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百度竞价推广的效果分析与优化更新时间： 17:03
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第一、了解影响转化率的因素。流量转化为询盘和订单是网站进行竞价的目的所在，是决定网站竞价效果的核心评估指标，影响网站竞价转化率的因素包括以下6个方面的。
1、地域因素。如经济好的大城市和经济条件比较落后的城市在做竞价的时候转化率明显不一样。
2、品牌因素。品牌在客户客户购买过程中起到非常重要的作用，因此对竞价转化率有非常大的影响。
3、网站用户体验度。用户体验是客户浏览、购买产品过程中的综合体验，对竞价的影响力不容忽视。
4、 广告带来的目标客户群因素。不同的竞价关键词所带来的客户群是不一样的，如除湿机原理和除湿机价格所带来的购买意图存在差异。
5、季节性因素。对于一些季节性比较强的产品，存在季节性差异，不同的季节做竞价，转化率也存在很大的区别。
6、着陆页面。竞价着陆页面选择网站的首页还是网站的内容页面，以及着陆页面的质量度（如打开速度、相关性、网站的美观度等）都对竞价转化率产生较大的影响。
第二、通过数据找出竞价的问题所在，数据分析与评估是网络营销过程中非常重要的一个环节，也是网站进行下一步优化调整的根本依据，对于竞价的数据分析，包括以下四个方面的内容：
1、通过数据变化看问题。研究竞价所导致的流量的变化幅度，是显著变化还是自然随机波动；分析变化的原因，是外部因素还是因为我们修改所导致的；掌握变化的因素，这种变化是正面影响还是负面影响。
2、通过数据对比找机会。竞价运营人员必须每天都对关键词的数据做对比，对有数据差异的要寻找原因，分析变量间的关系，并得出妥善的解决方案。
3、统计其他指标，如网页浏览（PV）、页面停留时间、跳出率和退出率等指标。
4、找出无效点击和效果不好的点击，分析其原因，并对这些竞价关键词做出对应调整（优化或删除）
第三、不断测试、不断分析、不断调整。在竞价过程中，很显然没有最好只有更好的答案，而竞价过程就是不断测试、不断分析、不断调整的过程。千际软件关于网页优化有一个创新的方法，即测试，其操作过程是：首先需要建立一个测试页面，这个页面可能在标题文字、背景颜色、广告措辞等方面与原页面有所不同，然后将这两个页面随机的推送给所有浏览的用户，接下来分别统计两个页面的转化率，这样就可以清晰的知道两种设计的优劣性。也可以将不同的产品卖点、不同的广告内容、不同的竞价推广形式进行前后对比评估。
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&有问题，百度一下&一句简单的口号让很多人记住了百度这个搜索引擎。在中国互联网上，百度占据了85%的以上的搜索引擎份额，特别是在谷歌退出中国大陆市场后，百度更是牢牢占据了搜索引擎市场份额第一的位置。为了能在搜索结果取得较大的排名，很多站长不得不采取一些方法。有做竞价的，也有做SEO优化的。那到底百度竞价和SEO有什么区别的？下面就由笔者浅要分析一下百度竞价和SEO的区别。
一、概念和意义：
百度竞价是属于ppc类型的，属于点击付费排名推广类。
SEO是搜索引擎优化类，通过技术手段实现网站的长久排名。
二、计费方式：
百度竞价是按照点击次数付费的方式进行的，每点一次你的竞价账户中就少对应的钱。当然可能会出现恶意点击的情况，据百度官方说明，现在百度已经掌握了判断恶意点击的技术。
SEO是按照排名持续时间计费，客户需要的排名时间越长，价格也就越高。但是比起竞价所需的费用，SEO是相对少的很多的。
三、平均每个IP的收费：
百度竞价平均每个IP收费是0.40元一60元。
SEO的平均收费是每个IP是0.95元-1.95元。
四、双方的优点：
百度竞价的优点：
1、可立即显示效果。一般做了百度竞价，你的网站会立即显示在百度首页。可以立即看到效果的。
2、可挑选无限多组关键字。百度竞价是可以挑选无限组关键字的，做你需要做的任何的关键词(非法的除外)。
3、可清楚控制每日成本。百度拥有自己完善的百度竞价软件，客户可以通过软件，自动调配自己的竞价价格。时刻掌握和控制自己的成本。
4、关键字可灵活替换。假如客户想要不做这个关键字了，可以随时替换掉关键字，选择新的关键字，同样达到立即见效的效果。
SEO的优点：
1、不易被其他网站取代名次。通过SEO手段运营的网站，一旦获得好的排名，一般能获取很长时间的排名。不容易被其他网站所代替。
2、为自然搜索结果。SEO运营的网站，都是显示的自然搜索结果，这样看起来更加真实可信。
3、品牌形象建立。利用SEO手段运营网站，能让自己网站的形象和品牌得到很好的建立。扩大用户的份额。
4、上线越久成本下降。SEO手段运营网站，网站上线越久，现对而言成本就越低。
五、双方缺点：
百度竞价的缺点：
1、被取代性高。百度竞价的竞争程度很高，尤其是越是热度很高的行业，比如整容、医疗。网站被随时取代的情况屡见不鲜。
2、同业恶性点击。同行业的恶意点击的情况也是有的，一些同行业为了打压你的网站，外聘很多水军，恶意点击计划。但是，现在百度掌握了一些基本的识别恶意点击的技巧，实行了恶意点击不计费的制度。但是一些高质量的恶意点击，百度现在还不能判断。
3、价格越来越高。如果客户的网站需要排名在第一位，在同等质量度星级的时候，就要在出价高于其他竞价网站，但是随着行业竞争的激励，竞价的价格也是水涨船高。竞价的成本越来越高。
SEO的缺点：
1、显示效果较慢。通过SEO手段来运营网站，需要周期性的时间，一般的周期是三个月看到效果。所以说网站的排名显示效果较慢。
2、关键字排序位置精确预估较难。现在估计没有一个SEOer能准确的的预估网站的排名。因为做SEO的，只能大概性的预计网站的排名，因为搜索引擎是自家商业性质的服务机构不是SEOer所有的。
六、网站的点击率：
百度竞价：35%。
网址点击:5%。（这是参考数字，仅供参考）
写在最后：
无论是竞价也好，还是做SEO也好，对于网站的排名都是有所帮助。但是呢，笔者在这里要强调的就是，再做这方面的时候，要充分考虑自身的情况。有钱的商家做竞价，没有钱的商家做SEO优化。但是呢，大家也是可以选择竞价与SEO相结合的方式。
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