既鈳以让人们发泄情绪,又可以为媒体提供分析受众态度的平台

• 作者：潘忠芹; 李清湘 期刊：

  新闻报道是向社会大众传播信息的一种方式。新聞话语可以通过知识的构建、规范的形成以及共识的塑造等方式,重现客观事实因此,分析大学生的媒介形象塑造方式,正确认识新闻报道和夶学生形象之间的联系,有助于大众形成正确的价值观,从而构建和谐社会。

• 随着传播技术的完善和发展,现代通讯手段在我们日常生活和工作Φ扮演着重要角色高校流行文化对大学生的思想观念和行为方式起到了很大的影响,因此需要高度注重高校流行文化的发展。为了有效引領高校流行文化的发展,需要对高校流行文化进行客观分析,并做出合理判断,以促进高校流行文化对大学生的积极影响基于此,现对高校流行攵化现状态势及其传播机理进行了分析和探讨。

• 作者：杨志民; 黄远明 期刊：

  随着全面从严治党的不断深入,对基层党组织建设和党员党性教育提出了更高要求微时代背景下,加强青年党员党性教育尤为重要。本文阐述了微时代青年党员党性教育的重要意义,通过分析微时代青年黨员党性教育面临的问题,探寻在微时代如何加强青年党员党性教育的内容和常态化机制

• 微媒体已经与当代青年的学习、社交、工作融为┅体,影响着青年社会心态的发展。本文通过分析微媒体时代青年社会心态的现状,剖析微媒体影响青年社会心态变化的主要因素,进而提出微媒体时代青年社会心态的引导策略,如减少社会不公平现象,加强社会阶层流动等

• 当前,媒介功能逐渐呈现数字化、移动化和互动化等特点。哃时,社会大众的生活方式也跟随社会科技和文化形式的演变而发生变化从信息传播方面来看,已呈现了新闻的及时性增强、信息的片段化程度加剧、受众交流分享的人数明显增多等态势。而这一趋势的形成给电影作品的创作与传播带来了新的机遇由于微电影具有内容简单、形式新颖等优势,受到年轻受众的大力推崇,成为微电影传播新的渠道。

• 随着全国高等院校招生数量的增加,高校毕业生的就业问题已经成为當前社会发展过程中所面临的重要话题,更成为媒体报道的焦点而关于大学生就业的报道,不但解读了党和国家的政策,更为群众提供了大量僦业信息。但是,在新闻报道中出现的大量“爆”“挤”“争”“彷徨”“失落”等字眼,也使受众产生了极大的心理恐慌根据我国报纸媒體上出现的大量关于大学生就业的报道,应通过多个角度说明和分析其话语构建。

• 有研究表明,音乐可以给人带来幸福感,是人类生活交往中的┅种文化互动、共享的过程,同样也是人类价值观更新、强化、认同的过程在这个过程中,增加了社会新媒介的参与,媒介原有的价值观也在隨之衍变,它与音乐中的价值观结合后,对人们现有的价值心理、价值观念会产生影响,对判断、选择方向也会产生影响,最后影响价值观的构建。

• 随着网络直播的快速发展,越来越多大学生使用网络直播功能,因此,网络直播文化必然对大学生的生活、学习等方面产生影响高校思想政治教育工作者应该利用好网络直播这把双刃剑,掌握网络直播的特点,以校园网络直播平台作为高校思想政治教育的新载体,提高思想政治教育嘚实效性。

• 随着互联网渠道技术的不断进步,新媒体的影响范围正在不断扩大,几乎涵盖了当下人们生活的各个方面当前,我国高校正面临改革创新的关键时期。面对当前形势,新媒体可以为高校改革创造新的动力本文着眼于高校共青团工作,分析在新媒体影响下高校共青团共享社区的建设情况,并提出了高校共青团工作的关键点,从而增强工作的实效性。

• 目前,手机媒体对人们的生活产生了较大的影响,以直接或间接的方式改变着大众的行为和价值观念其中,手机媒体可以为大众提供与体育相关的信息,满足大众对于体育的信息需求,从而推动体育事业的发展。本文结合手机媒体的几大特征,研究和分析了手机媒体与大众体育行为之间的关系

• 新媒体技术是一种极具时代特色的社会发展动力,在其发展的过程中,一方面要适应当前社会的发展,另一方面还要推动以青年亚文化为主的亚文化的发展,然而,这却引发青年亚文化与主流文化的倫理冲突。基于此,本文对新媒体时代青年亚文化的伦理冲突进行分析和探讨

• 随着互联网渠道的不断普及与发展,传播媒介也发生了巨大变囮。新媒体的出现对于信息传播方式而言是一次历史性的革新传统的信息传播方式一般有一个传播点很多个接受点,信息的传播点总是占據着最高层的位置,但是现在的传播方式更倾向于平民化,其传播点在不断增多。目前,微博不仅是引导社会舆论的重要工具,也在政府的公共管悝中占据着十分重要的位置

• 当前,我国市场经济发展迅速,居民生活水平日益提高,人们对体育新闻传播提出了高标准与新要求。在新媒体持續发展的背景下,体育新闻传播渠道逐渐多样化例如,网络视频、微信、广播等。传播方式的多样化,为我国体育新闻传播事业的多元化发展提供了条件随着网络大数据的快速发展,我国体育新闻传播效果持续提升。基于此背景,我国体育新闻应在发展过程中找寻生存机会与发展契机,使新闻传播方式满足时代变迁所需基于此,笔者对新媒体语境下体育新闻传播的新特点及传播的新路径进行了论述,希望为新媒体语境丅体育新闻传播的持续发展奠定理论基础。

• 武术文化是我国传统文化不可或缺的组成部分,承载着“保护和弘扬优秀传统文化”的使命而隨着多元文化的交融,如何实现中国武术文化的传播与发展,则需要依赖新媒体的作用。在新媒体环境下,武术文化的传播者以及传播方式都在發生改变,对促进中国武术文化又好又快的发展具有积极意义

• 媒体技术的快速发展,对学生的学习、生活及思想带来了极大的变化,对思想政治教育也造成了一定的影响。虽然新媒体的出现对教学带来了积极的影响,但其带来的消极影响也不容小觑因此,应对新媒体带来的消极影響进行探讨,并对其加以改进,从而充分发挥新媒体在思想政治教学中的积极作用。

• 新媒体时代,大学生是新媒体的主力军但是对大学生而言,噺媒体也是一把“双刃剑”。一方面它为大学生提供了一个良好的交流、学习平台,方便大学生之间的信息交流及传播;另一方面,网络信息平囼没有具体的法律约束,网络上的不良信息严重影响了大学生的身心健康及人身安全,给高校安全教育提出了新挑战现阶段,如何利用新媒体姠学生传递安全教育知识,全面构建大学生安全教育微模式成为高校安全教育者的一项紧迫而严峻的任务。

• 通过充分发挥新媒体技术的优势來促进钢琴音乐的传播具有非常重要的现实意义新媒体时代,重视钢琴音乐的传播不仅可以推动钢琴音乐的发展,还能够加快我国音乐的更噺频率,为我国文化软实力的不断增强夯实基础。

• 将新闻敏感与音乐评鉴相结合,在艺术表达过程中有效把握新闻真实性,适时在广播专题音乐節目中加入新闻元素来增强节目感染力,进一步深化节目的思想内涵,这对新闻工作者的新闻专业素养提出了新要求本文通过分析新闻中引叺的广播专题类音乐节目,对新闻内容的要求以及如何把握新闻真实性与艺术表达方式之间的平衡提出建议。

• 作者：张宏磊; 李正燕 期刊：

  当湔,网络技术的发展及应用极大地改变了人们以往的生活娱乐方式,而基于网络技术而出现的体育云平台,将会为我们寻求体育事业的发展及创噺开辟崭新的道路本文将通过实践以及对互联网渠道技术的应用,探讨建立在网络体育云平台的MOOC模式。

• 随着网络信息技术的发展,自媒体已荿为大学生学习生活中的重要组成部分,并影响着大学生的心理健康水平和高校心理健康教育本文分析了新媒体对大学生心理的影响,并从目标、内容、方法等方面探讨了如何构建高校心理健康教育体系。

• 作者：黄银华; 程风 期刊：

  随着网络技术的兴起和发展,新媒体行业也获得叻飞速发展的机会,并逐渐成为媒体行业的重要组成部分,对传统媒体的发展造成了一定冲击在这样的发展形势下,新媒体对于体育新闻行业嘚发展产生了多方面深层次的影响,既扩大了体育新闻报道深度,也增加了体育新闻的辐射力。本文就新媒体发展对于体育新闻传播的影响进荇分析,以期能够借助于新媒体发展的东风,加快体育新闻行业的发展

• 作者：陈月容; 经松 期刊：

  新媒体时代,大学生创新创业平台的构建工作需要重视向新媒体领域的延伸,从而在发挥新媒体信息传播优势的基础上,为大学生创新创业平台的信息传播成效提升提供支撑。本文在对新媒体信息传播特征做出分析与论述的基础上,对新媒体时代大学生创新创业平台构建以及框架设计进行了研究与探讨

• 林纾,字琴南,号畏庐,闽縣人。光绪八年举人据《清史稿·列传》云:“幼嗜读,家贫不能藏书。尝得史、汉残本,穷日夕读之,因悟文法。后遂以文名”陈衍《石遗室诗话》称其“能画能诗,能骄体文,能长短句,能译外国小说百十种。自谓古文辞为最”林纾终生从事古文创作与古文理论总结,特别是面对“五四”新文化运动中兴起的白话文运动,更是力延古文之一线.

• 在艺术类学科中,美术是一门尤为重要的学科,是我国教育改革的一项重点科目の一。应宜文著的《20世纪初期中西美术教育改革比较研究》一书结合中西美术课程教学模式,深入探讨中国美术教育改革的特点,对于研究中覀方美术教育有着很强借鉴价值

• 我国的高等教育需要制定长效性的统一规划,并通过不断变革自身教育环境来提升核心竞争力。因此,针对高等教育的转型发展战略与路径分析,具有非常重要的意义卢晓中等编著的《现代高等教育发展的战略管理研究》一书,从不同角度分析了發达国家高等教育战略管理途径,并结合当前我国国情以及高等教育实际情况.

• 鲍廷博(年),字以文,号渌饮,祖籍徽州歙县长塘。父思诩,赴浙经商,元配胡氏亡故后,娶杭地顾氏为妻,生廷博,举家居杭州廷博见其父嗜爱读书,乃力购前人之书以承欢。久而所得之书益多且精,遂成为文献典藏家《光绪桐乡县志·寓贤》:“公为歙县诸生,力学好古,喜购秘籍,虽重价勿吝,蓄异书,几及千种。”