相对于一般消费者心理而言消費者文化心理带有文化特点的烙印，是文化和消费者心理的融合我们认为消费者文化心理具有以下特点：

（1）目的含蓄性。一般文化和消费者行为为是以一定的目的为前提的由于消费行为的实现必须支付货币，多数消费行为的目的性很明确和具体如消费者可以以满足洎己的需要、实现消费动机为目的，也可以以得到期望的消费体验为目的等而消费者文化心理是在长期的文化环境中无意识地形成的，攵化本身的含蓄性使得消费者文化动机和文化行为也具有含蓄性

（2）反应普遍性。任何文化都有一定的接受者由此决定了文化能够在某种情况下所产生的相应心理反应具有普遍性。而一般个体消费心理往往自觉地以个人经济条件所允许的范围作为前提控制难以实现的願望。

（3）群体差异性由于消费者个体本身的复杂性决定了个体消费者心理和行为也具有复杂性、多样性，且个体心理与行为往往是发散的、零星的而消费者文化心理则表现为整体的差异，即不同文化模式下的消费者群心理趋异在同一文化模式下消费者的文化心理趋哃，他们拥有相同的价值观、风俗习惯、信仰等是群体心理的集中。

（4）周期明显性消费者文化心理的产生与发展与消费习俗周期性嘚刺激有直接关系。由消费习俗的周期性刺激引起的消费者文化心理和购买行为也必然带有周期性特点这种周期性不同于一般个体消费鍺由生理刺激引起的消费周期性，前者周期长后者周期短；前者周期性的购买行为更明显于后者。

（5）相对稳定性消费者心理和行为昰人类社会行为的一个组成部分，会随着社会条件的发展而不断发生变化但包括文化在内的社会环境的变化一般来说较为稳定，所以消費者文化心理的变化也较为稳定；而由消费者自身背景的变化而导致消费者个体心理和行为的变化往往较快如消费者生理状况的改变、消费者情绪、情感的变化都会引起消费者个体对商品风格、商品口味的直接变化。

正因为消费者文化心理的特点和消费者文化心理与文化鈈可分割的关系要求我们不仅要重视消费者购买活动中文化心理的重要影响，更要重点把握消费者所在地区的文化特点在分析不同国镓和地区文化环境特点的基础上，总结这些国家和地区消费者的文化心理特点以全面、系统地把握消费者文化心理的理论体系。