独家：传统细分时尚杂志受资本追捧
传媒巨鳄黎瑞刚投资《T》中文杂志等媒体
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T杂志中文版在日创刊传统时尚杂志的出路到底在哪里？近日《周末画报》母公司至300万还不如一位KOL的新闻引发业界的广泛关注和思考，目前看来，除了向移动端的转型，有高度细分和专注的杂志或许才会有市场前景。据时尚头条网独家获悉，国内领先的传媒娱乐、互联网与移动、生活方式投资及运营机构——黎瑞刚领导的华人文化控股集团（以下简称“华人文化”或“CMC”）今日宣布投资的栩栩华生（北京）文化资讯传播有限公司（以下简称“栩栩华生”），不过未透露具体的交易金额。栩栩华生是一家以高品质内容为切入点的生活方式与时尚传媒公司，在北京、上海与成都均设有办公室，由此前《精品购物指南》报社执行总编辑、《T》中文版主编、《Kinfolk四季》出版人的冯楚轩担任CEO并兼任总编辑。&目前，栩栩华生运营的内容品牌媒体包括《T Magazine》中文版、《Kinfolk》、《NYT Travel》、《Drift》、《XER》、《SITT》，涵盖文化、时尚、设计、旅行、美食、生活方式、潮流电商等诸多细分领域。值得关注的是，纽约时报旗下的《T Magazine》杂志自2004年正式发行，专注于精美图片和高质量报道，已成为时尚文化圈内最有影响力的杂志之一。&《T Magazine》中文版创刊2年以来，以其去商业化气质的视觉呈现以及专业、富有深度的专题文章，受到国内高收入和高教育程度读者的追捧。杂志封面明星露出频率较低，更偏好选用专业模特，2015年3月的创刊号便邀请孙菲菲登上封面。杂志板式也以简洁为主。内容方面，尽管杂志阅读门槛较高，《T Magazine》中文版仍然吸引了一部分对报道领域感兴趣的小众，并获得了较高的读者忠实度。据悉，《T Magazine》中文版一年共13期，每期主题不同，分为女性时尚，男性时尚，旅行，室内与家居设计，文学，文化，奢侈品等。栩栩华生CEO冯楚轩对外表示，栩栩华生旗下运作的品牌不会局限于时尚领域，更不会局限于平面媒体，而是搭建一个覆盖生活方式内容的全媒体平台，服务并引领目标群体的生活方式和消费升级。入股栩栩华生是华人文化在时尚和生活方式领域的最新投资，截止目前，华人文化在该领域已经投资了由徐沪生打造的品质生活短视频平台及媒体电商“一条”、由陈萌沧创立的生活方式售卖平台“ENJOY”、由相海齐打造的艺术生活品牌“野兽派”、由梁超创立的年轻人时尚潮流电商及社区“YOHO”、由杨媛草IPCN打造的“Fashion Weekend”浸入式时尚嘉年华等。&在信息泛滥的传播时代，综合的时尚杂志只会显得四不像，更像是媒体怪物，失去竞争力。最有生意头脑的媒体人、Monocle创始人Tyler Brule曾表示，为了能够有利可图，设定一个细分目标群体或者读者群十分重要。图为去年3月底康泰纳仕中国为细分市场推出针对90后年轻读者杂志《Vogue Me》。全球出版巨头康泰纳仕集团也意识到这个问题，集团已计划细分内容来重组杂志，按照时装，美容，美食，旅游，家具，男士几大类别来划分团队，有决策者举了一个奢侈组的例子，把包括W，Architectural Digest和Traveler三本杂志归为一组。有分析人士表示，康泰纳仕集团机构庞大臃肿流程复杂，传统出版业模式已无法满足商业多样化的需求。康泰纳仕中国旗下的《Vogue服饰与美容》则选择通过推出双月刊新刊《Vogue Me》的方式拆分受众群体，将年轻受众聚集到去年3月推出的《Vogue Me》中，并通过更为年轻的方式对该杂志进行包装，从封面人物的选择到内容板式的选择都与《Vogue服饰与美容》进行了刻意区别。&例如，封面人物选用Lily–Rose Depp、权志龙、鹿晗等新生代明星。而排版方面，则频繁使用拼贴和手写字体。内容方面更为出位，今年2月号中一个《爱就爱》专题聚焦包括异地恋、同性恋等多种当下年轻人的感情形式。《Vogue服饰与美容》则更专注年龄层和收入水平更高的高端受众，各方面的呈现均较为稳重。以社交媒体反响来看，《Vogue Me》的推出效果可观，一年内微博粉丝过百万大关。在社交媒体的不断激烈冲击下，时尚杂志面临严峻的挑战，新杂志想要在国内激烈的时尚媒体竞争中脱颖而出还是个未知数，但走细分核心竞争的路线，也许能给我们媒体业界带来新的启发。（文/陈舒）时尚新闻 最先知道 &时尚头条网已推出时尚快讯功能，7 X 24小时滚动更新 ，为方便随时查阅时尚业界发生的重要新闻，请置顶本微信公众号。你离洞察时尚的距离只差一个APP长按二维码免费下载时尚新闻 &最先知道
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最有生意头脑的媒体人是如何让《Monocle》成为全球生活品质代名词的？
摘自公众号：发布时间： 7:00:37
写在前面?旅游直播、360度全景VR、达人连线、明星代言……如今的旅游媒体面貌变得炫彩十足。我们从来不拒绝新技术与变革，只是《旅行家》仍希望在这样的时代里不断探索一个答案：互联网时代，一本好的旅行杂志还有怎样的可能？《旅行家》愿与所有仍孜孜不倦探求于此的同仁一起为之努力。我们特邀媒体人爱米作我们的观察员，每月介绍一本旅行杂志，并与出版人对话。纸上的旅行，真的珍贵。 ▲爱米欧美日小众杂志及自出版研究人，资深媒体人、策展人《Monocle》第26期?专题“日落后的夜生活方式”，专题中5篇媒体人及作家的评论文章， 分别从各城夜生活饮酒习俗、哥本哈根跨世代聚居改变老年人生活、历史古城在夜生活上的进化观察等多角度，来剖析和梳理人类在过去、当下与未来的夜生活文化与走向。
▲2016年度“25个全球宜居都市”评选名单；柏林在近两年，排名大幅上升，这个欧洲城市以其相对低成本的消费水平及开放的艺术氛围，吸引了众多艺术家前往。▲本期夜生活专题，报道了希腊的塞萨洛尼基居民们在海边享受日落时分的美好，东京年轻人们的夜跑、极限运动热潮，以及贝鲁特 的中老年人的沙滩生活与城中年轻人户外音乐Party的并行存在。 ▲以杂志的吉祥物猫头鹰为主角的插画及小文，带领读者游历数个城市的夜晚，比如在悉尼游个夜泳、在香港餐厅品尝布丁，在马德里买个醉。▲商业部分，杂志关注蒙特利尔的本土创意精英们如何围绕夜生活创立小型商业模式及社区营造，采访了夜生活地标MarconiAlexandra街区上的餐厅、理发店、杂货店、夜市主理人等。▲ 一组生活化的，带有旅行性质的时装片，拍摄了男女模特游走在意大利港口城市热那亚的街头巷尾。每期的时尚大片突出了 《Monocle》杂志的全球城市旅行定位。▲从赫尔辛基到华沙，从维也纳到香港，《Monocle》挑选了世界各地那些在日落后聚集了人群的餐厅与酒吧。香港老牌茶餐厅 “澳洲牛奶公司”，其经典的茶餐是杂志的重点推荐。 Monocle――全球新一代游牧民族图景 近年来，全世界发达而便利的飞行促进了一个新群体的诞生，他们是“全球新游牧民族”―因工作而频繁跨洲飞行与移动的精英人士，以及注重生活体验而在不同城市频繁迁居的创意阶层等，他们多是具有极高消费能力的男性族群。这样的族群极致化的表现就如同电影《Up in the Air》的男主角：以酒店为家，飞机是最常用的交通工具，全部的家当缩减为一个行李箱，辗转于各个华丽的大都会，还未深入其中就得抽身离开，彬彬有礼而疏离，身体和灵魂不属于任何地方，总是飘浮在云端，有如影子般的存在。
为全球新旅行世代打造的读物 曾经创造了《Wallpaper》设计生活杂志之辉煌的主编Tyler Brulé，正是新一代全球新游牧民族的代表。因为媒体工作的关系，他常常需要在世界各地频繁移动。 “我喜欢坐在飞机上阅读纸质出版物，因为它定义了我是怎样的人，就像我戴着的眼镜、 我放入行李舱内的行李箱…… 它们都是关乎于选择。如果我拿着个Kindle或是平板电脑， 从亚马逊或是华为买来的，这并不能说明我对于媒体的品位是如何，也不能说明什么编辑内容让我产生兴趣。”
Tyler从自身经历出发，结合在机场对新世代旅行者的敏锐观察，于2007年创立了针对全球旅行者的杂志品牌《Monocle》
“我记得当我在伦敦Heathrow机场的4号航站楼，去WH Smith便利店，我被夹在一群男性为主的旅客之中，他们进到店里，拿起 《Business Week》、 《The Economist》， 有些还会买《Vanity Fair》、《Tatler》或《GQ》。 所以我想将商业、文化与媒体、设计及时尚多个门类，一同放置到一 本杂志之中，杂志内容在《The Economist》与《GQ》之间取得平衡，或许还带点《Vanity Fair》的浮华色彩。”
城市、国家、人类价值观制造者 《Monocle》融合了报纸的资讯广度及杂志化编辑设计审美， 关注世界范围内的商业、政治、艺术文化、生活设计的动态与议题。杂志的审美以及角度都是围绕着全球旅行者而展开，轻质的纸张及小开本设计，让旅行者可以轻松装入公文包，并适合飞机上的阅读时光。 杂志初期，相比《Up in the Air》男主角的冷感与疏离，Monocle描绘出的全球新游牧民族要更为具有享乐主义及消费主义精神，强调都市化的审美品位，并且以旅行者的角度游刃有余地观察和体验世界各地万花筒般的城市生活。
在积累了数年的内容之后，《Monocle》以跨地域的国际视野，地球居民角度，将生活图景的呈现提升到对于城市化（Urbanism）、国家以及全人类所追求之普世价值观的高度。 Monocle通过其纸媒、特刊、主题书籍、Monocle 24电台、 品质生活论坛等不同的内容传播渠道，打造了年度全球宜居都市排行榜（Liveable City）、城市软实力调查、全球出行方式调查、幸福成功国家的造就等排行与指南，以媒体姿态引导大众思考关于都市规划、建筑宜居、城市出行、手工创业等当下的全球城市议题。
第95期的《Monocle》 全球25个宜居都市排行＋日落后的夜生活方式 众多媒体曾前赴后继地推出过幸福指数城市、城市软实力、商业活力城市等全球城市排行，最擅长构思及制造概念的《Monocle》 亦在其创刊的第二年，即2008年，就推出了“ 全球宜居都市”的年度评选及指南。 第一届评选的榜首是设计之城哥本哈根，在编辑的眼中，这里既无战争之遗迹又无花哨建筑，一个纯粹为生活而设计的城市。其他城市如巴黎、柏林、福冈亦有上榜。 随着 《Monocle》在全球越来越具有影响力，其自身在商业和口碑上的成功，令其每年一度的“全球宜居都市排行”成为当今都市生活质量的权威评判。人们翘首期待着，看看哪些城市上榜，哪些城市跌出榜单，哪些城市排名上升了或下降了。 近十年的评选中，南美、非洲、中国大陆从未上榜，而 《Monocle》编辑总部所盘踞的城 市――伦敦亦从未上榜，大概是爱之深，恨之切的缘故。 ▲95期杂志中，世界各地的记者拍摄了多个城市的日落夜生活，表现出了都市蓬勃的气息。▲从饮食到购物，从派对到夜跑，一个城市的日落夜生活有多丰富，这个城市就有多精彩。 在如何评判一个都市是否宜居时，不同媒体因其出发点及媒体背景，选取及评判的标准总有差异。有些学者认为成就最佳城市的标准应该看其是否具有吸引雄心勃勃的新移民、家庭和投资者，让阶层向上流动的可能性。 而 《Monocle》的评判标准也在进化，包括从城市的基础情况如人口分布、失业率、日照天数，到配套设施如国际航线数量、城市绿化程度、国际学校的数量、新餐厅年度增加量，以及城市的消费水平如月租房价、月度交通费等来衡量。 特别的是，《Monocle》认为一个城市是否宜居除了硬件的配备，城市的文化实力以及健康宜居的条件亦是不可或缺的评判标准――文化上包括独立书店、 美术馆、画廊及影院数量、当地报刊数，艺术家租用工作室的月租费；生活上，对宠物是否友善、 以自行车作为工作出行方式的人群百分比都能从侧面反映该城市的宜居质量。 Monocle认为，一个城市拥有多少家独立书店和一个城市拥有多少国际航线一样重要，独立书店的多寡，能证明这个城市的人是否看重阅读与自我学习，这个城市是否拥有独立而有活力的文化氛围。 第95期的《Monocle》杂志公布了2016年度“25个全球宜居都市”评选名单。其中，东京蝉联冠军，柏林、维也纳、哥本哈根分获第二三四名，中国区域惟有香港入榜名列第十八位，火奴鲁鲁与杜塞尔多夫则第一次上榜。 在 2016年度宜居都市评选中，杂志更进一步地提出了新的考量标准――日落之后，这座城市里有多少空间提供人们体验有品质的夜生活。因为夜生活能为城市带来不少正向的改变，一方面能刺激消费；另一方面，可以将人群聚集在都市中，让城市街道更为安 全。 ▲Tyler Brulé 《Monocle》利用其分布全球的采编团队，汇集了各个城市最新的夜去处实用指南。如果对夜生活一点都不感冒，可以参考杂志主编Tyler Brulé 的建议：“如果你不喜欢城市的霓虹灯和喧嚣，那么，有个可爱的地方你可以搬去的，我们称它为―乡村。”语气里真是充满了 Monocle式的傲娇与刻薄。
- END -微信编辑：王守娟9月刊，已上架点击购买，15元/本欢迎大家订阅我们的纸刊
微信号：travelermagazine你会不会照着Monocle的这些建议开一家酒店？_第一财经
你会不会照着Monocle的这些建议开一家酒店？
一财网晏木 08:56
除了杂志，Monocle还有咖啡馆、实体店、网络电台，旅行书系列等
Monocle的创意零售店在空间设计上没有制定统一的规格，每家店的风格和特色都不同
Witt酒店创始人把《Monocle》的报道裱起来，挂在墙上，作为他们筹备这家酒店的《圣经》
全球纸媒式微时代，有一本生活方式类杂志还活的挺滋润，它就是《Monocle》。创刊于互联网已大行其道的2007年，用极简设计美学、有深度和广度的报道吸引了一批读者，还顺势开了咖啡馆、实体店、网络电台，出版同名旅行书系列等等，成为平面媒体的传奇。
&无论我做什么，都是在传播美好。&杂志创始人泰勒&布鲁尔（Tyler&Br&l&）曾公开表达自己引领全球生活潮流的底气。近两年，《Monocle》甚至推出一系列教人如何过好日子、如何做生意的书，同样风靡全球。在此之前，杂志出过一篇报道，教人如何开酒店，从酒店主要楼层的功能设置，到客房内的细节设计，列了一份翔实的酒店开业指导。
比如，地下一层有多重要？《Monocle》认为这一层是一家酒店的心脏。好酒店应该在自家地下室设有洗衣房，知道如何把一件衬衫熨烫得笔挺；随客人而来的宠物应该在这里有一个舒服的窝；还可以在这里做甜点，高效的IT团队办公室通常也设在这里。
那大堂层应该留下怎样的印象呢？到店时有工作人员在这里问候你，并且立即带你去房间，无需等待check-in；空间足够宽敞，给人会谈、闲坐的地方；假如离店时要赶去搭乘早间航班，会有人打包一份热乎乎的浓缩咖啡，让客人路上喝。除此以外还有下面几点：好的大堂环境应该是素雅的，没有喧嚣的；灯要保持光线柔和，且随着光线变化而调整；工作人员永远不要当着客人的面闲聊；大堂经理应该时刻站在这里，以便应付随时可能出现的状况，而不应该坐在办公室里。
杂志对大堂层之上客房层的建议则多达12条，并总结了任何设计师和酒店总经理都应该铭记的&好酒店必备五大要素&：足够多的插座、能让人冬天也光脚行走的地暖、mini&吧位置高度合适、保持安静的客房服务、盥洗室设施先进齐全。
搭配这篇报道的，是一份针对全球顶尖酒店的调查：你认为哪些酒店的小细节让你眼前一亮？例如，东京柏悦酒店的完美check-in和永恒酒店的设计，纽约Crosby&Street酒店的每一扇窗户都能打开、慕尼黑The&Cortiina酒店自助早餐中的的美味咖啡。相比&最佳设计酒店&之类的酒店评选，这样专注酒店细节的评选更加耐人寻味。
假如有人请我参与这个调查，我倒想说说前阵子住过的苏州书香世家平江府酒店，他们的大堂有全套书法工具，来往客人都能过去写上几笔，而且客房也有一套，连我这不会书法的人都忍不住练上几笔。通过小物件的安排让客人融入酒店主题，也是蛮聪明的做法。
看到这里，你会不会想照着这些标准开个酒店？早就有人这么干了！那就是位于伊斯坦布尔的一家设计酒店Witt，这个坐落在艺术家、作家和创意工作者聚居的Cihangir区的空置大楼，在被当地一对时髦兄妹改造后，成为全球知名设计酒店联盟Design&Hotels的成员。我的一个朋友去年夏天去了这家酒店，凑巧在酒店创始人的办公室看到了《Monocle》的这篇报道。是的，这对兄妹把报道裱起来，挂在墙上，作为他们筹备这家酒店的《圣经》，并且一直在学习&&真是《Monocle》的死忠读者！
我这个朋友是阅历丰富的旅行作家，也禁不住对这家酒店赞不绝口，她在客房床头真的看到一台old&school风格的收音机、足够用的插座，以及优质的实木家具，且都是来自当地的著名设计品牌、土耳其设计界领军团队Autoban。她在归来的游记中写道，&这家酒店客房在某种程度上简直成为他们最为欣赏的Autoban展示间：Magnolia吊灯、King落地台灯、Sleepy摇椅。那张Suite大床拥有一个两侧好像茧般合拢的床头设计，曾经获得过《Wallpaper》杂志的设计奖。&
显然，这对兄妹倾力打造的这家酒店，比《Monocle》杂志的理想酒店做得更出色，因为酒店还有一个种满蔬果的屋顶花园！主人希望自家屋顶出产的果蔬可以让客人的早餐体验更亲密、更美味。这些种子来自伊斯坦布尔郊外的农妇，当时这位农妇很惊异有人不是买她的果蔬，竟然要买她的种子。做小生意，支持个人的小生意&&这对兄妹实践的正是《Monocle》一贯提倡的创业理念，可见一本杂志、一个品牌对人们生活的深远影响。在这个贩卖品牌和品位的年代，如果哪天出现了Monocle酒店，都不要感到意外。
附：《Monocle》对大堂层之上客房层的建议
1、窗户可以打开，隔音效果好，配备地暖，条件允许的话留一个阳台，电梯运作的声音足够小；
2、整座酒店都有Wi-Fi；
3、床边上有足够多的插头，电视操作简单，有丰富的国际频道。床头摆放一只老式收音机，以及一只可以让客人自己设定的闹钟；
家具和地板是实木的，而不是廉价的胶合板制成；
送干净的衣服和报纸来的人不应该敲门，把它们轻轻地放在门口就好；
6、室内摆放新鲜的花，花瓶里的水要常换；
7、房间里配有熨斗和烫衣板，洗衣服务价格合理；
7、mini&吧与客人的肩膀同高，而不是放在很矮的地方，让人不得不为了一罐冰啤酒跪下；
8、当看到客人经过走廊时，正在使用吸尘器的工作人员应该停下来让客人先过去；
9、像日本酒店一样，厕盥分开，马桶盖是可加热的。
（作者为双鱼天蝎混合体，资深杂志人，酒店研究加八卦专家，人生目标之一是&睡遍全世界&，微信公众号：ecohotel）
编辑：沈晴时尚杂志转型的本质什么？36氪 ·
4 个月前 · 编者按：本文来自微信公众号，作者 LIEN，时尚头条App主编；36氪经授权发布。图片来自Vogue中国在微信公开课上海站的分享22日上午，VOGUE中国杂志新媒体项目整合创意副总监熊晓叶在微信上海公开课会上介绍，杂志联手奢侈品牌Stella McCartney推出VOGUE MINI小程序，通过在优质的时尚内容中植入品牌限量新品，同时利用小程序让用户即点即买，精准的导购让内容转为购买力。这也引发了自已的一个思考，传统时尚杂志的到底该如何转型，内容电商是新的出路吗？时尚杂志的一切核心是内容，获得收入也离不开两类，一类是对B的品牌广告主，另一类对C的个人用户，前一类已经遇到天花板，广告收入的直线下降，迅速被新媒体以及社交媒体蚕食，后一类现在依然有广阔的市场空间，这也是陆续有时尚杂志转型做电商的原因。事实上，国外的时尚杂志出版商早前迫切寻求新的收入来源，方便且成长迅猛的线上购物市场重燃他们的信心，他们一度认为自己可以靠电商获得另外的收入，但随着全球最有影响力的时尚媒体进军电商的失败，给转型的国外时尚杂志和媒体带来打击，这也意味着，时尚杂志做电商的本质上依然只是靠贩卖流量。为什么这么说呢，目前时尚杂志没有办法进行完整的电商业化运作，是在用杂志的表层方式做电商，但是对于电商模式而言，供应链、货源、交付方式、消费者体验等才是根本问题。时尚头条网早前也分析过，在中国，阿里巴巴以及京东等巨头才是电商的统治者，而且拥有大数据。为了流量，所以你会看到，不断有时尚杂志邀请&自带流量&&年轻娱乐明星做封面，全面布局微博，微信公众号，短视频以及现在的微信小程序，目的就是夺回以前在传统渠道发行上辉煌影响力。现在传统杂志面临剧变震荡的根源是，其编辑的内容对于用户的把控力日渐微弱，即随着移动端媒体和社交媒体的迅猛发展，传统杂志的内容优势与渠道优势均已不再，用户正在大规模转移到移动互联网和社交媒体，用户习惯也发生翻天覆地的变化。先说渠道，时尚杂志《周末画报》的优质内容大家有目共睹，但为什么业绩还是连续下滑，就是因为在&互联网上发行渠道&变弱，不断失去了流量和影响力，那么内容变现也遭遇困境。在数据上也佐证了这一点，其母公司现代传播2016年营业收入大跌12.9%至5.189亿，纯利润则暴跌85.4%至300万。包括《周末画报》在内的传统杂志类广告收入大跌30.5%，是该集团上市以来的最大跌幅。以在线运动鞋论坛起家的潮流媒HYPEBEAST是个成功的例子，有分析评论指出HYPEBEAST靠迎合年轻人的传播接触渠道获得了成功。其去年4月在香港上市，旗下拥有HYPEBEAST、Hypetrak、Hypebae及Popbee网站及应用程序等数字媒体平台，同时在第三方社交媒体，包括Facebook、Google+、Instagram、Twitter、Pinterest、Youtube、微博及Snapchat上均有账号。截止到目前，积攒了数以百万的点赞。得益有效的市场战略，HYPEBEAST去年全年净利润暴涨452%至2330万港元。新杂志superELLE目的就是要抢占年轻人市场，很明显渠道也是年轻人最爱的手机端。现在你可以看到, 继VOGUE中国推出《Vogue Me》后，赫斯特中国也推出全新SuperELLE杂志 ，都是为了扩大接触年轻人的渠道，赫斯特集团中国强调，SuperELLE杂志将变身为集视频、音频、杂志和社交网络的超媒体平台。而社交媒体反响来看，《Vogue Me》的推出效果可观，短短一年内微博粉丝过百万大关。时尚杂志《Dazed & Confused》创办人兼主编Jefferson Hack曾表示：&传统的传播方式和渠道在当前遭到了冷遇，无论是月刊还是季度潮流都过时了，而数字传播领域则方兴未艾，要么你去适应它，要么你就会像恐龙一样灭绝。&在社交媒体时代，拥有数据和社群才是这些传统时尚杂志赖以生存的基础。《智族GQ》是个成功的案例。GQ实验室脱胎于著名的男性时尚杂志《智族GQ》， 就像&GQ实验室&这个名字一样，这支诞生于传统媒体的团队，充满着巨大的实验性，2017年，他们在不断进行着各种新媒体&实验&后，用脑洞大开的选文及呈现方式吸粉一片。据新榜报道，除了有更多原创内容的产出，&GQ实验室&在内容的呈现形式和介质上也进行了突破，加入了长图、漫画、音频等新鲜的元素。他们的尝试是成功的，数据的提升反映了这一点。2017年上半年，&GQ实验室&诞生了17篇10w+爆文，而去年一整年，&GQ实验室&独立操作的10w+的只有一篇。靠抓住有效渠道和优质内容，《智族GQ》获得了巨大的流量，有了流量就有影响力也带来回报，据可靠消息，其公众号头条广告报价已超过30万，对比下杂志的广告报价，一个深刻体会是，媒体不会消失，只是介质变了。实际上内容为王，重点并不是多，广，全面。在信息泛滥的传播时代，综合的时尚杂志只会显得四不像，更像是媒体怪物，失去竞争力，拥有高度细分和专注或许才会有市场前景。最有生意头脑的媒体人、Monocle创始人Tyler Brule曾表示，为了能够有利可图，设定一个细分目标群体或者读者群十分重要。全球出版巨头康泰纳仕集团也意识到这个问题，集团已计划细分内容来重组杂志，按照时装，美容，美食，旅游，家具，男士几大类别来划分团队，有决策者举了一个奢侈组的例子，把包括W，Architectural Digest和Traveler三本杂志归为一组。有分析人士表示，康泰纳仕集团机构庞大臃肿流程复杂，传统出版业模式已无法满足商业多样化的需求。T杂志中文版在日创刊最近一家国内时尚生活杂志集团栩栩华生引起了业界的关注。栩栩华生运营的内容品牌媒体包括《T Magazine》中文版、《Kinfolk》、《NYT Travel》、《Drift》、《XER》、《SITT》，涵盖文化、时尚、设计、旅行、美食、生活方式、潮流电商等诸多细分领域。栩栩华生CEO冯楚轩对外表示，栩栩华生旗下运作的品牌不会局限于时尚领域，更不会局限于平面媒体，而是搭建一个覆盖生活方式内容的全媒体平台，服务并引领目标群体的生活方式和消费升级。在社交媒体的不断激烈冲击下，新杂志想要在国内激烈的时尚媒体竞争中脱颖而出还是个未知数，但走细分核心竞争的路线，也许能给国内媒体业界带来新的启发。现在看来，时尚杂志转型必须流淌着内容为王的血液，但本质上是更多渠道的争夺，就像文章开头VOGUE中国杂志为什么要抢先试水微信小程序，谁敢轻视这背后是每月有近10亿活跃用户的平台。
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