papi酱广告招标会 2200万拍卖成功
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关键字: papi酱广告广告拍卖会
今天（21日）下午， 罗辑思维与papi酱的视频广告贴片招标会在北京举行，起拍价21.7万元，加价幅度10万元，最终，上海丽人丽妆化妆品有限公司以2200万元的价格竞拍成功。罗振宇表示，这是人类历史上单条视频广告最高的价格，远超过春晚的一条广告价格。
此次拍卖会是线上线下同步进行，线上是阿里拍卖，线下则有大概几十位竞买人。线上拍卖人通过阿里拍卖平台、手机淘宝客户端直接按按钮出价，现场竞买人在这里举牌应价。线上竞买人能够看到现场，现场的屏幕也能看到线上竞买人的出价。
拍卖一开始，价格就瞬间飙升到1500万。
之后，价格开始小幅度攀升，最终，以2200万成交，标王是上海丽人丽妆化妆品有限公司。
罗振宇表示，这是人类历史上单条视频广告最高的价格，远超过春晚的一条广告价格。
丽人丽妆拍卖者在竞拍成功后称，自己和罗振宇是老朋友，此次前来竞拍罗振宇并不知道。
标王和罗振宇
根据资料显示，上海丽人丽妆化妆品有限公司成立于2007年，总部位于上海市，在北京、成都、广州均设有分公司，是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司。该公司通过为知名品牌在天猫开设品牌官方旗舰店，以及向其他B2C商城提供商品，为消费者提供化妆品网购服务。
Papi酱合伙人杨铭表示，将打造papitube的视频品牌，此次拍卖收益的收入将捐赠给他和papi酱的母校中央戏剧学院。
此次拍卖的标的物为papi酱视频贴片广告，发布时间为日后任意一周的星期一，位置为papi酱视频主节目后彩蛋位置，次数为1次。
而贴片广告的衍生回报为，微信第二条位置推送1次，微博转发1次，罗辑思维微信公号多次推送，以及罗辑思维可应邀对此次合作进行全程监制。
（图片可放大）
拍卖会开始后，罗辑思维创始人、papi酱投资人之一罗振宇登台开讲。
随后，真格基金创始人、papi酱投资人之一徐小平开侃。他说，创业就是要坚持自我，papi酱为我们带来了持之不断的观众信心与力量，也为她的用户带来了核心追求与理念。“名声有多大，责任就有多大。”徐小平说，papi酱更需要全社会的监督与鞭策。
前央视主持人、紫牛基金合伙人张泉灵也为其站台，演讲的主题是：“papi酱的一次广告招标值多少钱？”
她说，papi酱的最高pv达2000万，按照现在的市场价，如果卖给一家视频网站，可以有8万分成；如果卖给一家品牌广告商，则价值40万。
但是，张泉灵认为，papi酱的的价值远远不止于此。她用百度指数说明，papi酱获得1200万的投资之后，百度搜索指数瞬间飙升。
她认为，要想出现下一个papi酱，非常难，非常难。
（观察者网综合腾讯科技、微信公众号“i黑马”等）
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　　今天下午，papi酱的视频广告贴片招标会召开，本次拍卖会起拍价为217000元，最后得住为2号竞拍者，拍出2200万元的高价。
　　拍卖会开始后，罗辑思维创始人、papi酱投资人之一罗振宇登台开讲。
　　随后，真格基金创始人、papi酱投资人之一徐小平开侃。
　　他说，创业就是要坚持自我，papi酱为我们带来了持之不断的观众信心与力量，也为她的用户带来了核心追求与理念。
　　“名声有多大，责任就有多大。”最后，徐小平说，对于papi酱更需要全社会的监督与鞭策。
　　老罗笑称这是他第一次看见徐小平老师带稿演讲，足以说明他对此次招标会的重视程度。
　　3秒上千万 标王：完全没有预案
　　在拍卖现场，起拍价为21.7万元，还没等拍卖师反应过来，价格即增至1000万元，随后拍卖价格一路节节攀升，直至2200万元落槌。
　　“远超过春晚广告的价格。”罗振宇说。他此前预测，这次招标会的最终成交价肯定会在1000万以上，并且最后的中标者很可能是“只有在玩法上和组织架构上完全互联网化的公司以及抱着创业心态的公司”。
　　此次拍卖规则为线上线下同时拍卖，21.7 万起拍 10万一次加价。拍卖的内容有：papi酱视频后贴片广告、papi酱主视频节目后的彩蛋。而贴片广告衍生包括：papi酱第二条微信广告位推送一次、papi酱微博转发一次、逻辑思维公众帐号多次推送。
　　勇夺“标王”的丽人丽妆创始人黄韬表示，“我们相信papi的人格力量，这是不可阻挡的趋势。至于如何做这笔广告，我们完全没有预案。”
　　资料显示，成立于2007年的丽人丽妆，总部位于上海，创始人黄韬毕业于清华自动化系，是国内品牌化妆品线上经销商隐形冠军：全球八大化妆品集团、近40个化妆品品牌，经由它手，通过线上，流向中国消费者。
　　去年4月，丽人丽妆宣布完成B轮1亿美元融资，由Crescent HydePark领投，麦顿投资、汉理资本等机构跟投。
　　此前，papi酱的投资者罗振宇曾预测，拍卖结果会达千万以上，“papi酱能再火一年吗?谁都不知道。通过这次拍卖，等于一次性收割未来两年的收益，落袋为安”。对于这次2200万元的广告费，罗表示将全部归papi酱团队，“我们一分不拿”。
　　Papi酱让传统网红慌了？
　　4月19日，知名微博博主@@回忆专用小马甲发出一条内容为“网友为段子手筹钱整容“的新闻截图并配文自嘲。谁知，一石激起千层浪，这条微博不仅引发同行强势围观，更在整个微博圈里掀起热议。
　　露脸时代，低俗网红，爆粗口&&提到这些关键字眼，立刻引发大量猜测。看似自嘲的一条微博，其实暗藏玄机，之所以不点名，或许和papi酱前几天遭到“封杀”有一定关系。从同行围观的言论上判断，段子手们都是位于同一战线上。
　　众人拾材火焰高，关于小马甲和papi酱到底有什么纠葛，一时间议论纷纷，甚至把回忆专用小马甲的微博顶到了热门排行榜。直到一个明察秋毫的网友发出了一条“真相”评论。众人这才恍然大悟：竟然是这样!
　　原来，由于papi酱靠原创视频迅速走红并获得1200万融资，段子手们的粉丝陷入了思考：小视频是否要取代文字成为段子的新载体?并进而为没有“形象”的段子手的未来担心了起来，甚至为帮助老牌段子手保住网地位，打赌“若papi酱招标过500万，就筹钱为段子手整容”。
　　可是，就是这个看似娱乐性质的事件，却让很多路人感叹：“只发文不露脸的段子手做网红吸金的日子快要结束了。”
　　这种说法其实不无道理。随着时代的变迁，国人获取和分享信息的方式也一直在不断地发生着变化。而近年来，由于社会变得愈加浮躁，我们获取资讯的模式也由深度阅读转换成了碎片化阅读，而段子手就是碎片化阅读时代的产物。只是如今，各种视频App的出现再一次为人们打开了的大门，当大家发现观“影”比电子阅读更快餐化时，人们便会迅速转移注意力到新的媒体平台，这一点从发展迅猛的直播软件上便能够看出。
　　所以，当没有颜值的荧幕后工作者绞尽脑汁创作出的文字作品远不如智商不够颜来凑的俊男靓女的随口吐槽受欢迎时，整容出镜是不是成了微博段子手在新媒体上发展的唯一的出路了呢?毕竟，占视频画面最大面积的脸也是 “内容”输出的一部分啊。
　　Papi酱成名历程
　　2015年7月，papi酱开始陆续发秒拍和小咖秀短视频，而后又推出了系列视频。过程中，她的风格不断迭代，也始终保持着与粉丝的互动。
　　papi酱在不到半年的时间迅速蹿红，微博粉丝已经超过400万，微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。
　　2015年10月开始：Papi酱开始在网上上传原创短视频。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种毒舌的吐槽，幽默的风格赢得不少网友的追捧。
　　日，i黑马独家披露papi酱的融资事宜。本次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额1200万元人民币。
　　近期，papi酱遭广电总局封杀的消息传遍网络。原因是其视频中存在表述粗口、侮辱性语言等，但广电总局表示修改后可重新上架，之后Papi酱也回应称“坚决响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量”。
　　今日，Papi酱视频广告贴片招标会召开。
　　（一财网综合腾讯科技、风尚中国、i黑马、腾讯财经报道）在10个鸡蛋上坐了3星期后，终于成功孵化出第一颗鸡蛋。
但礼仪小姐、导购小姐依然是场内的一道风景线。
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　　4月21日下午，Papi酱的视频广告贴片招标会按时召开，本次拍卖会起拍价为21.7万元，最后由2号竞拍者丽人丽妆竞拍成功，拍出2200万元的高价。
　　招标会现场，除了投资人罗振宇、徐小平之外，还有前央视名嘴张泉灵为其站台，可谓众星捧月。罗振宇在台上发布了papi酱视频贴片广告以及广告衍生回报。
　　拍卖标的物为papi酱视频贴片广告，发布时间为日后任意一周的星期一，位置为papi酱视频主节目后彩蛋位置，次数1次。
　　贴片广告的衍生回报为，微信第二条位置推送1次，微博转发1次，罗辑思维微信公号多次推送，罗辑思维应邀对此次合作进行全程监制。
　　值得注意的是，2200万仅仅是一次广告的费用。
　　罗振宇作为Papi酱的投资人之一，在招标会结束之后，第一时间发布上海丽人丽妆最终以2200万的价格成交的消息，并称这是人类历史上单条视频广告最高竞价纪录。
　　此次2200万广告的招标得主丽人丽妆，成立于2007年，阿里巴巴（中国）网络技术有限公司是其股东之一。
　　而此次事件的主角Papi酱是罗辑思维投资的，罗辑思维又是优酷投资的，优酷又是阿里全资子公司，掏2200万元的金主丽人丽妆又是阿里投资的，广告拍卖平台又是阿里提供的。
　　分析到这里，原来Papi酱广告招标会就是一场阿里系公司的内部秀。“其实根据后面公布的几份榜单来看，Papi酱根本就不是2015年的第一网红，很多用户的计算方式也是重复的，但要从操作上让大家都认定她是第一网红，这样才会获取更多关注和更高的广告费。”高特佳投资集团合伙人黄斌告诉记者。
　　(责任编辑：张菁媛)
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Papi酱首单广告拍出2200万 中标者：不算贵！
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　　Papi酱的广告拍卖会并没有被广电总局的整改要求搁置，21日下午顺利举行。本次起拍价217000元，最后2号成为Papi酱视频广告中标者，价格2200万。
　　看了优酷视频，发现一个违反广告法的槽点“当前流量最大的新媒体Papi酱”。《广告法》禁止用词的第一条就是：最、最大、最佳等词汇。
　　为了避免广告嫌疑，磐石之心就不点名中标公司了。这家公司与Papi酱同样地处上海，公司老板自称与罗振宇是老朋友了。
　　1被广电总局要求整改为何还有企业愿意投2200万？
　　道理十分简单，广电总局的整改令让Papi酱的关注度冲上了历史最高点。网红，最值钱的是什么？眼球与眼球背后的流量。
　　百度指数是最好的证明。在Papi酱被广电总局曝光的4月18日，其百度指数冲上254470，而王思聪只有21000多，Papi酱的搜索量是王思聪的10倍还多。
　　在这个没有人认真思考，网民记忆只有三秒的时代，广电总局的整改令的负面效应不会影响多久，反而给Papi酱的关注度插上了火箭助推器，让其家喻户晓。而此时中标的公司，无疑也会成为关注的焦点，登上各大媒体的头条。
　　同时，为了一睹第一网红贴片广告到底是啥样子，5月21号第一期带有中标企业贴片广告的Papi酱视频，也必然会超过其他所有视频播放量，让2200万的价值最大化。
　　广告效果与流量、到达人群数直接相关，与视频本身的价值观、艺术性，无任何关联，2200万真的是超值！
　　2 2200万捐给Papi酱的母校中央戏剧学院是挽回声誉的高招！
　　招标会结束后，Papi酱宣布将2200万捐给中央戏剧学院，这是一招妙棋。因为自从被罗振宇、徐小平投资，Papi酱灰姑娘励志形象就大幅打折，内容质量、人品都开始被质疑，关注度也大幅下滑。
　　百度指数为证。3月21日因那份“网红排行榜第二”，“罗振宇等投资1200万”冲上关注度高峰后，直至4月17日，Papi酱指数持续下滑。
　　现在2200万捐给母校，向粉丝、媒体展示灰姑娘不爱财的一面，这是一次非常不错的危机公关。有人说，2200万是不是太多了？其实并不多，Papi酱只卖了5月21日后任意一周的星期一的广告位，因为这笔投入会吸引后续的广告主更加放心的送钱来。
　　3开放Papi酱平台走郭德纲、赵本山的路子
　　在《》一文中，我说艺人只有平台化才能够赚大钱，郭德纲的德云社、赵本山的本山集团就是最好的例子。
　　现在Papi酱也选择平台化，让其他玩视频的网红为其供稿，享受收益分成。这一招，看起来十分不错。罗振宇的“罗辑思维”也曾宣布平台化，为优秀的文章支付稿费，转载到自己的平台上。但最终还是罗振宇自己在每日60秒，加上在视频平台为粉丝读书，平台化并未搞起来。
　　郭德纲说，我的徒弟我想让他哪天红，就哪天红，可以推算出精准日期。郭德纲将自己的资源、人脉、品牌平台化，捧红了“小岳岳”。罗振宇没法捧红其他作者，Papi酱能否捧红其他网红？
　　我想问题主要在于Papi酱是否会采取公司化，签约、培训其他网红？网红，真的可以培训出来么？Papi酱走红后，一直称“我真的没有推手，是我一个人在表演、制作。”
　　所以真正可以红得发紫的网红，似乎不需要他人的帮助，因为这是互联网时代。刻意培训出来的网红、段子手，估计没有观众爱看。这就如拿了融资的PaPi酱，因有了思想包袱而让表演不再那么有趣了。
　　4网红的生命力在于其持续创作能力
　　正如郭德纲所言：“艺术类的东西永远是艺人的因素要占三分之二。”这与资本、流量都没有多少关系。
　　网红的生命力在于其持续创作的能力。芙蓉姐姐、凤姐通过出丑博得关注，但是当他们的出丑玩不出花样的时候，就自然沦为农村大舞台、街边杂耍的低价站台妹。从个人网红变为网红培训公司，这个是角色的转换。
　　郭德纲、赵本山从艺人变为老板，但他们仍然可以拿出出色的绝活。郭德纲那17岁就练就的相声水平，京韵大鼓，随便拿出来都是精品艺术，这也让其可以具有持续的生命力，以及在各大电视、网络平台上的影响力，也为其培育明星弟子提供支持，否则就是无根浮萍。
　　因此，Papi酱平台化成功的根本还在于其本身的创作力。当低俗、吐槽、爆粗口、愤青等迎合那群被社会压抑群体口味的Papi酱要走向正能量的时候，请问Papi酱还会创作么？目标群体还会买账么？
　　5罗振宇怎么变成了这种人？
　　一场招标会，罗振宇好像撒了多次慌？中标公司老总上台后，罗振宇说：“你是哪个公司的？介绍介绍吧，还真不认识。”
　　接着便被中标公司老板打脸。他说：“其实，我和罗老师很熟。”作为投资方、招标会主办者、策划者，难道罗振宇没看过标书么？不认识中标公司的老板么？
　　接着，在Papi酱团队上台宣布捐款2200万，宣布平台化之后，罗振宇说：“我也是刚得知Papi酱团队要平台化”。作为投资人，策划人，这么重大的决定不需要与罗振宇沟通、商讨么？或许这捐款、平台化这么高水平的决策，都是罗老师给出的建议呢？
　　而罗振宇的表演更是有些“此地无银三百两”的感觉，这是要掩盖这个招标的背后有什么猫腻？有读者说：“拍卖直播平台优酷是阿里旗下的，操盘的罗胖子是优酷投资的，线上拍卖平台是阿里拍卖，标王是阿里A轮投资公司。”
　　当然，这一切只是磐石之心的推测，无凭无据，大家权当笑话好了，另外还可仔细审查，细细品味。
　　磐石之心（微信公众号：panshizhixin18）第一原创科技评论自媒体，带你读懂互联网的未来。
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磐石之心，消费电子行业专家，资深营销顾问。《融合之道》《解...
知名IT评论人，曾就职于多家知名IT企业，现是科幻星系创建人
未来在这里发声。
新媒体的实践者、研究者和批判者。
立足终端领域，静观科技变化。深入思考，简单陈述。
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