2015年第一季度电子商务市场核心数据发布
艾瑞咨询统计数据显示，2015Q1中国电子商务市场整体交易规模达3.48万亿元，环比下滑10.1%，同比增长23.8%。
分析师介绍
分析师：谢春教育背景：中国政法大学经济学硕士核心领域：金融行业互联网化、第三方支付、电子商务
2015Q1电子商务整体发展情况
电子商务市场规模为3.48万亿元，同比增长23.8%
中小企业B2B平台服务营收规模为47.2亿元，同比增长13.0%
网络购物交易规模达到7574.1亿元，同比增长45.2%
移动购物市场规模达3623.4亿元，同比增长168.3%
在线旅游市场交易规模达875.0亿元，同比增长29.2%
2015Q1中国电子商务各细分行业发展情况
2015Q1中国电子商务市场规模为3.48万亿元，同比增长23.8%
艾瑞咨询统计数据显示，2015Q1中国电子商务市场整体交易规模达3.48万亿元，环比下滑10.1%，同比增长23.8%。艾瑞咨询认为，第一季度是中国内外贸易的传统交易淡季，B2B与网购交易规模环比均呈下滑趋势，从而导致电子商务整体交易规模环比下滑。此外，从同比增长来看，增速较2014Q1亦有所下滑，中国电子商务市场已进入成熟期。
B2B仍占主体，网购占比持续扩大
艾瑞咨询统计数据显示， 2015Q1电子商务市场细分行业结构中，企业间电子商务仍然占主导地位，整体占比75.7%，其中，中小企业B2B电子商务交易额占比46.5%；网络购物交易规模占比由.5%增长到.8%。从各细分行业的发展来看，B2B特别是中小企业B2B运营商近年来不断寻求运营模式与盈利模式的多元化探索和改革，从而推动整体交易规模的稳定增长；网购市场持续升温，市场参与企业基于已有的海量用户和商户加速电商生态圈的完善，同时积极寻求全球优质资源的整合；在移动端的发展和企业补贴的推动作用下，在线旅游市场规模稳定增长。
中小企业平台服务营收规模同比稳中有增
就季度而言，2015Q1中国中小企业B2B平台服务营收规模为47.2亿元，同比增长13.0%，环比下降4.5%。整体而言中小企业平台服务营收规模同比有一定增长。
艾瑞分析认为，2015Q1中国中小企业B2B运营商平台营收规模受以下3方面影响：（1）行业淡季：Q1包含中国的春节假期，是电商营收的淡季，较上季度营收有所下降；（2）进出口市场影响：根据中国海关总署最新数据，2015年第一季度中国进出口总值5.54万亿元人民币，同比下降6%，在交易层面反映了中小企业的进出口交易趋势，对中小企业的线上交易也会产生一定影响；（3）B2B运营商平台服务的稳定发展：就整体而言，中国中小企业B2B的广告服务、信息服务、交易服务及其他金融服务等平台增值服务发展相对稳定，且部分运营商在2015年开年以来继续推出信用保障、交易保险、贷款融资等措施以促进在线交易及增值服务的发展，从整体上推动B2B在线交易规模与营收同比持续稳定增长。
阿里巴巴优势明显，慧聪网与环球资源分别位居二三在2015Q1中国中小企业B2B电子商务运营商平台营收市场份额中，9家核心企业占比为69.8%。其中，（1）阿里巴巴占B2B电子商务运营商平台营收的比例为46.6%，优势明显；（2）慧聪网与环球资源分别位列二、三，占比分别为5.1%、4.7%。环球资源的平台营收市场份额较2014Q4有所下降。一般而言，环球资源的平台营收受其交易展览会影响而有所波动。环球资源2014Q4营收的增长受其中国采购交易会良好表现的影响，在当季有一定提升，在其他业务表现较平稳的情况下，2015Q1的营收相对减少；（3）其他B2B电子商务运营商表现相对平稳，市场份额变化较小。
2015Q1网络购物交易规模达到7574.1亿元，同比增长45.2%
根据艾瑞咨询即将发布的2015Q1中国网络购物市场数据，2015Q1，中国网络购物市场交易规模达到7574.1亿元，同比增长45.2%，仍然保持在较高水平的增长。根据国家统计局2015Q1公布的社会消费品零售总额数据，2015Q1，网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%。艾瑞分析认为，网络购物行业存在一定的季节周期，受一季度春节假期等的影响，环比增长会出现一定的回落，但整体仍保持快速增长的态势。
市场结构： B2C增速远超C2C，2015Q1占比近半艾瑞咨询数据显示，2015Q1中国网络购物市场中B2C交易规模达3737.1亿元，在整体网络购物交易规模中占比达到49.3%，比2014Q1增长6个百分点，B2C即将超过C2C成为网络购物市场的主流。从增速来看，B2C市场增长迅猛，2014年中国网络购物B2C市场同比增长65.4%，增速是C2C市场增速的2倍有余，已成为推动网络购物市场快速发展的主力。艾瑞咨询认为，用户对品牌商品的需求强劲、B2C平台在品类扩充方面的努力、大量传统企业的全面电商化，共同促进了B2C市场规模的快速增长。
市场份额：天猫、京东地位稳固， 其他企业积极跟进B2C市场中，天猫市场份额占比为58.6%，京东占比超过20%，其余B2C企业中唯品会、苏宁易购、国美在线的同比增速均高于B2C市场整体增速。从自主销售为主B2C市场来看，京东占比为56.3%，唯品会占比近10%，苏宁易购占比近7%，其他项中小米手机官网继续保持平稳快速增长。从整体上，各家企业对市场布局态势积极，整个市场活跃度高涨。
2015Q1中国移动购物市场规模达3623.4亿元，仍保持高速增长
艾瑞咨询统计数据显示，2015Q1中国移动购物市场规模达3623.4亿元。受春节网络购物淡季影响，2015Q1中国移动网络购物市场交易规模环比略降；然而同比继续保持168.3%的高速增长，仍远高于网络购物市场45.2%的增速。艾瑞预测2015Q2中国移动购物市场交易规模同比将继续保持较高增速。
在网购整体市场中的份额：移动端占比47.8%，同比增长迅速在PC端与移动端份额占比方面，2015Q1中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比47.8%，较去年同期占比增长近22个百分点。
艾瑞分析认为，一方面，经过2014年中国移动购物的高速发展，网民移动购物习惯已基本养成，PC端流量增长渐缓，线上购物“战场”正在向移动端倾斜；另一方面，2015开年以来，各大电商平台、多家传统品牌企业加速布局移动端，不断丰富移动端业务，完善移动端服务，促进网民移动端购物规模持续增长与移动端交易额的高速增长，预计2015年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中的占比将过半。
企业移动端市场份额：阿里稳居首位，各企业加速抢夺移动市场份额从企业移动端份额方面看，2015Q1阿里无线依然稳居首位，在移动购物市场中的份额占比为84.5%；京东、唯品会移动端市场份额均有一定上升，占比分别为5.2%、2.8%；此外，移动端核心企业之外的“其它”企业市场份额也有一定增长，从.2%增长至.6%。
2015Q1在线旅游市场规模突破800亿元
艾瑞咨询统计数据显示，2015Q1中国在线旅游市场交易规模达875.0亿元，环比增长11.7%，同比增长29.2%。艾瑞咨询认为，2015Q1中国在线旅游市场持续保持稳定增长态势，主要原因有：1）春节产假期间旅游市场表现良好，游客出行热度上升；各大在线旅游企业增加补贴力度以提升市场占有率，刺激旅游消费效果明显。2）移动端助推在线旅游市场，深入贴合游客多元需求，在线旅游商业模式推陈出新，推动在线旅游市场进一步渗透。
艾瑞咨询统计数据显示，2015Q1中国在线旅游OTA市场营收规模为40.1亿元，同比增长26.4%。艾瑞咨询认为，在线旅游OTA市场中，机票、酒店和度假业务发展迥异，1）机票方面，航空公司持续“降佣”压缩机票在线代理商佣金收入，不同规模的大代理商均受到不同程度影响，OTA市场机票营收同比增速略有放缓，为19.2%，上季度为21.6%；2）酒店方面，酒店直销比例提升压缩核心OTA酒店预订利润，高端酒店需求受抑，但OTA精品特色酒店及客栈、民宿等新利润增长点的渗透提升，整体酒店市场营收增速稳定；3）度假市场方面，门票价格战带动周边游市场发展，出境游市场火热，整体而言，2015Q1OTA企业度假业务营收同比增长24.1%，增速稳定。
OTA市场出现分散化趋势，市场争夺更为激烈艾瑞咨询统计数据显示，2015Q1中国在线旅游OTA市场占比更为分散，其中，除携程外，艺龙、同程、号码百事通、腾邦国际、芒果网、12580等OTA企业营收的市场占比均有所下降，其他OTA企业的营收比例进一步提升。
艾瑞咨询认为，2015Q1 OTA核心企业在各自优势领域加大补贴力度，以保持自有市场份额。1）携程进行大平台布局，机票、酒店、度假进行平台化开发；另一方面，携程在国内通过景酒自由行方式推动度假业务发展，同时收购Travelfusion加速布局海外市场，在海外拓展当地资源，抢占出境游市场，丰富产品类型。2）艺龙将继续主攻住宿业务发展，向提供包括酒店、公寓、客栈、民宿等多种住宿形态在内的大住宿服务方向转型，力求于服务不同消费水平和需求的用户，进一步降低机票在整个业务体系内的比重。3）同程成立国际门票项目部，拓展出境自由行市场，继2014年的门票价格战后2015年展开度假项目的价格战，度假产品市场份额上升明显。
最新研究观点
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艾瑞研究院作为艾瑞咨询集团的核心基础研究机构，主要研究包括网络广告、搜索引挚、电子商务、电子支付、网络游戏、视频、O2O移动互联网、网络经济、网民行为、企业研究等互联网新经济领域，每年发布各类研究报告接近200份，同时在电商产品、投资产品等方面积极布局，目前已发展成为国内最权威的互联网经济研究团队。
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2015年电子商务发展现状及趋势分析
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中国电子商务发展前景分析
　　&2010第五届艾瑞年度高峰会议&深圳专场在深圳会展中心盛大开幕。本届峰会的议题围绕效果营销的新趋势，对&华南网络经济发展趋势&&网络媒体营销模式的变革与创新&&网络广告营销价值与投放策略&&网络广告技术与效果评估&&的产业发展探讨&等议题与业内人士共同探讨。艾瑞咨询集团华南区客户总监麦浩超在会上针对&中国发展前景分析&发表专家观点。本文引用地址：
　　回到大家更熟悉的一个领域，也就是网络购物，我们的B2C+C2C的领域，艾瑞发布了Q2相关的数据。
　　Q2的数据显示整个网络领域市场规模是1112.3亿元，它有一个很高的，依旧是非常高的增速，97.5%，大家肯定比较关心市场份额。在C2C领域我们还是看到淘宝是比较强的，它在整体的范围里面占大半，自主销售的B2C里面京东，像当当等等他们也占据相当的领先。
　　我们看到另一个数据是网购的用户达到1.09亿，占互联网人数的28.4%，这是去年的数据，我们可以对比看出年度的增长规模。B2B的领域受宏观经济持续回暖的影响，达到590亿，第三方的B2B电子商务服务企业的数量是1702万家，占中小企业的比例42.6%.这就意味着差不多四成多的第三方，中小企业在应用第三方B2B的服务，看来这个比例是非常高的。
　　专家揭示了最近的几个电子商务的趋势：
　　第一个全民网购，你以前进网去买一个东西，这件事情是一个新鲜的事情，还值得向你的朋友炫耀你是高科技事情，现在会变成自然的事情，如今在网上买东西就像在楼下买一罐可乐。十年前和十年后形成鲜明的对比，数据显示，电子商务的覆盖网民已经达到2.5亿。
　　第二是综合化的趋势，目前有相当多的人，原来的垂直电子商务做到相当的市场份额之后，他们由于市场的压力和竞争的压力，自然而然会向多条产品线扩，比如说京东由三星也会扩大到家电和百货。VANCL是做男装，后续也推出了女装和运动鞋。如今当当网也不仅仅是&卖书郎&了。
　　大淘宝，相信做从业电子商务者都比较了解，都比较关注，大淘宝是真正的全平台的综合化的应用，相信淘宝后续还会推出更多的功能。
　　另外一个趋势是细分行业，这块有越来越多的细分行业出现了，由于用户的需求分流现在催生出越来越多的电子商务企业，比如说有针对比较购物或是专门针对社区电子商务而推出这种服务的。还有一个是终端的多样化，比较熟悉的是三网融合。比如淘宝的合资公司成立。PC、手机、电视包括未来其他的终端，像电子书，他们是多端融合，提供电子商务。
　　第五个趋势是基于企业的应用，我们看2009年B2C，这个里面有90%都是传统企业开设的网站，在中国已经有相当多的传统企业相继，也不算是效仿，可能是被迫，也可能是主动，都逐步进入电子商务市场，然后取得了相当好的进展，比较典型的像国美、李宁等等，这些传统企业都杀入电子商务，相信之后他们会有更精彩的表现。
　　根据调研机构数据具体分析下国内外的城市电子商务的发展现状和未来趋势。在国际电子商务发展之中，美国是独占鳌头的，欧洲仅次其后，亚洲紧随其后。全球90%的电子商务网站在美国，50%的电子商务交易额发生在美国，中国会越来越多，马云很有自信，最终会成为电子商务翘楚，从美国人手上把中国制造变成网上中国全制造。
　　目前，全国有相当多的城市，期待有更多的电商企业在他那里扎根、生长、发育最后成长为一些淘宝或是比淘宝更大的巨无霸企业。比如，一个是中国的电子商务之都杭州，由于淘宝、支付宝的齐聚，杭州的电子商务之都是实至名归的，他在电子商务服务平台的研究能力和人才的集聚力都是非常强的。另外是深圳，它目前是国家首个电子商务示范城市，它的电子商务消费力是全国第一的，中小企业数、高科技企业数、外贸出口额是全国第一的。
　　东部地区目前独占鳌头，尤其是江浙沪，上海、杭州、南京、苏州、温州、宁波，江浙沪这块。另外中西部的后发势头也值得关注。
　　专家认为传统的经济发达地区目前还是最强的，但是后发的势头里面网购消费力增长最快的Top10里面，除了澳门和云浮是位于南方，其他八个城市都来自东西部二、三线城市。沿海周边的最发达，中部的内陆地区次发达。
　　未来中国电子商务市场的城市格局将怎样?在一段时间内，长三角地区是第一梯队，珠三角是第二梯队，渤海湾包括北京、大连、天津这样的城市是第三梯队。中西部我们称为一个后备的梯队。
　　随着各地电商的发展，一、二、三梯队的情况会有所变化，发力不分先后，术业有专攻，会有不同的城市，他们在先后去支持发展电子商务产业，可能有一些城市会稍晚一点，比如说西部的城市，但是他们会有自己的专攻优势。内陆的企业他们也会有自己的一些电商的发展优势，各地的政府也会有自己特殊的政策去匹配。
　　总而言之电子商务的城市发展，一是所谓的城市协同，指的是不同的城市有不同的职能分工。接下来是扩大到整个地区，地区之间会承担不同的角色，比如说沿海港口城市会更多承担物流或是外贸相关的职能，而内陆的城市是资源输出或人才输出的职能。最后是一个比较可怕的情况，但是也是我们喜闻乐见的情况，就是虚实阶段，指的是电子商务，毕竟大家觉得有点虚，电子商务虚的东西和实体产业之间产生一种真正的协同，比如说TCL通讯。虚实是指您整个电子商务的流程，全流程，全产业链与您真实线下的布点，全国以及全球的盘子，整个供应链可以对接上，这样的一种协同，最后是扩大到，不止我们做中国区的生意，这也是马云的理想，我们要做到中外协同，我们把全球的生意都调起来，是这样的协同。
　　会诞生一个小小的所谓城市电子商务和产业标准，比如以杭州为首的，他们可能会推出电商的服务平台，推出各种各样的产业标准，这是一种例子。现在一些企业觉得他们成长壮大的时候人才是他们的瓶颈，这也是需要政府支持，感谢支持电商发展的政府。
　　最后是关于传统企业开展电子商务的分析建议，这块我不会多说了，现场的很多专家在稍候的环节都会提供自己的实操方面的建议，我们会把传统客户开展B2C的优势、劣势列出来，一句话说白了就是机遇和挑战并存。另外是传统企业的关键因素，这里会看到有显性和理性的因素，最引性的因素是资源和品牌的分歧，前端的用户或客户能感受到最显性的因素是服务、产品。
　　艾瑞为您可以提供的电商的服务，这是我们服务客户的部分列表，包括大家耳熟能详的电商企业和部分传统企业进入电商，他们有各种各样的渠道选择和一些需求。
　　我们在整个电商环境里面会提供包括宏观产业环境、垂直的B2C环境，消费者网购，这样一些领域我们都会有很多研究，陆续会推出。
　　这是艾瑞为某个客户进入电子商务市场做的一个策略研究，我们会致力于提供最精准的数据产品，以大家最近比较热的用户体验，我们会推出一个工具叫在线体验的电商网站，它是一个工具，一个直观的工具测量的体验。另外是做转化率监测的产品，我也不一一细说了。
　　这里是今年艾瑞最新的，不是新发明，是为大家提供的服务，是我们成立了艾瑞学院，为整个互联网行业提供最专业的老师、课程，希望这块能够支撑各个企业用好人，找到适用的人，以后为他们插上前进的翅膀。
　　这里提到艾瑞一个新的产品，相信各位做电商的企业们都会有类似这样的问题，比如说你们想知道特定受众的关注度，另外你想知道您和您的同行在网上网下的份额各占多少。为此我们推出了商品关注度的指标和商品交易的指标，这里我不做太多的广告，只是做一个预告，敬请大家关注艾瑞的电商数据检测产品，它今年会面世，任何对这块有兴趣的厂商，获取这些数据支持对您的生意也会有大大的促进。
　　最后我的话，共同开拓中国电子商务市场发展，艾瑞与您同在，顺祝华南各电商同行做大做强。谢谢。
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我来说两句……
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