双十一爆品清单 当当网千余种图书全5折
　作者: 行情编辑　编辑:
　　去年双十一淘宝191亿元的销售额刷新了2011年美国最大的网上购物节&网络星期一(cybermonday)&的交易成绩。而今年&双11&&星期一&又一次在日历表上重合，又一个令人激动的时刻已于今日凌晨正式到来。　　当当&五折疯抢&&整点免单&、&限时秒杀&、&送红包&，&差价双倍返还&等活动一时名声大噪，然而在海量的促销商品中，什么东西最划算，是很多人都想知道的。记者获悉，目前在网络上就流传着这样一份购物宝典。　　&真的假的?太便宜了!&&哎哟，赶紧给分享一下!发朋友圈吧!&已经到了下班时间，北京某写字楼里却炸开了锅，男男女女围着一台电脑叽叽喳喳地讨论。记者了解发现，原来这是当当网的一份名叫&2013年双11购物狂欢节爆款商品清单&的商品清单，里面陈列了许多打折商品的详细信息。　　随后记者在网上检索到了这份神奇的爆款清单，清单里含有当当网千余种图书音像商品，全部是5折促销。里面不仅列出了每一款商品的名称、规格、购买地址，最重要的是该清单还将商品的市场价、双11价、折扣都摆在了一起，哪些商品值得入手，有什么商品可以秒杀，一目了然。　　记者随机抽取了清单上一些商品，对比双十一当天的价格做了对比。其中余华经典著作《活着》在爆款清单中市场价为20元，当当双十一价为10元;超级畅销书《追风筝的人》译者李继宏先生倾心译作《了不起的盖茨比》原价32元，现价为16元，记者遂登录爆款清单后面的链接进去，网站价格同描述一模一样，确实打出了5折的超低折扣。　　记者又挑选了一本定价49元，双十一价格24.5元的《管理的实践》(珍藏版)，发现与网站描述没有出入。后面记者又陆续挑选了部分爆款清单里的图书商品，像《你若安好，便是晴天》《苏菲的世界》《天才在左，疯子在右》《卡耐基沟通的艺术与处世智慧》《巴黎圣母院&世界十大文学名著》《丰乳肥臀-2012年度诺贝尔文学奖》《父与子全集》《鲁迅小说、散文、杂文全集》《毛泽东传 名著珍藏版(插图本)》等畅销图书也纷纷给出了5/1的低价折扣。记者得到结论，几乎购物清单里罗列的千余种畅销图书全部都是5折出售，与当当官网同步。　　记者对此采访了当当网相关部门工作人员，工作人员表示，双十一&活动期间所有参与活动的商品确实都是有记录的，至于清单怎么会在网络上疯传猜测可能是论坛上热心网友根据当当发出的官方促销信息整理出来的。　　而针对网上流传的&双十一打折陷阱&当当网方面表示，全场商品低价折扣，并称所有商品差价双倍返还，请消费者放心选购。
IT168企业级在厦门跟安踏董事长丁志忠聊天，在安踏总部很高大上的餐厅，我问他两个问题：第一个是安踏为何能超越李宁?丁志忠说，最大的变化是心态，过去是甲方心态，现在是乙方心态，对渠道、用户强调服务。第二个问题是：如何看待凡客的转型。丁志忠说去年请陈年吃饭，也是在同一个餐厅，最大的感觉是，陈年并不太懂鞋。陈年这1年讲得最多的就是产品。从过去最高估值40亿美元，到今天的重新转型。从过去最高峰12000员工，到现在300员工，陈年在做最后一搏。陈年这最后一搏，就是全面借鉴和学习小米的爆品策略，最近不少人爆料小米的黄牛话题，先不说数据真假，一个重要的问题是你的产品够不够强，够不够爆。对陈年最后赌注的三个疑问：1、高性价比的爆品策略效果不错，但是还有什么强区隔的武器?陈年现在的聚焦点，基本上是一件衬衫、一双帆布鞋、一条牛仔裤。陈年说，凡客80支免烫衬衫最近保持每日1万件的销量，有可能达到300到500万件，最大尖叫点就是高性价比。但是，小米爆品策略的关键，不只是高性价比，还有发烧友文化形成的品牌逼格，这也是个重要的区隔点，凡客的高性价比之外，还有什么?2、衬衫是不是一个大的风口?衬衫、帆布鞋曾经是风口型产品，但什么才是下一个风口呢?3、陈年如何给凡客过去不好的体验还账?过去凡客很多产品让很多用户、粉丝太伤心了，如何弥补这个伤痕，其实另外一个方法就是重新做一个品牌，估计投资人不干。重启凡客的话，需要持续的尖叫级产品。凡客这种爆品策略我挺看好，这也是新的打法，也是传统服装业不擅长的打法。凡客曾是微创新的一个案例，我的印象中，陈年是一个对很敏锐&&甚至很敏感的人，这种敏锐是做利基市场的关键，这种敏锐使陈年把握了互联网+服装的第一个大风口，这种敏感也使陈年在战略上不断摇摆。我很期待陈年的下一个逆袭。===互联网的分割线：来源：界面 文：方园婧&我(过去)在平台和品牌两条路之间摇摆，摇摆对公司的发展很不好。&在北京南六环亦庄空旷街道边的一套联体小楼里，陈年这样说。他的办公室里有一排塞满了书的柜子，占据了整整一面墙，和创办七年的凡客一起，读书也许也是陈年所剩不多的坚持之一。迟到了半小时，他连说对不起，然后点燃一根烟，开始总结凡客过去一年最大的变化。&从去年起，我开始不断给自己安排出差，走访供应链的每一个环节，面料、板式、成衣制作，都不落下。之前我离产品太远了，现在才发现不亲自走一遍不行。&同样是这个人，两年之前曾经宣称&买下LV像凡客一样卖&，还曾特意计划过，要在优衣库上海旗舰店开业之前到它的对面投放大幅户外广告。&那时候我挺看不起优衣库的，可现在呢?优衣库开满了大街小巷，而凡客又在哪里?&陈年对界面记者说。他现在一脸谦逊，说自己当时吹过的牛太多了，而没有产品，一切市场营销都是&白搭&。他身处的这套小楼里，五层楼中还有两层的工位基本空着。2013年8月陈年决定将凡客从北京南二环的雍贵中心搬到这里，与此同时凡客裁员近8000人。而在鼎盛时期，凡客员工高达12000人。&现在凡客大概有300多人，轻松多了，以目前的情况来看这些人也足够。&说完，他如释重负地吐了一口烟。此前的日，陈年和他的凡客曾进行了两年来少有的一次高调亮相，主题被定为&一件衬衫&。在北京798 D Park 车间里，他穿着凡客的经典三件套&&黑色圆领短袖、牛仔裤和帆布鞋，介绍他一年来的成果：有日本团队参与的80支免烫衬衫，100%新疆阿克苏长绒棉，售价129元。他还用复杂分子式阐述免烫原理，拆分讲解小方领、鹰爪扣、嵌条等等。一个多月以来，这件衬衫卖得还不错。按陈年的说法，保持着每日近1万件的销量。他预计凡客的这件衬衫今年将超过雅戈尔，达到300到500万件销量，这个水平意味着凡客将成为国内衬衫单品出货量最大的品牌。但是面料成本和工艺要求，导致这款零毛利的衬衫每卖一件就会有几十元的净亏损。但陈年现在计划坚持下去。&优衣库最早的时候也就这么几款单品，做到极致就好了。&他继续解释，85后的新生代对服装品质的关注越来越多，甚至高于对款式的追求。一年的沉寂之后，陈年和他的凡客，正走在与自己的过去、甚至与服装电商行业完全背道而驰的另一条路上。2009年时，随着凡客营收的爆炸式增长，陈年曾陷入不断扩张的盲目追求中。他回忆说，自己后来就不管产品了，每天只看PPT的工作汇报。那时候的KPI都是乱定的。先想着要冲多少销量，做多少SKU，然后再要求下面做出来。&现在看来这也太离谱了，根本没有跟着市场走。&脱离的&大跃进&式扩张的教训很惨痛。那时凡客除了服装，还有20多个非服装品类，高达19万的SKU，十几亿元的库存，最终导致资金链断裂，供应商上门追债，坊间甚至传出投资人逼宫让陈年卸任CEO的传闻。现在除了作为主打产品的80支衬衫，凡客只会在每季度限量推出2至3款&爆品&，小规模试探市场反应。陈年开始自己研究面料和服装穿着场景，一件件试穿，剪开衣服查看原料。对于穿着不舒服的凡客产品，他会要求直接把产品线砍掉。在某篇报道中，陈年还说他培养了长跑的习惯，只为了测试长距离跑步时凡客帆布鞋是否会磨脚。另一个被陈年砍掉的是凡客铺天盖地的营销。过去凡客体众人皆知，而就在一年前，凡客还曾顶着供应商声讨欠款和资金链紧绷的压力，与中国好声音合作，重金投放了&我要怒放的生命&系列广告。一位凡客在职员工向界面记者透露，现在的凡客甚至没有一个真正意义上的团队，只因为陈年觉得单品运营模式不需要一个团队来做推广。官网和陈年自己的微博是目前凡客仅有的推广渠道，他也放弃了明星代言。同时搁浅的还有凡客的移动布局。由于缩减了SKU，之前基于多品类而研发的凡客盒子、凡客达人等App在2014年6月份宣布关闭。唯一幸存的App也问题百出，许多消费者反映出现&支付时App直接关闭&等致命bug。几乎所有需要资金投入的部门都陆续被陈年砍掉了，他希望依靠成本控制、提升品质和口碑，重塑凡客的品牌形象，缓慢引导顾客回流。陈年甚至不在意凡客的网站流量。Alexa网站显示，凡客的流量已经呈现下滑曲线，全球流量排行由2013年6月的460名一路跌出10000名。&8月底的发布会以后，网站流量暴增。尽管一段时间以后会回落，但下一个单品推出以后，又会引爆流量。这些流量对现在的凡客来说足够了。&他这样解释。&专注产品&是陈年接受界面记者采访时出现频率最高的一个词。从一些角度看，很容易理解陈年的目前的种种做法。2014年初，亏损裁员状态下的凡客获得了由领投的第八轮1亿美元融资，对于他们来说，这差不多就是最后一根救命稻草&&更何况，凡客还在继续亏本卖衬衫。陈年唯一一个正在规划的&大&动作，就是开设线下的实体体验店。在他的设想中，店面不用太大，甚至只要能就挂几件免烫衬衫就行了。&反复洗，让消费者感受它一挂就直的优点。&他同意&凡客其实是在倒推一个&的说法，说凡客就是要先做好产品再考虑其他，网站不过就是渠道而已。这位当年以电商排头兵闻名业界的知名创业者，如今甚至根本没有在天猫、京东这类平台上铺渠道的想法，2009年凡客在天猫曾有过官方旗舰店，运营了一段时间后就关闭了。以明星单品和限量产品为主的公司的好处很明显，就是可以规避库存风险。衣服通常如果积压1至2年就会因款式落后、面料发黄发臭而无法售出。即便在凡客最风光的时候，陈年也受过库存之苦，2011年凡客创造39亿元辉煌营收的同时，伴随其来的还有14亿元库存和6亿元亏损，这直接导致凡客后来花了整整一年时间清理库存。但在服装电商行业，这种与过去相比又过于极端的做法也存在着风险，几乎没有人有过成功的先例。陈年只是在强调：&我也不知道现在网站流量和市场份额到底怎么样。我只要知道现在衬衫的销量还不错就好了。&2014年3月，凡客曾经发售过一款300支衬衫，发布两分钟内就售罄，销量在件，但很快就没了下文。陈年解释说，因为300支棉的技术难度太大，&厂家都要被搞崩溃了。&同样经历的还有采用&概念3D材料&的冲锋衣，也只是卖过一次就停止了生产。陈年表示这些都是试错的经验，冲锋衣会继续做，但不会再用这么刁钻的面料。这显示了凡客的另外一个风险。依靠单品的公司或许更需要提升面料技术方面的竞争力。陈年现在的学习对象优衣库，多年以前就已经与东丽合作，成立了&次世代原料开发团队&，研发新的衣服原料，推出了速干面料内衣、发热内衣、轻羽绒等畅销产品。但至少在目前，凡客还没有将技术研发战略提上日程。很难回答凡客还有多少时间这个问题。在这个急剧扩大的市场上，流量大、具备规模效应平台型电商，以及依附在这些平台上的品牌的优势，仍然太过明显了。《年中国纺织服装电子商务发展报告》显示，2013年纺织服装专业市场电子商务交易额为4617亿元，这个数字在2007年凡客刚创办时仅有75.2亿元。整合营销公司Cheil OpenTide通过对国内360名具备3年以上网购服装、且近6个月每月2次以上网购服装的消费者进行的问卷调查显示，67%的消费者愿意在品牌款式更全的天猫上购买服装，30%至40%的消费者会选择在京东、、品牌官网等B2C网站购买服装，从2013年的实际消费来看，通过天猫品牌官方旗舰店购买服装的消费者占比达到84.2%，款式更多，设计感好的淘品牌开始瓜分服装电商市场。中国电子商务研究中心的一份报告还认为，2013年上半年凡客的市场份额仅0.8%，在2014年更是被直接归类到近乎可以忽略的&其他&选项中。&现在凡客的流量足够了，我没有精力去运营其他渠道，够了，&陈年反复解释说。不久之前，负责市场运营的副总裁许晓辉第二次离开凡客。他的第一次离开是因为创办了女装品牌初刻，却因运营不善而被陈年收编。或许许晓辉对自营服装品牌面临的困境比陈年的感受更为深刻。凡客这家陈年坚持了7年的公司，曾被business insider评为估值10亿美元的公司，最高估值更曾达到30亿美元，与当时的京东、唯品会并驾齐驱，后两者现在已成为估值超百亿美元的互联网公司。但陈年现在更希望凡客跳出服装电商概念，成为一个&服装品牌&。&人们在换季的时候第一个想到的都是优衣库、GAP、NB这样的牌子。你想到有哪个国内的品牌吗?没有。所以我就要做这样的中国品牌。&他说。他计划将在凡客七周年以后将衬衫从129元提价到168元。凡客最初要求很多面料都要用最好的，觉得这是核心竞争力，但现在终于发觉卖得还是太便宜了。陈年已经开始意识到，面对同样品质和工艺、而影响力还要高于凡客的其他品牌时，凡客能拿出的竞争力也不应该仅仅是低价，否则情况还是会和过去一样。况且在那时，陈年还有凡客体，而现在，他只剩最后的赌注。
24小时报不停
机遇空间与京东图书达成战略合作，以知识场景推动零售革命
所问数据获3500万元A轮融资，百度风投领投
苹果公司要求iPhone X供应商将产能翻倍
传滴滴与日方合作，向赴日游客提供用车服务
香港出租车接入支付宝付款，内地游客香港居民都能用
比特币中国今天停止提现，已关闭所有交易功能
人大附中新校落户亦庄开发区，刘强东引荐推动
阿卡索外教网获近亿元B+轮融资，深创投领投
美团致歉“偷吃又吐回”事件：餐盒、餐袋将贴封条，年前30城落地
马云主演电影《功守道》明星阵容确认：大腕云集
不顾部分投资人谈论合并，摩拜、ofo正准备新一轮融资
专利文件显示苹果可能要给iPhone披上“黄金外衣”
“中国诺贝尔”昨颁奖，奖金每人100万美元..
因《英雄联盟》抢票致系统崩溃，大麦网道歉但不背黄牛锅
45秒出面，上海无人面馆被叫停，涉嫌超范围经营
iPhone X助阵，苹果本周开始冲击“万亿美元级公司”
共享充电宝或遭团灭：知情人称7家企业已走到清算阶段
马化腾发公开信：腾讯将推去中心化智慧零售解决方案
工信部责令三大运营商整改，老用户套餐问题有望解决
「轻轻家教」获D轮融资，线上线下并行，坚持重模式运营
鲜生活、绿城、易果8400万美元收购好邻居便利店
共享单车第一股永安行固定资产猛增5倍
Amastan Technologies获得1385万美元B轮融资
苹果称iPhone X需求量打破纪录
恒大华谊明确电影主题乐园合作路线图
冯小刚新片《芳华》确定年内上映
阿里飞猪上线在线签证中心，已支持日本等国
苹果本月底正式放弃第三代iPad
阿里执行副主席蔡崇信投资NBA篮网队，占股份49%
搜狗预计发行价11-13美元，净融资将达5亿美元此次进京举报，农夫山泉方面希望达到怎样的结果？要京华时报公开...
浙江大学光华法学院副教授肖燕说，让一位没有驾照的明星在广告中...
天猫预售频道工作人员杨剑介绍，从“双十一”预售来看，全国消费...
金华疯传“双十一”爆品清单 阿里回应：别太当真
　　还有不到一周的时间，就是11月11日了，爱网购的人们早早就在购物车里塞满了看中的商品，就等双十一到了降价抢购。
　　双十一的销售有多疯狂，数字很能说明问题，去年在这天，销售额就达到了191亿元，刷新了2011年美国最大的网上购物节&网络星期一(cybermonday)&的交易成绩。
　　浙江省交易额位列中国各省市第一，而金华人在这天的交易在全省排第四。今年双十一，金华人能冲进前三吗？让我们拭目以待。
　　在海量的促销商品中，什么东西最划算，是很多人都想知道的。现在金华写字楼里就流传着一份购物宝典。
　　&这是真的假的，太划算了吧！&&哎哟，有这等干货还不速速共享！&已经到了下班时间，金华某写字楼里却炸开了锅，男男女女围着一台电脑叽叽喳喳地讨论。张先生马上分晓到了微信的朋友圈。
　　原来，这是一份名叫&2013年双11购物狂欢节爆款商品清单&的商品清单，像张先生这样从朋友那里&秘密取得&又慷慨转给其他的朋友的还真不少。
　　记者找到了这份神奇的爆款清单，网上检索能找到多个版本。清单里含有电器、美妆、家装、名品在内的11种类目上千款商品。不仅列出了每一款商品的名称、规格、购买地址，最重要的是该清单还将商品的市场价、历史最低价和双11价都摆在了一起，哪些商品值得入手，有什么商品可以秒杀，一目了然。
　　那么这份爆品清单到底是真是假呢？记者联系了阿里巴巴资深运营人员。
　　这位不便透露姓名的阿里员工说，&每个商家要参与&双十一&活动都需要跟天猫负责人员报备，所有参与活动的商品确实都是有记录的。至于这份清单的真假嘛，&双十一&那天你就知道啦！&
　　而针对网络上关于&双十一&爆品清单的传播，该阿里员工表示，&其实每年&双十一&期间网络上都会有很多这样的内容，不少信息是卖家为了追求销量将自家的商品信息提前发布，也有一些是淘宝论坛上发出的官方促销信息，热心网友整理出来的。&
　　记者抽取了清单上一些商品，的确都挂着&双十一狂欢价&的标志，并且与清单上双11价吻合，但也有些商品页面目前还无法看到&双十一&当天的价格。
相关新闻：
24小时热点新闻
增值电信业务经营许可证:浙B2- | 广告经营许可证号:6 |
浙ICP备号 | 信息网络传播视听节目许可证:1105110
责任编辑：潘洁 徐光 　业务咨询热线：7　新闻热线：4 　mail：　QQ群：
浙江在线新闻网站 主办　浙江在线新闻网站版权所有 　
地址：杭州市体育场路178号　邮编：310039}