农村电商集中火力拼农村必火？发展空间究竟有多大

点击联系发帖人 时间：2017-05-28 14:39

农村电商

火爆的农村电商背后，农民究竟能获利多少？
无论想趁机浑水摸鱼的电商有多少，农村电商还是朝着一个快速进化、蝶变的方向前进
　　由于政策等原因，农村电商成为了千县万村最想做的事。资金扶持、政策倾斜加上对电商神话的膜拜，对实体经营的失望等让这块成为利益和需求爆棚的市场。由于属于新兴行业结合，加之当地人对电商的不熟悉，各种潜藏在光线背后的利益输送变得越来越频繁。火爆的农村电商，在刚刚开始起步的阶段，就开始变了味道。
肥了电商瘦了政府？
　　当地政府之所以重视农村电商，很两个很重要的原因。一方面是政策的不断利好，让农村电商成为当地政府政绩光鲜亮丽的一笔。早在去年，国家就出台了多项推动农村电商发展具有强大影响力的政策。既然在国家层面都对农村电商发出了强劲信号，当地政府必然要配合，于是我们看到农村电商从去年以来就成为最热门的话题之一。
　　而在今年，政策导向更是让农村电商的发展有了加速的迹象。推动电子商务进农村，被直接写入了2016年政府工作报告中。在披露的未来五年计划实施的100个重大工程及项目中，提到“实现村村直接通邮”。中央发布的“一号文件”，同样给农村电商发出政策红包。在这样的态势下，当地政府对农村电商大开绿灯。
　　另一方面，大力发展农村电商是有看得见、摸得着的利益的。国家对农村电商的扶持可不仅仅是政策，还有巨额补贴。比如去年7月14日财政部、商务部公布2015年电子商务进农村综合示范工作的200个示范县名单，中央财政计划安排20亿专项资金进行对口扶持，发展当地农村电子商务。
　　而具体到当地政府上，为了促进电商发展，政府除了提供基础设施以外，也会拿出天价补贴。网上流传的某地政府下发的电商项目资金补贴通知，就非常具有吸引力，最高补贴达到100万元。
　　当地政府因地制宜地为电商平台、本地从事电商的公司、个人等提供政策、资金、办公场地等，为农村电商的发展打下了坚实的基础。但让人无奈的是，就是这样一个巨大的风口却成为某些电商“发财致富”的捷径。一些电商就凭借一个空壳，就开始骗补贴。
　　刘强东也直言不讳地提到：“现在很多电商都打着农村电商骗地方的补贴，这你们也可以问，很多电商平台跟地方签了很多合同，要到了扶持资金。”可见，农村电商在某些地方，真的是肥了电商，瘦了政府，基础设施投入和巨额补贴都打了水漂。
巨头出手，抓紧圈住资源
　　但不管想趁机浑水摸鱼的电商有多少，农村电商还是朝着一个快速进化、蝶变的方向前进。阿里、京东、苏宁等电商巨头，早就在农村电商市场提前布局，抢滩登陆这一块潜力巨大的市场。京东推出工业品进农村战略、农村金融战略和生鲜电商战略的“3F战略”，阿里投资百亿，并建立起覆盖一千个县、十万个行政村的服务体系。腾讯的“为村”计划，以及京东、苏宁等电商下乡计划，也都在酝酿并处于实施中。
　　巨头的出手，其实就是趁农村电商市场势力格局尚未明朗之前，抓紧抓住消费者、货源，为以后在农村电商市场的壮大做准备。而当地政府为了让这些电商巨头青睐自己，也想出了很多招儿。比如去年9月27日《京华时报》报道，陕西省宝鸡市扶风县人大常委会为了响应该县与阿里巴巴达成“农村淘宝”电商协议，要求职工每人网购至少1000元金额物品。
　　可以说，当地政府所做的一切其实都是在给电商输送利益。轻松让电商入驻进来，大肆圈住货源和消费者。这就有失市场竞争的本意——要是京东和淘宝都想杀进来，就让它们展开直接竞争。货源方面，价高者得；消费者方面，各凭营销。而不是一味地敞开大门让它们进来，进而丧失了主动权。
农村电商的饼很大，味道却差强人意
　　商务部市场体系建设司副司长孔令羽表示，“农村电子商务从各个领域，从产前、产中、产后都使农民加入到农村电商去，改变过去农民只是种养，以后通过电商也可以直接销售，这样把流通环节的收益也可以留在农民的手上，解决农民收入增长缓慢的问题。”
　　也就是说，农村电商最终的目的还是要改变农民的收益渠道，让农民真正获利。但对于亿万农民来说，农村电商真正能让其获利吗？
　　以“阿里年货节”为例，马云曾说到，推出这一活动就是希望借助互联网的平台将革命老区的名优农特产品销往全国各地，在帮助农民增收致富的同时也为企业打造一个新的销售品牌。对于革命老区来说，这自然是一个好消息。
　　但事实上，除了少数全国知名的农特产品和得天独厚的产品之外，一般的农村市场并没有太大特色。根本不具备向全国发展的潜力，还是只能在周边销售。对于这样的情况，农村电商其实并不能发挥太大作用。
　　此外不得不提到的是，淘宝、天猫、京东等电商平台上的营销费用越来越贵，对资金短缺的农民或农业公司来说是一个巨大的负担，甚至绝大部分是赔本买卖。就算现在电商平台对农村电商有相关的优惠，但还是满足不了绝大多数农民的需求。再加上农村市场物流上的短板，短时间内电商并不会给农民带来太多裨益。
　　农村电商现在的饼画的这么大，但味道却差强人意。随着时间的推移，能让其变得好吃起来吗？
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由于政策等原因，农村电商成为了千县万村最想做的事。但由于属于新兴行业结合，加之当地人对电商的不熟悉，火爆的农村电商，在刚刚开始起步的阶段，就开始变了味道。
由于政策等原因，农村电商成为了千县万村最想做的事。但由于属于新兴行业结合，加之当地人对电商的不熟悉，火爆的农村电商，在刚刚开始起步的阶段，就开始变了味道。
北京大学国家发展研究院教授
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在交通运输条件相对落后的山区农村，电商对发展地方特色产业的作用究竟有多大？在山区培育电商产业究竟有无必要性？两三个月前，这些问题一直萦绕在笔者的脑海。今年5月份，在信宜市钱排镇三华李即将大量上市之前，当地政府审时度势力推电商产业以助三华李产后销售。当时笔者对此持的是怀疑态度：当地三华李日上市量几百吨，靠那些纸箱子包装邮寄销售产品，对专业化的地方生产岂不是无关紧要？直至当地三华李上市销售完毕，笔者对此才有了新的认识，不得不感叹&小箱子&所发挥的大作用。
那么电商对促进地方特色产品销售的现实作用体现在哪些方面呢？综观今年钱排三华李的销售情况，其作用确实不容小觑。其一，能有效拉动提升产品的市场售价。依靠物流快递实现销售的电商，选择货品要求质量上乘，以体现货真价实，而电商销售的空间遍及全国，需求量不设限，因此，对优质产品就自然形成一种争相抢购的市场态势，这一态势的生成，自然就能提升产品整体销售的价格，更大幅度地提升优质产品的销售价格。今年钱排三华李，优质大果供不应求，长期出现收购商蹲田头、守路口抢购的状况，其收购价格一直居高稳定，上市期从头到尾都保持在每斤12至16元的价格。这价格，与电商悄无声息的去年相比，每斤提升了5元左右。其二，能最大程度地拓宽产品的销路，并无形中提高产品的知名度。在物流快递产业极其发达的当下，电商销售的空间巨大，不但遍及全国，甚至可以飞到国外。从另一角度来说，电商销售也是对地方特色产品一种很好的宣传推介。其三，能推动地方产业向优质高效方向发展。电商销售，对农产品的质量要求更高，对果农而言，说白了就是谁家的产品质量好谁家的收入就好。因此，地方电商一旦形成气候，对果农传统上偏于追求数量的耕种意识就是一种无情的挑战和鞭挞，能最有效地触动果农自我实现从追求数量到追求质量的转变，对一个地方一个产业来说，这种生产意识的转变，就是产品技术含量的提升，是推进科技农业实现地方产业健康、高效、持续发展至为重要的一点。
我市是农业生产大市，除三华李外，荔枝、龙眼等名优特产众多，要实现农业强市，实实在在地增加农民收入，培育壮大农村电商产业尤显重要。笔者希望能通过今年钱排三华李因为电商的兴起而实现减产增收的例证，给更多乡镇地方发展特色产业带来一些有益的启迪。
陈子楷（信宜）
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【解读|国家再发政策红包，7类人要富起来，农村电商必火！】
核心提示：国家继续为农村创业者发红包！近日，从财政部官网获悉，财政部办公厅、商务部办公厅、国务院扶贫办综合司近日下发《关于开展2017<div class="article-content" style="margin: 0 padding: 0 border: 0 font-stretch: font-size: 18 line-height: 1.5; font-family: helvetica, Arial, 'Hiragino Sans GB', 'Microsoft YaHei', vertical-align: ba word-break: break- color: rgb(93, 93, 93); word-wrap: break-">
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国家继续为农村创业者发红包！
近日，从财政部官网获悉，财政部办公厅、商务部办公厅、国务院扶贫办综合司近日下发《关于开展2017年电子商务进农村综合示范工作的通知》(简称通知)指出，2017年综合示范工作继续向贫困地区倾斜。
农业行业观察（公众号：nyguancha）发现：从2014年开始，商务部会同财政部，共安排中央资金48 亿元，支持256个示范县发展农村电子商务，其中2014年56个，个，个。
2017年财政部办公厅、商务部办公厅、国务院扶贫办综合司再发政策红包，本次《通知》里还提到了中央财政资金支持方式和重点，鼓励各地优先采取股权投资、政府和社会资本合作(PPP)、以奖代补、贷款贴息等支持方式，通过中央财政资金引导带动社会资本共同参与农村电子商务工作。
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未来重点支持4大方向
第一，聚焦农村产品上行。支持农村产品的标准化、生产认证、品牌培育、质量追溯等综合服务体系建设；农产品分级、包装、预冷、初加工配送等基础设施建设；县、乡、村三级具有服务农村产品上行功能的物流配送体系建设。中央财政资金支持农村产品上行的比例原则上不低于50%。
第二，支持县域电子商务公共服务中心和乡村电子商务服务站点的建设改造，重点支持在建档立卡贫困村建设农村电子商务服务站点，拓展村级站点代收代缴、代买代卖、小额信贷、生活服务等功能，增强电子商务服务体系可持续发展能力。公共服务中心建设要坚持实用、节约原则，资金使用比例原则上不得高于15%。
第三，支持农村电子商务培训。支持对政府机构、涉农企业、合作社工作人员和农民等，开展电子商务培训。结合农村双创和扶贫脱贫，加大对建档立卡贫困户的培训力度，就农村产品上行开展有关网店开设、宣传推广、产品营销等进行实操培训，重点要完善培训后服务机制。
第四，示范县要充分利用县域内现有各类产业园区、闲置厂房与商业化电商平台，最大限度利用社会化资源，避免盲目建设电商产业园区和资源浪费。中央财政资金不得用于网络交易平台、楼堂馆所建设、工作经费及购买流量等支出，有关支持项目应开放共享。
县除外)。鼓励集中连片贫困地区采取地级市整体推进的方式开展综合示范工作。
为何要继续推进电商进村？
1、2017中央一号文件
2017中央一号文件，文件共分6个部分33条，其中在第14条专门针对农村电商，其原文是：&14.推进农村电商发展。促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展。加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系。支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设。推动商贸、供销、邮政、电商互联互通，加强从村到乡镇的物流体系建设，实施快递下乡工程。深入实施电子商务进农村综合示范。鼓励地方规范发展电商产业园，聚集品牌推广、物流集散、人才培养、技术支持、质量安全等功能服务。全面实施信息进村入户工程，开展整省推进示范。完善全国农产品流通骨干网络，加快构建公益性农产品市场体系，加强农产品产地预冷等冷链物流基础设施网络建设，完善鲜活农产品直供直销体系。推进&互联网＋&现代农业行动。&
从中央一号文件可以看出，农村电商将是2017年三农工作的一项重要工作，这必将推动农村电商向纵深方向发展。乡村旅游电商也将助推农村电商向深发展，形成农村一二三产业融合发展的新局面。
2、2017年国务院扶贫办方针
国务院扶贫办2017年工作要点：实施精准扶贫工程。启动贫困村提升工程，培育壮大集体经济，完善基础设施，打通脱贫攻坚政策落实最后一公里。继续实施易地扶贫搬迁工程、职业教育培训工程、扶贫小额信贷工程、电商扶贫工程、乡村旅游扶贫工程、光伏扶贫工程、构树扶贫工程、贫困村创业致富带头人培训工程、龙头企业带动工程等精准扶贫工程。
3、农村新动能的需要
国家提倡新动能？到底靠什么来实现？互联网、农民。传统的农产品销售渠道和农产品种养方式已经不能满足当前的市场与消费。
因此，培育农业新型经营主体、新农民推动农村经济的发展。同时，借助互联网、电商等突破农村发展的瓶颈，并培育出新业态。
核心的工作就是通过电商及互联网来实现农民增收。
4、大势所趋
农村市场号称千亿级级别。这些包含着农产品进程、工业品下线、电商服务等等市场。
随着，电商大佬们的布局农村市场。农村电商主流趋势已经形成。
数据表明：2017年第一季度全国农村实现网络零售额2504.3亿元人民币，同比增长36.6%，农村电子商务继续保持平稳快速发展。
因此，网上卖农产品和网上购物已经逐渐成为农村新经济现象。
7类人要富起来
1、老区的农民
这次三部门继续推进电商进村的主要特色就是扶持贫困地区、革命老区的农民。
2017年，综合示范工作继续向贫困地区倾斜，具体范围包括：国家扶贫开发工作重点县和集中连片特殊困难县(以下简称国家级贫困县，已支持过的县除外)，纳入国务院《&十三五&脱贫攻坚规划》中的赣闽粤原中央苏区、左右江、大别山、陕甘宁、川陕、沂蒙等重点贫困和欠发达革命老区县(以下简称革命老区县，市辖区和已支持过的县除外)。
因此，随着农产品销售渠道的拓宽之后，通过农产品种养方式带来的收入将会成为农民增收主要途径。
2、新农人
本次《通知》明文指出聚焦农村产品上行。
啥叫农产品上行呢？就是农产品卖到城市消费者或者国际市场。因此，新农人就成为农产品上行的先行者。
这些人懂互联网、经营农产品营销，通过新媒体、互联网等新兴工具传播农产品、推广农产品、从而推进农产品上行。
3、农村物流人才
本次《通知》明文扶持农产品分级、包装、预冷、初加工配送等基础设施建设；县、乡、村三级具有服务农村产品上行功能的物流配送体系建设。
这里的农村物流不仅仅是收快递和发快递，而是对农产品分级、包装、冷链等等物流技术性人才。
同时，这些人不可能是外聘，85%以上都是本地的农民或者大学生。一旦这些人掌握这些物流技术技能之后，工资必定要暴涨。
4、农村电商培训人员
《通知》指出，2017年电商培训人数3000人次以上。国家就农村产品上行开展有关网店开设、宣传推广、产品营销等进行实操培训进行扶持。
这些人对互联网、营销等等知识都懂，因此他们将会成为当地电商培训的老师。同样的工资也会水涨船高。当然，还会有一些当地的农村创业者开设电商培训课程，这些公司收入绝大部分来自电商培训收入。
5、乡村电商创业者
《通知》规定，支持县域电子商务公共服务中心和乡村电子商务服务站点的建设改造，重点支持在建档立卡贫困村建设农村电子商务服务站点，拓展村级站点代收代缴、代买代卖、小额信贷、生活服务等功能
未来，乡村电商创业者将会获得补贴与支持，还会获得部分佣金。包括待代理佣金和信贷佣金。
6、农产品加工企业主
《通知》规定，支持农村产品的标准化、生产认证、品牌培育、质量追溯等综合服务体系建设；农产品分级、包装、预冷、初加工配送等基础设施建设。
随着农产品上行的业务推进及扩大。农产品加工企业将会成为农产品标准化、品牌化的助推器。农产品加工企业通过产品加工和品牌溢价，从而获得更多的收益。
7、新型职业农民
谁来种地？新型职业农民。这是国家对农村工作的定型。
农产品上行的基础就是优质的农产品。因此，新型职业农民有化、懂技术、懂经营，他们推到优质农产品的发展。
同时，在国家推行电商进村过程中，新型职业农民的收入将会大大提高。
以上种种迹象都在表明：干农村电商已经成为农民增收、农村创业者创业的最好的出路与途径。
随着，政策陆续落地之后，农村基础建设、人才培养、优质农产品、资金等等都为农村电商创业提供了良好的沃土。
未来，农村电商必火！
附：关于开展2017年电子商务进农村综合示范工作的通知
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