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《中国公关行业未来发展趋势与国际化》
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来源：中国公关网&&
作者：中国公关网
　　蓝色光标传播集团总裁毛宇辉
　　各位领导、各位来宾，大家上午好!
　　刚才各位领导都分享了很多高屋建瓴的精彩观点，我更多的是从行业，从业人士的角度，分享一下我们对于中国公关行业未来的一些观点。我个人在这个行业有15年了，我从1999年入行的，到今天已经15个年头，我想谈到未来，我们先谈谈过去。过去的十年可以说是中国公共关系行业的黄金十年，我个人，包括蓝色光标这家公司也是其中比较大的受益者或者是亲历者，用几个简单的数字来回顾一下过去的黄金十年，2003年公关的行业收入是33亿，2013年的数字是340亿人民币，大概我们可以清晰的看到，过去十年行业规模增长了10倍，黄金时代黄金十年总结过去中国公共关系的发展情况。无论从从业人数还是从行业本身它的普及程度来讲，我觉得都取得了很大的进步和发展，但是公关行业在我看来，在整个全社会仍然是比较小的行业，虽然已经真正成为了一个产业，5月份举行的世界广告大会，大家都看到相关的新闻，广告行业的产值是5000亿人民币，这是公关和广告之间的一个差异。往下说，我们也很自豪，像中国一些比较热闹的产业，中国电影产业，大家都知道，去年的票房总收入只有230亿人民币，这个角度来看，中国公共关系行业比中国电影行业大很多。这是过去十年，我们个人认为，中国公共关系的产业取得了一个长足的进步。
　　谈到未来之前先谈谈现在，现在来看，所有人都知道数字化的冲击，其实是给过去传统的公关行业带来了很多潜在的威胁和挑战，新的未来十年，各个公关公司或者是行业从业人士是否能更好的适应这种变化和发展，我们也可以扪心自问，是不是在座的各位每个人都能够更好的适应数字化时代的变革，因为不变革可能就要死，这是我们自己的一些观点。为什么这么说呢?因为媒体在变，受众的阅读习惯在变，客户的需求在变，客户的预算需求和分配发生明显的变化，他们30到50分配在数字大媒体上，行业人士来讲必须适应大的变化和发展。过去大家更多的是公关公司跟公关公司之间的竞争，很明显的感觉到，最近3到五年，竞争对手扩充了很多，像广告公司，互联网专业营销公司，甚至包括媒体本身都已经成为过去传统公关公司越来越强劲的竞争对手。所以如何更好的适应这种变化，我想这是所有公关从业人士应该去认真思考的一个问题。
　　未来的十年，我们是不是在能够缔造一个新的340亿市场甚至更大的市场，接下来简单跟大家分享几个关于未来趋势的观点。第一个观点，我自己还是非常自信的认为，公共关系现在340亿的数还是有巨大的增长空间，虽然我们看到增长幅度相比前几年有所降低，只有14%，未来增长空间还是很大。我认为目前中国公共关系的客户构成，未来会发生很多重大的变化，目前我们更多的是服务所谓的商业客户，大部分的公关公司，从业人士基本上都是服务商业客户，从近几年的趋势我们看到，越来越多的非商业的客户正在开始考虑或者是已经正座使用公关公司或者类似的公关机构，为他们提供公关关系的服务，这样的组织、机构甚至个人的数量会变得越来越多，甚至包括很多的国家相关部门也在开始考虑使用公关公司来配合国家的一些相关的活动和政策进行相应的传播。个人感觉，未来的公关，可能未来十年，放眼十年来看，公关会成为像律师一样被广大公众所了解的行业，不是只局限在全中国几十万人大家知道有这么一个行当，未来它真的成为像律师，像会计师，这样更被大家所熟知的行业，有越来越多的企业，包括政府部门，包括机构甚至包括一些个人，他们在需要做一些事情的时候，第一感会想到不仅仅需要律师，我可能还需要公关公司为我提供服务，如果到了那一天，这个市场不止340亿人民币。
　　我想未来可能会在非常窄或者非常垂直的领域出现越来越多的专业性的公司，规模布置非常大，但非常专业的针对某一个特定行业。举一个简单例子，也许未来考虑到中国目前医患关系的紧张程度，我想未来真的有可能产生一些专门为中国三甲医院服务的公关公司，这是完全有可能的，他们的客户就是医院，他们去帮助医院更好处理和患者，和媒体和政府和社区的关系，我相信一定会有，这在国外其实是非常普遍的现象。未来有越来越多的专业类的公司出现，这是第一个趋势跟大家分享的观点。
　　第二个观点，未来十年，靠什么去竞争?靠什么去做大?过去大家都知道，常说一句话，人才是公关行业的核心资产，这个都没有变化，一个公司的品牌和它的人才构成，依然是某一个公关公司或者是这个行业的核心的资产。但是我想随着互联网时代的到来，我们想在这个地方再加两个另外的因素，我个人认为会对未来的公关行业的增长驱动起到比较重要的因素，一个是资本，一个是技术，过去我们不太会谈到这两个因素，我想更多的是蓝色光标这几年的发展，未来公关行业竞争的核心优势，除了过去我们常说的品牌、人才，加上资本和技术。首先说一下资本，感谢党和政府，我们蓝色光标2010年成为创业板的上市公司，是第一家上市公关公司，如果没有这样的机会，蓝色光标也不会过去的三到四年产生比较大的质的飞跃，发现最近三到五年，行业发生了很多相应的资本并购的一些事件，大部分都是本土的公关公司和国外的巨头合作或者合资。在未来随着公关公司，刚才我提到形态可能会发生一些变化，随着竞争优势要不断去重复，所以资本在这个里面，我相信未来会发挥非常重要的作用。过去都说，公关公司是一个门槛特别低的公司，蓝色光标今天是250亿的市值，当时5万块钱人民币可以开一家公关公司，现在10万块钱也可以做，但是做得更强更大更好更专业，打造未来需要的核心竞争力，这是资本的因素。
　　技术这个因素，很多人都有这样的共识，因为随着数字媒体的发展，我们原来这些传统公关出身的人，我们确实要去考虑如何在补足技术上的短板，如果客户有一天问我，会不会做数字化的内容，会不会做一个A五PP的软件，如果没有这样的人才和团队为他提供服务，用不了几年我们会在这个市场消失。公关公司从团队核心能力竞争优势的构成来讲，技术扮演非常重要的角色，它的核心竞争力品牌、人才、技术和资本。
　　第三个观点，国际化是未来大势所趋，我觉得公关行业应该在里面扮演一个比较重要的角色，就像国家领导人在多个场合都提到过的，我们要传播中国好声音，传播好中国的好声音，讲述好中国的故事。随着中国的企业或者中国整个社会越来越多的融入国际社会，这种趋势是不可避免的。我自己讲几个我们碰到的例子，有一定的代表性，我们最近两三年，我们碰到很多的需求，这个需求有来自于商业客户，也有来自于政府，比如我们到旅游局拜访，他们给我们提一个非常迫切的需求，我们马上要在某个国家开通直航，我们非常希望通过这样的举动促进当地的入境游的客户，做广告对他们来讲是司空见惯的事情，非常容易，花钱做一些广告，他们更想通过利用公关的方式更好的影响海外游客，到中国的目的地进行旅游，基本上我们现在每到一个旅游局拜访，几乎所有的旅游局都会给我们提供这样的需求，我要开法国直航，美国直航，澳大利亚直航，每个直航都需要配合当地的宣传，这是来自于政府的相关部门的需求。
　　还有来自于商业客户的需求，我们也发现，汽车客户，出口量急剧增长，主要集中在新兴市场，比如俄罗斯、拉美国家，他们明确的提出是不是你们可以帮我们在俄罗斯做车展，做一些相关工作，对我们都是新的需求。类似的相关需求还是越来越多，我们以蓝色光标自身的实践来看，我个人认为，未来的国际化应该是我们另一个300亿市场的组成部分，过去本土公司可能很难在全球网络方面建立自己的竞争力，我相信在未来的十年，越来越多的公司会开始考虑去在国外搭建自己的一个全球化的网络。以蓝标为例，去年在英国做了两个并购，收购了两个英国的传统PR公司和社交媒体公司，今年在美国做一些相应的动作，我们也在美国设了自己的办事处，我们做了一些投入，我们相信这些投入中国会给我们带来一个丰厚的回报，不仅仅作为一个商业行为，作为中国本土的公司，就像刚才王主任提到的，我们了解中国国情，有海外的资源和平台，能够更好的服务中国客户，甚至是中国国家，更好的融入全世界走向未来。以上就是我的简要观点，谢谢大家!
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公关行业发展前景_公关有前途吗
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想进入公关行业的小伙伴们，想必很想知道 公关有前途吗 ？本期乔布
小编就给大家带来了 公关行业发展前景 相关内容噢~
关键词： 公关行业发展前景 ， 公关有前途吗
公关行业未来的发展前景：
1、公关与数字营销结合。传统公关受到来自数字营销领域的强烈冲击。很多新兴的数字营销机构开始受到欢迎，分食着传播业的蛋糕，传统公关公司凭借着以前的积累，体积仍然庞大，或收购、或成立新部门、或整体转型开始迎接这一挑战。因此未来公关行业发展要与与数字营销相结合的路径。
2、公关活动向多元化发展。企业求生存发展需要公关，其它经济组织、政治组织、文化组织、群众组织和宗教组织，要在我国改革开放总格局中实现其目标，同样需要公关。
3、公关行业人员专业化。公关人员除必备扎实的基础理论和嫡熟的基本技能外，还必须在公关学的某个领域才华出众。“术有专攻”是今后公关从业人员的发展方向。
4、公关行业的业务范围国际化。让中国走向世界，让世界了解中国。展望未来，中国对外政治经济文化交流必将日趋频繁，世界一体化进程也将加快。同时，跨国性的争议和摩擦必会骤增，中国公关的触角必然会伸向世界各地。
5、致力于创意公关，加强企业的全员公关意识。公关是一门富于创造性的综合艺术，能够在工作中大胆改革，做出富有创造性的新举措，才能出奇制胜。
6、走具有“中国特色”的公关之路。共关系学作为一种文化，首先要受到本民族传统文化的影响，一个历史越悠久的民族，其民族意识、精神和风格对公关的影响也越深刻。中国公关的开展，必须体现中国国情，体现民族特色。
总之，展望公关行业的未来，它必然会随着我国市场经济的深入发展而被更多人熟知和重视。
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3-公关行业发展前景_公关有前途吗
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