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“双11”统计在即 大家是如何看待涂料电商的？ 日08:30 来源：慧聪涂料网作者：陈嘉珍|&&&&讯：明天就是众多“剁手族”期待的“双11”啦！大家的钱包准备好了吗？今年阿里巴巴集团还发大招，将联合某电视台在今晚推出“天猫2015双十一狂欢夜”，4小时全球互动直播，冯小刚将坐镇此次晚会的总导演。这是带领大家边看边买的节奏啊！小编已经感受到一触即发的购物氛围了，准备装修的您是否也将涂料、涂刷辅材等产品加入“购物车”了呢？
“双11”统计在即，大家是如何看待涂料电商的？
&&&&言归正传，慧聪涂料网编辑部在日当天全程统计立邦、等15家涂企在天猫平台上的双十一销售额数据（），让行业人士对涂料电商参与“双十一”大战的状况有所了解。转眼又到2015年的双十一，慧聪涂料网将一如既往地发挥优良传统，给大家呈现最真实的销售数据，揭开涂料电商的发展现状，本次将统计多乐士、立邦、、嘉宝莉、紫荆花、、晨阳水漆、PPG大师漆、芬琳漆、都芳漆、高登漆、巴德士、华润、德高、、等18家代表涂企的成绩，敬请期待！
在日当天的涂料销售额15强榜单（非官方数据，仅供参考）
&&&&在此之前，慧聪涂料网已陆续推出“涂料电商‘双11’系列文章”，帮助大家捋清了“双11”概念及其背后的市场氛围、涂料电商参与“双11”的历史及战绩、“双11”对涂料行业的影响等一系列知识。
&&&&涂料电商“双11”系列文章：
“双11”统计在即，大家是如何看待涂料电商的？
&&&&相信大家经过上面的系列文章，已经对涂料企业试水电商及双十一的状况有所了解，与此同时，慧聪涂料网官方微信还发出起“如何看待涂料电商试水‘双11’？”的话题讨论，各界网友纷纷留言表达意见，集思广益之下，有不少思索亮点脱颖而出，或许可以作为我们看待涂企“触电”这一行为的参考，网友的意见主要有以下几种（）：
&&&&1.看好未来发展，但仍需要完善。不少网友认为涂料电商的兴起是必然趋势，可以作为营销宣传、提升知名度、提取大数据的补充，“涂料参与双十一算是营销的一种手段，拓宽销售渠道，打响品牌知名度都是挺好的”；但在营销策划、物流、售后服务等方面存在硬伤，亟需完善。
&&&&网友“周长风”认为：淘宝双十一最大的问题在于马云无法控制物流环节，京腾合作后，京东的双十一恰好解决了物流问题，今年的双十一，京东会很精彩，风头可能会胜过阿里，虽然总销售额不一定赢，但物流的好评一定比阿里要好。
&&&&《涂赢天下》报社的郑诗薇认为：从一开始涂料活跃在电商平台上，到现在慢慢淡出大众视野，足以说明涂料电商要想走得更远，需要完善的地方还很多，如营销策划，物流服务等等。
&&&&网友“立镁家涂料～蓉”认为：涂料行业的电商兴起也是必然趋势，但像双11这种B2C的销售，物流成为涂料行业试水企业的锥心疼之痛。
&&&&网友“Albert”称涂企触电目前看更多的是宣传层面，实得利益并不多。但长远看必将成为新常态。大企业、中小企业都不应忽视电子商务对涂料行业的影响力。
&&&&网友“Daydream”认为：醉翁之意不在酒，除了吸金还能‘睛’，还有庞大数据，为涂料品牌之路铺路。
&&&&网友“forner”认为：试水“双十一”的企业不单单通过促销打折来吸引消费者，而是更注重售后服务等方面。
&&&&2.持观望态度。有的网友认为电商是把双刃剑，不是参与了就能有好的成效，但是不参与也只能等待被大时代淘汰，在这种两难的境地下很难看清事情的发展趋向，还是静观发展：
&&&&网友“Jade”认为：电商是大企业的游戏，中小涂企太难了，有没有解决之道？期待2015年民族涂料双十一的表现。
&&&&网友“lane.”称：涂企涉猎电商该如何借力双11，又避免沦落陪衬？
&&&&3.认为其未来道路不容乐观。少部分网友认为“涂企参与双十一的热情越来越低，仅从新闻宣传来看就不如去年，似乎更加难以为继，因此未来道路可谓艰难：
&&&&网友“淑芬”认为：每逢到双十一，剁手买完之后，记得的依旧是那几个熟知的大牌，如果企业单单为了双十一那天带来的忽高销量，好吧，我无话可说。
&&&&网友“草原狼”称：不看好有什么新突破。
&&&&从涂料电商“双11”系列文章中我们得知，抛开统计方式、退换货等因素，我们可以发现从2012年到2014年，涂料电商双十一的销售额数据呈走低趋势，似乎暗示涂料行业不适合线上销售，一时间对涂料企业进军电商领域这一行为也是众说纷纭，但不可否认，在“经济新常态”以及“互联网+”浪潮的裹挟下，涂料电商是必然的趋势，为了践行这一理念，一批有远见的涂企作为先行者已经在这条道路上开辟出一小方天地，这不仅是给企业本身未来的发展探索更多增值的可能性，而且将推动涂料行业实现互联网化。而慧聪涂料网对涂料电商“双11”销售额的直播统计，将是这一过程中的催化剂，敬请各位精英锁定慧聪涂料网，期待即将出炉的数据！责任编辑：陈嘉珍
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如果收到不需要的垃圾信息，你会选择怎么做？
上图是某网友曲折的回复退订经历，大家纷纷表示：“套路如此深”，“哈哈哈，文字的艺术”，“自己还是太年轻”。
对此，云片以用户需求为中心，「退订回复」功能全新上线，该功能适用于营销短信，用户回T退订后，即可收到退订成功提示短信，不用重复退订，有效降低对用户的打扰。
该功能使用入口在「系统设置」-「退订回复」页，云片客户可以选择营销子账号中的签名，设置合适的回复内容并保存，用户退订时会收到一条退订成功的提示短信。
云片「退订回复」功能提供短信签名和短信内容模板，让用户告别重复退订的烦恼。
营销短信可以用较低成本换来高转化率，同时可以达到精准营销的目的，因而广泛受到电商平台的追捧。但如何让营销短信变成用户喜爱的有价信息而非垃圾信息？如何评估营销短信转化率？云片「短链接」和「退订回复」功能来支招。
营销短信效果最大化
1. 靠谱短信服务平台的4个标准
靠谱的短信群发平台是短信营销的基石，否则很容易被用户认定为“垃圾短信”，从而降低用户体验。靠谱的短信服务平台有以下评判标准。
到达率：到达率高于95%的平台值得信赖。
发送速度：短信注重时效性，尤其验证码类短信对速度要求更高，一旦到达时间超过用户等待预期，就会造成用户流失。
管理后台：短信发送平台需提供数据统计、日志详情等信息，黑名单、关键字过滤等功能有助于调整短信发送方式，提高短信的精准性。
服务稳定性：电商平台进行节日大促，短信发送高峰时段要求系统稳定并尽可能降低延迟。
2. 选择合适的营销短信发送时机
l按固定条件
以电商行业为例，商家可以监测到用户的购买行为。用户注册三天后并没有购买记录，或者有过购买记录，但最近1个月未购买，又或者用户购买金额超过XX元等均可算作固定条件，可以对满足这些条件的用户进行短信推广。
l配合营销活动
每月的节假日适合做节日关怀和促销活动，特别是在618、双11、周年庆、双12这类日子，电商平台如果用短信推广的方式配合营销活动的进行，会收到很好的转化效果。
3. 如何撰写营销短信文案
l明确营销短信目的
营销短信发送的目的是增加新用户？促进用户活跃度？品牌宣传？发布新产品？只有明确目的后才能找到相应受众做精准营销，从而获得更高的转化率。
l短信内容简洁明了
一条短信可发70字，短信内容切记长篇大论，只要明确：我是谁，现在要干嘛，能带来什么利益即可。常规写法可参考：签名+昵称+营销主题+活动时间+促销点。
例：【XXX】请注意：XXX端午福利来了！5月28日-30日，全国骑车免费，骑完记得参与抽奖，MacBook等大奖等你来拿！退订回TD。
l最短时间内引起用户注意
用户收到短信打开的有效阅读时间是1秒，所以要在最短时间内让用户产生“这个短信值得我仔细看”的想法，也可以适当采用给用户营造紧迫感的词汇。
例：【XXX】你购物车里的雅漾防晒喷雾限时特价149元！省19元！再不下手就抢光了！ 退订回TD。
lA/B测试，找到最合适的文案
A/B测试可以给同一目标人群发送不同的文案，记录用户的打开和点击情况，看用户更喜欢哪个文案。
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4. 监测短信发送效果
营销短信送达用户后并不意味着整个短信营销活动的结束，还需要实时监控短信发送的效果，分析发送短信的到达率、到达时间，有无异常情况等数据，便于下次优化短信发送时间及内容。
云片支持将长串活动链接生成为短链接，这有利于控制短信长度。短信送达用户后，可在云片管理控制平台查看用户点击情况，报表10分钟更新一次。此外，该功能也可用来当做A/B测试功能，测试客户点击时间、喜欢的内容等。
营销短信潜力巨大，充分发挥短信的优势，营销效果不容小觑。
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