百合网婚礼状况调研报告预测：婚礼市场或将迎来大洗牌_凤凰资讯
百合网婚礼状况调研报告预测：婚礼市场或将迎来大洗牌
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原标题：百合网婚礼状况调研报告预测：婚礼市场或将迎来大洗牌
5月2日讯：结婚，这个古往今来圣神、喜庆的字眼，今天似乎已经与婚庆公司变得密不可分。近日，据《百合网2017中国人婚礼状况调研报告：我的婚礼我做主（成本篇）》（下称“报告”）显示，93.5%的新人在结婚时会选择婚庆公司来介入婚礼，且对婚礼形式的要求变得越来越丰富，中式婚礼大热、海边婚礼风靡不断挑战着婚庆行业的整体运营水平。对此，百合网婚礼事业部专家就婚庆市场的行业现状和消费者情况进行分析，进一步阐述了百合网婚礼业务的发展布局。
&&&&从婚介到婚礼，百合网的整合优势
据报告统计，大部分新人在筹备婚礼前并没有一个形象的品牌概念，其中41.4%人主要通过网络搜索等新媒体渠道获取信息，38.2%的人通过参加亲朋婚礼了解婚庆公司。目前整个婚礼行业处于分散经营状态，大部分婚庆公司都处于赚快钱的一种状态。
对此，百合网婚礼事业部专家表示，“婚礼行业急需一场整合，而百合网具备整合婚礼市场的资质和优势。首先是百合网强大的品牌效应，已经是一个深耕于国人心中的资深婚恋品牌；其次是百合网强大的客资，在婚恋交友业务中积累的超过1亿的用户流量可以得到进一步变现，从而延长用户生命周期；再次是百合网专业的互联网营销能力，能够做到线上线下兼收并蓄，破除行业壁垒限制，建立‘互联网+婚礼’的运营思路。”总体来说，在百合网“合战略”的整体指导下，这种整合，既有外部相关行业、产业的聚合共赢，也有行业内各种生产要素间的重组分享。
&&面对变换的潮流趋势，百合网婚礼更注重品质
据了解，目前百合网的婚庆服务主要表现在深耕婚礼策划和酒店预订方面。并陆续在全国一、二线城市落地了自己的婚庆分公司，拥有包括星级酒店、高端婚礼会所、特色餐饮在内的众多婚宴预订资源，覆盖大部分消费者。然而面对85、90后新人们自主性增强、不愿随大流的个性特点，百合网婚礼如何突出重围迎接消费者不断变换的婚礼口味呢？
“以不变应万变，以品质为保障”，百合网婚礼事业部专家分析认为，“现在的年轻人有的喜欢中式，有的喜欢新中式，有的喜欢户外、海边，甚至海外婚礼，需求越来越多，百合网要做的是不断吸收行业内的优质资源，为客户婚礼提供更多的可能性和增值服务，对客户来说，在百合网的选择多了，大家会越来越重视，品质也会越来越好。”目前，百合网正积极打造一站式婚礼体验馆，涵盖婚纱摄影、婚礼设计、VR看场地、道具提供、婚礼执行、服务商供应等多项功能，满足年轻消费者的个性需求。
&树立婚礼行业标杆，婚礼管家步步为营
业内对婚庆消费市场的公认精准定义包括婚纱摄影、婚礼策划、婚宴酒店、婚礼用品、蜜月旅游等70多个行业。过去，客户办婚礼需要辗转多个消费环节，如今百合网首创的婚礼管家服务将彻底颠覆婚礼行业的传统营销模式。
“有问题就找婚礼管家，这是百合网婚礼服务的一大特色。婚礼管家不同于婚礼策划师，不仅仅只针对婚礼现场，甚至包涵婚前计划、婚品采购、蜜月旅行等结婚相关的一切服务。”百合网婚礼事业部专家介绍：“百合网婚礼管家讲究‘一站式’和‘陪伴式’的服务宗旨，入驻百合网婚礼的商家不仅能够依靠婚礼管家解决高获客成本的难题，对于消费者而言办婚礼也能变得更加省时省心。同样是服务，婚礼管家就像一条贯穿整个婚庆行业的纽带，正改变着一代人的婚礼属性。”
当婚礼消费成为一种新的经济现象，以往排浪式的消费阶段已经基本结束。可以预见，未来几年，婚礼市场将迎来新的技术驱动，以及资本推动的行业整合，整个相关市场的发展将进入一个新的阶段。
最重要的是，这段期间大型企业集团将会出现，而百合网正在做的则是将婚礼行业的核心资源和诉求连接起来，帮助整个行业整合资源、提升效率和降低成本，百合网要做幸福产业的领导者，传统婚礼行业或将经历重新洗牌。
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播放数：5808920幸福力的背后——百合网的营销大招
互联网+时代的到来，让传统大而全的营销模式逐渐走向没落，量体裁衣成为企业营销主流。在这种新形势下，传统企业快好省玩转事件营销显得尤为重要。
最近走红几件事：双十一购物嘉年华、天猫双十一狂欢夜、以国民初恋周渝民仔仔为首的“双十一结婚潮”等等，都已成为众多广告主争先追求的营销热点。
百合网作为有传统有根基的交友平台，并未一股脑的要求明星效应，而是从大众人群出发，针对“幸福力”这个经久不衰的话题进行事件营销。
幸福是经久不衰的话题，百合网练就互联网思维
对于现今这个阶段的人群来说，忙碌的工作学习带来各方各面的压力越来越多，让人们焦躁大于愉悦，烦恼多于欢乐，逐渐的忽视和弱化了幸福的重要性。不禁要问，这可怎么办？
11月2日，百合网联合艾瑞咨询发布了，百合网携手艾瑞咨询联合进行的今年中国婚恋人群幸福力指数调查，发布的《2015年国民黄金二十年幸福力指数研究报告》，将针对当前国人的幸福问题进行全方位解读。报告一出，不禁引发各路人群的讨论，究竟“幸福力”是什么？
这在当时，无论是情感专家还是普通网友，都参与到讨论中来，“你的幸福力及格吗”话题很快上了热搜榜！而值得注意的是，百合网本轮营销，不但人气高，传播广，其在执行策略和手段上充分结合热门社会问题，加上移动互联网和即时通讯技术，开启了传统方式+互联网思维的新营销之路。
那么，百合网此次是如何发力互联网思维外功，有效的利用营销来包装品牌的呢？简单来说主要有以下几点：
1、以“幸福力”借互联网思维玩转事件营销
互联网的诞生，让很多平时人群中常见的社会问题都有了一个新的讨论场所，而“幸福”是一个永远不会过时的问题。在此次的营销中，百合网有效利自己本身交友平台的身份，结合艾瑞咨询如此权威的媒体，用传播“幸福力”的方式，将百合网打造成了提升幸福力的一种方式，不但带动了众多网友的参与，更有效强化了品牌的受关注程度。
11月2日当天话题榜排名13位。
“幸福力”作为一个抽象的词汇，很难被理解，而此次百合网联合艾瑞咨询，用具体的数据阐述“幸福力”，把抽象的概念转化为具体的数字，受众直观而醒目的理解了“幸福力”一词的概念。抽象的概念和具象的品牌结合营销，在不同时间、空间和接触点上都增加了受众的关注度，重新刷新了百合网的品牌印象。
在过去，品牌营销往往通过明星或电视节目，以口播广告形式为主，品牌产品代入感差。而百合网以互联网思维为指导，将互联网时代分享互动基本特征发挥到极致，为网友打开了一个可参与的营销信息窗口，完成了从营销广告到建立品牌教育、品牌信任的转变。这也再次证明了互联网思维对于传统企业转型的重要性。
2、活用互联网营销，全民拥抱百合网
作为交友平台行业的佼佼者，百合网先后与《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《爱情连连看》等热门综艺节目进行了深度合作，不但体现了其对于营销的重视，从社会角度来说，不论是对于年轻人还是成年人，幸福都是茶余饭后不朽的话题。而此次百合网的“幸福力”营销，除了玩转传统微博话题、微信文章等手段之外，更引用时下年轻人喜爱的微信H5，结合“幸福力”这个点打造H5测试，新颖而出其不意！
这样的成果，我们从营销手段上来看，与百合网合理运用微博、微信对网友进行引导，利用新社交模式，社会问题直接与网友放置到一起，打造可互动、可参与营销闭环策略是分不开的。
3、紧跟营销潮流，媒体端结合互联网
在时间碎片化、信息爆炸化的移动互联网时代，引流、打通线上线下，都是任何一场营销所不能忽视的。而百合网的事件营销战略，创新元素也显得极为耀眼。
百合网在“幸福力”的营销处理上，其通过今日头条、大燕网平台，利用专业媒体将“幸福力”搬到了移动互联网上，实践了互联网+概念，取得了较为成功的效果。
紧跟时代，品质技术内功发力
值得注意的是，百合网不但凭借互联网营销有效提升了被关注度，其近年来登顶行业龙头，与发力品质、紧跟时代进行创新也是分不开的。
百合网是中国第一家实名制婚恋服务商，以“帮助亿万中国人拥有幸福的婚姻和家庭”为己任。
2005年5月，百合网正式发布，并在中国首次推出“心灵匹配，成就幸福婚姻”的独特婚恋服务模式。2007年3月，百合网成为第一个采用公安部身份认证系统的婚恋网站。2012年百合网率先实行实名制。目前，已有超过9000万注册用户在百合网上寻找他们的终生伴侣。
百合网的线下实体店行业领先，目前已在全国开设100城市实体店。百合网的目标是集各地优势，合百家文化，共建全国最大的开放式平台，为中国单身男女提供专业的婚恋咨询、婚恋指导、婚恋匹配。百合网的目标是通过不断探索和创新，奠定中国现代婚恋服务业的基础，成为行业龙头企业。
百合网左手玩品牌，右手玩营销的成功案例，自然给了这些同行以启示：
1、互联网+时代是整合营销的时代，更是整合营销与产品的时代。这年头，没有营销不行，没有事件营销更不行。
2、互联网思维不只是粉丝经济，更是互动参与型经济。百合网以“幸福力”社会问题为起点，通过权威媒体发布数据、情感专家进行点评、大号带领全民参与，环环相扣，一步一步将网友的目光吸引到幸福力=百合网上，用幸福力报告H5、幸福力指数测试H5等手段，打造了企业、媒体与网友互动参与的营销闭环。
3、互联网+时代是眼球时代，更是服务时代。百合打造一流品牌的同时，与权威媒体联合，对有关“幸福力”的一切问题都进行了分析解剖，不但有效增加了受众的关注度，其优质的服务也巩固已有消费者，为品牌的长久传播奠定了基础。
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　　12月1日上午，广州市贝聊信息科技有限公司与欧文力（北京）网络教育科技有限公
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今日搜狐热点百合网实名制不实 审核过程走过场
　　光明网IT讯 2月4日，伴随着国内相亲节目的持续火爆，婚恋交友网站的人气同样不断攀升，甚至是红得发紫。特别是随着剩女剩男数量呈急剧上升趋势，婚姻成为&剩客&们的一桩终身大事，因此催生了婚恋网站的一片繁荣态势。
　　在如今的网络时代，网络相亲大行其道，而网络交友也迅速占领公众视线，婚恋网站区别于传统婚介所跨地域、跨空间交友模式，受到大龄剩客的欢迎，但同时也出现了许多问题，如收费不合理、操作不规范屡有发生，更甚至婚恋网站已经成为犯罪分子诈骗的&温床&。因此为了防止婚骗的发生，百合网最先推行了&全站实名制&的政策，并自封为&最靠谱的婚恋网站&，那么百合网是否真的实现了实名制?做到最靠谱呢?
　　据《京华时报》报道，单身女硕士小芳(化名)通过百合网认识了&诚信会员&蒋海峰，交往一年后，她发现自称单身、某上市公司董事会主席的蒋海峰其实是个已婚农民，不仅身份是假的，连年龄都虚报了10岁，自己被骗走十几万元并怀孕生孩子。为此该女子将百合网告上法庭，索赔50万元。
　　另外，据新华网报道，大龄女青年方羽(化名)在百合网上征婚，由此邂逅了一段忘年恋。为了这段感情，方羽放弃了自己稳定的工作，甚至为男友打胎。就在方羽与男友的家人相处其乐融融，向往婚姻的时候，却被真相打击。原来，男友还有妻室，他用离异的身份骗了自己。方羽怒将男子告上法庭。
　　为了验证百合网所谓的实名制政策，记者在百合网进行注册体验，发现登录百合网进行新用户注册，注册后不进行实名认证，仍可以完善资料、上传照片、保存择偶要求、在&我的消息&页面，同样可以进行收信、回信、搜索会员、向对方打招呼。 因此有网友称百合网&100%实名&更像是营销噱头，宣传的手段。
　　随后，记者致电百合网客服，被告知所谓的&实名认证&就是注册时填写身份证号码、姓名和手机号。而包括学历、工作单位、婚姻状况等其他信息，则视个人意愿而定。
　　但客服人员表示，除了身份证信息如果不是真的无法通过认证外，其他信息包括婚姻状况等他们都无法核实真伪。&这些只能靠您自己在交往过程中自行核实。&
　　实际上，我们通过搜索在网络上看到，在百合网实名制政策下被欺骗的用户还有很多，象小芳和方羽这样受骗的女士也是比比皆是，很多人表示百合网没有对会员信息尽到审慎的审核义务，基本信息审核环节就像是走过场，对广大真诚交友的用户极其不负责任，并且网友也对百合网的社会责任心以及监管态度提出质疑。(许莹莹)
[责任编辑：杨凡、刘达子]
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