纺织服装行业：以史为鉴 看好国内家纺行业_网易财经
纺织服装行业：以史为鉴 看好国内家纺行业
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&&&&研究结论&&&&素琦（Zucchi）是欧洲最大的家纺企业，公司是典型的“多品牌多渠道”+“产业链纵向一体化”的企业，旗下拥有意大利知名Zucchi和Bassetti，法国知名家纺品牌Descamps和Jalla等，其产品销售遍及全球40多个国家，公司在意大利本土和法国均是市场占有率第一的品牌。&&&&从历史看，自1982年上市后素琦公司的股价涨跌基本与经营业绩的起落相伴相随，大致可以分为四个阶段，1987年到1990年幅上涨，远远领先指数；1991年到1992年出现一定幅度的回调；1993年到1997年，经历了从小幅攀升到直线拉升的阶段；最后是从1998&年开始便步入了长达数十年的漫漫熊途。股价和经营密切相关也充分反映了资本市场对公司定价的价值取向。&&&&回顾素琦公司上市后的历史，1987——1990年和1993——1997年是公司经营发展和股价表现最好的两个阶段，我们认为公司繁荣期除了有本国经济和消费增长的大背景外，立足产业链技术含量最高的印染后整理环节保持产品品质优势，同时借助外延式收购兼并进行渠道快速扩张是最重要的原因之一。&&&&从素琦公司的发展历史看，从1998年开始公司股价和业绩都进入漫长的下降通道，分析其衰退期的原因我们认为由于前期多次对外收购兼并带来的财务压力和经营整合没有得到充分释放导致公司财务指标逐步恶化进一步拖累了公司经营，同时对业务大规模扩张后的供应链整合不力以及对新兴市场拓展不及时也是影响业绩的重要原因。&&&&从素琦公司的兴衰变迁看，我们认为国内经济的增长和消费升级为国内家纺创造良好的平台，推动行业持续快速增长；国内家纺龙头企业的市场占有率有很大的提升空间2007年素琦公司在意大利本土和法国家纺市场的份额分别为16.47%和5.46%左右）；从中长期看主动性更新需求将为行业带来更大更持续的增长空间。
&&&&参考欧美家纺企业的发展历史，我们认为国内家纺企业的未来发展模式可能包括有以下几种：产业链纵向一体化的巨无霸模式、个性化小众化高端模式、渠道为王模式和由收购兼并、代理与授权带来的混业经营模式等，我们预计更多时候国内家纺企业采取以上几种模式的混合运用以更好地适应市场发展。&&&&以史为鉴，我们坚定看好国内家纺行业，预期中短期家纺的平均增速将高于普通服装，以上市公司为领头羊的优势企业将有望分享到行业快速增长和市场份额提高带来的乘数效应增长。目前已上市的家纺企业经营模式较为类似，短期看没有本质性的区别（在多品牌运营、渠道拓展的力度和效率新业务的开拓等方面存在细节差异），维持对和“增持”评级。　　
本文来源：东方证券
责任编辑：王晓易_NE0011
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描述：上海罗莱家用纺织品有限公司是一家专业经营家用纺织品的企业，是国内最早涉足家用纺织品行业，并形成自己独特风格的家纺企业。1998年，罗莱在家纺行业率先导入连锁加盟经营模式，已建成遍布全国29个省、市、自治区各大、中城市千余家专卖店的销售网络。
描述：梦洁是目前家纺行业三大巨头之一，三家上市品牌之一。2009年，温家宝总理前往梦洁视察，给予了高度肯定，并赠予生产员工"心灵手巧"的美誉。近年，梦洁在海外代理了9家大型家居品牌，开拓丰富的家居配套产品，覆盖多层次的市场需求，树立家纺行业的标杆。
TOP3富安娜
描述：富安娜是广东省著名商标，中国品牌500强，被评为家纺行业最具影响力品牌之一；富安娜通过了多种产品认证，树立了良好的产品形象，并在多次大赛和展览会中斩获多项荣誉；经过十多年的发展，富安娜已经累计开发数千种花型，拥有诸多专利，著作权上百件。
描述：水星是中国现代家纺业的重要奠基者，专注于家用纺织品行业的专业化、多品牌化企业，公司生产、销售、渠道规模及综合实力居行业前三，2009年通过上海市高新技术企业评审。公司下辖上海百丽丝家纺有限公司等，拥有"水星"、"百丽丝"两大著名家纺品牌。
TOP5多喜爱
描述：多喜爱一直着力打造"时尚家纺"概念，注重产品设计风格，通过主题、色彩、花型等方式突出时尚、新潮的品牌内涵，并始终坚持对产品功能性的开发和提升，对追求简约、时尚、个性的细分市场受众具有较强的品牌粘性，在广大消费者人群中获得了较高的美誉度。
TOP6紫罗兰
描述：紫罗兰家纺成立于1995年，是国内最早走品牌化发展之路的家纺企业之一，在国内和国际家纺行业享有较高的知名度和美誉度。近年来公司坚持走"以市场为导向，不断自主创新"的发展之路，成为从传统型家纺企业向科技型家纺企业转变的先行企业。
描述：博洋家纺在国内最早致力于家用纺织品的生产与销售。作为中国纺织行业的先驱，博洋家纺引导行业全面进入国内家纺品牌市场，有"中国人的家纺从博洋开始"之称。目前，博洋家纺在大陆市场拥有300多家专卖店，总计 600多个销售网点。
描述：孚日集团股份有限公司是集家用纺织品、新能源产业等传统产业和高科技产业于一体的多元化企业集团，是全球生产规模最大的家用纺织品公司。2006年11月公司在深圳证券交易所整体上市。自1999年以来，公司出口数量和出口金额一直名列全国同行业第一位。
描述：维科是一家提供"自然（质朴）格调"产品，传递"返璞归真"生活方式的家纺公司，致力于运用先进的现代科技提供自然简约的家纺产品，依托控股集团的强大投资实力，凭借公司的资源优势，历经数年的品牌运作，已在国内建立了完善的营销和售后服务网络。
描述：愉悦家纺有限公司位于黄河三角洲腹地的滨州高新技术产业开发区，是"中国棉纺之都、家纺基地"的骨干成员企业。公司园区占地1180亩，注册资金1亿元，银行信用AAA级。主营家纺面料织造、染整、经编针织、绣色缝制、家纺成品设计开发及进出口贸易。
家纺十大品牌官方旗舰店
家纺十大品牌代言人
合作品牌：多喜爱家纺
店面地址：浙江省
品牌说明：11月3日，位于浙江丽水松阳要津路92..
合作品牌：罗莱家纺
店面地址：河南省
品牌说明：11月3号—5号辉县罗莱生活馆家居旗..
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店面地址：浙江省
品牌说明：9月28日艾莱依家纺嘉兴海盐店盛大..
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合作品牌：梦洁家纺
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品牌说明：BEYOND KIDS为爱而生,新品展示秀&..
合作品牌：紫罗兰家纺
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家纺行业的好经营模式
在投资家纺行业的时候，创业者只要是掌握了该项目在市场上的最佳经营模式，那么这个项目在市场上就是有发展的，就是好创业的。虽然这个方面的问题是很重要的，但是对于创业者而言，具体的需要从哪些角度出发却不是很清楚地。接下来，我们就针对于家纺行业在市场上的最佳经营模式作出了以下分析。家纺行业的品牌生产发展的真正基石。在之前，家纺品牌只是把加盟店当做一种赚钱的工具，所以加盟店的数量越多越好，而家纺品牌在2012年销售低迷的情况下，加盟店的数量已经不再是决定因素了，真正决定加盟店运营能力的是加盟店的质量。现在不少家纺品牌开始重视终端维护，试图开一家店成功一家店，这种概念很好，但却是一种庞大的工程，比如一个家纺品牌拥有终端门店100家，那么家纺品牌至少需要30名以上的市场部人员来维护。一些加盟店少的家纺品牌，甚至采用一对一加盟店服务。比如一个家纺品牌加盟店就用一个市场部人员维护。这样做家纺品牌增加了运营的负担，但是对终端加盟商来说无疑是个福音，有专业的人过来帮助管理，就等于免费请了一个店长。但是一些有着自主经营意识的加盟商可能会对这样的方式产生疑问。这种方式就等于是半加盟模式也可以称为半直营模式。在这种模式下加盟商的自主能动性交低，家纺品牌的投入较大，虽然家纺品牌能够更好的管理终端，但是加盟店毕竟是加盟商的，家纺品牌市场部人员不可能常驻终端，最终运营的那个人还是加盟商自己。本文是针对于创业者在投资家纺行业的的时候需要掌握的最佳经营模式的相关内容作出的分析，对于这个方面的内容，广大的创业者在通过以上内容的详细阅读以后，一定是做到了心中有数吧!因此，对于家纺行业的创业者而言，正确的掌握了本文的内容，那么这个项目在市场上就是好创业的哟!
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大公司接连倒闭 红旗还在飘扬：南通家纺业将走向穷途末路？
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“叠石桥神话”一周破灭 形势再严峻仍须正面应对
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八月是南通家纺企业的伤心月，就在不到一周时间里，由于资金链断裂，巨债压顶，一品宏老板跑路，通州博铭家纺老板人间蒸发，留下一堆烂摊。当我们还在震惊中没有回复过来时，又有消息称：位于叠石桥瑞金医院西隔壁的美佳家纺宣布停业！
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并且有网友在百度贴吧称：远远不止三家，而是有四家大公司在本轮地震中黯然退场。
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叠石桥官方微信评价博铭老板跑路，认为是“一品宏”老板的“先走一步”触动了后来者的敏感神经。从中可以看出，南通家纺行业早就已经风雨飘摇，在资金链行将甚至已经断裂的情况下死撑着。有困难一起抗，同心协力也许还能捱过行业的冬天，但如果大难临头各自飞，结果只能是分崩离析，落得今天这幅田地。/ rＢBs.0５１3.org- V, Y) L
有趣的是，就在前段时间，南通几家知名的家纺公司还上演一出“抹黑门”，其结果出乎所有人的意料，也令我们对这个行业的现状又多了一分认识。 |8 Z濠1 S# s滨1 N8 \; o论4 A坛, j
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以下是百度叠石桥吧的一个帖子，可供大家参考。& W, cbｂs.05１3.org% X( x
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原标题：红旗还在飘扬&&叠石桥没有固定方向
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在叠石桥三期，不少店面关着门，整个市场没有多少人气。“现在的生意原来越难做，电商对传统市场的冲击太大了。我们三期市场现在是全年最淡的季节，尤其是下午，基本上看不到多少客人。”三期店铺业主陈先生对记者表示。
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还有数位业主向记者称，现在家纺行业不好做，有点钱也在考虑是不是转行，或者有的就想在叠石桥投资一些有价值的店铺或房产，一年租金也能近百万元。1 H* nＢBs.0５１3.org' w' j
在采访中，多数业主提及，电商对传统家纺卖场的冲击太大。南通海门叠石桥管委会工作人员也向记者表示：“网购人群不断扩大，催动着家纺电子商务行业的飞速发展。近几年来，消费者购买家纺的渠道，也从线下终端向线上电子商务迁移，特别是网购主流人群—时尚女性、白领人群对生活品质的要求不断提升，对家庭软装饰也更加重视。”
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“家纺业面临电商冲击是发展的必然，我们必须学会面对。我们也在积极引导和打造叠石桥市场的电商平台。”海门市海门工业园区管委会副主任曹正平表示。 叠石桥市场的“实体店”仍有扩大之势。“但有些部门考虑的不是在产品内涵上下功夫、培育一批知名的家纺企业走出国内走向国际或者让整个家纺产业整合走上资本市场，而是一味地建市场，叠石桥市场就已经建了三期了，据了解还有好几期要建设，这种一味建设市场，搞形象工程对叠石桥家纺没有太大意义，反而造成叠石桥市场混乱，房租贵反而没多少生意，被空置的有南通纺都城等多处市场。”
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正如我上文所说，叠石桥家纺市场已经走入了死胡同，高不成低不就，价格战严重，床品利润不断下滑，不少产品利润可能只有8%左右，对于南通海门叠石桥家纺市场产品多跟风，缺乏文化和创新，在研发方面也存在不足的说法，朱文忠表示不赞同。朱文忠称，企业能够盈利并长久生存下去就是硬道理，有多少真正了解南通叠石桥家纺市场的？一家企业都无法继续生存何来文化。海门的家纺企业在设计研发方面也很得力，这个作为商业机密也没有多少人去多言。“但我们会调研跟踪消费者的消费需求，及时调整产品结构去不断适应市场需求，制定营销方案，这样产品才能畅销。”' l F) b濠6 {8 U, X滨! U" l7 r论8 u坛* q, f
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家纺产业带来的污染问题非常严重 印染 废弃物的随意焚烧&
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