2016新三板游戏股投资指南：最赚钱的渠道商反而没有投资空间！
稿源：创业邦
读懂君今天换个姿势，给大家讲讲新三板游戏股投资这点事。
首先，让我们看一组数据。
2015年，中国游戏用户达5.34亿人，同比2014年增长3.3%;
2015年，中国游戏市场实际销售收入1407亿元，同比2014年增长22.9%;
2015年，中国自主研发游戏出口实际销售收入达53.1亿美元，同比2014年增长35.8%;
2015年，中国上市游戏企业市值达47605.84亿元。
人人都说TMT寒冬来了，然而，这就是&寒冬&中的中国游戏行业生存现状。
一针鸡血打完，下面为大家介绍一下游戏产业链上下游是怎样的布局。换一句高大上的说法，咱们来谈谈游戏产业的生态。
端游？页游？手游？我们该关注什么
若要把游戏生态说清楚，就要从三个方面来讲：
1、客户端游戏：已经不具备投资价值
端游产业诞生于1990年代初期，发展于1990年代末，爆发于2000年代。
端游的生态比较简单，研发商研发一款产品，然后寻找发行商代理发行或自己发行，发行商获得产品之后通过广告商、门户网站、游戏媒体以及浏览器等用户渠道获取用户。研发商和发行商以及渠道根据分层协议享受收入。
端游在中国发展近20年来，增长已经停滞，市场规模约610亿，较去年增长0.4%。而且整个端游市场寡头化明显，且端游研发周期长、研发成本高。
(数据来源：GPC、IDC、CNG)
2015年，中国上市游戏约750款，其中只有80余款端游产品，而且这些产品主要集中在腾讯、网易、畅游等大厂旗下。
传统端游市场，显然已经不具备太好的投资价值。
2、网页游戏：投资价值较低
网页游戏萌芽大约从2007年的盛大、51wan、猫扑开始，经过2009年、2010年的发展后，爆发于2010年代。
网页游戏产业链较客户端游戏有一个明显的升级，也就是联运模式的出现。
网页游戏也是由研发商提供产品，然后寻找发行商发行或自行发行，然后由一家或数家平台共通运营一款产品。
举个例子，假如&读懂新三板&是一款页游产品，那么有可能会出现腾讯版&读懂新三板&、37wan版&读懂新三板&以及读懂新三板版&读懂新三板&。同一款产品由多家平台同时运营，用户分流严重。
网页游戏发展近十年时间，增长严重放缓，市场规模约220亿，较去年增长8.3%。
(数据来源：GPC、IDC、CNG)
由于网页游戏市场的特殊性(除中国地区，世界其他地区并没有严格的网页游戏市场品类)，网页游戏一直作为从端游到手游的过渡阶段，从移动游戏爆发开始，页游的增长速度放缓非常明显。
2015年，共有约250款页游产品上线，分割220亿的页游市场，单款页游产品利润有限。
传统的页游市场，显然已经不具备太好的投资价值，但不排除新兴的HTML5游戏市场。
3、移动游戏：尚有投资空间
手机游戏真正的发展源自于IPhone4发布之后，智能手机在中国市场得到普及，手游的时代来了。
中国游戏市场经过端游时代以及页游时代，产业生态越发成熟。移动游戏产业链也达到了前两者所没有的复杂程度。移动游戏的产品也是由研发商提供，通过发行商发行或自己发行，并由渠道商、广告商、平台方以及媒体提供用户。
但是由于移动游戏发展初期短平快的特异性，造成了产业链上游研发商层面就已经出现了众包，第三方外包等生产方式。
而在产业链的下游，用户层面又出现了如手游工会等结构用于引导用户。
同时，在产业链的外围还有游戏虚拟物品交易平台的兴起(端游、页游时代，虚拟物品交易平台通常由研发商搭建)。
移动游戏真正发展近5年时间，增长速度飞快，2015年市场规模约515亿，较去年增长87.2%。2016年，移动游戏市场规模或将超越端游，成为中国游戏行业最大市场。
(数据来源：GPC、IDC、CNG)
2015年，约有370款移动游戏产品上线。
移动游戏市场，似乎还有着不错的投资价值。
除客户端游戏、网页游戏以及移动游戏之外，还有单机游戏、电视游戏以及HTML5游戏。
单机游戏由于研发难度高、成本大、研发周期长及盗版猖獗等原因，在中国游戏市场一直难有起色。
2015年，中国单机游戏市场规模1.4亿，较2014年增长180%，增量明显。
(数据来源：GPC、IDC、CNG)
电视游戏方面，由于2015年国家批准游戏机进入中国市场，去年成了中国电视游戏元年。中国电视游戏市场实际销售收入达2.2亿。
另外，HTML5游戏目前处于概念阶段，市场格局尚不清楚。
以上三类未来或有增长可能性，投资者可以保持关注。
游戏产业链这么长，该如何投资？
游戏产业链长么？其实并不长，都是一个生态里面的共同体。
1、研发商：原创能力很重要
研发商作为生态中的重要组成部分，产品提供方，可是他们在整个生态中的地位却比较低。
没办法，行业陋习导致人们习惯了用户为王的思维。内容生产方？对不起，做游戏的有内容生产方？不都是抄袭么？
日，国务院办公厅发布《关于知识产权局等单位深入实施国家知识产权战略行动计划的通知》。通知中，明确要求规范使用权，严厉打击网络侵权盗版，优化网络监管技术手段。
再加上游戏行业规范化，以及各大厂商的版权意识加强，内容地位提升，研发商的地位也会在未来进一步得到提升。
研发商有一定的投资价值，但不包括创新能力差、靠抄袭为生的研发商。
2、发行商：只关注有研发能力的发行商
发行商作为整个行业重要的中间商，一直扮演着比较重要的角色。通常，游戏发行商都是对行业比较了解的企业担任。
然而，随着行业的成型，以及互联网本身去中介化的意义，发行商的地位受到了压迫。很多发行商正在寻求新的机会，比如独立研发。
说句老实话，发行商手上没有流量，若再没有产品，那么意义不大
现阶段，发行商尚具有一定投资价值，主要集中在有研发能力的企业身上。
3、渠道商：最赚钱的渠道商反而没有投资空间!
互联网时代什么最值钱？人才？没错&&人才是挺值钱，但更值钱的是人，也就是用户。这也就是人们常说的流量为王。
而渠道手中最大的王牌正是大量的用户流量基础。
所以，在整个行业链条中，渠道商对于其他角色的压迫最为明显。一个用户卖50元？不够。收入50%的分层协议？还不够!推广你得给钱吧？接入你的付费吧？你不给我钱，我怎么发展用户？我不发展用户，我怎么继续压榨你？
简单粗暴。
然而流量为王的时代，没有别的办法。
那咱们投渠道？呵呵。
360需要你投？小米需要你投？AppStore需要你投？googleplay需要你投？他们确实需要钱，但需要的不是新三板上面这些投资者，他们需要的是真正能够为他们带来大量资金的超级金主。
那咱们投小渠道？中国安卓渠道好几百家，投到你吐血!
所以说，最赚钱的渠道商反而不具备投资的空间。没错，是没有投资空间，而不是没有投资价值。
4、媒体、广告主以及第三方平台：投资意义不大
其实，这也属于渠道的范畴内，但相较于传统渠道商来讲，这些企业稍微具有一些功能意义。
社区类第三方平台，可能增加产品的用户活跃和用户粘性，从而使用户的再运营成为可能。
移动游戏时代，媒体的渠道效果不明显，却能够为游戏提供服务，如游戏推荐、游戏攻略。
广告作为一个主要的用户来源之一，同时也扮演着营销商的角色。
但整体来说，行业地位不明显，投资意义不大，建议根据需要投资，而不是盈利性投资。
5、虚拟物品交易平台：已成为独立市场
作为第三方平台的一个组成部分，虚拟物品交易平台在这里需单独说明。
艾瑞咨询报告显示，2013年，中国虚拟物品交易市场去除点卡交易后的市场规模达113.3亿元。
根据虚拟交易服务商米谷科技提供的数据，2014年，整个游戏交易市场份额为400亿元人民币。端游用户付费占比8~10%，页游用户付费占比5~6%，手游用户付费1~3%。整体游戏用户付费占比约3%。存在付费的虚拟交易市场整体用户数量约1600万。
这是一个什么概念呢？简单来讲，这1600万的用户，都是为游戏花了钱的付费用户。
另外，整个电商市场，游戏虚拟物品交易行业每笔交易，账号类均价在600~1200元左右;装备道具类均价在300~600元左右;货币类均价在30~50元左右。而传统电商大户服装类均价仅为110元。
什么意思？好吧，咱们说人话。就是虚拟交易平台有1600万用户都在产生消费，而且每笔消费产生的金额超过服装行业。
总的来说，虚拟交易平台已经成为独立于游戏行业的市场，具备较大投资价值。
6、电竞：或将成为游戏行业下一个风口
电竞行业同虚拟交易平台一样，也要单独说明。
在中国，从单机局域网游戏，客户端游戏到网页游戏最后发展到移动游戏，电竞一直扮演着游戏行业中的一个重要角色。
然而电竞行业这二十年，非常平淡。直到2014年，一条&电竞主播年薪千万&的新闻，将所有人的目光拉到了这个被人们忽略了多年的行业。
电竞行业由单款竞技游戏区分，整个电竞产业链类似娱乐生态链，由线下赛事组织方、直播平台、战队、主播、经纪公司组成。
赛事组织方通过组织线下活动赚钱、直播平台通过巨量的流量变现、战队有着大量的粉丝和品牌价值、主播有着明显的粉丝经济效应、经纪公司手中拥有大量主播资源。
举个例子，Twitch被收购时，价值10亿美金。可Twitch的商业模式比较单一，会员订阅、用户付费、版权收费、内容盈利。而中国则有着另一套商业模 式，如9158、六间房、YY的秀场模式。这导致中国游戏直播平台，如斗鱼TV、熊猫TV、虎牙TV等，走在这两种商业模式中间。中国的游戏直播有极大的 可能性会突破Twitch的价值，走出更长远的未来。
从投资人的角度来讲，这个行业有着极大投资价值。比如电竞俱乐部，可以对标体育行业的曼联和恒大淘宝。
整个产业链都有可能有机会，甚至外围公司都有可能，比如做视频、做社区、做聚合、做导流，就看投资人的倾向性选择。
这里有一组顺网系统提供的数据。网吧前20名热门游戏中，有12款竞技类游戏。排名第一的是《英雄联盟》，打开共4.2亿次。排名第二的是《穿越火线》，打开共1.9亿次。排名第三的是《地下城与勇士》，打开共6000万次。第二十名产品的打开仅有200万次。数据显示，95%的打开次数被这12款竞技类游戏拿走。
电竞行业或将成为游戏行业的下一个风口，具备比较重要的投资价值。
新三板游戏板速览
读懂君讲了一通，你是不是晕了？你不是要谈新三板么？
别急，下面说说新三板上面的游戏板块。
目前，整个新三板市场，共有约50家游戏及周边企业挂牌或拟挂牌。这些公司分布在游戏行业的各个环节。
这些公司组成了整个新三板上面的游戏板块。
其中比较知名的企业有：
以及因借壳信息不准确的明星企业：
英雄互娱，同王思聪合作，公司估值95亿;
盖娅互娱，手游市场现象级产品《刀塔传奇》的研发商;
金刚游戏，新三板游戏第一股等;
或准备挂牌尚未信息披露的明星企业：天象互动，花千骨IP持有方等。
中概股回归后，又有哪些游戏公司会加入新三板呢？
投资游戏公司，你要知道以下几点
1、端游、页游增长停滞，寡头化明显。投资价值仅存在于一些小众细分游戏市场中。
2、手游行业浪潮趋向平稳，增速虽然强劲，但手游行业的创业窗口即将关闭。小团队将会面临渠道商的压迫，生存压力巨大。
3、无论手游、页游、端游，还是从产品角度或是公司角度，游戏行业寡头效应凸显。每个细分品类榜单前十的产品将赚取该品类90%的收入。小团队只有加强创新能力，开拓新的细分品类市场才有可能成功。
4、IP将会成为市场标配，影视、动漫、小说、综艺、明星等IP在2016年依然火热。
5、电竞行业催生的&电竞产业链&，以及虚拟交易催生的&虚拟交易市场&，或将成为下一个风口。
6、中国游戏市场人口红利已经消失，2015年游戏用户增长数量较2014年增长3.3%，基本处于停滞状态。
(数据来源：GPC、IDC、CNG)
但海外市场表现突出，2015年中国游戏出口收入53.1亿元，较2014年增长72.4%。未来，中国游戏或将迎来一波出口海外的浪潮。
(数据来源：GPC、IDC、CNG)
这些公司，哪家你最中意？
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揭露新三板原始股骗局 推销员称一年能买套房
&&&& 东南快报
事实上，相对于中小投资者对原始股权的热度，新三板的交易量却长久陷入冰点，特别是进入7月后，单日成交额一度萎缩至2亿多元，并长期维持在5亿元以下，每日仅有大约500只股票成交。
&股权时代&&原始股&&暴风科技36个涨停&&&一系列热词背后是一股原始股投资热在榕城悄然兴起。
今年以来，新三板进入了快速扩张期。截至日，新三板挂牌公司数已达4239家，总市值达1.977万亿元。而该数字在年初仅为1580家，截至日，福建省已有119家企业成功挂牌&新三板&。另据了解，福建省已有200多家企业启动赴新三板挂牌申报工作。
外来公司也瞄上沿海资本
原始股推销员声称：现在购买过一年就能买套房
日前，在福州人民大会堂，某公司新三板上市启动仪式暨原始股价值投资报告会&吸引了800多人到场。据该公司总经理曾碧霞回忆，报告会当天，就有几十个人选择当场签订交易合同。
近日，从事创投的林建先生正忙着和西安一家正在冲刺新三板药企的总经理通电话。这家西安药企希望能有沿海资本注入实现增资扩股，今年8月份，林建与这家药企签订合作协议，由他负责这家药企增资扩股在福建区的路演推介。
&至明年初，将有十家左右的准备新三板挂牌的省外企业与我们公司合作，引入资本增资扩股，西安、河南等地的公司觉得沿海资本活跃，比较青睐闽商&，林建希望能复制10年前一级半市场（指很多金融中介机构向投资者大量推销所谓的原始股、职工股）的疯狂。
东快记者了解到，从今年上半年开始，各种拟挂牌新三板原始股的推销电话便逐渐开始出现。甚至有推销原始股人员称&现在购买拟挂牌新三板公司的原始股，过个一年，就可在福州买套房。&
11月25日，东快记者以一个投资者身份，致电一金融服务有限公司的一周姓工作人员。上述工作人员向东快记者介绍说，目前他们公司有三只比较好的正准备挂牌的公司原始股。
上述工作人员向东快记者介绍，这3只股价位都在2.5~3.8元/股，需5万股起开始起送。该工作人员的公司均持有这三家公司的各五六十万股量，目前由于新三板比较热，许多投资者已察觉到其获利空间，所以这种原始股的走量都比较快。工作人员还透露，外省的一些兄弟公司也同时在向投资者推荐销售，建议投资者若看中，下手要快。
面对东快记者提出的一些风险担忧，该工作人员继续解释称，当投资者在进行原始股交易时，最起码会有与该公司签订一份购买合同，此后还会有官方的股权中心发放给投资者一本股权证，这都是投资者的权益保证。假若该公司最后未挂牌成功，该公司一般也将会以比购买价格时高的回收价对其原始股进行回收，投资者每年也会获得以一定的股息。
新三板股价波动大交易冷清
投行人认为：对新三板分层比较符合市场需求
事实上，相对于中小投资者对新三板原始股权的热度，新三板的交易量却长久陷入冰点，特别是进入7月后，单日成交额一度萎缩至2亿多元，并长期维持在5亿元以下，每日仅有大约500只股票成交。
&在新三板里，闽保的交易量有四五万，最高一天五六百万也有，因为6－8月份股灾后，交易量为零的记录也是有出现过的。&我省第一家在新三板挂牌的福建省闽保信息技术股份有限公司总经理周伟此前对东南快报(微博)记者说。
东南快报记者查询近一个月的交易，发现交易确实较少，基本在10－30手/日之间,股价区间在6.50－18元间。
福建咨询顾问股份有限公司，是全国投资咨询行业第一家挂牌新三板的企业。8月11日，网上出现一则报道天信投资暴涨4330.51%，报价130.7元，成新三板第一高价股。这也是新三板市场目前唯一一只百元股。
查询行情显示，9月1日，天信投资开盘1元，收盘价133.8元，成交1.5万股。9月29日，天信投资由协议转让方式转为做市转让方式后，股价维持在30元－40元区间。
记者查询、等更多新三板闽股的交易情况，发现交易都很冷清。
&虽然新三板今年挂牌公司已超A股，但由于投资者门槛高，没有引入竞价机制，制约广大投资者的参与，流动性一块实在太差，周围有些企业现在有转板的想法，如果有机会，我们不排除也会这么做。&福建一做市交易的新三板公司董事长陈先生告诉东快记者。
上海的一位新三板投资经理则表示，一些优质企业对现在的市场比较失望，流动性不好，融资能力无法发挥。他们目前只能寄希望于转板。
11月20日，证监会发布《关于进一步推进全国中小企业股份转让系统发展的若干意见》，确定将研究推出新三板公司向创业板转板试点；24日，《全国股转系统挂牌公司分层方案（征求意见稿）》公布。业内观点认为，新三板曲线上市通道渐明，转板渠道渐宽，各路资本、中介机构、中小投资者对新三板股权投资的热情可能将进一步高涨。
对此，投行人黄先生认为，对新三板分层比较符合市场需求，通过对新三板的分层可以将好的企业供给市场。目前新三板是机构投资者居多的市场，如果不通过一些行政手段对新三板进行分层的话，对投资者来说很难从这么多的企业中筛选出优质企业，在目前三板企业数量已经超越A股的情况下，对新三板进行分层是应市场需求，更容易将投资需求与供给端进行匹配，投资者也可根据自身喜好进行投资，更加高效率地促进投资与融资的结合。
券商投顾杨先生也表示，以财务指标为主的分层模式，能够较好地筛选出优质公司。目前新三板挂牌公司主要以中小创新型企业为主，公司发展阶段不一，估值难以统一，财务标准可以较为公平地选取质地良好的企业。
哪些新三板企业值得投资？
专家：新兴产业有前景，最好亲自到企业调研
一家券商投顾杨先生认为，继2014年呈爆发式增长后，在今年3月&两会&上，李克强总理政府报告中提出全民创业、万众创新的国家愿景，又为新三板注入新的发展动力。
&投资者在投资新三板之前需要注意该公司管理是否良好运行、财务是否作假、行业前景变化、高层远景等，根据这些信息判断该公司是否具有投资价值。公司信息披露我觉得最重要，投资者可以事先对行业前景、财务指标进行分析判断。&杨先生说。
杨先生认为，目前福建省新三板具有投资价值的行业主要在新兴产业，如电子信息、传媒、医药生物、污水处理等，比如这家企业的经营效益就不错。
&千万不可盲目轻信不明来路的信息，我觉得有必要给投资者做一些风险提示。首先，投资者需要判断这些信息的真实性。按照规定，对企业股东的人数都有一定限制，所以这类广告推销的信息多数是假的。&投行人黄先生告诉记者，对于普通的投资者来说，如果要投资新三板企业，一定要事先对这家企业进行了解，可以看企业的公开转让说明书、财务报告以及证券公司的推荐报告等，包括市场上关于企业的研究报告以及相关的企业新闻。
&除此之外，投资者在购买股权前，最好要亲自到该企业进行调研，看企业的产品质量，了解该企业的业务生产线等是否正在运转等方方面面关于企业的详细信息。&黄先生建议，投资者购买原始股一定要谨慎，否则很容易就血本无归。
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从投资门槛来看，股权投资的门槛很高，超高净值人士、资产在千万以上才有可能参与进来。股票市场没有门槛，任何人开账户都可以炒股。
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