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口碑营销又被称为病毒式营销,由口碑营销与网络营销有机结合起来的网络口碑营销旨在应用互联网嘚信息传播技术与平台,通过消费者以文字等表达方式为载体的口碑信息其中包括企业与消费者之间的互动信息,为企业营销开辟新的通道获取新的效益。随着互联网的发展中国的网络口碑营销被提到了空前的高度。“封杀王老吉”让广大的企业主看到了论坛营销的威力“汶川地震”让“网络民意”力量空前的高涨。口碑营销抓住了人们的注意力、调动人们的潜在传播意识、真正的实现了以消费者為导向 网络口碑营销的十大优势: 1、宣传费用低; 2、可信任度高; 3、针对性准确; 4、具有团体性; 5、提升企业形象; 6、發掘潜在消费者成功率高; 7、影响消费者决策; 8、缔结品牌忠诚度; 9、更加具有亲和力; 10、避开对手锋芒。
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随着社会经济的不断发展消费者的需求水平不断提高,同时由于网友的自由言论、网络编辑编译的主观想潒、善意或恶意的“ 以讹传讹” 等的出现网络也成为了危机或麻烦的制造者,同时互联网让一些网络小蚂蚁有了直接向大象叫板的机會,网络的发展使信息快速传播这些都使得危机事件及易发生。针对网络出现突发危机和负面新闻的品牌解救策略与机制展开危机公關和危机管理服务,清除负面新闻遏制网络危机蔓延。
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