转行做文案，作为文案新手，应该从哪方面学习？ - 知乎463被浏览45817分享邀请回答0添加评论分享收藏感谢收起转行做文案，作为文案新手，应该从哪方面学习？ - 知乎463被浏览45817分享邀请回答/p/25198202
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今天早上，悟饭发了张logo，让我给点建议，我大致看了看，没看懂，不知道想表达什么，不敢发表意见，草草推荐了一本《超级符号等于超级创意》这本书，希望他有所获。logo设计是非常难的一件事，可以说代表着公司形象，我没有实际经验，只是去年有幸做过一些品牌建设方面的事，涉及到logo设计，才明白这是很大的挑战，不是我现阶段所能胜任的事。去年公司要做品牌升级，做一款亲子陪伴产品，当时交给我一项任务，做品牌规划。领导跟我说了一系列规划，非常宏观，到最后我只明白几个关键词：陪伴、亲子、教育、互动。从这些词里要落地到品牌，提出核心概念，也就是俗称的：定位。我想了很久，最后想到两个自认为非常好的名字（涉及商业利益，不能提及），提交上去后，被毙了。这件事我纠结了很久，一是自己能力上没得到认可，二是辛苦的努力到最后会出现这样的结果。这两个没有得到认可的好点子，在我脑海中不断演练，成为一段挥之不去的记忆，我现在还会不时拿出来复盘一次。基于领导给出的关键词，我给第一个名字想的概念是「拥抱」。这个概念的提取来自于两个案例，一个是「饿了么」名字来源（当时看过无谱寺的文章）。二是张小龙在知乎上的回答，他写道，什么是好的设计，那就是「合乎自然」。我从这两个概念里提取出「拥抱」二字。什么是拥抱呢？从张小龙的自然概念里，他提到人类最原始，本能的反应，一出生就会做的事。比如抱着、握紧等等。他用苹果举例，说为什么孩子们看见那光条会去滑动，大人们不会。孩子天生有好奇心，看见从左至右亮闪闪的提示，自然会去去滑动，大人经过长期训练，很难有这种本能反应，需要文字去提醒。这就是最自然、本能的反应。故此，拥抱也是。孩子出生后，喜欢做的动作是哭、闹、双臂拍打。拍打是拥抱的一种，拥抱是很有温暖、感情的动作。我希望产品能传递出这种感情，以至于在想品牌名字的时候，自然想到以双臂拍打的形象作为品牌，设计一系列符号。这是我第一个提交的概念，「饿了么」让我得到产品名字，张小龙的概念让我得到整个品牌的核心定位。第二个品牌是我读到的一本童话书里的概念，书的名字叫《彼得·潘》。故事有些哀伤，讲的是位名叫彼得·潘的孩子，冬天在外面玩儿太久，回去太晚，妈妈将他关在窗外，回不去了。为此他拒绝长大，去找一位叫温迪的孩子玩，带她到梦幻岛去打海盗、看美人鱼，经历一系列冒险后，安全回到家里。最后，温迪长大，成家立业。彼得·潘拒绝长大，一直是孩子。我读这个童话故事的时候得到两个感想，一是每个人内心都是孩子。二是童话是不仅仅是给孩子看的，大人也可以看，甚至会得到更多感悟。我希望产品能围绕这两个核心点出发。设计的logo需要有唤醒记忆，也就是看过《彼得·潘》的孩子，能记得住。当然，如果没看过也没关系，品牌不断输出这种感觉与调性，总会有人明白这个品牌的含义与价值。有趣的是，我在和设计讨论这个品牌概念时，在不断阐述下，她回忆起自己曾看过这么一部电影，我在网上查才明白，原来迪士尼拍过这部动画，名叫《小飞侠》。这是我提交的第二个品牌概念。两个品牌概念均被否决，现在想来还有太多不甘心。不过这次我倒是得到许多，尤其是在这两个品牌概念否决后，会更重视去看一个企业的品牌与logo，你会发现许多品牌后面都有一系列故事，比如星巴克的名字，来源于小说《白鯨记》，有位大副就叫Starbuck，喜欢海上冒险，logo为什么是海妖呢？因为她是海上非常神秘的存在。现在许多商业人士喜欢去星巴克喝咖啡，内在价值只是咖啡好、环境？我倒觉得他们是在里面体验一种商业冒险游戏。星巴克从来不说品牌，为他们营造这种氛围、调性就好。乔布斯最注重品牌价值，被苹果踢出去后，重新成立NeXT公司，花300万美元（记不清了）请保罗·兰德为他设计logo。苹果的logo，也非常完美地证明这个logo的品牌价值。需要说明的是，苹果在西方人的思想里与我们不一样，苹果的概念来自于《圣经》，亚当偷吃苹果，夏娃与亚当被驱逐出伊甸园的故事。为此，你可以发现，任何一家伟大的公司，背后的人在做好产品的过程中，会体现一系列价值，你可能并不知道他们是如何潜移默化影响你。这是我不愿意随便给人想名字，做创意的原因。它的复杂程度并非外表看起来那么简单，只有真正踩在水里的人，才知冷暖。如果你喜欢这篇文章，可关注我的微信公众号，关注后可在后台回复下「知乎」，谢谢。 (二维码自动识别)10212 条评论分享收藏感谢收起我已经29岁了，做了三四年的平面设计，现在想转文案，主要为了以后做策划，请大家帮我出出主意，可行吗？
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5年前 发表1F
我从小画画，大学读的视觉传达设计，也就是平面设计。但是我从小也喜欢写作，一直没有停止过对文字的探索和思考，大家对我的文章也有比较高的评价。我对于文案的工作经验不多，大概是这样：1：我在影视公司做过半年的文案，写过教育和汽车类的文案。&&2：我在某广告公司做过两周的Freelancer,写过关于马自达一个活动的策划文案，得到总监肯定。3：我为天津某品牌电动车做过一个策划案，颇受好评。我觉得现在缺乏的是信心。对于文案的信心。对于未知事物不知道能不能把控的信心。我的想法是，设计对女孩子来说，没有几年的折腾头了，我想给自己更开阔的路子，为整个职业生涯考虑，况且我也是很爱写东西的，只是现在对未来没有把握，有种莫名的恐惧感。。。&在我这个年龄转行是很需要勇气的，可是不转吧，又不可能做一辈子设计。。。哎呦~~请大家为我指点迷津。。。欢迎策划、文案参与讨论，哈哈，更欢迎打酱油的七嘴八舌~哈~~
5年前 发表2F
自己先顶一下吧，如果有文案想转策划的，我也愿意尽量分享感受，哈~
5年前 发表3F
&&&还&是慎重些的好&隔行如隔山，也许不如你想的那么完美
5年前 发表4F
专业代理顶贴，手机贴膜，代写作业等~~
5年前 发表5F
小姑娘的确是做文案比较好，设计其实也是份体力活，加油
5年前 发表6F
&&个人觉得，设计转策划没什么前途，&最好的设计是会写点文案懂点策略，超有创意！
5年前 发表7F
是啊，主要是长远打算，女孩做设计不可能做到40岁啊~转行确实需要勇气跟信心呐~~！
引用了 非著名设计师 发表的内容：
还 是慎重些的好 隔行如隔山，也许不如你想的那么完美
5年前 发表8F
是啊，主要是长远打算，女孩做设计不可能做到40岁啊~转行确实需要勇气跟信心呐~~！
引用了 非著名设计师 发表的内容：
还 是慎重些的好 隔行如隔山，也许不如你想的那么完美
5年前 发表9F
是啊，主要是长远打算，女孩做设计不可能做到40岁啊~转行确实需要勇气跟信心呐~~！
引用了 非著名设计师 发表的内容：
还 是慎重些的好 隔行如隔山，也许不如你想的那么完美
5年前 发表10F
是啊，主要是长远打算，女孩做设计不可能做到40岁啊~转行确实需要勇气跟信心呐~~！
引用了 非著名设计师 发表的内容：
还 是慎重些的好 隔行如隔山，也许不如你想的那么完美
5年前 发表11F
刚一看还以为是广告呢，哈哈。真的谢谢你哈，你的私信我已经收到了，我准备找一个能接收我的地方去做文案，哈。可是不知道哪里会要我啊，，哈哈。如果有的话给我推荐下啊，嘿嘿~！另外，设计方面的事情我也乐意与你分享哈。可以加Q聊，回头我私信你啊。
引用了 liuliaoyuan 发表的内容：
专业代理顶贴，手机贴膜，代写作业等~~
5年前 发表12F
我就是懂点文案的设计啊，可是不专业啊。。。。我想把文案当成饭碗，把设计当成小菜
引用了 i2leilei 发表的内容：
个人觉得，设计转策划没什么前途， 最好的设计是会写点文案懂点策略，超有创意！
5年前 发表13F
不好意思，我还以为没法出去呢，一下子发了这么多条，第一次在站酷上发帖，还不了解这里的情况。。。请谅解啊。。。
引用了 xiayu2289 发表的内容：
是啊，主要是长远打算，女孩做设计不可能做到40岁啊~转行确实需要勇气跟信心呐~~！
5年前 发表14F
诶&我就来看看&&你的路和我挺像的&我也是从小学画画&刚刚开始毕业做平面设计&我也觉得干设计太累了&从小喜欢手工&文字&诗词&&我以后转行改干什么呢
5年前 发表15F
的确很像啊，我也喜欢做手工，喜欢小清新的插画，喜欢文学，旅行什么的。。哈哈。那你现在做什么呢？
引用了 jill1990 发表的内容：
诶 我就来看看
你的路和我挺像的 我也是从小学画画 刚刚开始毕业做平面设计 我也觉得干设计太累了 从小喜欢手工 文字 诗词
我以后转行改干什么呢
5年前 发表16F
最讨厌神马的一辈子干一样工作了
5年前 发表17F
你可以一边做设计一边接一些文案的工作来做···等你做顺手了可以把设计丢掉时你在转去做文案方面的工作···这样两样都没丢也两样都做了···只是这样会很幸苦··
5年前 发表18F
&&嗯&也是&从长远来说吧&可以试一下
5年前 发表19F
同样最近想转行的偶默默滴飘过～～
5年前 发表20F
既然有这方便的爱好&感觉自己有这方面的特长&那就努力地去做吧&无论设计也好&文案也罢&工作只要是个人喜好就是好工作&人生就是如此&努力尝试往往会有意外地收获呢&
5年前 发表21F
他们觉得你文案做的好也许是认为，作为一个设计，能写出这样的文案&是属于不易换个角度，如果一个文案，做出一个设计，行内的人也也许会说文案做出这样的设计&很不错所以慎重
5年前 发表22F
我视觉做了几个月嫌累又去做行政&&做了不到一年又觉得没意思&&跑去剧组做助理&然后由于家庭原因&跑去做文员&&╮（﹀＿﹀）╭&搞到现在四不像八不稳的~~~
5年前 发表23F
做文字比做纯视觉设计更难，主要有两点，一点是自己的语言知识面，另一点则是要突破这一点。我们公司有做文案的，他们也很郁闷，总是写同样的东西&，同样的套路，嗨。总之，都不是那么好做的。
5年前 发表24F
嗯，我理解您说的意思。我是在给某广告公司做一个马自达项目的时候，创意总监对我的认可，所以才对文案恢复了信心。实际上，我一直没有间断过读书，和研究文案。
引用了 半醉人间 发表的内容：
他们觉得你文案做的好也许是认为，作为一个设计，能写出这样的文案 是属于不易换个角度，如果一个文案，做出一个设计，行内的人也也许会说文案做出这样的设计 很不错所以慎重
5年前 发表25F
哈哈，你这两点，貌似其实是一点啊～～～关于知识面方面，我想学习需要持久的积累，其实我一直没有停止过读书和写作，也给自己做好了1-2年的转型期规划。美术和文字对我来说，一个是老婆一个是小三，都爱啊。老婆不愿意伴我终老，我就要把三扶正了啊。（玩笑啦）谢谢你的建议。
引用了 jamesmeers 发表的内容：
做文字比做纯视觉设计更难，主要有两点，一点是自己的语言知识面，另一点则是要突破这一点。我们公司有做文案的，他们也很郁闷，总是写同样的东西 ，同样的套路，嗨。总之，都不是那么好做的。
5年前 发表26F
这个建议不错，先解决生存问题，哈
引用了 兔财神 发表的内容：
你可以一边做设计一边接一些文案的工作来做···等你做顺手了可以把设计丢掉时你在转去做文案方面的工作···这样两样都没丢也两样都做了···只是这样会很幸苦··
5年前 发表27F
握手握手～～也祝你早点实现梦想～哈哈～
引用了 梦见 发表的内容：
同样最近想转行的偶默默滴飘过～～
5年前 发表28F
谢谢你的真诚鼓励～一起加油～
引用了 风色的月 发表的内容：
既然有这方便的爱好 感觉自己有这方面的特长 那就努力地去做吧 无论设计也好 文案也罢 工作只要是个人喜好就是好工作 人生就是如此 努力尝试往往会有意外地收获呢
5年前 发表29F
还是转吧，管他那么多！
5年前 发表30F
比较可行。不过话说，想做好一个策划也并不简单。能写策划案只是一个基本的条件，还需要老练的公关经验，商务谈判能力，并能准确的揣摩别人的心理。俺就是刚刚从一平面转行企划滴。写过几个案子，也执行过几个活动。总结出，好的策划案，不是多有文采，文字结构多合理。再华美的辞藻不能付诸于实施，也是无用功。好的策划案，是能最直接的打动客户。把客户的银子圈来，在是王道
5年前 发表31F
曾经原来我也遇到过和你相似的问题，但是工作有的时候就是这样只要是能挣钱就好，我建议你可以转型做做管理方面，或者单独做创意什么，不要再拼命地磨练技术，跳出已有的思路，因为兴趣一旦成为工作也就伴随着也就失去了兴趣，坐下来好好想想，权衡利弊，不敢说那个更好，借用一个广告语，更多选择更多欢笑！
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