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作者：深圳网络推广
发表时间： 11:00
来源：网络推广
现在很多的企业都在开展网络推广外包服务，我们知道，网络营销离不开一套完善的网络营销策划方案，高效可行的网络营销方案，不但能迅速帮企业开展网络营销，还能为企业树立品牌，打造企业文化，挖掘企业的潜在客户资源，那么，一套网络营销策划怎么样知道他是高效可行的呢，通过哪些方面对其进行评估？
一般在企业网站推广一段时间后，企业的网络营销的工作就完成了一个阶段，我们获得了很多信息，这时我们就可以借此对网络营销策划取得的效果进行初步评估了，这阶段评估的内容有：公司网站建设是否成功，有哪些不足，这些可以通过数据库的信息得已了解并完善;网站推广是否有效，是否获得了有效流量，客户信息资料等.
网上客户参与度如何？分析原因，客户和网站的互动怎么样了，取得了什么效果都是评估的标准;潜在客户及现有客户对我网上营销的接受程度如何，是否主动留下了资料，或是留言对企业网站有没有批评建议;公司对网上反馈信息的处理是否积极有效，企业要正确面对数据库收集的各项信息，积极处理，不要被动，要把主动仅把握在自已手中，这样才能够带来更多的潜在资源;公司各部门对网络营销的配合是否高效。
这些初步评估内容网络营销执行者应该正确对待，他反映出来的各项数据都可以为企业下一步的网络营销提供帮助，也是网络推广外包方案进一步完善的最好依据，网络营销是一个长远的工程，在执行中不断完善企业才能走得更远。
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【背景】日常接触到些中小企业的网站或APP运营人员，发现他们在发起页面改版的说词往往是“我觉得……”“商品多放些……”“这个内容调用应该对用户有帮助……”。改版之后，却说“这些信息都提的这么靠前了，为什么访问还是少”。鉴于此，本文讲解下网站或APP应用运营新手应该如何埋数据和进行测试，从而来快速评估网页改版和推广着陆页质量。一、用户着陆页通常运营管理者想要改版的页面都是用户进入的引导性质网页，比如首页、栏目页、付费推广专题等，这些引导页面把用户分发到其它相关页面，这种引导页面我们可以称为“用户着陆页”。也就是说，访客通过一些访问渠道到达我们提供给他们的着陆页，然后我们希望他们通过这个着陆页上的一些图片或文字等链接，再进入其它特定页面。二、着陆页质量相关项我们需要知道一些概念和数据项来评估着陆页质量。（一）站内入口在选定分析的时间段内，访客进入您平台时浏览的第一个页面。（二）站内出口在选定分析的时间段内，访客离开您平台的页面。（三）转化率在选定分析的时间段内，完成我们指定行为(如点击进入某爆款产品详情)的用户所占比率。（四）热点图热点图，体现着用户在该网页上的各区域关注度。热点图工具，可以把用户对页面各区域的不同关注度以不同样式标识出，如区域颜色的深浅、点击的疏密程度、本区域占整个页面的点击量比例。通过热点图，我们可以获得一个呈现各区域关注度的可视化界面。图1 热点图示例（五）对照实验当我们要在页面上某个区域放一个广告，这个广告是图片展示还是文字广播条形式好呢？我们可以在不同的时间段，分别启用该区域的文字广告或图片广告，然后搜集当该区域作为文字（图片）广告时的展现和点击情况。三、怎么埋数据和评估页面质量（一）站内入口和站内出口很明显，这两个概念和全站访问情况挂钩，因此我们需要确保着陆页成功加载了全站的数据统计代码（如CNZZ、百度统计等）图2 着陆页作为整站出入口在两个周期的数据对比站内入口相关数据：跳出率、平均访问深度、平均访问时长；站内出口相关数据：离开率、占总出口页次数比。（二）转化率转化一般有两种：用户是否按照我们设定的引导路径进入承载转化任务的目标页面；着陆页上的交互按钮（如视频的“播放、暂停、调整音量”、资讯的“返回顶部”、“赞”、“收藏”、电商的“购买、加入购物车”等）元素被触发时的事件请求。1、转化路径A、到达页面：访客到达某目标页面，记为一次转化，如注册完成页、提交订单页等目标页。B、匹配设定的访问路径：访客需经过特定的某条路径到达指定页面，记为一次转化，如“首页》商品详情页》购买页》提交订单页”这一路径。图3 百度统计的转化路径设置图2、事件跟踪为统计各交互按钮元素被用户触发的情况，在确保网站加载了全站数据统计代码（如CNZZ、百度统计等）之外，还需按照统计工具提供的按钮元素标识方法去部署少量代码（或元素ID号）。2.1 CNZZ举例图4 cnzz的事件跟踪配置示例2.2 百度统计举例图5 百度统计的事件转化配置示例转化率相关数据：设定的转化行为的发生次数、每次转化行为的价值预设。如果设定了到达结算成功这一目标网页的转化情况监控，假设某天网站有100个访客，其中有50个访客进入了结算页，网站的平均每访客的结算额为500元，那么：结算转化率为50/100=0.5；转化的结算价值为500*50=25000元。（三）、热点图和对照实验一个网页由若干子区域组成，比如某门户手机版首页分三屏，第一屏的区域划分如下图。图6 分为6个子区域的手机新浪网首页的第一屏实例那么我们可以进行如下两个设置1、精准定义该网页的热点图图7 CNZZ添加该网页为热点监控的入口2、启用子区域多样式观察样本如图6中区域6是广播文字样式，我们在后台可以定义该区域6的另外一种样式（如图片链接），然后定义文字样式、图片样式的上下线周期。图8 网站后台设置的多版本样式监控示例之后再根据热点图，以及后台提供的各版本的“点击”和“展现”数据获得每个版本的点击率等数值、以及网页上每个区域的各来源流量的点击和关注情况。图9 网站后台提供的某子区域各样式版本的点击和展示统计图10 CNZZ热点图提供的网页各子区域内的链接点击和关注情况【总结】评估着陆页的质量情况，可用一句话概括：着陆页好比是一个卖场，站内出口和入口类似于卖场的人流出入，转化率好比是卖场重要盈利点的达成情况，对照实验类似于看卖场一个柜台入驻不同品牌时的售卖情况，热点图则表现出卖场中热门柜台或门店的人流情况。本文部分转载自互联网！版权部分归原作者所有 文章由日付广告联盟www.jiazhua.com编辑整理
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