来自雪球&#xe6关注 外行看华策影视：这家公司有看头来自之前在写《外行看影视（二）：产业链上选公司》的时候，得到很多小伙伴的回应。也有小伙伴提出，有一些优质公司被我漏掉了，比如埃文斯提到的华策影视。于是，为了履行诺言，我开始认真地挖了一下华策影视的资料，结合自己的一些看法，今天作一个汇总梳理，和大家分享交流。&一、初看华策：看起来还不错1. 发展战略：“互联网时代全球一流综合娱乐传媒集团”。从公司的定位也看出了公司未来的发展方向，就是要基于海量的娱乐全内容和多种爆款产品，成为“娱乐内容运营商”，在巩固原有电视剧市场老大地位的基础上，做好IP综合开发运营，融合探索更多的包括营销、艺人经纪、IP 授权、衍生品等多种的变现的商业模式。这种泛娱乐的整体布局也正是我在《外行看影视（一）：对美好生活的向往》提到的观点，文化传媒产业正在经历大融合、大发展的黄金期。无论是目前的政策环境、创业环境、基础设施配套环境，都已经为孵化泛娱乐集团提供了丰富的土壤。从这个角度看，公司的战略定位也是值得肯定的。2. 行业地位：电视剧市场的龙头老大。浙江华策影视股份有限公司成立于2005 年 10 月，2010 年 10 月上市，是一家以影视剧制作、发行为核心，影视基地建设、新媒体、广告开发、产业投资等多元化发展全产业链型影视企业。从营业收入看，电视剧是该公司的主营业务，截止 2014 年，公司 90%以上的收入及利润来源于电视剧业务。如果说，华谊兄弟、光线传媒、博纳影业是电影市场的龙头，那么在电视剧这个细分市场，华策影视就是当仁不让的王者。完成对克顿传媒的收购后，电视剧市场占有率接近15%，遥遥领先竞争对手。3. 代表作品：现象级精品频出。没研究不知道，一查资料吓一跳。原来市场上知名度很大的一些电视剧作品都是该公司出品的，比如《杉杉来了》、《卫子夫》、《爱情公寓 4》、《大当家》等，这四个都进入了全国卫视黄金首播电视剧收视率排名前 20 名。此外，在网络播映方面，《爱情公寓 4》、《封神英雄榜》、《爱情回来了》、《杉杉来了》也都进入了全国互联网电视剧全网累计播放量排名前 20 名，其中《爱情公寓 4》总点击量达到 37 亿次。特别值得一提的是，下属子公司上海剧酷文化传播有限公司出品的《何以笙箫默》更是横扫大小屏幕，成为现象级作品。你是不是也没想到呢？从上述三点看，华策影视经过了初步的体检，应该算得上是一个好公司。公司的发展战略定位清晰，方向明确，体现了“择高处立”的战略深度。公司目前的行业地位表明，公司已经具备一定实力，是一个“高手”，也有了成为“顶尖高手”的潜质。大家都知道，干什么事情都得讲悟性、资质，没有金刚钻，别揽瓷器活！公司的实力通过一些作品得到了淋漓尽致的体现。因此，无论是公司的发展方向、目前的行业地位以及它赖以生存的核心竞争力——电视剧制作都是拿的出手的，都是过硬的。当然，这家公司也不是完美的，还有这些或那些的问题。但是，我们不能苛求，没有公司是完美的。即使阿里巴巴、腾讯、百度，到了这么大的规模，大企业病也在所难免。所以，我还是喜欢“用结果说话”，看看该公司的电视剧作品、看看公司的市场占有率，这些数据会给你更多的信心和底气。二、再看华策：可取之处在哪？市场竞争非常的残酷，不是干掉对手，就是被对手干掉。大家看看最近美团和大众点评合并后，大众点评创始人团队被扫地出门，张涛悲情痛哭的照片，真得很令人心酸。所以，无论公司过去如何牛，如何拽，如何拉风，过去的属于过去，关键是以后怎么走、往哪里走？这是我们选择投资标的必须考虑的问题。那么，接下来，我们来梳理一下华策影视在未来竞争中在哪些方面还有优势？1. IP还是IP。我这里还是要重复我之前的观点，在《外行看影视（二）：产业链上选公司》文中，我把公司分为三个层级，内容、渠道和变现。华策影视就是属于内容端的企业。他的强项在电视剧制作。经过多年的开发，公司已经开发和积累了很多知名的电视剧IP。此外，华策影视除了已开发的《何以笙箫默》，还包括《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》、《11 处特工皇妃》三部作品；起点中文网点击量排名前 10 的历史类小说中，克顿拥有 2 部，包括《一代军师》、《锦衣夜行》。目前手握的重量级 IP 还包括《倩女幽魂》、《蛮荒记》、《搜神记》、《十宗罪》、《尘缘》（烟雨江南，2500 万读者，总点击量过亿）、《一粒红尘》（实体书销售前三）、《从你的全世界路过》等。今年在 IP 全版权的采购金额达到 7000 万元。三季度新增 IP15 个。其中比较重要的是：《遮天》（网络点击量和盗墓笔记一个量级）、《极品家丁》（知名架空小说）、《创业时代》（中国版合伙人）、《尘埃星球》（作者落落）。最近，同为影视公司的禾欣股份（慈文传媒）、顺网科技这两个战略同盟股价表现惊人。顺网科技拥有慈文传媒旗下影视作品的优先改编权。两家公司股价都一飞冲天。试想，华策作为电视剧IP资源库，这个价值怎么估量？我在分析中文在线时，最看重的也是中文在线的网文IP，但是从传播效果来说，其实网文的影响力远远没有电视剧等影视作品来得大和广泛。但是中文在线最近也成了妖股。所以，在可预见的未来，华策的IP资源被进一步开发成游戏、衍生品、电商等是非常确定的。2. 大数据。最近大数据都被讲烂了，但是我还是不得不佩服该公司的高瞻远瞩。早在2013年就收购了行业老二上海克顿文化传媒有限公司，不仅进一步巩固了自身的市场龙头地位，而且获得了非常宝贵的影视剧开发大数据资源。克顿公司成立于 2004年，旗下拥有10余家子公司，是中国最大的电视剧研究、策划、制作和发行集团之一，长期深入研究海内外电视剧数据，积极开发电视剧量化分析软件工具，形成了中国独一无二的电视剧评估优化体系，拥有国内领先的影视行业数据挖掘和分析能力，并拥有国内领先的影视行业数据库，如收录了自1997年以来近万部影视剧在各平台播出的分地区、分观众群的收视评估情况；收录了国内主要的制作班底信息，有记录的导演、编剧、制片人等均超 2000人，演员超 7000人，涵盖国内有播出记录的主创人员 90%以上，其他制作班底成员（摄影、灯光、美术、化妆等）80%以上。成为国内领先的高收视保障、高技术含量、可靠、低风险的精品电视剧提供商。为什么华策精品频出？秘密就在这里，人家学的是《纸牌屋》的套路，用大数据来指导影视剧的拍摄，观众要啥，我就给啥！你要让主角happy，我就让他happy！你想让他逆袭，我就让他逆袭！这也是为什么现在企业都在布局大数据、云计算的核心原因所在。通过对用户的使用习惯数据进行分析，可以得出用户画像，反过来指导影视剧的生产，从而提高**提高产品开发、推广的成功率。游戏公司中游族网络收购掌淘科技也是同样的道理。3. 全产业链布局。一是综艺布局。吸收“中国好声音之父” 杜昉加盟，加入华策影视任副总经理，同时出任华策司爱奇艺影视公司 CEO ，负责新媒体业务。斥资 4000 万入股并增资天映传媒，持有公司 40%股份，制作的《中华好民歌 2015 花样音乐季》已于 3 月 13 日在河北卫视完成首播。由浙江卫视、华策影视和中喜传媒联合出品的大型季播真人秀节目《挑战者联盟》已于 9 月 12 日登陆浙江卫视，播出以来一直保持收视率和讨论度。二是电影布局。成立华策影业，专业性的开展电影投资、制作和发行。与上海高格影视、韩国 NEW、最世文化进行了战略投资合作，加强制作端的力量，实现主投主控主发行影片项目的落地。入股最世文化。没错，青春文学领军人物郭敬明是这家公司的董事长兼总经理。《小时代》据说也是依托大数据拍出来了，无论口碑如何，吸金能力和传播力度都是可圈可点。三是营销布局。以不超过1.04亿元的价格收购合润传媒20%的股权。合润传媒是国内最大的影视植入广告公司，国内 70%的电视剧植入市场是由公司操盘。目前已与国内 80 多家顶级制片方成为独家战略合作伙伴，并通过与好莱坞六大影业达成战略合作。植入的作品包括但不限于《复仇者联盟》、《饥饿游戏》、《特种部队》、《钢铁侠 3》、《蓝精灵 2》《环太平洋》等，合作品牌有红牛、蒙牛、中国平安、一汽大众、朵唯手机、金龙鱼、雪佛兰、三一重工、诺基亚、美的、创维、立白、上海通用汽车、三星、舒蕾、城际通等国内《后宫甄嬛传》、《唐山大地震》、《乡村爱情故事》、《非诚勿扰 2》、《龙门客栈》、《新恋爱时代》、《北京爱情故事》、《致我们终将逝去的青春》等。当然，除了这些布局，公司的游戏布局（掌动游戏）、院线布局（时代金球院线）、全球化布局（如和福克斯影业的合作、“华策频道”在美国SimulTV 和 YOUTUBE 两大播放平台成功上线）等都在做进一步的探索。不能说，这些探索一定会成功，但是相比较其他公司，难道你不觉得这家公司狼性十足吗？
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广告策划好做一点把
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是啊，广告策划包括的范围很广，广告策划就已经包括影视策划了。本人就是专门做影视制作前期工作的，宣传片的市场是有，但是很多客户都掏不起钱
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