什么是品牌定位共同点
日 12:03:30　　来源：百纳飞马（百纳网商业评论） (个体经营)
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什么是品牌定位共同点&&& 另一个方面，共同点( points-of-parity，POP)是那些对品牌来说并非独特，实际上可能与其他品牌共享的一些联想。这些联想的类型有两种形式：品类和竞争性。品类共同点(category points-of-parity)是那些被消费者认为在特定的产品或服务品类中要成为合理且可信的提供物所不可缺少的联想。换句话说，它们是品牌选择的必要而非充分条件。除非一家旅行社能够进行机票和旅馆预订，提供旅行套餐的建议并有多种票价支付及送达选择，否则消费者不会承认这是一家真正的旅行社。品类共同点随科技进步、法律发展或消费者趋势变化而不断变化，但是它们是玩营销游戏的“果岭费”(green fees)。&&& 竞争性共同点(competitive points-of-parity)是那些设计用来抵消竞争对手差异点的联想。如果在消费者的眼中，一个品牌在竞争对手试图找到优势的领域与别人“打成平手”，同时在其他领域获得优势，那么这个品牌应该是强势的，可能处于无懈可击的竞争性地位。参考美乐淡啤(Miller Lite)的介绍。美乐淡啤（Miller Lite）&&& 美乐淡啤最初的广告有两个目标：(1)通过陈述“口味醇美”，保证与品类中重要竞争对手的共同性；(2)同时创建差异点：它的卡路里含量比普通啤酒少三分之一，热量更低但味浓。但经常有这样情况，共同点和差异点存在某种程度的冲突，因为消费者倾向于把卡路里和味道等同起来。为了解决这个潜在的阻碍，美乐聘请可靠的代言人――一群颇受欢迎的前职业运动员，他们肯定不会喝味道不好的啤酒。这些人员幽默地讨论啤酒的两个优点――口味醇美和热量更低――哪一个能更好地描绘该啤酒。这个广告以一个漂亮的口号结尾：“所有你从啤酒中想要的……并且更少。”
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【SHANGWUFUWU|CHUANGYISHEJI|】服务列表品牌定位设计究竟是什么？
“定位设计”这个名词是由国外引进的，其英文名为Position Design。意思是位置、方向，Design的含义为设计。因此，定位设计指目标明确的设计，解决构思方法问题的设计。在包装设计中可以强调特定消费群体，可以强调商品的质量，或强调商品的某种特殊功能，也可以突出包装的色彩和装饰图案等等。明确地概括为“准确地向消费者传达，给消费者留下深刻的印象”。
色彩可以用来表达商品或公司形象，产生强烈的力，令消费者留下深刻印象。例如“红桃K口服液”包装，使用大量的红色组合，给大众以强烈的视觉冲击力。
1.1商标定位
“商标”指商品品牌本身，它向消费者表明“我是谁”。无论是大家熟悉或不熟悉的产品，商标品牌名称的定位都很重要。在设计中我们要考虑以下3个因素。
商品定位指“是什么商品”，它让消费者可以迅速识别商品的属性、用法、功能及档次等。商品定位设计可以分为3个方面。
（1）商品产地
从产地可以明确地表明商品的来源和地区，设计师在设计过程中可融入产地的风土人情、地理地貌等，这样就为商品增添了独特的民族地方特色，让消费者放心购买。
（2）商品特点
商品要有特点才会吸引消费者购买，设计师在设计过程中可根据商品特点来传达视觉效果，例如可口可乐含有丰富的碳酸气，在包装中可以看到由很多气泡组成的图案。
（3）商品用途
以商品用途来定位设计在包装设计中也十分常见，例如“舒眼乐眼药水”突出眼睛部位，非常直接、简明地表现该药的用途。
1.3消费者定位
消费者定位简单地解释为商品“卖给谁”。我们可以根据消费者的不同类型进行定位设计，例如消费对象可分为男性或者女性，又可分为老人、中年人、青年或者儿童，所以在定位设计中可以从这些层次去考虑。
再者，可根据来进行定位设计，包装设计要根据消费者的不同心理和审美角度来考虑，引起不同消费者的购买兴趣。
图形指包装的装饰图案或，结合色彩更能发挥包装的视觉识别效应。图形包括商标形象、系列图标，例如：“”瓶上的冰块和茶叶，都向消费者传达商品的特性。
文字在包装中起到关键作用，是区别其他商品的又一手法，用文字来做商标的包装十分常见。但字体必需变形设计，要有个性，要符合商品本身的特性。常用的表现可以用书法、一般字体变形，形象字体变形等，例如“红桃K”包装上的，“舒跑运动饮料”瓶的变形字体等。
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单项选择题定位设计包括哪三个方面？（）
A、品牌定位、销售点定位、消费者定位
B、品牌定位、产品定位、消费者定位
C、产品定位、价格定位、销售点定位
D、产品定位、品牌定位、销售点定位
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企业标志设计有哪几种定位及其作用是什么？
导语 企业,标志,名称,品牌,抽象,象征,图形,表达,定位,造型,理念.一个优秀的企业标志设计，定位是不可或缺的。设计标志时，必须牢牢把握好主题，然后展开辐射式的思维，找到最佳的定位点。
& & 一个优秀的企业，定位是不可或缺的。设计标志时，必须牢牢把握好主题，然后展开辐射式的思维，找到最佳的定位点。设计一个标志之前，我们会对这个企业的背景和文化以及国内外比较知名的同类企业进行详细调研。一旦确定企业主题，造型要素，表现形式自然而然的就展开了。
& & 企业标志设计有哪几种定位及其作用是什么？
& & 1、以企业理念为主题的企业标志设计
& & 企业理念是一种较为抽象的概念，其中包含企业的宗旨，企业文化等。随着商业信息传递与科技文化交流速度的加快，竞争环境越来越复杂多变，面临的机遇和挑战也不断增加。如何才能做到让企业的经营内容与外部象征企业标志相一致，得到社会大众的一致认同，同时又将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化等表达出来呢？这个可通过抽象化的图形或符号表达并进行构思，譬如运用象征、联想、借喻的手法。
& & 2、以外观造型为主题的企业标志设计
& & 对于一些行业特点较强，其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计，这个方法具有形象直观，易认易记的优势。
& & 3、以名称为主题材的企业标志设计
& & 这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志，他可以直接传达企业的信息。其设计特点，在于取品牌名称强烈的视觉冲击力，强化品牌特征，增强了标志的可视性，发挥相乘倍率的效果。铭智设计的客户“盛世联合”标志就是由“盛世联合”名称组合而来，同时又形象的表现出“盛”之特性，非常生动易记。
& & 这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，具象和抽象的结合。两种视觉形式相辅相成。
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