赏花经济，如何避免“昙花一现”_播报天下_贵阳网
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赏花经济，如何避免“昙花一现”
摘要：记者注意到，大丰荷兰花海的花文章已拓展到以花为载体的现代观光农业、爱情主题婚庆产业、健康休闲为特色的旅游产业等。”　　业内人士指出，通过赏花游的兴起，丰富旅游产品类型，形成吃住行、游购娱的产业链，有助于促进各地旅游经济做大做强。
春三月，花海洋。二月兰、梅花、樱花、油菜花、郁金香散发的花香经久不散，成为招引八方游客的“强磁场”。然而，花开有时，赏花经济如何避免“昙花一现”?
配套布局，
解决“盼人来又怕人来”
南理工二月兰如期盛放，似一片紫色海洋，游客们在水杉林边驻足观赏、拍照，但也有不少游客随意进入林中，甚至踩踏出条条小路，铺路的便是倒在脚下的二月兰。
吐槽赏花人的同时，我们也应追问，那些花园的环境配套能否跟上?那么多游客，忙碌的景区“照应”得过来吗?
“既盼人来，又怕人来。”这是许多赏花景点景区的无奈。在一批批游客纷至沓来赏花时，管理、基础设施配套、统筹规划，一连串问题暴露无遗。
然而，无论是省内还是国内外，已有不少成功实践。前几年，去武汉赏花的游客每年以约30%的速度递增，但武汉人于热闹背后看出不足:樱花、梅花两大品种太单调，观赏只限于春季，景区交通拥堵，餐饮、购物、住宿等设施配套不全。当年，武汉便公布了首个赏花经济专项规划，每年安排1亿元专项资金，重点打造“一核、两园、六区”新格局。如今，月月有花、季季有游，武汉每年的赏花节会多达10余种，赏花游爆发增长。
在水乡兴化，神奇的垛田将寻常油菜地变身“最美花海”，不仅赚足人气，而且不断放大生态效益、经济效益。几年来，兴化市累计投资6000多万元用于景区基础设施建设，清淤、整垛、造码头，建木栈道、观光塔、游客服务中心……如今，兴化垛田景观闻名全国。
开花结果，
多点辐射才能花香四溢
4月，大丰荷兰花海的郁金香进入盛花期。“去年，荷兰花海游客接待量近百万。”新丰镇镇长仇飞说。4月11日，2015年中国·大丰麋鹿生态旅游季暨荷兰花海郁金香文化月将再掀旅游高峰。
记者注意到，大丰荷兰花海的花文章已拓展到以花为载体的现代观光农业、爱情主题婚庆产业、健康休闲为特色的旅游产业等。一年四季，总有新人来到这个浪漫胜地，举行梦想中的婚礼。
赏花不再是春季的“一次性买卖”。2008亩，总投资约5.8亿元，贾汪紫海蓝山文化创意园“大手笔”种植薰衣草。以体验农耕文化为核心，贾汪创建了全新创意农业产业模式——创意农业体验+养生休闲度假目的地，做大农业产业、游览观光、婚庆文化、会议度假、文化景观、休闲养生六大主题。
一花独放不是春，单一的项目和时间支撑不了整个产业。最近，江宁区谷里街道大塘金与千里之外的“中国薰衣草之乡”——新疆伊犁合作，让薰衣草茶、精油等贴上江宁标签，形成自己的品牌。薰衣草、格桑花、荷花、菊花、梅花……南京市江宁区相关部门负责人介绍，“各具特色的鲜花已成为江宁美丽乡村展示形象的又一张靓丽‘名片’。”
业内人士指出，通过赏花游的兴起，丰富旅游产品类型，形成吃住行、游购娱的产业链，有助于促进各地旅游经济做大做强。
花开四季，
需要培植文化沃土
“较之法国薰衣草、荷兰郁金香等注重长期生态保护的国际知名旅游品牌，中国的赏花文化过多关注短视的经济效应，显得多、杂、乱、弱。”省旅游局一位负责人表示，“赏花经济尚属于起步阶段，我省可开发、培育的地域和花卉品种众多，伴随着长期的经济增长与人文普及，掘金赏花经济潜力巨大。”
据省市旅游部门介绍，培植一批赏花游精品景区和赏花游基地、推出一批赏花游精品线路、培育一批赏花游知名品牌、创建一批赏花游示范村镇等已列入许多地方的建设发展规划。不少地方还将打造集种养、农产品加工、观赏、生活体验、文化传承、市场消费、生态旅游于一体的赏花产业链。
文化是魂。如今不少游客赏花不是走马观花，更愿意领略与花相关联的文化意境，了解当地风土人情、历史文化等。如果赏花游景点没了历史民俗文化，缺乏厚重的文化底蕴和根基，那就很难花香四溢。
“赏花是个春天产业，加强赏花经济文化建设是各地当前面临的重要任务。”省旅游局局长秦景安提醒，各地要以特色观赏花卉为主题，植入乡村文化、历史文化、民俗文化、城市文化、生态文化基因，将文化与旅游融合，以文化支撑赏花游产业发展，使赏花游成为代表城市形象、提升城市品质、丰富城市内涵的重要载体。
本报记者刘宏奇庾康马薇
王世停鹿琳卞小燕
原标题:赏花经济，如何避免“昙花一现”
责任编辑：
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“赏花经济”如何摆脱“昙花一现”困局
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核心提示：
春风过后，花香渐远，各地轮番上演的赏花节也进入尾声。那些扎堆登场争抢客源的景象似乎就在昨天，而今天，曾经热闹一时的“赏花经济”似乎已迅速降温。
如何让“赏花经济”避免同质化竞争带来的负面影响，摆脱季节因素带来的“昙花一现”的困扰？热闹的赏花之后需要冷思考。
嘉宾：吴志军 江西财经大学旅游与城市管理学院院长、教授
葛 健 婺源县旅游委员会主任
章国荣 南昌市青云谱区园林所工程办经理
戴向阳 婺源县赋春镇长溪村村委会主任
徐 斌 南昌春天国际旅行社有限公司总经理
主持人：本报记者 张 雪、肖 蓓
花海可以复制
内涵难以拷贝
画外音：湛蓝的天空下，翠绿的远山绵延无际；空旷的山谷中，金黄的油菜花漫山遍野；广阔的花海中，白墙黛瓦的徽派民居零星点缀……蓝绿黄白黑，五种颜色层次分明，构成了一幅美丽画卷，这就是婺源油菜花开时的盛景。
婺源的油菜花有多火？打开搜索引擎，几乎所有旅游推荐中都会提到。
徐斌：赏花游是春季旅游“主角”，去婺源看油菜花也是旅行社在这个时段主推的一条线路。凭借油菜花，婺源单日游客接待量就能达到10多万人次。婺源本身是较为成熟的景区，旅游产品丰富多样，配套设施完善。此外，婺源周边的景点，如三清山、黄山、景德镇，互相串联，互为补充，可以形成数条不同主题的旅游线路，满足不同人群的需求。还有一点很关键，婺源交通便利，从南昌到婺源只要2个多小时，从杭州到婺源只要3个小时，从上海到婺源6个小时。
画外音：樱花、桃花、油菜花、杜鹃花齐放，呈现一幅美丽的春天图景，而在这花团锦簇的背后，也在酝酿新的产业。南昌县凤凰沟樱花节、永修桃花节、井冈山的国际杜鹃花节……江西各类赏花节轮番上演，但都难以复制婺源的成功。
吴志军：应该说婺源的成功让大家看到了赏花也可以形成产业，带来经济效益。江西拥有良好的生态环境和优美的自然景观，打造“赏花经济”独具优势，许多旅行社也愿意推介这些短途旅游线路。但我们看看身边的这些赏花节，南昌县黄马乡的凤凰沟景区、井冈山的高山杜鹃花都已有了一定知名度，但都难以复制婺源油菜花的成功。其他地方的赏花节，老百姓关注就更少了。
结合文化特色
避免同质竞争
画外音：作为乡村旅游的新亮点，赏花旅游项目存在一哄而上、重复单一、同质化竞争的隐忧，引发人们对“赏花经济还能火多久”的疑问。
徐斌：江西许多地方推出以赏花为主的旅游产品，我认为很多都流于噱头。这两年，凤凰沟景区做得不错，将赏花和农家乐结合起来，赏花只是由头，有了农家乐，游客量很快上升。所以，景区必须有让游客感兴趣的旅游活动和产品，让游客有吃有喝有好玩的，游客才愿意来，且留得住。
关键词一：定位
葛健：赏花经济只是旅游产品的一部分，可以赏花为切入点，将其与当地文化相结合，打造具备自身优势的旅游产品。以婺源为例，它是因其优美的自然生态和厚重的文化内涵构成了其独特景观。婺源进行了完整的品牌定位，以油菜花为由头，不仅将油菜花从传统的农作物种植上升到观光农业来培育，打造名声在外的“花海婺源”，还将油菜花与当地徽派建筑徽派文化紧密结合，形成婺源独有的自然景观，打造出深入人心的旅游品牌，叫响全国。
关键词二：文化
吴志军：要做好赏花经济，旅游产品不能太单一，应赋予旅游产品以内涵。文化是旅游的灵魂，应该充分挖掘当地特色文化、历史名人及自然景观，将赏花与其特色紧密结合，从而包装出更多丰富的旅游产品，比如婺源的油菜花和武汉大学的樱花。这两个地方之所以名气大，都是在深厚的文化内涵基础上打造花海，花只是一种媒介，游客更多的是被其深厚的文化内涵所吸引。
关键词三：营销
葛健：婺源油菜花及古朴的徽派建筑也被众多美术爱好者和艺术家所青睐，成为全国大中专院校的写生基地，当地“写生经济”风生水起。“写生经济”也成为免费广告，为婺源的旅游宣传促销搭建了新平台。同时，每年都有许多驴友、摄影爱好者、艺术家到婺源游玩，他们把婺源的美景拍下来，在网络上形成口碑效应。
戴向阳：2005年我写了一篇文章《长溪村的枫叶红了》，被全国多家网络媒体转发。不久后，我们就发现许多游客涌向长溪村看枫叶。长溪村身处山中，环境优美，许多游客赞不绝口，住下了都不想离开。许多游客少则住上一周，多则一年。我们这才意识到，原来自己身边的枫树林如此吸引游客。此后，我经常写婺源的文章，并拍下图，在网上发表，有时也投稿至全国的平面媒体。我还开通了微博，像油菜花的风景片转发量高达几千条。
赏花只是一季
产业可以延伸
画外音：“花期只有大约一个月，而游客主要集中在周末，实际上接待旺季只有几天时间。除了部分土特产和食宿消费，油菜花并不能给当地带来直接的经济效益。”戴向阳说，但是，他也发现，自从婺源油菜花出名，当地茶叶销售订单每年都大增。
葛健：婺源将一年四季的景观打造成各具特色的旅游产品：春天的婺源，万亩梯田、油菜花与远山、近水、徽派建筑相映成趣，构成一幅独特画卷；夏天的婺源，蓝天、碧水、青山，风景宜人，是青年朋友游玩的天堂；金秋的婺源，大山的碧绿深潭里漂着零星的红黄树叶，美不胜收；冬天则可到婺源过大年，感受乡村民俗。
章国荣：按照“森林城乡，花园南昌”的要求，打造赏花经济不是为了赏花而赏花，而是要让赏花经济与城市生态建设、农业种植、休闲旅游、花卉交易等形成有机统一体，整合资源，丰富市民生活，提升城市内涵和品质。
吴志军：赏花经济和果蔬经济一样，绝对不是单纯的“眼球经济”，而是现代村镇发展的必然之举。有没有桃花节，桃花都会如期盛开。与其冷落，不如由政府搭台举办节庆活动，一则可以为后期果蔬销售宣传造势，实现富民增收；二来也可借机向游客推介乡村旅游，优化地方产业。
要做好赏花经济的文章，就必须挖掘各地的文化资源，将赏花纳入文化之旅的范畴，展示当地的风土人情、民俗文化，彰显地方文化个性，为“赏花经济”注入新活力。只有把赏花旅游延伸到地方文化旅游之中，才能有根有源，长久发展。
文字整理、摄像：本报记者 张雪、肖蓓
摄影：本报记者 梁振堂
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作者：张 雪 肖 蓓
本文来源：大江网-江西日报
责任编辑：王晓易_NE0011
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如何避免“赏花经济”昙花一现
来源：东方网&&&
作者：佚名&&&
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　　500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10
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　　时间进入四月，全国大部分地区鲜花盛开、草长莺飞，“赏花经济”正当其时。因此不管是清明小长假，还是平时的周末双休日，凡是有花的地方，必定是游人如织、人头攒动，由此带动了旅游经济在短时间内的大爆发。地方政府显然也看到了“赏花游”对推动地方经济发展、增加居民收入、扩大知名度的作用，因此纷纷结合当地花的品种、规模，推出了各种各样的赏花节庆，比如桃花节、梨花节、杏花节、油菜花节等等。
　　但各地“赏花游”一片兴旺的背后也存在明显的短板，或者说存在普遍的隐忧，那就是受到花期的限制，导致“赏花经济”成了名副其实的昙花一现，难以具有持续性，短则一周左右，长也不过一月左右，一旦花期结束，一切都会归于沉寂。与此同时，各地“赏花游”同质化、配套设施不完善也严重影响了游客的观感。比如相距不远的两个甚至是更多地方，争着办桃花节，但内容上又大同小异，缺乏特色与亮点，导致游客去了一个地方，也就不再去其他的地方。而交通、餐饮、如厕等基础配套设施的滞后，导致游客停车难、吃饭难、如厕难，严重影响了游客的旅游体验，也限制了“赏花经济”的做大做强。
　　所以，不止是宁波，全国各地力推“赏花经济”的地区，迫切需要解决的一个问题，是如何让“赏花游”成为一个由头，一个引子，然后通过更加丰富更有层次感的旅游产品、旅游项目，延长游客的停留时间，最终把“周末经济”变成“月月经济”甚至是“常年经济”。同时，各地应根据自己所拥有的资源和条件，开发出不同的赏花产品，不同景点间互串互联，以更丰富的活动和产品来共同做大赏花经济蛋糕。
　　其实在笔者看来，围绕“赏花游”还有很多文章可做，比如可以把赏花节庆和当地的传统民族风俗节日相结合，让前来欣赏桃花、杏花、油菜花的游客感受到这些传统民族民俗文化的魅力，进而把更多的注意力从赏花转移到人文休闲度假旅游上，然后通过乡村美景、乡村美食、农家体验等等特色旅游产品和项目把客人留下来。
　　乡村旅游方兴未艾，“赏花经济”给了我们一个观察休闲农业、乡村旅游的全新视角。我们现在需要做的，就是如何通过丰富乡村旅游的旅游项目、旅游产品，增加乡村旅游的吸引力，延长游客的停留时间，避免“赏花经济”昙花一现。
责任编辑：cnfol001
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　　苑广阔　　花如海，人如潮。漫天飞舞的樱花、清新雅致的桃花、洁白如雪的梨花、遍地盛开的油菜花……春季的宁波繁花似锦，吸引市民走出家门赏花。但与此同时，宁波部分赏花景点也暴露出同质化严重、配套设施不完善、花期短等问题。怎样摆脱赏花旅游对花期的依赖，延长赏花经济产业链，避免赏花游“昙花一现”，是宁波不少赏花景点亟待解决的问题。（4月4日《东南商报》）　　时间进入四月，全国大部分地区鲜花盛开、草长莺飞，“赏花经济”正当其时。因此不管是清明小长假，还是平时的周末双休日，凡是有花的地方，必定是游人如织、人头攒动，由此带动了旅游经济在短时间内的大爆发。地方政府显然也看到了“赏花游”对推动地方经济发展、增加居民收入、扩大知名度的作用，因此纷纷结合当地花的品种、规模，推出了各种各样的赏花节庆，比如桃花节、梨花节、杏花节、油菜花节等等。　　但各地“赏花游”一片兴旺的背后也存在明显的短板，或者说存在普遍的隐忧，那就是受到花期的限制，导致“赏花经济”成了名副其实的昙花一现，难以具有持续性，短则一周左右，长也不过一月左右，一旦花期结束，一切都会归于沉寂。与此同时，各地“赏花游”同质化、配套设施不完善也严重影响了游客的观感。比如相距不远的两个甚至是更多地方，争着办桃花节，但内容上又大同小异，缺乏特色与亮点，导致游客去了一个地方，也就不再去其他的地方。而交通、餐饮、如厕等基础配套设施的滞后，导致游客停车难、吃饭难、如厕难，严重影响了游客的旅游体验，也限制了“赏花经济”的做大做强。　　所以，不止是宁波，全国各地力推“赏花经济”的地区，迫切需要解决的一个问题，是如何让“赏花游”成为一个由头，一个引子，然后通过更加丰富更有层次感的旅游产品、旅游项目，延长游客的停留时间，最终把“周末经济”变成“月月经济”甚至是“常年经济”。 同时，各地应根据自己所拥有的资源和条件，开发出不同的赏花产品，不同景点间互串互联，以更丰富的活动和产品来共同做大赏花经济蛋糕。　　其实在笔者看来，围绕“赏花游”还有很多文章可做，比如可以把赏花节庆和当地的传统民族风俗节日相结合，让前来欣赏桃花、杏花、油菜花的游客感受到这些传统民族民俗文化的魅力，进而把更多的注意力从赏花转移到人文休闲度假旅游上，然后通过乡村美景、乡村美食、农家体验等等特色旅游产品和项目把客人留下来。　　乡村旅游方兴未艾，“赏花经济”给了我们一个观察休闲农业、乡村旅游的全新视角。我们现在需要做的，就是如何通过丰富乡村旅游的旅游项目、旅游产品，增加乡村旅游的吸引力，延长游客的停留时间，避免“赏花经济”昙花一现。
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4月2日迎来清明小长假首日,全省游客如织。从各市旅游部门以及各大景区获悉,省内热门景区如泰山、蒙山以及蓬莱阁等景区持续火爆,主题乐园类的旅客比最大,另外,赏花的游客也非常可观。
04-03 07-04齐鲁晚报
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04-03 07-04齐鲁晚报
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04-05 07-04青岛早报
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