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休闲体育产业深度合作发展
　　京津冀三地体育局日前在河北省张家口市崇礼区召开了京津冀体育产业发展高峰论坛，为京津冀地区进一步推进体育产业深入交流合作描绘了蓝图。去年3月，北京市发布了《北京市人民政府关于加快冰雪运动发展的意见（年）》，意见提出，要将冰雪运动发展融入京津冀协同发展，加强三地之间的交流合作与协调联动。北京将进一步深入落实京津冀协同发展战略，与河北省共同建设京张冰雪体育休闲旅游带。
　　在如此多的政策利好下，京津冀地区以冰雪产业为代表的休闲体育产业正在蓄势待发，在此背景下，民间相关从业者也在借力京津冀协同发展的国家战略，加紧谋划布局地方休闲体育产业。
　　1月中旬，河北省无极山滑雪场开业。无极山位于河北省元氏县境内，此处绵延起伏，山势舒缓，景色优美，场地宽阔，十分适合建设休闲滑雪项目。2016年8月，为助力冬奥会，无极山滑雪场在《元氏县体育产业发展规划》政策的支持下，正式开始投入建设。目前，该滑雪场已完成一期工程建设，共投资1800万元建成5万平方米的滑雪场地，每天可容纳2000人来此体验滑雪运动。
　　“无极山滑雪场是由北京一家公司引荐法国山地计划公司著名设计师文森特主打设计，滑雪场雪道长度已达到北京以南最长，面积也是石家庄目前最大的滑雪场，是元氏县休闲体育产业的龙头项目，成为京津冀地区冬季重要的运动休闲旅游目的地之一。”据无极山滑雪场负责人李树奇介绍，开业仅一个月的滑雪场收获了良好的市场反馈，仅春节黄金周期间收入就达数十万元，远超预期。
　　“今年4月，2017中国越野巡回赛首站比赛将在无极山举办。主办方越野e族北京总部非常重视此项京津冀合作项目，多次来无极山进行越野车场地现场勘测，认为场地条件非常优越，并有未来就越野车营地进行长期合作的意向。”李树奇表示，无极山休闲产业园是一个总体定位于游乐、培训、农耕、文化体验为一体的大型运动休闲项目。产业园未来发展项目将涵盖四季滑雪场、滑冰馆、房车营地、越野车场地、航空运动基地、马术场、可移动式游泳池、山地自行车、攀岩场地、射箭场地、水上运动乐园、青少年户外营地、太极拳培训基地、休闲体育培训学院等众多运动休闲体验项目。
　　据河北省体育局经济处处长马金亮介绍，元氏县在2015年编制了全国第一个县域级的体育产业发展规划，制定了打造中国元氏——绿色运动休闲之都的总体发展目标。经过一年多的努力，2016年7月被河北省体育局评为河北省特色体育产业基地。
　　“2017年我们要完成无极山滑雪场的二期建设和蟠龙湖体育公园的建设；还计划举办包括全国越野车巡回赛首站（石家庄元氏站）和蟠龙湖京津冀铁人三项赛这两项全国赛事在内的一系列休闲体育赛事活动。深度挖掘元氏县休闲体育资源，加速休闲体育产业发展，为2017年争创国家级体育产业基地做准备。”元氏县文广新局局长高冠社表示，下一步县里将按照转型升级的思路，发展休闲体育、特色旅游等新型产业。目前，元氏县计划将清理后的1800多亩空置土地纳入休闲体育、休闲农业、乡村旅游的发展规划，让黑色产业让路于绿色发展、循环发展和低碳发展。
　　“目前京津冀协同发展已开始步入深度合作期，在元氏县的休闲体育产业发展中已得到了充分体现。此次无极山滑雪场项目，仅京津地区有意愿投资的企业就不下十余家。”蟠龙湖京津冀体育产业创新发展智库中心主任王晓强表示，如何将河北省丰富的户外休闲体育资源与北京、天津庞大的客源市场进行合理对接，目前是该智库中心研究的主要课题之一，通过集合京津冀三地高校的体育产业方面专家，该中心提供的专业体育产业咨询服务，已为河北引进京津地区的技术和资本完成了多项合作案例。
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什么是体育产业，具有什么特征，如何分类，包括哪些领域
体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明进步。体育产业不同于体育事业，体育事业的主要任务是满足社会精神文明的需求，更注重社会效益，具有公益、福利的性质；而体育产业的重要目的则是谋求获利，更注重经济效益，因而具有商业的性质。体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括体育竞技业与大众健身业；体育外围产业的产业链包括体育用品商、体育器材商、体育服装商、体育旅游业商、体育博彩商和体育建筑商等；体育中介产业的产业链包括体育广告商、体育赞助商和体育保险业等。而体育消费者是体育产业的决定力量。随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育不仅不再是少数人的专利，也不再是仅仅为了身体健康需要的产品，随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品。为了适应人们日益增长的体育消费的需要，专门从事体育服务产品生产和经营的人也越来越多。体育产业的四大特征1、空间依存度大：体育产业经营首先要考虑为从事体育活动的消费者提供必要的体育健身活动场地场馆，还要考虑经营地点的区位因素等。2、时间消费明显：大多数体育消费者只有在拥有相对充裕的余暇时间的前提下才可能进行体育消费。3、消费层次要求高：只有大众有了一定程度的消费能力和较高层次的精神娱乐需求之后，才可能诞生体育产业。4、服务质量要求高：体育服务业是体育产业的核心，体育消费者要通过时间和金钱的消费换取运动满足感、体质增强等多层次消费需求。体育产业分类A、以体育产品和劳务生产方式分类1、经营型体育产业：由体育的社会团体、企业、个人举办的以盈利为目的的，以休闲、娱乐类体育项目为经营对象的产业部门。2、半经营型体育产业：由政府举办或资助的带有公益性质的体育服务。3、非经营性体育产业：如政府、社会团体等出资进行的群众性体育活动。B、按管理体制分类1、体育主体产业：以体育资源为开发基础直接进行的生产与经营活动。&2、体育相关产业：以体育为载体，向消费者间接提供各种产品与服务的生产与经营活动。3、体办产业：行政部门内活动或单位利用体育资源为弥补经费不足进行的生产经营活动。C、按常规类型分类1、体育竞赛业。体育竞赛业是指通过体育表演或运动竞赛向社会提供观赏、娱乐的行业。其生产过程是投资者提供资金，组成俱乐部等形式的经济实体，包括招聘教练员，选拔运动员，进行运动能力、表演技能的生产；流通过程是收取门票费、运动能力转让费、电视转播费、广告费等；也可以通过开发体育的无形资产，接受赞助费和发行纪念品等活动获取资金。2、体育健身业。体育健身业是指利用各种体育设施，由社会体育指导员为健身健美活动参与者提供组织管理、体育知识传授、运动技术指导，帮助其增进身心健康，增强体质，收取相应酬金的经营性行业。3、体育用品业。体育用品业是指为运动员和体育爱好者提供运动项目适用的运动服饰、体育器材等的生产与流通业。4、体育场馆业。体育场馆业是指规划、设计、施工、维修、运营各种体育场馆的行业。5、体育中介业。体育中介业是指帮助体育组织或相关人员订立以体育事宜为主的合约，促成其体育事务完结进而获取佣金的产业。6、体育传媒业。体育传媒业是指报道体育赛事及其他体育活动，进而从中获取广告费、媒介产品销售收入等的产业。7、体育彩票业。体育彩票业是指以体育名义发行彩票并获取公益金的产业，其目的是筹集社会公众资金，资助体育等社会公益事业的发展。体育产业包括哪些领域世界上体育产业最发达国家，将体育产业划分为19个领域：消遣性和参与性体育、体育用品业、体育广告业、体育彩票业、体育比赛门票收入、体育场地出租和体育纪念品销售业、电视的转播权费收入、体育赞助费收入、高尔夫球场和滑雪场建筑业、体育保险业、体育报纸杂志收入、特许地产许可证收入、运动业资助费收入、体育卡片、体育明星卡片收入、体育书籍、体育场馆建筑业、体育设施建设、美国奥委会预算收入、少年体育队收入、名人厅收入、体育文化展览。体育产业和体育事业的区别1、任务和目的：体育事业的主要任务是满足社会精神文明的需求，更注重社会效益，具有公益、福利的性质；而体育产业的重要目的则是谋求获利，更注重经济效益，因而具有商业的性质。2、资金来源方面：我国现行的财税政策是事业单位的经费由国家财政拨款，企业所需资金由银行贷款，到期还本付息，办事业不收税，办企业则按利率收取利税。当体育事业向体育产业转化后，经费下拨情况就会发生变化，根据其产业发展的运行机制，强调自我生存、自我发展、自我约束。3、经济性质方面：事业经济性质是产品经济，运行机制主要靠行政指令，要求以福利、公益为主，以社会效益为主；产业经济性质是商品经济，运行机制靠市场调节，要求以经营为主，在提高社会效益的前提下努力提高经济效益。体育产业发展前景体育产业规模潜力巨大,对国民经济贡献将稳步提升。体育产业对制造业和服务业都有重要影响,体育产业规模化运作可以促进旅游、体育用品生产等相关产业的发展。因而,未来中国借助互联网等手段促进体育产业链条的延伸,将促进体育产业结构更优、规模更高,对国民经济的贡献有望稳步提升。体育产业链进一步拓展的空间巨大。随着人们对体育竞技观赏需求的提高,体育赛事运营将迎来大爆发;随着体育活动的增加,场馆的需求也将增加;随着赛事的繁荣,俱乐部将呈快速发展之势。
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来源：中国证券网
　　中国证券网讯 （见习记者 王子霖）有着&中国体育产业元年&之称的2015年已经过去，2016年体育产业的大手笔投资热潮是否能够延续？在近日召开的体育大生意2015年度峰会上，诸多体育圈内的大佬们展开了热议。其中，细分领域和休闲体育被公认为未来颇具潜力的投资方向。　　&我们还是更尊重细分行业的冠军，小而美的公司。&光大体育文化产业基金总裁、首席合伙人范南表示，目前正在运作的项目都是深耕某一细分领域多年的老兵，也就是存量项目。据他透露，光大体育文化产业基金旗下将有7到8个项目登陆资本市场。　　凯兴资本执行合伙人潘石坚坦言，足球、篮球、排球等项目竞争过于激烈，新进入者或小企业很难竞争，但是还有诸多细分市场可以开展。体育总局官网显示，目前国内已经建立的有31个奥运项目协会和36个非奥项目协会，不过尚有大量运动项目未列其中。　　&比如垂钓、信鸽等细分领域，国内有众多的爱好者。&潘石坚说到：&中国信鸽行业协会注册会员在30万人以上，每年注册的鸽子数量在800万只。而钓鱼的深度爱好者也在1000万人左右，钓具产值估计有5000亿市场规模。&应避开热门领域，寻找有竞争力的项目。　　范南表示，体育产业近期出现很多增量项目，创业氛围很好，相信三年内将出现独角兽企业。同时，他希望体育产业能够有效地和其它一些更好的行业想结合，如体育+影视、体育+游戏、体育+装备，几千万甚至上亿利润级别的公司必将出现。　　值得一提的是，在2015年体育产业内数次&兴风作浪&的阿里体育和乐视体育已经把目光逐渐转向休闲体育和体育细分领域。　　阿里体育首席运营官余星宇指出，阿里的数据显示，在过去的一年里中休闲体育类的消费已经占到体育消费整体的40%，其中户外、水上产品等尤为突出。另外，增长率超过90%的包含瑜伽、骑行、攀岩等新兴运动，而基础运动设施、器材、服装鞋帽的上升比则仅为30%。　　无独有偶，乐视体育也正在积极布局体育细分领域。乐视体育副总裁于航表示，乐视体育在坚决布局头部版权的同时，也在逐渐布局高尔夫、网球、自行车等蓝海区域。他指出，目前乐视在赛车、自行车、跑步、帆船、马术等小众项目中的占有率在90%以上。　　已深耕体育细分领域的如歌科技总经理刘隆基认为，休闲体育换句话说就是大众体育，目前正面临很多具体问题，比如场馆、价格门槛、时间顾虑等方面。眼下亟需合适的产品、合适的方式去解决这些痛点。休闲体育、体育细分这些隐藏金矿就需要从业者从不同的角度去寻找。　　另外，对于2015年较为火热的运动穿戴设备以及最近兴起的VR技术，潘石坚认为，穿戴设备的风潮已经过去，对于小型创业公司而言，手环类产品属于伪需求，无法最终形成互动和生态。同理，他建议小型创业者或企业不要把精力浪费在VR身上。
(责任编辑：Newshoo)
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客服邮箱：2015中国体育产业十大预测 户外休闲参与人次将增加
1、中超品牌价值继续提高自足球圈内的“反赌扫黑”后，中超的内外部环境得到有效改善，特别是经过几年的发展，中超的上座率有了很大程度提升，商业赞助收入较以前有了大幅提高，品牌价值业得到提升。2015赛季，中超将延续这种良好态势，赛事影响力将继续扩大。足球将率先发力，跟足球相关的产业率先受益。2、体育产业相关政策陆续落地自国务院发布《关于发展体育产业促进体育消费的意见》后，各地政府将出台相关的财政、税收、土地、金融、人才、就业等具体政策，为进一步发展体育产业促进体育消费提供政策保障。2014年年底、2015年年中、2015年年底将是三个重要的时间节点，具体政策有望在这三个时间节点发布。3、智能穿戴设备销量提高目前，各类智能穿戴设备随处可见，这些设备将与移动互联网进一步融合，功能越来越多，操作越来越便捷，特别是将迎来智能时代，预计明年智能穿戴设备销量将大增。智能穿戴设备、跟智能穿戴相关的互联网产品、以及O2O产品将是2015年的爆发年.&4、民资将大举进军体育产业继淘宝入住恒大后，诸多民企对投资体育产业已跃跃欲试，坊间不断传出某电商欲联姻职业足球，某商业地产商欲并购体育传媒公司等，风险投资公司更是急于需求业内项目。这种情况与当年文化产业喷薄而出的时候极其相似。文化产业的今天就是体育产业的明天，若能吸取文化产业发展过程中遇到的经验教训，或许体育产业将走的更快。两年内将有越来越多的上市公司布局体育产业、同时在PE/VC等资本的推动下，未来一段时间定会出现几家或多家纯体育产业上市公司。5、康体消费规模继续扩大在扩大内需的大背景下，体育消费作为新的经济增长点，将发挥其重要作用，特别是在第46号文件出台以后。大健康产业、体育产业的发展，政策的引导，人们消费体育的意识也会增强，必然体育消费会有一个大的突破。6、体育场馆开放力度加大体育场馆是群众健身锻炼的载体，随着健身人次的增加，场馆开放力度将继续扩大。若学校体育场地开放问题得到解决，将极大的缓解场地供需矛盾。体育BANK：体育场馆以及体育设施会增多，朝着2025年每人2平米的目标前进，目前体育场馆的闲置问题也会得到部分解决。7、休闲体育参与人次增加、、、、房车、自行车、沙漠越野等休闲运冬的参与人群将逐渐增加，户外休闲活动将用来更广泛的人群。8、体育彩票销量将再创新高巴西世界杯为2014年彩市注入了活力的同时贡献了155亿元销量。但155亿元仅占到总销量的4%，即便没有世界杯，今年的涨幅也能达到17.8%，与此前两年基本保持相同速度。而按照每年18%的涨幅势头推断，到2015年彩票销量可达到4500亿元，那么2016年将突破5000亿元大关。体育彩票将超过福彩销量，占比过半。9、冬季运动将快速发展随着冬奥会申办工作的稳步推进，我国冬季运动项目将迎来空前发展机遇。北方的天然场地可以得到充分利用，南方也将兴起人工雪场建设热潮。10、体育用品业逐渐复苏伴着各方利好消息，体育用品业在经历几个寒冬之后，盘踞在一带的体育用品大佬将嗅到春的气息。
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