什么是消费结构升级
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什么是消费结构升级
消费是社会再生产过程中的一个重要环节，也是最终环节。它是指利用社会产品来满足人们各种需要的过程。而随着经济的快速发展，人们对于物质资料和精神产品的需求逐渐提升，旧的消费产品和模式已经不能满足人们的消费需求，这个时候，只能通过消费升级来进行优化，以更好的满足人们需要。&消费升级，一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。改革开放以来，我国出现了三次消费升级，推动了经济的高速增长，消费结构的演变带动了我国产业结构的升级。第一次消费结构升级出现在改革开放之初。此时，粮食消费下降、轻工产品消费上升。这一转变对我国轻工、纺织产品的生产产生了强烈的拉动，带动了相关产业的迅速发展，并带动了第一轮经济增长。第二次消费结构升级出现在20世纪80年代末至90年代末。在这一阶段的前期，“老三件”(自行车、手表、收音机)和“新三件”　(冰箱、彩电、洗衣机)分别是温饱和小康时期的标志性消费品，作为一种时尚受到消费者的青睐，并带动了相关产业的迅猛发展。家用电器消费快速增加，　耐用消费品向高档化方向发展，大屏幕高清晰度彩电、大容量冰箱、空调器、微波炉、影碟机、摄像机成为城镇居民的消费热点，普及率进一步提高。这一转变对电子、钢铁、机械制造业等行业产生了强大的驱动力，带动了第二轮经济增长。&目前正在进行的第三次消费结构升级转型正驱动着相关产业的增长。在这一过程中，增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费，尤其是与IT　产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费增长最为迅速。我国已进入到大众消费的新时代，大众需求、平民消费成为这个时代最为突出的特点。与过去消费结构相比，我国城乡居民消费结构正在由生存型消费向发展型消费升级、由物质型消费向服务型消费升级、由传统消费向新型消费升级，并且这一升级的趋势越来越明显，速度越来越快。&人人天使顺应趋势，首创，通过增加消费者的消费附加值和增值，为实体店铺锁定客户，提高消费频次，促进实体店铺营业额提升。消费者可以通过人人天使集团旗下蚁筹网实现积分兑换，获取心仪商品和演唱会门票等，实现二次消费。人人天使倾力打造同城商圈100，有效的聚拢商业资源，通过商圈规模化和扩大化来吸引消费者，以众筹的方式有效解决了餐饮、养生、娱乐等消费服务行业中企业特别是小微企业在发展初期消费人群的导入问题，实现消费众筹生态链的完美建立。
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中国消费群体的新兴力量
前瞻网摘要：未来中国富裕消费者中75%将来自于较小城市，这是城市化的必然结果。为接触到绝大数消费者，企业未来需在500多个城市开展业务。
日，西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心在北京召开&中国家庭金融调查专题发布会&&基尼系数和失业率&。根据中国家庭金融调查数据显示，2010年中国家庭收入的基尼系数为0.61，城镇家庭内部的基尼系数为0.56，农村家庭内部的基尼系数为0.60。
年我国基尼数变化趋势图
按照国际一般标准，0.4以上的基尼系数表示收入差距较大，当基尼系数达到0.6时，则表示收入悬殊。如上图1995年我国基尼系数已超过0.4，以后每年贫富差超距不断拉大，到2010年超过0.6终于打下贫富悬殊的烙印。
自2002年以来，中国基尼系数的每次发布，都会引起社会广泛关注。贫富差距吸引了太多人的目光，既是已成事实，作为企业和商家，就不能简单地用贫富之分来概括社会消费者群体。近年来，随着中国经济的增长，贫富差距的拉大，更多企业把目光聚焦在中国的中产阶级和高净值人士身上，而中国成长中的富裕消费者得到的关注则很少。富裕消费者拥有的财富介于中产阶段和超级富豪之间，他们同样具有庞大的购买力，但消费习惯和态度又截然不同。2012年BCG和麦肯锡两大世界著名的研究机构，分别发布关于中国富裕消费者的研究报告，可见富裕阶层越来越成为不可忽视的群体。
正在迅速壮大的中国富裕消费者
中国富裕消费者是指家庭年均可支配收入至少为20,000美元(合约125，000人民币)，年平均收入40，000美元。以财富为依据对富裕消费者和高净值人士进行区分，高净人士的金融资产超过100万美元，而富裕消费者的财富还未达到这一个水平。
按照中国现在经济发展速度，富裕消费群体壮大速度惊人，到2020年中国富裕群体的消费水平达到主要国家水平。同时从国内消费结构来看，到2020年富裕阶层的消费超过中国消费总额的三成以上。
到2020年，中国富裕阶层的消费将达许多主要国家的水平
资料来源：BCG中国消费者研究　前瞻产业研究院整理
到2020年，中国富裕阶层将占中国消费总额的三分之一以上
资料来源：BCG中国消费者研究　前瞻产业研究院整理
富裕阶层消费的品类的演变
考虑到富裕阶层的增长预期，最有希望腾飞的品类是那些对支付能力要求较高的品类，以及那些产品或服务方面存在显著差异的品类。典型的例子包括：汽车、海外以及个人(手表、、、颇具、配饰、和)。到2020年，个人奢侈品品类预计将从目前的400亿美元增加四倍，达到近1，900亿美元。
不同消费者随家庭收入增长消费品品类的演变
资料来源：BCG中国消费者研究　前瞻产业研究院整理
富裕阶层消费心理、行为特征:
追求情感上的满足
&消费不再只是为了过日子，而是为了享受生活&，从低收入阶层到富裕阶层演变的不仅是收入，更主要的是消费心理的改变，典型特征是&升级&消费欲望变得异常强烈。由于&升级&的意识存在，消费者更愿意购买能够负担得起的最好产品，这降低了他们对价格上升或经济环境负面变化的敏感程度，为消费支出提供强有力的心理准备。
中产阶级消费者通常寻求实实在在的好处，消费偏重功能型产品。与之不同，富裕消费者更重视情感利益的获取。这也是&升级&意识，带来的不同。因此，富裕消费者不仅会购买实用的产品，也会在娱乐、品质生活，或者自我犒赏等方面支付更多。
例如巧克力，近年来，高档产品在一线城市销量迅速上升，除了作为消费外，犒劳自己或他人的消费心理的推动作用，贡献很大。
寻求地位的认可
随着收入的增长，消费者表现出展示(庆祝)其经济地位提高的强烈愿望。购买曾经遥不可及，但如今可负担得起的品牌产品是新兴富裕消费者彰显其地位的最有效的方法。因此这些消费者已成为个人奢侈品以及其它产品的重要入门级买家。
另外，&面子&方面的社会因素表现出更强大的压力。为了稳固其刚刚获得的社会地位，&攀比&心理为他们消费高档商品提供很强的心理动力。
为便利性支付更多的费用
和其它经历着现代化、城市化进程的国家一样，中国的生活节奏不断的加快。因此，能够提供便利性或有助于节约时间的产品或服务方式正日益盛行。
例如：淘宝作为低级别产品购买平台，产品质量参差不齐，逐渐被富裕消费者抛弃，因为他没有时间或耐心去甄别好坏，而更趋向于淘宝商城或知名B2C网站上购物。宁愿花更高成本能够快速便捷获得质量好的产品。
较小城市的富裕消费群体迅速壮大
在未来的时间，中国富裕消费者中，75%将来自于较小城市。按国外经验，这是城市化进程中，出现的必然结果。为了接触到绝大数消费者，企业将需要在500多个城市开展业务(目前为280个城市)，渠道下沉，已成为业必然趋势。
另外，中国零售业体系和零售渠道及终端在二三级城市非常不健全，不能满足快速增长的富裕阶层的需要。因此为&网购&带来了巨大的增长空间。
以前瞻的眼光，开发富裕消费群体这座金山
中国富裕这类新兴消费群体不仅数量越来越多，占居我国消费总量30%以上份额，同时也带有鲜明的消费特征。企业如何把握这类人群，调整策略开发这座金山呢?前瞻产业研究院分析认为，企业应做好以下几件事，适应这一新的变化。
中国已经过了品牌创立的高峰期，前几年经常有人提到&中国进入品牌时代&，无品牌不营销。这个现状随着富裕人群的壮大，悄悄发生变化。品牌发展的初级阶段，提供了品牌有无的区分，成为消费者选择商品的前提条件，在有品牌和无品牌之间进行选择。富裕人群对品牌的看法，不再是有无的区别，而是高低的区别。富裕人群为满足自我&升级&的需要，对中高端品牌选择的趋势明显。因此企业品牌核心课题，不再是创立与否的问题，而是品牌高低搭配的问题。面对富裕消费者对品牌的需求，品牌向上是企业的首先要面对的课题。
由&潮&变为定式
&网购&忽如一夜春风来，千树万树梨花开。&网购&在近两年来，好像一股潮水袭卷而来，发展速度令人惊讶。但&网购&是否会像潮水一样，说来就来，说退就退呢?富裕人群对便捷的需求，为&网购&创造条件;同时中小城市富裕群体的壮大，在二三线商业体系不健全的情况下，&网购&是成为了唯一的选择。因此，&网购&不再是潮水，而最终成为定式，是实体销售的补充，甚至是直接替代。电子商务，越来越成为大多企业的选择形成潮流，但跟随潮而动并不一定能成功，深入研究消费群体的特征，进行创新才是取胜之道。
在过渡竞争时代，利润频频下滑，渠道偏平化，一触即发，许多企业纷纷仿而效之，实施偏平化成为渠道首选战略。短渠道固然有效，但伴随着中小城市的富裕群体的壮大，企业业务由现在280个城市，扩展到500多个城市的时候，渠道下沉已成为必然趋势。偏平化是渠道的纵向控制，当横向范围扩大近一倍的时候，纵向控制就会带来高成本。因此渠道的&偏平化&和&下沉&的协调发展，是另一个重要课题。
&网络营销&不再是补充
几年前，赢得&央视标王&的称号，就是品牌的保证，销量的保证。现在央视标王魅力不减，但不再是唯一方式。&小米&手机利用微博、预订、抽奖等病毒式网络营销手段取得巨大成功，也许是传统媒体无法企及的。在未来针对富裕消费者人群，网络营销应用将会更加频繁。由以下几个因素决定的：一、网络黏性增强，在未来时间，大多数人上网时间比看电视的时候多很多;二、富裕人群&升级&消费的心理，促使消费更具自我释放的个性化特色，很显明网络宣传比传统媒体更具个性化。三、当&网购&成为像进超市逛商场一样的消费习惯时，&网购&的事情还需要网络营销来办。也许在现在，很多企业还只是把电子商务作为第二战场，把网络营销作为传统营销手段的补充，但是在未来，网络营销将和传统营平分秋色，甚至占主导地位。
面对中国消费群体的改变，企业不能循旧固守，而应未雨绸缪，否则，只能徒自感慨&青山依旧在，几度夕阳红&了。
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& &&&消费结构与产业结构之间的关系是什么
消费结构与产业结构之间的关系是什么
17:19&&自考365 【
　　问：消费结构与产业结构之间的关系是什么？
　　自考365网校答案解析：消费结构与产业结构之间存在复杂的制约关系。
　　（1）产业结构决定消费结构；
　　（2）消费结构对产业结构也有制约作用。消费结构是否合理会影响到产业结构是否合理，及至影响到经济增长的速度。对于发展中国家来说，合理的消费结构既要反映经济水平的提高所带动的消费水平提高，又要有利于促进产业结构的合理演变和经济的长期增长。
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